CRIAÇÃO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA

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10/12/2020 Estácio: Alunos
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CRIAÇÃO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA 
 
 1. Ref.: 3339219 Pontos: 1,00 / 1,00
A área de criação, é chamada pelo autor Rafael Sampaio, de coração da agência, o
que podemos dizer sobre sua estrutura ideal?
Dentro das agências, onde é possível ter áreas especializadas.
Nas áreas especializadas das produtoras.
Nos departamentos de comunicação, onde se há mais liberdade de criar.
Onde conta-se com a função das duplas.
 Onde atuam os criativos, ou seja, diretores de arte, redatores ou diretores
de criação.
 2. Ref.: 3549598 Pontos: 1,00 / 1,00
Muitos fatores têm influenciado as transformações recentes na propaganda e na comunicação em geral. Acontecimentos
de ordem econômica, social ou cultural, como a globalização dos mercados, as mudanças de comportamento do
consumidor, ou a disseminação das novas tecnologias de informação. Assinale a única atitude NÃO recomendada diante
desse novo cenário.
c) A busca de novos pontos de contato com o consumidor, através de mídias alternativas.
e) Considerar o consumidor não apenas como receptor das mensagens, mas como agente e protagonista do
processo de comunicação.
a) Disposição para atuar em mercados hipercompetitivos, com concorrência acirrada.
 b) O desenvolvimento de uma comunicação focada exclusivamente no produto.
d) O desenvolvimento de estratégias que valorizem a essência da marca - sua cultura, seus valores.
 3. Ref.: 3339503 Pontos: 0,00 / 1,00
Para que serve o conceito de uma campanha?
Levar a campanha a frente junto ao departamento de atendimento;
 Ser a ideia das peças;
Direcionamento de quais peças serão usadas;
 Compor a unidade central sendo seu elemento mais fundamental;
Polir conceitualmente as peças;
 4. Ref.: 3549599 Pontos: 0,00 / 1,00
O marketing tradicional baseia-se nos famosos 4 pês. Qual deles está mais diretamente ligado às atividades de
comunicação?
a) Preço
 b) Praça
e) Considerar o consumidor não apenas como receptor das mensagens, mas como agente e protagonista do
processo de comunicação.
d) Produto
 c) Promoção
Pontos: 0,00 / 1,00
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10/12/2020 Estácio: Alunos
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 5. Ref.: 3549596
O Planejamento é uma etapa do trabalho que precede a Criação. Nele devem ser definidos alguns elementos
fundamentais para a elaboração do trabalho criativo: - PARA QUE COMUNICAR - A QUEM COMUNICAR - O QUE
COMUNICAR - COMO COMUNICAR. A que se refere o item PARA QUE COMUNICAR?
 c) Objetivos
 b) Estratégia
criar os primeiros rascunhos de um anúncio ou outra peça publicitária.
d) Público-alvo
a) Conceito
 6. Ref.: 3339587 Pontos: 0,00 / 1,00
O que é possível afirmar com a ideia de referências?
Maneira de juntar ideias para ver o que delas é possível absorver e criar.
 Referência é o momento referente de familiarizar-se com o universo de
problemas semelhantes;
Incubar boas ideias para no futuro verificar se elas servem.
 Formas de construir conceitos;
Entender que só se cria quando se tem busca por referências.
 7. Ref.: 3339629 Pontos: 0,00 / 1,00
O que pretende propor a seguinte afirmativa: Não se trata de utilizar o mesmo
slogam #likeagirl (como uma garota), mas sim entender que a estratégia da frase
se alinha a lógica das redes sociais por exemplo.
Inventar soluções ainda não utilizadas para resolver antigos problemas.
Busca por dispositivos técnicos que deem conta de estabelecer soluções.
 Apontar o modo como deve-se trata a produção textual nas redes sociais
hoje.
 Uma observação astuta das estratégias encontradas pelos criativos para
resolver os problemas e tensões em pauta.
 Oferecer formas objetivas de resolver uma campanha que carrega tensões
sociais muito forte.
 8. Ref.: 3339644 Pontos: 1,00 / 1,00
Por que afirmamos que um briefing é um vai e vem. Assinale a alternativa
INCORRETA:
Porque depende de uma série de variáveis - de organização e sistemas de
trabalho das empresas e das pessoas
Porque o criativo deve estabelecer trocas com a área de atendimento.
A tríade "anunciante, atendimento, criação", são mais produtivos quando
agem de acordo com o planejamento de comunicação.
 Porque o número de alterações realizadas pelo cliente são indeterminadas.
Uma boa sinergia de trabalho produz possibilidades mais produtivas para
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10/12/2020 Estácio: Alunos
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ambas todas as partes envolvidas no processo.
 9. Ref.: 3339650 Pontos: 1,00 / 1,00
O que é um Brainstom?
Forma de criar títulos.
Catálogo de referências.
 Um toró de ideias que dá início ao processo criativo.
Raffs que são preparados pelos criativos.
Uma forma de solucionar problemas.
 10. Ref.: 3339866 Pontos: 0,00 / 1,00
É função do criativo sempre ser proativo e propositivo as questões do cliente.
Dessa maneira o quais são os cuidados básicos ao ser propositivo?
Criar um bom conceito;
 Realizar o que está explícito no briefing;
Busca por verbas ou outros apoios;
A viabilidade técnica;
 O criativo deve propor alternativas melhores as sugeridas pelo cliente;
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