A1 - PROVA INDIVIDUAL_ Planejamento de Mídia

Prévia do material em texto

13/10/2020 A1 - PROVA INDIVIDUAL: Planejamento de Mídia - Paulista - NOTURNO - Terça Feira
https://famonline.instructure.com/courses/11708/quizzes/37222 1/8
A1 - PROVA INDIVIDUAL
Entrega 14 out em 7:00 Pontos 3 Perguntas 6
Disponível 13 out em 19:00 - 14 out em 7:00 aproximadamente 12 horas
Limite de tempo 180 Minutos
Instruções
Histórico de tenta�vas
Tentativa Tempo Pontuação
MAIS RECENTE Tentativa 1 25 minutos 3 de 3
 As respostas corretas estarão disponíveis em 14 out em 8:00.
Pontuação deste teste: 3 de 3
Enviado 13 out em 20:31
Esta tentativa levou 25 minutos.
Olá, Pessoal.
Esta prova individual vale 3,0 (três) pontos e faz parte da nota da avaliação A1 que tem um total de
5,0 (cinco) pontos. Os 2,0 (pontos restantes serão obtidos com as notas dos trabalhos individual e
em grupo, que valem 1,0 (um) ponto cada.
A avaliação estará disponível no CANVAS por 12 horas, contadas a partir do início do horário normal
da aula, conforme segue:
Início da Aula 8h00 - prova disponível até 20h00 do mesmo dia
Início da Aula 19h00 - prova disponível até 7h00 do dia seguinte
ATENÇÃO: A prova só terá 3 (três) horas, ou seja 180 minutos, para ser respondida a partir do
momento que ela for iniciada. Após esse período ela será bloqueada para preenchimento.
Vocês poderão ver as respostas corretas das questões uma hora após o período de 12 horas.
Recomendo a realização da mesma no período normal de aula, pois estarei com um FÓRUM aberto
no CANVAS para dirimir eventuais dúvidas que vocês tenham sobre a avaliação.
Boa sorte a todos.
Abs.
Oscar
https://famonline.instructure.com/courses/11708/quizzes/37222/history?version=1
13/10/2020 A1 - PROVA INDIVIDUAL: Planejamento de Mídia - Paulista - NOTURNO - Terça Feira
https://famonline.instructure.com/courses/11708/quizzes/37222 2/8
0,5 / 0,5 ptsPergunta 1
Os OBJETIVOS DE MÍDIA visam orientar a condução do plano de
mídia e determinar a intensidade dos esforços que serão realizados.
Para definição dos objetivos são levados em consideração diversos
fatores dentre eles os Objetivos de Marketing, de Comunicação,
Plataforma Criativa, Target e funções que os meios devem
desempenhar na campanha.
Os três principais Objetivos de Mídia são:
 Penetração, Adequação e Afinidade 
 Mercado, Target e Penetração 
 Penetração, Qualificação e Afinidade 
 Alcance, Frequência e Continuidade 
 Alcance, Frequência e Adequação 
0,5 / 0,5 ptsPergunta 2
Utilizar-se de dados de rentabilidade em mídia tais como CPM (custo
por mil) é extremamente importante, pois através do cruzamento entre
custos de formatos comerciais e o total de pessoas atingidas é
possível obter quais são as opções mais adequadas ao planejamento
de mídia,
POIS
desta forma, pode-se afirmar que permite-nos fazer render a verba
publicitária de um cliente através da veiculação.
Assinale a alternativa correta:
 A primeira afirmação é falsa, e a segunda é verdadeira. 
13/10/2020 A1 - PROVA INDIVIDUAL: Planejamento de Mídia - Paulista - NOTURNO - Terça Feira
https://famonline.instructure.com/courses/11708/quizzes/37222 3/8
 As duas afirmações são falsas. 
 A primeira afirmação é verdadeira, e a segunda é falsa. 
 
As duas afirmações são verdadeiras, e a segunda justifica a primeira. 
 
As duas afirmações são verdadeiras, e a segunda não justifica a
primeira.
0,5 / 0,5 ptsPergunta 3
Leia atentamente o artigo antes de assinalar a resposta correta:
São Paulo, 13 de janeiro de 2013. Apenas nos últimos 30 dias, 330 mil
brasileiros demonstraram interesse em adquirir um tablet, de acordo
com levantamento realizado pela Navegg, empresa de pesquisa on-
line de segmentação de audiência com inteligência de rede.
A empresa analisou dados de mais de 75 milhões de internautas e
chegou à conclusão de que, neste ano, a intenção de compra cresceu
36% a cada 10 dias. Isso se une à estimativa de que em 2014 serão
vendidos 1 milhão de tablets (em 2012 foram 450 mil).
Mais da metade (56%) dos compradores em potencial é composta de
homens, 75% deles querem o aparelho para uso profissional e 93%
possuem ensino superior.
Boa parte (55%) gosta de ler sobre tecnologia, notícias (32%) e
entretenimento (24%) também aparecem com destaque.
De acordo com as informações apresentadas existe um grande
potencial de consumo de tablets no mercado brasileiro, fato, que
estimula as empresas produtoras desses aparelhos aumentarem o
investimento de marketing, comunicação e mídia no mercado nacional,
objetivando adquirir a preferência e o interesse de compra do
consumidor de maneira mais efetiva.
A análise de estudos praticados pela empresa de pesquisa Navegg,
torna-se imprescindível para que o profissional de mídia possa
13/10/2020 A1 - PROVA INDIVIDUAL: Planejamento de Mídia - Paulista - NOTURNO - Terça Feira
https://famonline.instructure.com/courses/11708/quizzes/37222 4/8
elaborar um planejamento eficiente para divulgar a oferta do
anunciante que comercializa produtos do universo dos tablets.
Essas informações apresentam dados sobre:
I. Brand Development Index (BDI) ou “Índice de desenvolvimento da
marca”, pois o estudo da empresa Navegg, demonstra a evolução
que algumas marcas das empresas líderes de mercado tiveram na
comercialização ou processo de estimulo do desejo de compra e
consumo de tablets no mercado brasileiro.
II. CategoryDevelopment Index(CDI) ou “Índice de desenvolvimento
da categoria”, pois o estudo da empresa Navegg, demonstra a
evolução que a categoria de tablets, envolvendo todas as
empresas deste ramo, tiveram na comercialização ou estimulo do
desejo de compra e consumo dos aparelhos no mercado brasileiro.
III. As duas informações supracitadas estão erradas, pois a analise
CDI objetiva avaliar apenas o crescimento de vendas ou
participação da marca em um determinado mercado, enquanto a
análise BDI objetiva avaliar o crescimento de vendas ou
participação de todas as marcas da categoria, neste caso, de
tablets no mercado brasileiro.
Estão corretos os itens:
 Todos os itens estão corretos. 
 Apenas os itens I e II. 
 Apenas o item II. 
 Apenas o item I. 
 Apenas os itens III. 
0,5 / 0,5 ptsPergunta 4
O peoplemeter, aparelho do Ibope responsável pela aferição dos
índices de audiência do meio televisão, permite ao profissional de
mídia ter acesso a diferentes tipos de audiência com base em
características dos lares que compõem sua amostra. Os dados
13/10/2020 A1 - PROVA INDIVIDUAL: Planejamento de Mídia - Paulista - NOTURNO - Terça Feira
https://famonline.instructure.com/courses/11708/quizzes/37222 5/8
apresentados podem surgir de três maneiras distintas: domiciliar,
individual e target, onde cada um deles tem por referencial um
universo pesquisado específico.
Portanto, com base nestas informações, quando falamos em audiência
domiciliar estamos falando do:
 
Percentual ou número absoluto de indivíduos e lares mensurados
igualmente com características específicas expostas a um veículo no
total do universo da população.
 
Percentual ou número absoluto de indivíduos com características
específicas expostas a um veículo no total do universo da população.
 
Percentual ou número absoluto de lares expostos a um veículo no total
do universo de lares.
 
Percentual ou número absoluto de indivíduos expostos a um veículo no
total do universo da população.
 
Percentual ou número absoluto de indivíduos expostos a um veículo no
total do universo de lares.
0,5 / 0,5 ptsPergunta 5
“A publicidade no meio rádio não utiliza sempre a mesma forma.
Suas mensagens adotam estruturas e embalagens diferentes que,
em muitas ocasiões, pretendem integrar-se ao fluir programático,
para minimizar a desconexão mental do ouvinte e reduzir a
saturação publicitária. A publicidade radiofônica tenta aproveitar
a facilidade que tem, por sua essência, para se fundir com o
discurso jornalístico e, assim, beneficiar-se de maior grau de
13/10/2020 A1 - PROVA INDIVIDUAL: Planejamento de Mídia - Paulista - NOTURNO - Terça Feira
https://famonline.instructure.com/courses/11708/quizzes/37222 6/8
credibilidade”.(RODRIGUESZ, K. B. El Sonido de La Persuasión:
Relatos Publicitários em La Radio).
Com base no texto apresentado, avalie as afirmações a seguir e a
relação proposta entre elas.
 
I. O terrmo “forma” refere-se aos diferentes formatos e estruturas
dos anúncios publicitários veiculados no rádio.
PORQUE
 II . Ao empregar diferentes formatos, a publicidade radiofônica
incrementa a credibilidade do jornalismo.
Observando as afirmações acima, assinale a opção correta:
 
A afirmação I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição
verdadeira.
 
A afirmação I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição
falsa.
 
As afirmações I e II são proposições verdadeiras, mas II não é uma
justificativa da I.
 
As afirmações I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma
justificativa da I.
 As afirmações I e II são proposições falsas. 
0,5 / 0,5 ptsPergunta 6
13/10/2020 A1 - PROVA INDIVIDUAL: Planejamento de Mídia - Paulista - NOTURNO - Terça Feira
https://famonline.instructure.com/courses/11708/quizzes/37222 7/8
À medida que os custos de honorários em emissoras de televisão
sobem vertiginosamente e o tamanho das audiências diminui, muitos
anunciantes estão buscando novas formas de atingir o consumidor. A
mudança de ênfase para os micromercados, concentrada mais
especificamente em grupos específicos de consumo, também
aumentou a procura por mídias alternativas. Os anunciantes estão
transferindo grandes porções de seus orçamentos para mídias que
custam menos e são mais eficientes em atingir o consumidor.
KOTLER, P.; ARMSTRONG, G. Princípios de marketing. Rio de
Janeiro: Prentice-Hall, 1993. p. 310 (adaptado).
 
Considerando as ideias apresentadas acima, avalie as afirmações a
seguir e a relação proposta entre elas. 
I. As mídias alternativas representam uma oportunidade dos
anunciantes falarem com segmentos específicos de consumidores.
PORQUE
II. A diversidade social dos consumidores, em especial após a
ascensão das classes C e D, explica os elevados custos das
emissoras de televisão para atingi-los.
A respeito dessas asserções, assinale a opção correta.
 
As afirmações I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma
justificativa da I.
 
A afirmação I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição
verdadeira.
 As afirmações I e II são proposições falsas. 
 
As afirmações I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma
justificativa da I.
13/10/2020 A1 - PROVA INDIVIDUAL: Planejamento de Mídia - Paulista - NOTURNO - Terça Feira
https://famonline.instructure.com/courses/11708/quizzes/37222 8/8
 
A afirmação I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição
falsa.
Pontuação do teste: 3 de 3