ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING - AV PARCIAL 2

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Avaliação Parcial: GST1661_SM_201707125945 V.1 
Acertos: 10,0 de 10,0 
 
 
1a Questão (Ref.:201707734905) Acerto: 1,0 / 1,0 
Complete a lacuna levando em consideração a definição de administração de marketing: arte e 
ciência de escolher mercados-alvos e construir__________________________com eles. 
 
 relacionamentos lucrativos 
 
Oferta 
 
Valor 
 
Posicionamento 
 
Demanda 
 
 
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2a Questão (Ref.:201707738557) Acerto: 1,0 / 1,0 
Analise as afirmativas a seguir: I. Marketing utiliza-se da criatividade e bom senso dos 
profissionais que, aliados a suas experiências, auxiliam a obter resultados para as organizações, 
coordenando as pessoas e as ferramentas disponíveis, estimulando a demanda e favorecendo o 
crescimento social e econômico de uma região. II. A prática do marketing exige o controle 
rígido das variáveis internas das organizações, de modo a permitir adaptações da máquina 
empresarial, ajustando-se às mudanças externas, ou melhor, antecipando-se a elas. III. O 
termo marketing verde, ecológico ou ambiental, surgiu nos anos setenta, quando a AMA 
(American Marketing Association) realizou um Workshop com a intenção de discutir o impacto 
do marketing sobre o meio ambiente. É correto afirmar que: 
 
 
a) Apenas I e II estão corretas. 
 e) Todas estão corretas. 
 
b) Apenas II e III estão corretas. . 
 
c) Apenas I e III estão corretas 
 
d) Todas estão incorretas. 
 
 
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3a Questão (Ref.:201707367834) Acerto: 1,0 / 1,0 
Qual autor que em seu conceituado artigo "Miopia em Marketing", publicado em 1960, explicou 
sobre essa falta de visão, visão curta ou obstruída das empresas, impedindo a adequada 
definição das reais possibilidades de mercado. Essa fase ficou marcada por uma frase proferida 
por Henry Ford: "O consumidor pode ter qualquer carro, desde que seja o modelo T na cor 
preta". Esse era o pensamento de marketing da época. 
 
 
Barton Weitz 
 
Philip Kotler 
 Theodore Levitt 
 
Micael Levy 
 
Michael Porter 
 
 
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4a Questão (Ref.:201707384714) Acerto: 1,0 / 1,0 
Posicionamento de mercado, para o marketing é: 
 
 
A expansão da empresa no mercado internacional. 
 A imagem que a empresa deseja ocupar na mente dos consumidores. 
 
A divulgação das ações preventivas para proteger o meio ambiente. 
 
O segmento de mercado que a empresa deseja atuar. 
 
O grau de satisfação do cliente em relação aos produtos da empresa. 
 
 
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5a Questão (Ref.:201707152896) Acerto: 1,0 / 1,0 
Quais são os elementos presentes no Composto de Marketing? 
 
 Distribuição, preço, produto e promoção. 
 
Abrangência, extensão, Profundidade e Consistência. 
 
Pesquisa, Sistemas de Informações e Marcas. 
 
Produtos, serviços, marcas e promoção. 
 
Produtos, embalagens, marca e assistência técnica. 
 
 
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6a Questão (Ref.:201707153030) Acerto: 1,0 / 1,0 
Assinale a alternativa que representa o P de promoção: 
 
 
Embalagem, marca. 
 
Cobertura, estoques. 
 
Propaganda, assistência técnica. 
 
Política de preços, financiamento. 
 Merchandising, publicidade. 
 
 
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7a Questão (Ref.:201707151530) Acerto: 1,0 / 1,0 
A segmentação de mercado é uma poderosa estratégia para aumentar a precisão do marketing 
de uma empresa. Considerando as estratégias de marketing existentes, assinale a afirmativa 
correta. 
 
 
Somente as grandes empresas podem usar a estratégias de marketing de nicho. 
 
Os nichos são segmentos de mercado de grande porte e não necessitam especialização 
por parte do fornecedor de serviços. 
 
Na estratégia de segmentação de mercado, não é essencial a identificação do perfil do 
grupo de clientes que se deseja atingir. 
 
No marketing de massa, a empresa deve ser altamente especializada pois atende a um 
seleto grupo de clientes que possui necessidades específicas. 
 No marketing de segmento, a empresa procura atrair um grupo de consumidores, 
identificado a partir de suas preferências, poder de compra e localização geográfica, 
entre outros fatores. 
 
 
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8a Questão (Ref.:201707786449) Acerto: 1,0 / 1,0 
(CESGRANRIO, 2011) Depois de analisar o mercado brasileiro de combustíveis, uma 
distribuidora de atuação nacional, percebeu que poderia atuar de forma mais lucrativa se 
concentrasse suas atividades em cidades com população entre 50.000 e 100.000 habitantes. A 
diretoria, então, realizou um levantamento dessas cidades e traçou suas metas operacionais. 
Considerando essa característica, a decisão de segmentação dessa empresa é classificada como 
 
 Geográfica 
 
Comportamental 
 
Demográfica 
 
Econômica 
 
Psicográfica 
 
 
 
9a Questão (Ref.:201707709206) Acerto: 1,0 / 1,0 
O ganho que uma empresa consegue quando for a primeira a criar um produto novo ou entrar 
em um mercado novo, onde a empresa pioneira tem que suportar os custos de promover e 
estabelecer um produto, incluindo os altos custos de educação dos clientes e dos fornecedores. 
Podemos considerar uma estratégia: 
 
 
Seguidora tardia 
 Pioneira 
 
Enfoque 
 
Seguidora imediata 
 
Difernciação 
 
 
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10a Questão (Ref.:201708224960) Acerto: 1,0 / 1,0 
Quando um consumidor é levado a pensar que ao comprar determinado produto está 
adquirindo algo que nenhum outro produto lhe oferece, ou seja, o produto tem uma 
funcionalidade única, encontra‐se diante de uma estratégica genérica definida como 
 
 
de cliente 
 
de enfoque 
 de diferenciação 
 
liderança do custo total 
 
de concorrência