FUNDAMENTOS E PRINCIPIOS DO ESTILO

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AULA 05: FUNDAMENTOS E PRINCÍPIOS DO ESTILO 
Engenharia de produto 
 
ENGENHARIA DE PRODUTO 
Aula 05: Fundamentos e princípios do estilo 
AULA 05: FUNDAMENTOS E PRINCÍPIOS DO ESTILO 
Engenharia de produto 
 Tópicos abordados na aula 
PERCEPÇÃO VISUAL 
DE PRODUTOS 
1 
REGRAS GERAIS 
 DE PERCEPÇÃO 
3 
PRÓXIMOS 
PASSOS 
PERCEPÇÃO DO ESTILO 
2 
O GESTALT INFLUENCIANDO 
O ESTILO DE PRODUTOS 
4 
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• Estilo de um produto é a qualidade (ou a característica) que 
provoca ou instiga pela sua atração visual, ou seja o design é 
um ponto importante no desenvolvimento de produtos; 
• A forma visual pode não estar de acordo com a percepção de 
cada um dos indivíduos, pode ser feia, desequilibrada ou 
grosseira, ou transformada em uma forma bela e admirada e 
assim desejada; 
• O estilo é uma das formas que o projetista tem para adicionar 
valor ao produto, mesmo sem mudanças significativas na sua 
funcionalidade. (BAXTER 2008); 
• Às vezes, uma pequena diferenciação nas cores e formas de um 
produto, pode alterar a visualização dele pelo consumidor, 
tornando assim o produto muito mais atrativo e desejável. 
Introdução 
http://br.depositphotos.com/search/geladeiras.
html?qview=25057879 
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• Introdução 
 
• Um produto para ser atrativo ao consumidor, 
geralmente, depende, em primeiro lugar, de seus 
aspectos visuais, forma, cores etc.; 
• Para isso, o projeto precisa ser desenvolvido e 
trabalhado com todos os sentidos como: 
• Visão, audição, tato e paladar 
• Nossa percepção é algo inteiro e coerente. 
 
1. Percepção visual de produtos 
http://br.depositphotos.com/search/relogios.ht
ml?qview=13368012 
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• A percepção visual do indivíduo sobre um produto pode 
ser dividida em dois estágios: 
 
• Pré-atenção: é um processo de visualização que 
ocorre de forma rápida, quase instantânea. Pode ser 
chamada de "primeira percepção global"; 
• Atenção visual: pode ser percebida quando 
visualizamos por completo o produto. 
 
• A percepção visual é a função cerebral que atribui 
significado a estímulos sensoriais, a partir do histórico de 
vivências passadas. 
 
Link: https://fauufpa.org/2011/02/21/percepcao-visual-por-ana-zeferina-ferreira-maio/ 
(acessado em 10/12/2016) 
1. Percepção visual de produtos 
https://fauufpa.org/ 
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• Na figura ao lado, o desenho principal, que é o primeiro 
que identificamos (geralmente) é de uma taça – em 
branco; 
• Porém, ao observarmos com mais acuidade, vemos o 
desenho de duas faces – se entreolhando – em preto; 
• Nesse caso, segundo Baxter, o cérebro faz uma integração 
engenhosa dos fragmentos da imagem visual recebida; 
• A nossa percepção é algo inteiro e coerente, do contrário, 
perceberíamos linhas, pontos, cores e movimentos 
separadamente; 
• Dessa forma, é importante que o projetista conheça o 
processamento realizado pelo cérebro; 
 
LINK: 
http://www.iar.unicamp.br/lab/luz/ld/Linguagem%20Visual/cognicao_e_percepcao_vis
ual.pdf (acessado em 10/12/2016) 
1. Percepção visual de produtos 
https://fauufpa.org/ 
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• Baxter propõe que existem dois estágios do processamento visual de uma imagem: 
• Primeiramente, a imagem é varrida visualmente para que exista (através de nossa visão) o 
reconhecimento dos padrões e das formas; 
• Pré-atenção: processo muito rápido, não requer decisão voluntária; 
• Atenção visual: se refere à segunda parte e envolve uma localização deliberada sobre detalhes da 
imagem, nas quais requer mais atenção visual e detalhamento da situação ou da cena. 
 
 
• Observação: no caso de deficiência visual, o reconhecimento poderá ser feito através do tato ou da 
intervenção de um interlocutor. 
1. Percepção visual de produtos 
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• Para ilustrar esse mecanismo, temos como exemplo a 
figura ao lado (retirado de BAXTER, 1998). 
 
1ª Fase 
• Rapidamente ao olhar para a figura, pode-se perceber 
diferenças na parte superior direita; 
• Este é o resultado do estágio de pré-atenção; 
• Você não será capaz de dizer exatamente o que é 
diferente e nem identificar o contorno do mesmo. 
 
2ª Fase 
• Focalizando os olhos para essa parte diferente, pode-se 
identificar um retângulo composto de 6 linhas e 9 
colunas com as letras em negrito. 
1. Percepção visual de produtos 
Fonte: Baxter, 1998 
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• Simetria: é, segundo Baxter, a mais forte do ser 
humano. É a habilidade para descobrir simetrias em 
formas complexas, em formas naturais com simetria 
incompleta e até em objetos que tenham a simetria 
distorcida conforme a figura ao lado; 
 
• Formas geométricas: temos mais facilidade de detectar 
formas geométricas simples do que aquelas irregulares 
ou complicadas (podendo ser uma consequência da 
nossa habilidade de detectar simetria - todas as formas 
geométricas simples geralmente são simétricas); 
1. Percepção visual de produtos 
Fonte: Baxter, 1998 
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a) Regra da Proximidade: Por esta regra, os objetos ou as 
figuras que se situam próximos entre si, tendem a ser 
percebidos como um conjunto único. Isso é ilustrado 
na figura; 
 
• Os pontos da esquerda tendem a ser percebidos na 
horizontal, porque estão mais próximos no sentido 
horizontal. 
• Os pontos da direita tendem a ser percebidos na 
vertical, porque estão mais próximos no sentido 
vertical; 
• A regra da similaridade propõe que objetos ou figuras 
que tenham forma ou aspecto semelhantes entre si, 
tendem a ser vistos como um padrão. 
1. Percepção visual de produtos 
Fonte: Baxter, 1998 
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b) Regra da Similaridade: objetos e figuras que tenham 
uma certa semelhança entre si, tendem a serem vistos 
com um determinado padrão; 
 
• os elementos – retângulos brancos e ovais pretos) são 
percebidos em colunas verticais, devido à semelhança 
de formas. 
• Essa tendência é mais forte que a proximidade entre 
os elementos horizontais, cujas distâncias são 
menores. 
1. Percepção visual de produtos 
Fonte: Baxter, 1998 
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c) Regra da Continuidade: quando temos objetos ou figuras 
com caráter de continuidade, tendemos a dar, de forma 
mental, o prolongamento dessa trajetória. 
• A regra da continuidade propõe que a percepção tende a 
dar continuidade, trajetória ou prolongamento aos 
componentes da figura; 
• Como você percebe a figura ao lado? 
• A figura é percebida como duas linhas curvas se 
cruzando, porque cada uma apresenta continuidade ou 
trajetória, que é interpretada como algo contínuo, 
mesmo após o ponto de interseção das duas linhas; 
• A mesma figura pode assumir diferentes formatos ou 
sentidos, de acordo com cada um; 
• Também poderia ser vista como dois "V" se encontrando 
pelos vértices, porém essa imagem é menos percebida 
que a anterior. (adaptado de BAXTER, 1998) 
1. Percepção visual de produtos 
Fonte: Baxter, 1998 
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• Produtos que exercem (ou podem exercer) um apelo imediato: 
• Prendem os olhos – assim como a atenção; 
• Chamam a atenção e “desenvolvem” o desejo (ou até mesmouma necessidade não identificada); 
• A beleza de um produto está relacionada com as propriedades do nosso sistema visual, do que alguma 
coisa intrinsecamente bela do produto; 
• O projeto de um produto, para ser belo, precisa ser feito de acordo com as propriedades da visão humana. 
2. Percepção do estilo 
Linha Apple do iPhone: http://virtual-
illusion.blogspot.com.br (acessado em 10/12/2016) 
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• Representações mentais podem ser definidas como estruturas mentais organizacionais. Essas 
representações dão significado à ação, à percepção e ao pensamento do ser humano; 
• Essas estruturas podem ser caracterizadas como símbolos, regras, imagens, ideias, esquemas entre 
outros (GARDNER, 1985, p. 53); 
• São as representações mentais sensíveis (e que “entendem”) a luz que chega à retina; 
• Segundo ainda o autor, (GARDNER, 1985, p. 55) "os processos mentais [do ser humano] são em última 
análise representados no sistema nervoso central“; 
• Baxter acrescenta que: “nosso sistema visual é uma herança de longo processo evolutivo..., o ser 
humano evoluiu para ser um animal predominantemente visual”; 
• Ainda se refere que o ser humano utiliza a visão mais que qualquer outro sentido, como a audição ou 
olfato, para realizar as tarefas do dia a dia; 
• O autor afirma que esse mecanismo pode ser resumido em dois tipos de regras: 
 
• No primeiro tipo, existem regras gerais, permitindo extrair informações visuais de qualquer cena que podemos 
visualizar; 
• No segundo, regras específicas, permitem executar certos tipos de tarefas visuais, por questão de sobrevivência. 
3. Regras gerais da percepção 
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• A teoria do Gestalt (que significa “padrão”, em alemão) foi formulada por um grupo de psicólogos 
alemães, nas décadas de 1920 a 1940; 
• Esses psicólogos sugeriram que a visão humana tem uma predisposição para reconhecer determinados 
padrões; 
• A teoria gestalt foi desprezada no início, pois era considerada muito fantasiosa por outros estudiosos. 
Depois, com a evolução dos estudos e as modernas pesquisas sobre o mecanismo da visão, a teoria foi 
comprovada; 
• A gestalt funciona como regras operacionais do programa que existe em nossa mente. 
3. Regras gerais da percepção 
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• Padrões regulares: para os gestaltistas, temos também a habilidade em detectar padrões regulares, 
que são: 
 
a) Regra da Proximidade: objetos ou figuras que, se colocadas próximas (juntas) umas das outras, acabam 
sendo percebidas como uma única coisa (conjunto); 
b) Regra da Similaridade: objetos e figuras que tenham certa semelhança entre si, tendem a ser vistos 
com um determinado padrão; 
c) Regra da Continuidade: quando temos objetos ou figuras com caráter de continuidade, tendemos a dar, 
de forma mental, o prolongamento dessa trajetória. 
3. Regras gerais da percepção 
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Fonte: Baxter, 1998 
• As implicações das regras do gestalt, no estilo de 
produtos, são profundas e variam do específico 
para o global; 
• O específico: a integração efetiva entre os 
componentes do produto pode ser feita de acordo 
com as regras do gestalt; 
• Com a apresentação destas regras, as partes do 
produto, funcionalmente relacionadas entre si, 
podem parecer agrupadas; 
• O global: produtos destinados a outros mercados 
em diferentes continentes, onde há diferentes 
culturas, religião e percepções sobre os produtos; 
• As cores: alguns nomes podem ter significados 
entre países e culturas. 
4. O Gestalt influenciando o estilo de produtos 
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AVANCE PARA FINALIZAR 
A APRESENTAÇÃO. 
 
 
 
CONTEÚDO DA PRÓXIMA AULA 
 
 
Série de Fibonacci; 
 
A atração bissociativa; 
 
Efeitos sociais, culturais e comerciais.