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201766 EPS: Módulo Aluno http://simulado.estacio.br/alunos/ 1/2 1a Questão (Ref.: 201603455376) Pontos: 0,1 / 0,1 Das características abaixo relacionadas, escolha aquela que NÃO se aplica ao meio Internet: Possibilidade de cobertura geográfica mundial Cross mídia com quase todos os demais meios Interatividade Nenhuma das alternativas acima se aplicam ao meio Alta saturação 2a Questão (Ref.: 201603460397) Pontos: 0,1 / 0,1 (BNDES2005) A estrutura própria a uma agência de publicidade inclui um departamento de mídia, que planeja e executa as seguintes tarefas profissionais: Verifica taxas de frequência, índices de audiência, dimensões de área, verificação de circulação, tiragens, preços de inserção e o tipo de veículos a serem utilizados, com a finalidade de apresentar os mais indicados à divulgação de uma mensagem; Aponta, dentre os veículos midiais existentes e disponíveis, aquele que mais se presta à veiculação de mensagens institucionais, em virtude de sua manifesta circulação, sua boa receptividade, seus índices de audiência e sua valia como instrumento publicitário; Analisa o desempenho de meios de comunicação em suas especificidades técnicas e características socioculturais, considerando estatísticas de audiência,preferências populares, tiragens mensais, preços de inserção e market share para o posicionamento de produtos; Elabora, propõe e fixa critérios para a estrita veiculação, na mídia disponível, de produtos, bens e serviços, por meio de uma pesquisa de mercado e de diversos índices de tiragem, indicadores de circulação, custos de inserção e rating points; Estuda, seleciona e aponta um ou mais veículos de comunicação com a finalidade precípua de obter referências quanto a seus indicadores de tiragem, seus custos de GRP, o target e as facilidades de divulgação de mensagens institucionais bem definidas. 3a Questão (Ref.: 201603458474) Pontos: 0,0 / 0,1 (Eletrobrás 2007) O departamento de mídia é uma das áreas mais técnicas e estratégicas no tradicional organograma de uma agência de publicidade, por isso trabalha com terminologias específicas. Nesse contexto, é correto afirmar que: circulação é o total de exemplares de um veículo impresso que chega aos seus leitores, sendo sinônimo de tiragem; OTS (Opportunity to see) é a frequência considerada ideal para que a mensagem seja vista e assimilada; audiência é o conjunto de pessoas que, num dado momento, são receptoras de uma mensagem transmitida por determinado meio de comunicação. CPM (Custo por mil) é o valor percentual obtido pela divisão do preço absoluto de um veículo ou programa por mil pessoas previstas em audiência; frequência é representada pelas pessoas ou domicílios diferentes que tiveram a oportunidade de ser atingidos pelo menos três vezes por uma programação de mídia; 4a Questão (Ref.: 201603460375) Pontos: 0,1 / 0,1 Qual é o objetivo para utilização do mix de mídia? Para ampliar a cobertura; Para permitir diferentes soluções criativas a serem implementadas; Elevar o nível de TRP; Otimizar a verba. Para aumentar a frequência; 201766 EPS: Módulo Aluno http://simulado.estacio.br/alunos/ 2/2 5a Questão (Ref.: 201603460400) Pontos: 0,1 / 0,1 (ENADE 2006) A propósito dos meios de comunicação no Brasil, assinale a opção correta. A exploração dos canais de televisão a cabo não depende de concessão do poder público. Os canais de rádio e de televisão aberta (broadcasting) são concessões do Estado. Para que um jornal possa circular legalmente, a empresa ou a pessoa física responsável pelo jornal necessita de autorização do Ministério das Comunicações. É vedado às emissoras de rádio e de televisão serem ao mesmo tempo emissoras e produtoras de conteúdo. A uma empresa que já seja proprietária de meios impressos de comunicação é vedada a exploração de canais de rádio e de televisão.
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