Prointer PARCIAL 2018 completo

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Universidade Anhanguera - EAD
Polo – Centro de Educação a Distância (CEAD)
Curso de Gestão Financeira
Ana Cristina da Costa Braz Sales – RA 5346864782
Karen Campelo Santos – RA 5280431176
Márcio Pieroni Silva – RA 5323578546
Patrícia Simone de Oliveira Madalena – RA 5361633414
Projeto Interdisciplinar Aplicado ao Curso Superior de Tecnologia em Gestão Financeira (PROINTER III)
Tutora Presencial: Thais Caroline dos Santos
Tutora a Distância: Carla Castro de Souza
Cotia 
2018
Sumário
1. Introdução ..........................................................................................3
1.1. Definição da empresa .....................................................................5
1.2. Justificativa da escolha ...................................................................6
2. Relação a contribuição das disciplinas no trabalho ...........................7
3. Caracterização da organização .........................................................9
3.1. Setor econômico em que se encontra ...........................................10
4. Analisar o impacto da situação econômica atual ...............................11
5. Investimentos......................................................................................12
6. Gráfico 1 .............................................................................................13
7. Referências bibliográficas ...................................................................14
Introdução
O presente trabalho, tem por objetivo, apresentar a empresa Natura Cosméticos S.A. Neste, iremos apresentar sua história, características, atividades e objetivos, buscando explicar tudo o que a torna uma organização de grande sucesso e de grande importância para o Brasil e para o mundo. A empresa surgiu no ano de 1969 e foi fundada pelo senhor Antônio Luiz Seabra e Jean Pierre Berjeaut, filho do dono, do laboratório onde Antonio Luiz Seabra havia trabalhado por 3 anos. Conta sobre a sociedade que fizeram para que pudessem crescer de forma que fizessem aquilo que gostavam. E assim foi em frente com planos e pesquisas, buscando clientes e conquistando com seus produtos e serviços, dispostos a enfrentar tudo com suas força e habilidades.
 
Antônio Luiz Seabra é um empresário Brasileiro, que nasceu no anos de 1942, na cidade de São Paulo. Formou-se bacharel em economia e começou a trabalhar desde os 15 anos, era calculista de custo indireto na empresa Gráfica Siqueira, onde seu pai trabalhava. Depois de um tempo, recebeu uma proposta para ser trainee no departamento pessoal da empresa Remington, onde aos 19 anos, possuía um cargo de chefia. Após 8 anos, saiu dessa mesma empresa, para trabalhar em um laboratório e depois virar empreendedor e investir na carreira de cosméticos.
Jean Pierre Berjeaut era filho do dono da empresa Bionat, laboratório onde Seabra trabalhou. Jean Pierre ofereceu participação na sociedade, para que continuasse a trabalhar com ele. Antônio Luiz Seabra aceitou, desde que fosse aberta uma nova empresa. Foi assim que nasceu o empreendimento que antecedeu a Natura, com Jean-Pierre, como sócio. 
O nome Natura foi criado com a proposta de proporcionar algo além da beleza, como bem-estar e a felicidade da pessoa ao seu natural. 
Em um prédio de fundo de quintal, no bairro da Vila Mariana, na cidade de São Paulo, nascia a Natura. Depois de um tempo os dois reformaram uma antiga borracharia para montar uma loja e começou a fazer consultas estéticas, explicando aos seus clientes como usar corretamente os cremes. Como qualquer empresa, o início não foi fácil. Segundo Antônio Luiz Seabra, comenta que muitas vezes não havia dinheiro para o pagamento das contas de luz. Algum tempo depois, atendiam pessoalmente os clientes em um espaço na rua Oscar Freire, em São Paulo. E hoje sua filial se encontra em Cajamar, interior de São Paulo.
Definição da Empresa
A organização sabe trabalhar mostrando sempre sua ética, responsabilidade, igualdade e procura sempre trazer benefícios não só para si como também para os seus colaboradores, dentro dessa mesma fazem tudo para que corra de acordo com o esperado, tratando de cada detalhe que possa transformar e inovar, focando sempre no principal, seu público alvo.
 
A Natura é uma marca de origem brasileira, nascida das paixões pela cosmética e pelas relações, presente em sete países da América Latina e na França. No Brasil, é a indústria líder no mercado de cosméticos, fragrâncias e higiene pessoal, assim como no setor da venda direta. Quando se trata do comportamento empresarial, buscam criar valor para a sociedade como um todo, gerando resultados integrados nas dimensões econômica, social e ambiental. Acreditam que resultados sustentáveis são aqueles alcançados por meio de relações de qualidade e, buscando manter canais de diálogo abertos com todos os públicos com quem tem contato, em um exercício contínuo de transparência.
 A empresa é a maior multinacional brasileira do setor de cosméticos e de produtos de higiene e beleza. Se especializou tanto que além do Brasil, também está presente na França e em outros sete países da América Latina: Argentina, Chile, Colômbia, Peru, Venezuela, Bolívia e México.
Seu principal público alvo são consumidores de beleza. A empresa cuida para que pessoas possam sentir algo diferente e perceber que é um produto de qualidade, que tem efeitos que mostram resultados, que fazem de uma organização bem vista pelos consumidores que se atentavam aos produtos de beleza mais satisfatórios ao seu gosto.
Justificativa da escolha
 
A escolha por esta empresa se deu pelo fato de ser uma organização sustentável que está sempre buscando melhorar, intensificar sua marca e atrair cada vez mais colaboradores. Uma empresa que sabe cuidar do meio ambiente e usar seus atributos com respeito e conservação, protegendo a natureza e a vida humana, também valoriza os princípios começando quando se trata bem daquilo que precisamos, para que tenhamos retorno devemos fazer nossa parte também, não passar uma visão ruim aos seus consumidores cumprindo sempre com o que se produz e expõem, sem desvalorizar seus concorrentes e aderindo cada coisa como um aprendizado. Respeitar tudo e todos de forma ética trabalhando pelo bem e fazendo deles pessoas mais felizes.
A missão da empresa é procurar dar um direcionamento mais prático para o cotidiano, sintetizando a missão como integrantes da Natura, além de promover uma natureza mais limpa e sustentável e ser uma organização menos poluente.
 A visão é de buscar e transformar a Natura em uma empresa geradora de impacto positivo, o que significa que a atuação da companhia deve ajudar a tornar o meio ambiente e a sociedade melhores, ultrapassando o atual paradigma de apenas reduzir impactos. Os compromissos com a visão também estão alinhados aos temas materiais como, resíduos, mudanças climáticas, valorização dos sócios, biodiversidade, água, transparência, origem dos produtos e educação.
O objetivo é apontar estratégias de diferenciação adotadas pela Natura para se destacarem frente ao mercado de cosméticos e analisar como a inovação é tratada pela empresa.
Relação a contribuição das disciplinas no projeto
A empresa Natura tem o compromisso com a sociedade através da clareza e transparência de seus informáticos financeiros. Sendo, apresentaremos o balanço patrimonial, do ano de 2015/2016, cedidos pela empresa.
NATU3 Balanço Patrimonial
 
AnualTrimestral
Recolher Tudo
	Encerramento do Exercício:
	2017
31/12
	2017
30/09
	2017
30/06
	2017
31/03
	Total do Ativo Circulante
	7056,31
	7019,68
	4056,98
	4105,78
		Caixa e Investimentos de Curto Prazo
	3670,44
	3701,57
	1624,01
	1788,43
	Caixa
	-
	257,76
	196,49
	159,36
	Caixa e Equivalentes de Caixa
	1693,13
	1952,65
	453,33
	458
	Investimentosde Curto Prazo
	1977,31
	1491,15
	974,19
	1171,07
	Contas a Receber, Líquido
	1915,96
	1595
	1321,92
	1290,95
	Contas a receber - comércio ,Líquido
	1507,92
	1269,71
	939,88
	948,88
	Inventário
	1243,92
	1458,86
	860,72
	847,93
	Despesas Antecipadas
	-
	-
	-
	-
	Outros Ativos Circulantes, Total
	225,99
	264,26
	250,33
	178,47
	Total do Ativo
	14957,46
	14844,06
	7737,91
	7793,58
		Imobilizado - Líquido
	2276,67
	2242,47
	1840,35
	1855,74
	Imobilizado - Bruto
	-
	4134,39
	2886,72
	2853,18
	Depreciação Acumulada, Total
	-
	-1891,92
	-1046,37
	-997,44
	Ágio, líquido
	-
	1282,38
	89,9
	85,67
	Intangíveis, Líquido
	4475,61
	3074,74
	711,07
	700,32
	Investimentos de Longo Prazo
	-
	-
	-
	-
	Realizável a Longo Prazo
	439,14
	443,9
	282,16
	279,92
	Outros Ativos de Longo Prazo, Total
	709,73
	780,89
	757,46
	766,15
	Outros Ativos, Total
	-
	-
	-
	-
	Total do Passivo Circulante
	6912,01
	4715
	4474,49
	4051,65
		A Pagar/Acumulado
	1553,76
	1370,81
	867,38
	759,03
	A Recolher/Auferidos
	-
	-
	-
	-
	Investimentos de Curto Prazo
	635,88
	881,08
	1051,07
	900,8
	Notas a Receber/Empréstimos de Curto Prazo
	-
	-
	-
	-
	Parcela Circulante das Obrigações de Arrendamento Mercantil
	4076,67
	1951,97
	2324,83
	1989,7
	Outros Passivos Circulantes, Total
	645,7
	511,14
	231,22
	402,11
	Total do Passivo
	13322,72
	13431,5
	6380,27
	6592,18
		Total de Endividamento de Longo Prazo
	5255,23
	7658,95
	1281,45
	1913,92
	Endividamento de Longo Prazo
	5255,23
	7278,32
	925,96
	1567,81
	Obrigações de Arrendamento Mercantil
	-
	380,62
	355,5
	346,1
	Total de Endividamento
	9331,9
	9610,92
	3606,29
	3903,62
	Imposto de Renda Diferido
	422,37
	397,76
	25
	24,12
	Participação de Acionistas Não Controladores
	-
	-
	-
	-
	Outros Passivos, Total
	733,11
	659,79
	599,33
	602,5
	Total do Patrimônio Líquido
	1634,75
	1412,56
	1357,63
	1201,39
		Ações Preferenciais Resgatáveis
	-
	-
	-
	-
	Ágio, Líquido
	-
	-
	-
	-
	Ações Ordinárias, Total
	427,07
	427,07
	427,07
	427,07
	Capital Social integralizado Adicional
	62,76
	56,51
	51,38
	-
	Lucros Retidos (Prejuízos Acumulados)
	1048,54
	1005,56
	944,61
	903,41
	Ações em Tesouraria - Ordinárias
	-32,54
	-33,35
	-33,42
	-33,74
	Garantia de Dívida de Opções de Compra de Ações
	-
	-
	-
	-
	Ganho/(Perda) não Realizado(a)
	-
	-
	-
	-
	Outros Patrimônios Líquidos, Total
	128,92
	-43,24
	-32
	-95,36
	Total do Passivo e Patrimônio Líquido
	14957,46
	14844,06
	7737,91
	7793,58
	Ações Ordinárias em Circulação
	430,41
	430,39
	430,39
	430,3
	Ações Preferenciais em Circulação
	-
	-
	-
	-
* Em Milhões de BRL (exceto dados por ação)
Caracterização da Organização
A empresa começou com 7 funcionários, atualmente possui milhões de consumidores que são alcançados por meio de 1,37 milhão de consultoras no Brasil e 505 mil em suas operações internacionais.
A Natura, internacionalmente conhecida por suas práticas de sustentabilidade, em pesquisas feitas dentro de sua organização constatou que sua área de Tecnologia da gestão, no ano de 2008 foi marcada por um período de evolução da estrutura organizacional, o que afetou diretamente os colaboradores.
Neste meio, a Natura constatou que é necessário reforçar sua atuação em torno dos fundamentos da companhia a oferta de produtos de qualidade que promovam o bem-estar para a rede de relações. 
 
Ao vivenciarem a experiência dos produtos Natura poderão compartilhar com seus clientes, de forma mais verdadeira, a paixão por produtos e pelas relações, não fazendo promessas exageradas sobre os benefícios dos produtos e não influenciando públicos vulneráveis. Querendo que os seus consumidores percebam que os produtos são como instrumentos de ampliação de consciência e despertar dos sentidos, e por meio deles vivenciem o bem-estar. Desejam que a marca seja vista como um sinônimo de oportunidade de desenvolvimento de qualidade e inovação. 
 
Para a organização os principais clientes são seus consumidores e todas as pessoas que valorizam o mundo da beleza, gostam da empresa e dos seus produtos, que se identificam com as crenças, causas e visão de mundo que querem se sentir parte de uma comunidade de pessoas comprometida com a construção de um mundo melhor.  Desejam que suas Consultoras e Consultores sejam os primeiros consumidores, pois acreditam que o produto é essencial para o seu bem-estar diário.
Setor econômico em que se encontra
 A fabricante de cosméticos Natura, não vai abandonar seu modelo de vendas diretas na expansão internacional da marca, além disso reforçaram os esforços da Natura para rejuvenescimento da marca e digitalização do modelo de negócios, com o objetivo de chegar ao fim do ano com cerca de 1 milhão de consultoras usando a plataforma digital, antes 500 mil ao fim do ano passado.
Informações de um executivo da organização relatou, “Nossa crença é que todos os formatos de venda se conectam”, durante evento sobre vendas diretas realizado em São Paulo.
Entre as dificuldades que se encontram dentro do setor, o presidente da Natura destacou a questão tributária, afirmando que a incerteza de planos afasta investimentos e que a indústria poderia ser mais forte se a regulação fosse mais direta e esclarecedora, acrescentando também que a formalização do empreendedorismo é outro ponto que ajudaria o crescimento do setor.
Isso significa que o ano não está tão favorável como esperado e por isso a empresa está buscando algo para poder liderar o mercado de trabalho com êxito alcançando sempre os objetivos propostos, como uma organização que faz de tudo para estar sempre inovando. 
 O executivo da empresa neste evento prestou informações relevantes ao objetivo e setor da empresa, e como eles procuram sempre se inovar, disse então,'' Sobre a economia brasileira, Ferreira, da Natura, afirmou que o processo de melhora em indicadores deve se refletir no consumo. Ele destacou, contudo, que o consumo no país está longe de atingir os patamares de melhor desempenho vistos há três ou quatro anos''.
Analisar o impacto da situação econômica atual
A Natura quer multiplicar sua receita, expandir internacionalmente e desenvolver novos canais de venda nos próximos cinco anos, a organização quer se tornar mais eficiente, internacional e multicanal. A venda direta, que já foi o único canal de venda da companhia, está perdendo espaço para lojas próprias, franquias e vendas online, por serem simples e fácil para o consumidor. 
A empresa informou que espera registrar lucro antes de juros, impostos, depreciação e amortização de pelo menos 3,1 bilhões de reais em 2022. Parte dos planos vem justamente da integração da Natura com a The Body Shop, comprada em junho de 2017 e incorporada em setembro do ano passado. Com 9% de suas vendas online e 3.049 lojas físicas espalhadas pelo mundo, a divisão mais internacional do grupo pode ajudar na expansão das outras marcas, diz a Natura.
A marca também está investindo em seu canal digital, que responde por apenas 2% do total de vendas. Um dos caminhos é aumentar o uso do aplicativo Consultoria Natura, que dá acesso a informações sobre sua atividade, incluindo estatísticas de compra e treinamentos à distância. Cerca de 500 mil consultoras, ou 45% do total, já usam o aplicativo e a meta que estabeleceram e alcançar a 1 milhão de consultoras no ambiente digital até 2019. Também já foram criadas 160 mil lojas virtuais pelas consultoras no portal Rede Natura.
 
Investimentos (em milhões de reais)
Os investimentos na Natura terão foco no varejo, desenvolvimento digital, inovação e expansão na América Latina. Na The Body Shop, o foco será novas lojas e, na Aesop, em renovação e expansão das lojas exclusivas.Tabela 1
	2014
	481
	24
	0
	2014
	322
	61
	0
	2015
	229
	77
	189
	2017
	218
	80
	146
	2018
	300
	103
	183
Gráfico 1
Referências Bibliográficas
https://www.natura.com.br/a-natura/sobre-a-natura/historia.
https://exame.abril.com.br/negocios/os-novos-planos-da-natura-para-se-multiplicar-e-ganhar-o-mundo/
http://tudo-sobre.estadao.com.br/natura
https://br.investing.com/equities/natura-on-nm-balance-sheet
ASSAF NETO, Alexandre. Estrutura e Análise de Balanços: um enfoque econômico financeiro. 7º ed. São Paulo: Atlas, 2002.