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* * O comportamento do consumidor Compras com o coração: A maioria das compras são feitas pela emoção e não pela razão. * * Assim, a importância de se descobrir o que motiva o consumidor a preferir este ou aquele produto é vital para o marketing. * * Uso dos comerciais: é com base no comportamento que os anunciantes procuram passar a idéia de “status”, beleza e prestígio para os consumidores de seus produtos. * * Tal atividade é mais acentuada em comerciais de bebidas, automóveis, produtos eletrônicos, entre outros. Nomine outros. * * Influência: todo consumidor é constantemente influenciado pela família, amigos, grupo social e pelos meios de comunicação, tornando-se mais ou menos leal a um produto ou marca. * * As mulheres controlam cerca de 80% das decisões de compra da família. * * Normalmente os homens compram mais por impulso, principalmente em supermercados. * * Ao fazer compras com o estômago vazio, os consumidores compram mais produtos supérfluos, principalmente guloseimas. * * As crianças influenciam enormemente os pais na decisão de compra. * * As pessoas adoram grandes quantidades. Mas ao ver poucos produtos nas prateleiras, não compram. * * Aos poucos, o consumidor de todo o mundo sofre mudanças nos seus hábitos de vida. Uma realidade hoje é um maior número de famílias pequenas. * * Dessa maneira, já existem produtos de vários tamanhos, principalmente menores do que os até então comercializados e também com porções individuais. * * Ceticismo insistente: o consumidor não confia tanto quanto antes. Os fabricantes terão que cumprir o que prometem. * * Menor fidelidade às marcas: o consumidor mudará freqüentemente para conhecer novos produtos. * * Aumenta número de idosos: são mais exigentes e não acreditam muito em propaganda. * * Polarização: os consumidores da classe média estão desaparecendo? Debate em sala de aula
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