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Ulbra l Marketing Digital l Publicidade e Propaganda l Prof Mirian Engel Gehrke Digital Influencer Gabrielle Siqueira, Leticia kohanoski e Lidia Pacheco. Com a evolução da internet e a mudança na forma como a população consome informações sobre marcas, serviços ou produtos, surgiu a figura do digital influencer (em português, Influenciador Digital). Essa pessoa é importante para a divulgação de qualquer tipo de serviço/produto pois normalmente possui uma grande influência dentro dos meios dos quais cada empresa deseja atingir. São responsáveis por influenciar o comportamento de seus seguidores normalmente no meio digital. A figura do influencer sempre existiu na internet, em redes sociais mais antigas, no entanto, ele só ganhou esse grande status atualmente, pois surgiu nas empresas a necessidade de divulgar seus produtos/serviços em canais estratégicos, onde de fato seu público está, nas redes sociais. Essa divulgação é feita com muita naturalidade para promover a identificação das pessoas com o perfil na rede social ou com o conteúdo que é divulgado. O primeiro passo para alguém se tornar um influenciador digital é saber que tipo de conteúdo e qual público se deseja alcançar, que tipo de personalidade irá aderir, criar uma “persona”. O ideal é escolher um tema que seja do agrado da pessoa e que ela tenha conhecimento sobre ele, para que não pareça uma obrigação com o tempo. Escolher um tema de seu interesse é importante, mas também é fundamental escolher algo inovador, pois diariamente surgem novas pessoas com a intenção de se tornar um influenciador digital, e somente conseguirão aqueles que se destacarem e fugirem do óbvio. É sempre importante estudar a área de interesse, e buscar modos de inová-la, conhecê-la o suficiente para saber o que poderia fazer a diferença e chamar a atenção do público alvo, sempre ficando em conteúdos que poderão acrescentar algo na vida de seus seguidores ou leitores. Outro fator importante é estudar um pouco sobre marketing, entender como o mercado funciona e como possibilitar que seu conteúdo tenha um grande alcance. Busque as ferramentas necessárias para deixar suas publicações mais atrativas, como: usar uma boa câmera para fotografias e editá-las adequadamente. Se a pessoa já for conhecida por algum outro meio, o processo provavelmente será mais rápido e certeiro, porém se a pessoa está começando do zero, pode levar algum tempo, então será necessário paciência e principalmente muita dedicação. É interessante para as empresas, no momento em que for contratar um digital influencer considerar realizar pesquisas sobre os atuais influenciadores selecionar os de interesse e começar a filmar de acordo com suas necessidades. A organização deve identificar quem são os influenciadores, quais assuntos que estes abordam, qual a mensagem que passam e qual o público que o acompanha. Também deve-se analisar se o influenciador já é ou foi associado a alguma outra organização, principalmente se foi a alguma concorrente. Escolher um influenciador com um público do tamanho que se procura, e analisar se este está em ascensão. Escolher alguém que irá representar bem a organização, pois os atos do influenciador serão associados diretamente à sua marca. Existem várias formas de gerar renda no meio dos influenciadores digitais, as mais comuns são com posts patrocinados em redes sociais, onde a empresa paga um valor x e o influenciador indica o produto; participação e presença em eventos; palestras e cursos online (dependendo do seguimento da pessoa) e anúncios do Google AdSense em suas páginas pessoais. Atualmente os influenciadores digitais que mais se destacam no Brasil são: A maranhense Thaynara Gomes que faz sucesso no SnapChat; Kéfera Buchmann - a youtuber feminina mais seguida do Brasil e Hugo Gloss, pseudômino de Bruno Rocha, no meio dos famosos e dos blogs. Em suma, com a evolução dos smartphones e da tecnologia, acabou-se mudando radicalmente a forma como consumimos informações e nos comunicamos, atualmente a população é cada vez mais impactada por vídeos e posts em redes sociais do que pelo marketing tradicional, como resultado as empresas estão procurando cada vez mais influenciadores digitais para serem verdadeiros divulgadores e "embaixadores" de seus produtos e/ou serviços. Ao mesmo tempo que esse crescimento é considero um avanço, ele também pode se significar uma concorrência, portanto é sempre essencial estar á frente da concorrência pensando "fora da caixa" e trazendo novas ideias para atrair uma audiência grande e de qualidade para as redes sociais e que, permitam gerar renda com essa publicidade. Bibliografia: https://www.digitalinfluencers.com.br/ https://blog.hotmart.com/pt-br/guias-e-tutoriais/como-se- tornar-um-digital-influencer/
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