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MÍDIA Avaliando Aprend.: CCA0808_SM_201708062629 V.1 Aluno(a): BRENDA FEIERTAG TORRES Matrícula: 201708062629 Desemp.: 0,3 de 0,5 07/06/2018 09:01:23 (Finalizada) 1a Questão (Ref.:201708088820) Pontos: 0,0 / 0,1 Para o lançamento de um desodorante feminino, com proteção de 72 horas, a agência recomendou 10 inserções em um programa com 3 pontos de audiência no target Mulheres, classe C, 25 + anos. Seria correto afirmar que o TRP é de 30 pontos, porque para calcular o TRP basta multiplicar o número de inserções pela audiência. A respeito dessa afirmação, assinale a opção correta: as duas são verdadeiras, mas a segunda não é a justificativa correta da primeira ambas são falsas a primeira é verdadeira e a segunda é falsa a primeira é falsa e a segunda é verdadeira as duas são verdadeiras e a segunda é uma justificativa da primeira 2a Questão (Ref.:201709141039) Pontos: 0,1 / 0,1 Em contexto de mídia, no planejamento de campanha, os termos que dizem respeito a 1. número de pessoas que assistem a cada exibição de um determinado programa e 2. o número total de pessoas atingidas com um conjunto de veiculações de um determinado comercial são, respectivamente, Audiência e frequência. Frequência e alcance. Audiência e alcance. Alcance e audiência. Frequência e audiência. 3a Questão (Ref.:201709141044) Pontos: 0,1 / 0,1 O analista de uma house agency, ao ler o relatório encaminhado pela agência de publicidade contratada, comentou que a pesquisa do Day-after-recall mostrava que o custo do GRP está acima do planejado. Isto é, o analista reclama que (assinale a alternativa correta): Os dados de pesquisa realizada no dia seguinte à veiculação de um comercial de TV para avaliar o nível de recall havia superado o planejamento de custo para atingir 1% da audiência do veículo. A empresa esperava que pelo menos 1% da audiência tivesse uma resposta de compra do produto, o que não foi comprovado pela pesquisa. A memorização de detalhes do produto apontado pela pesquisa de recall apresentava um custo exagerado para atingir mil consumidores. Somente 1% dos expectadores submetidos à exposição do comercial do produto conseguiu ter alguma lembrança das suas qualidades, em relação ao concorrente, no dia seguinte à veiculação. O recall medido pela pesquisa feita após a primeira exposição da peça publicitária não atendia o plano aprovado, que esperava um custo bruto inferior para atingir 1% dos assinantes. 4a Questão (Ref.:201708088535) Pontos: 0,0 / 0,1 A agência veiculou 2 inserções diárias durante 3 dias em um programa com 10 pontos de audiência domiciliar. O Total de GRP da programação é de: 20 24 32 48 60 5a Questão (Ref.:201708812878) Pontos: 0,1 / 0,1 Muita gente confunde número de inserções com frequência, e audiência com alcance. Número de inserções é a quantidade de vezes que o comercial vai passar na TV. É uma característica associada ao comercial. I - É o número de vezes que cada pessoa teve a oportunidade de ver o comercial. II - Está associada ao público-alvo. III - Média é o número médio de pessoas que assistem a cada exibição do programa; portanto, é uma característica do programa de TV. Os termos I, II e III que completam esse texto, veiculado no site da Rede Globo são, na ordem correta: Frequência − Inserção - Audiência Audiência − Audiência - Frequência Frequência − Frequência - Audiência Audiência − Frequência - Inserção A. Frequência − Frequência - Inserção
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