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Publicidade e Multimeios
Prof. Fabricio Bazé
• Revolução nas comunicações interpessoais
• “Boom” da internet
• Integração de dados, voz e imagens em um único meio
• A convergência 
também tem a 
premissa da 
conjunção das redes, 
cabeadas ou sem fio;
• Seamless computing
(“computação sem 
emendas”);
• Integração de 
dispositivos
Evolução
• O primeiro boom da Internet (relacionado ao 
tráfego de dados) se deu com os leilões on-line, 
sites de busca e portais de conteúdo no final dos 
anos 90
• a comunicação deixa de ser centrada 
apenas na empresa emissora e passa a 
ter como foco o consumidor
Em ambientes digitais, assim 
como nas mídias tradicionais, 
existem técnicas para atingir o 
público
• Individualização
• Exploração
• Nível interativo 
o anunciante das mídias tradicionais conta com um espaço 
e tempo de exposição pré-definidos. Já os meios digitais 
tendem a ser mais informativos e menos invasivos que os 
demais, uma vez que o usuário navega na Internet quando 
ou onde desejar, tendo, assim, total controle da 
plataforma.
Técnicas materiais e intelectuais de práticas, atitudes, pensamentos e 
valores que se desenvolvem no ciberespaço.
• A Matrix
• Região abstrata que permite a circulação de zeros e uns, que 
formam imagens, sons, textos, etc. 
“A informação não é uma 
quantidade conservada. Se eu 
lhe dou informação, você a tem 
e eu também. Passa-se aí da 
posse para o acesso”. 
o mesmo conteúdo, imaginado 
para o suporte A, é 
reproduzido ou readaptado 
com a mesma mensagem no 
suporte B;
• Campanha da Ferrero para divulgar a Nutella
• investiu em vários meios de comunicação (TV, rádio e mídias 
digitais internacionais) convidando as pessoas a curtirem sua Fan
Page no Facebook
• Na página, o usuário teria que acessar o aplicativo da campanha, 
se cadastrar fornecendo seus dados, aceitar todos os termos e 
condições estipuladas, escolher um nome para o rótulo 
personalizado e compartilhá-lo em seu feed. Com os dados 
colhidos, a empresa enviava os rótulos para o novo fã em até duas 
semanas.
• o conteúdo A é transformado 
para o suporte B, dando nova 
dimensão à experiência vivida 
pelo usuário na mensagem
Qual a 
diferença?