criação publicitária

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Simulado Criação publicitária
 1a Questão (Ref.: 201403251424) Pontos: 0,1 / 0,1
Algumas atitudes são favoráveis ao desenvolvimento da criatividade. Outras, não.
I) Ousadia, experimentação, iniciativa, curiosidade e persistência;
II) Sensibilidade, leveza, intuição, diversidade de interesses, prazer no que faz;
III) Conformismo, autoritarismo, autocensura e intolerância;
IV) Seguir normas fechadas, valorizar a continuidade, ter medo do ridículo, não correr riscos.
Assinale a opção que revela apenas comportamentos favoráveis ao desenvolvimento da criatividade em 
propaganda.
e) I e IV
a) I e III
c) III e IV
 b) I e II
d) II e IV
 2a Questão (Ref.: 201403251457) Pontos: 0,1 / 0,1
Muitos fatores têm influenciado as transformações recentes na propaganda e na comunicação em geral. 
Acontecimentos de ordem econômica, social ou cultural, como a globalização dos mercados, as mudanças 
de comportamento do consumidor, ou a disseminação das novas tecnologias de informação. Assinale a 
única atitude NÃO recomendada diante desse novo cenário.
e) Considerar o consumidor não apenas como receptor das mensagens, mas como agente e 
protagonista do processo de comunicação.
c) A busca de novos pontos de contato com o consumidor, através de mídias alternativas.
d) O desenvolvimento de estratégias que valorizem a essência da marca - sua cultura, seus 
valores.
a) Disposição para atuar em mercados hipercompetitivos, com concorrência acirrada.
 b) O desenvolvimento de uma comunicação focada exclusivamente no produto.
 3a Questão (Ref.: 201403251412) Pontos: 0,1 / 0,1
O que é criatividade? Marque a única alternativa que NÃO corresponde ao conceito de criatividade em 
propaganda.
Simulado Criação publicitária
 b) Algo exclusivo, reservado para poucos, para os dotados de inteligência acima da média.
c) Uma habilidade que pode ser aprendida, estimulada, desenvolvida.
d) Capacidade que envolve motivação, flexibilidade, disposição para pensar diferente, abandonar 
regras.
a) Capacidade de inovar, descobrir, inventar, surpreender.
e) Uma competência que está vinculada ao repertório pessoal, bagagem de informações e 
experiências do indivíduo.
 4a Questão (Ref.: 201403251463) Pontos: 0,1 / 0,1
Produtos têm __________________ e benefícios. Marcas têm ______________. Complete a frase 
assinalando a opção adequada.
c) qualidades - qualidades extrínsecas
d) espírito - simbologia
 a) atributos - valores
b) mitologias - atributos
e) identidade - cultura
 5a Questão (Ref.: 201403251469) Pontos: 0,0 / 0,1
"A mitologia de marca é tudo aquilo que a marca representa na mente do consumidor. É geralmente uma 
mistura de imagens, símbolos, sentimentos e valores que resultam do inventário perceptual específico da 
marca, e que coletivamente definem a marca na mente do consumidor." (Sal Randazzo) Considerando o 
raciocínio do autor de "A Criação de Mitos na Publicidade", assinale a única sequência que NÃO 
corresponde à percepção da marca Havaianas.
 d) Saúde - Segurança - Credibilidade
a) Brasilidade - Modernidade - Celebridade
e) Cult - Descolada - Inovadora
 b) Fashion - Internacional - Cult
c) Estilo - Glamour - Personalidade
Simulado Criação publicitária
 1a Questão (Ref.: 201403251497) Pontos: 0,1 / 0,1
O Planejamento é uma etapa do trabalho que precede a Criação. Nele devem ser definidos alguns 
elementos fundamentais para a elaboração do trabalho criativo: - PARA QUE COMUNICAR - A QUEM 
COMUNICAR - O QUE COMUNICAR - COMO COMUNICAR. A que se refere o item PARA QUE COMUNICAR?
d) Público-alvo
 c) Objetivos
a) Conceito
b) Estratégia
 2a Questão (Ref.: 201403251475) Pontos: 0,1 / 0,1
O marketing tradicional baseia-se nos famosos 4 pês. Qual deles está mais diretamente ligado às atividades 
de comunicação?
d) Produto
a) Preço
b) Praça
 c) Promoção
 3a Questão (Ref.: 201403251457) Pontos: 0,1 / 0,1
Muitos fatores têm influenciado as transformações recentes na propaganda e na comunicação em geral. 
Acontecimentos de ordem econômica, social ou cultural, como a globalização dos mercados, as mudanças 
de comportamento do consumidor, ou a disseminação das novas tecnologias de informação. Assinale a 
única atitude NÃO recomendada diante desse novo cenário.
e) Considerar o consumidor não apenas como receptor das mensagens, mas como agente e 
protagonista do processo de comunicação.
c) A busca de novos pontos de contato com o consumidor, através de mídias alternativas.
d) O desenvolvimento de estratégias que valorizem a essência da marca - sua cultura, seus 
valores.
Simulado Criação publicitária
 b) O desenvolvimento de uma comunicação focada exclusivamente no produto.
a) Disposição para atuar em mercados hipercompetitivos, com concorrência acirrada.
 4a Questão (Ref.: 201403765262) Pontos: 0,0 / 0,1
A respeito do objetivo central da criação publicitária, analise as asserções a seguir: A criação publicitária é o 
processo de confecção de peças e campanhas publicitárias, com intuito comercial, institucional, político, 
educacional, governamental, artístico, etc.
PORQUE
Promove a venda de um produto, uma marca, uma empresa, um objeto, ou um serviço.
Acerca dessas afirmações, assinale a opção correta.
 
 As duas asserções são verdadeiras, e a segunda é uma justificativa correta da primeira.
A primeira asserção é uma proposição falsa, e a segunda, verdadeira
A primeira asserção é uma proposição verdadeira, e a segunda, falsa
 As duas asserções são proposições verdadeiras, mas a segunda não é uma justificativa correta da 
primeira.
Tanto a primeira como a segunda asserções são proposições falsas
 5a Questão (Ref.: 201403251412) Pontos: 0,1 / 0,1
O que é criatividade? Marque a única alternativa que NÃO corresponde ao conceito de criatividade em 
propaganda.
d) Capacidade que envolve motivação, flexibilidade, disposição para 
pensar diferente, abandonar regras.
a) Capacidade de inovar, descobrir, inventar, surpreender.
c) Uma habilidade que pode ser aprendida, estimulada, desenvolvida.
e) Uma competência que está vinculada ao repertório pessoal, 
bagagem de informações e experiências do indivíduo.
 b) Algo exclusivo, reservado para poucos, para os dotados de 
inteligência acima da média.
Simulado Criação publicitária
 1a Questão (Ref.: 201403251457) Pontos: 0,1 / 0,1
Muitos fatores têm influenciado as transformações recentes na propaganda e na comunicação em geral. 
Acontecimentos de ordem econômica, social ou cultural, como a globalização dos mercados, as mudanças 
de comportamento do consumidor, ou a disseminação das novas tecnologias de informação. Assinale a 
única atitude NÃO recomendada diante desse novo cenário.
d) O desenvolvimento de estratégias que valorizem a essência da marca - sua cultura, seus valores.
c) A busca de novos pontos de contato com o consumidor, através de mídias alternativas.
a) Disposição para atuar em mercados hipercompetitivos, com concorrência acirrada.
e) Considerar o consumidor não apenas como receptor das mensagens, mas como agente e 
protagonista do processo de comunicação.
 b) O desenvolvimento de uma comunicação focada exclusivamente no produto.
 2a Questão (Ref.: 201403251424) Pontos: 0,1 / 0,1
Algumas atitudes são favoráveis ao desenvolvimento da criatividade. Outras, não.
I) Ousadia, experimentação, iniciativa, curiosidade e persistência;
II) Sensibilidade, leveza, intuição, diversidade de interesses, prazer no que faz;
III) Conformismo, autoritarismo, autocensura e intolerância;
IV) Seguir normas fechadas, valorizar a continuidade, ter medo do ridículo, não correr riscos.
Assinale a opção que revela apenas comportamentos favoráveis ao desenvolvimento da criatividade em 
propaganda.
d) II e IV
a) I e III
e) I e IV
 b) I e II
c) III e IV
 3a Questão (Ref.: 201403257974) Pontos: 0,1 / 0,1
Simulado Criação publicitária
O filme começa com um grupode amigos reunidos na praia, quando um vendedor pergunta a um deles: "Só 
tem Pepsi, pode ser?" Na sequência, aparecem situações onde aceitar o improvável só traz surpresas 
positivas. Por exemplo: numa praia lotada um casal tenta arranjar um lugar na areia. A mulher fala "Só tem 
esse lugar na praia, pode ser?" Quando o homem responde: "Pode!", aparece um espaço privilegiado na 
areia, com coqueiros, rede, cooler de Pepsi e uma mulher tocando harpa. 
(http://designinforma.blogspot.com/20011/02/pode-ser-pepsi.html)
Com a assinatura "Pode ser bom. Pode ser muito bom. Pode ser Pepsi", a marca propõe que o consumidor 
saia da sua opção costumeira. E se apresenta como uma alternativa que pode trazer ótimas surpresas. Qual 
seria a estratégia criativa desta campanha? 
De endosso
Ofensiva
Defensiva
 Comparativa
Informativa
 4a Questão (Ref.: 201403251438) Pontos: 0,1 / 0,1
A propaganda evolui sempre. Nos anos 60, especialmente, ela passou por grandes transformações. Qual a 
principal inovação introduzida nessa época?
e) O sistema de crediário.
d) Os recursos do computador.
 c) A criatividade.
b) O uso da fotografia.
a) Uma abordagem mais didática e informativa.
Simulado Criação publicitária
 5a Questão (Ref.: 201403254951) Pontos: 0,0 / 0,1
Para se conseguir uma unidade de campanha devemos seguir alguns passos. Assinale com verdadeiro ou 
falso as frases a seguir:
 Conceito - Todas as peças terão a mesma forma de abordar o 
produto/serviço/marca que queremos vender. Porque partem sempre 
de uma ideia central.
 Textos - Devem ter o mesmo estilo, o mesmo tom. Se optamos pelo 
humor, sempre o humor. Se vamos pelo caminho da emoção, sempre 
a emoção. Se queremos ser agressivos, sempre agressivos. Se 
queremos ser dramáticos, sempre dramáticos.
 Cores - Campanhas coloridas devem ser sempre veiculadas nas 
mesmas cores. Peças em tons de cinza (preto e branco) não devem ser 
veiculadas.
 Unidade visual - É importante buscar uma coerência visual. Usando 
sempre as mesmas fontes, os mesmos recursos gráficos, o mesmo 
estilo de imagem (foto ou ilustração), as mesmas cores. Isso cria uma 
identidade para a campanha.
 Formato - Todas as peças devem ter o mesmo formato. Se usamos um 
meio horizontal, todas as peças devem ser na horizontal
 1a Questão (Ref.: 201403804609) Pontos: 0,1 / 0,1
Assinale a alternativa que completa corretamente a frase proposta: O .......................... elaborado pelo 
publicitário Alex Osborn, nos anos 40, é a mais conhecida técnica de geração de idéias. É muito eficaz 
quando se leva em conta a criatividade. Poderíamos considerá-lo como sendo ¿tempestade cerebral ou 
tempestade de idéias", tendo como função principal a liberação da imaginação e a criatividade para a 
produção de idéias.
target
planejamento
 brainstorming
briefing
objetivo
 2a Questão (Ref.: 201403756706) Pontos: 0,0 / 0,1
Simulado Criação publicitária
O Conceito é a coluna vertebral onde se constrói a campanha publicitária. O Conceito deve ser criado antes 
da elaboração dos layouts. Em geral, ele já está presente no Briefing para a Criação. Qual os outros nomes 
atribuídos ao CONCEITO DE CAMPANHA utilizados no ambiente publicitário?
APPROACH OU APELO
FUNDAMENTO
BRAINSTORMING
 BASE OU IDEIA CENTRAL
 MOTE ou TEMA
 3a Questão (Ref.: 201403823279) Pontos: 0,0 / 0,1
Sobre os conceitos de criatividade como solução de problemas selecione a alternativa correta:
Criatividade não determina o potencial criativo e existem pessoas com total ausência de criatividade.
 Criatividade é a qualificação que determina a capacidade de uma pessoa de imaginar, inventar e 
realizar algo novo e original.
Criatividade é a qualificação que determina quantos problemas uma pessoa consegue responder de 
forma científica.
 Criatividade é a qualificação que determina a capacidade de uma pessoa de criar.
Criatividade é a qualificação que determina a capacidade criativa de um indivíduo em superar 
expectativas e limites físicos de forma positiva.
 4a Questão (Ref.: 201403768802) Pontos: 0,0 / 0,1
1.0 pt) A Coca-Cola, a marca de refrigerante mais popular do planeta, por fornecer produtos com alto teor 
de açúcar e valor calórico elevado, lançou no início de 2014 uma campanha que estimula a prática de 
atividades físicas. Além de mudar a rotina das pessoas com pequenos hábitos saudáveis também promove a 
missão da empresa de fazer a diferença no mundo inspirando momentos de alegria e otimismo. Qual esse 
tipo de campanha ideal para o momento do produto e que possa atingir seu público alvo da melhor forma ?
Promocional
Simulado Criação publicitária
 Institucional
 Social
Governo
Varejo
 5a Questão (Ref.: 201403768771) Pontos: 0,0 / 0,1
1.0 pt) Quando se cria um anúncio, tudo precisa estar em funcionamento como uma engrenagem. Sem uma 
das partes, não vai funcionar. Pense sempre num todo. Texto precisa completar imagem; imagem completar 
texto. Fica mais fácil quando você parte do princípio lógico do resultado. Com o caminho definido, os 
porquês respondidos, a criação é mais segura e certa. CESAR,N. Direção de Arte e Propaganda, Futura,2000 
A respeito das peças de uma campanha publicitária é correto afirmar que I. A campanha publicitária é 
composta por várias peças destinadas a várias mídias porque pretendemos somar seus esforços para obter 
um resultado positivo de impacto e convencimento do consumidor. II. as peças publicitárias dividem-se em 
três grupos : Mídia, Não mídia e Internet III.as peças publicitárias podem ser lidas individualmente, pois são 
mensagens completas. IV. as peças devem ser baseadas umas nas outras, elas não devem ter autonomia no 
processo de comunicação V. o uso de várias peças em diferentes mídias se vale para criar na mente do 
consumidor memorização da marca Estão certos apenas os itens
II, III e IV
II, IV e V
 I,II e III
 I, III e V
III, IV e V