Redação Publicitária

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Redação Publicitária 
Meio é a forma de mídia (rádio, tv, jornal) e veículo a “marca” do meio escolhido (mix, 
globo, extra), cada veículo tem sua própria linguagem dependendo da classe que é 
direcionada. Ex: a Folha de SP tem uma linguagem diferente do Meia Hora.
Comunicação de massa 
Fala para todos ao mesmo tempo mas, como a massa é anônima 
há pouca interação. As pessoas são diferentes uma das outras desde aspectos sociais e 
econômicos até as necessidades, então, todas as classes são atingidas mas impactadas de 
formas diferentes. 
Propaganda tem objetivos político-sociais 
 
Publicidade 
Tem como objetivo resolver necessidades com fins comerciais, ela não tem o 
poder de criar necessidades, mas tem de despertar o desejo. 
 
Linguagem publicitária
Sem ela seria apenas português; É encontrar algo novo para falar do velho, transformar algo simples em inovador para falar do banal, do cotidiano, é criar uma estratégia com foco no objetivo e fazer da sua linguagem um meio de alcançá-lo. 
Usar símbolos para mediar objetos (signos);
Usar a linguagem/discurso para segmentar ao máximo o público alvo e seduzi-los 
para ganhar uma parte do share of mind; 
Humanizar para criar uma aproximação com o público ;
Reforçar o individualismo, falando sempre diretamente com seu alvo (ei, você); 
Usar o imperativo para não criar dúvidas (faça, compre, use); 
Icônico-linguística, que é falar corretamente porém de forma nova. 
 
Você pode usar dos seguintes recursos: 
Fonéticos: sons, onomatopéias, músicas que lembrem a marca 
Lexo-semântico: Criar novos termos para algo, usar clichês, usar palavras de 
sentidos conotativos e denotativos ou até mesmo mudar o significado de algo 
Morfosintático: usar flexões diferentes e grafias inusitadas, relações novas entre 
elementos de sintaxe não linear 
 
O tripé básico da publicidade consiste em: 
★ Atenção - prender a atenção das pessoas 
★ Percepção - fazer com que as pessoas percebam sua marca 
★ Memória - ganhar uma parte do share of mind, ou seja, ser lembrado
Atenção: despertar a atenção nas pessoas 
Percepção: fazer com que a pessoa perceba a marca 
Memória: que fique na memória da pessoa, seja lembrado.
★ Atenção - prender a atenção das pessoas 
★ Percepção - fazer com que as pessoas percebam sua marca 
★ Memória - ganhar uma parte do share of mind, ou seja, ser lembrado 
 
O processo da publicidade: 
Impacto fisiológico - aquilo que você precisa fazer para sobreviver (comer, beber água) 
Impacto psicológico - aquilo que você faz pois acha que terá algum efeito negativo se não fizer (escovar os dentes) 
Manutenção da atenção - estar sempre presente para não sair da memória 
Convencimento - usando de menor preço, coisas legais no ponto de venda, embalagem legal no produto 
Determinação de compra - despertar o desejo do consumidor 
 
A palavra tem muitos poderes como: criar, destruir, prometer, negar. Ela é o principal instrumento da publicidade. Quando usada em campanhas, deixa de ser meramente informativa, e é usada para persuadir os consumidores. 
 
Algo muito usado para promover a lembrança da marca são os jingles e slogans. 
 
O Slogan tem como objetivo condensar a missão e os valores da empresa em 1 única frase. 
Há dois tipos de slogan: 
Empresa - pode durar muitos anos enquanto a missão for a mesma 
Produto - é criado para ser veiculado durante a campanha 
 
Estratégia da mensagem 
Exaltar as principais qualidades da marca 
Persuadir os consumidores com: 
Peças de benefícios: brindes 
Agressivos: atacando a concorrência de forma saudável 
Comparativos: achar algo seu que é melhor que o da concorrência e comparar 
Testemunhais: Colocar uma pessoa que usa o produto falando sobre a experiência, 
benefícios e etc 
Demonstrações: muito utilizadas em supermercados, coma, use, experimente 
Instalar a preferência pela marca 
 
Você pode usar apelo emocional, racional, medo, uma ação transformadora, dentre outras idéias que estiverem relação com sua estratégia. 
 
Planejamento de comunicação consiste em: 
Objetivo - o que dizer 
Público alvo - à quem dizer 
Estratégia - Como dizer 
Promessa básica - o que oferecer (diferencial) 
Reason why - justificativa e fundamentação 
Conceito - resumo dos itens acima 
Frase chave - resumo do conceito (slogan) 
Vantagem competitiva é o que diferencia uma empresa de outras no mercado. Pessoas comprometidas, motivadas, valem mais para empresa. 
 
Criatividade pegar o que é “velho” e transformar em algo novo. Pegar um problema, achar uma solução, testar e comunicar. 
 
Processo criativo 
Percepção - perceber o problema 
Preparação - entender o problema e se preparar para resolve-los 
Incubação - criação da solução
Iluminação - quando tem o estalo da idéia 
Verificação - ver se vai dar certo 
 
Habilidades criativas 
Fluência - quantidade de ideias 
Flexibilidade - identificar a solução sob diferentes perspectivas 
Originalidade - respostas incomuns 
Elaboração - detalhamento 
Sensibilidade para problemas - resolução deles