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CCA0138 – COMUNICAÇÃO E SEMIÓTICA
Aula 4: Introdução à teoria da Comunicação
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Conteúdo desta aula
informação
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comunicação
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partilhamento
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PRÓXIMOS 
PASSOS
Comunicação e Semiótica
AULA 4: INTRODUÇÃO À TEORIA DA COMUNICAÇÃO
Introdução à teoria da Comunicação
2.2 Bases interpretativas: informação, comunicação, partilhamento.
A história tem comprovado que, de modo geral, o homem tem buscado há séculos impor suas ideias, princípios ou dogmas, desenvolvendo sempre estratégias argumentativas que influenciassem seu grupo social. Por sua própria natureza, as formas de comunicação e de manifestações do mundo acompanham o homem e as transformações deste a partir de suas necessidades e dos rumos da história.
Comunicação e Semiótica
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Introdução à teoria da Comunicação
O mais conhecido estudioso, nas últimas décadas, dos processos da comunicação humana é Roman Jakobson (1969), cujo esquema comunicativo motivou outras pesquisas, de modo a possibilitar o exame da atuação de um remetente sobre seu destinatário e da natureza da mensagem em função de seu código, canal e contexto.
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MENSAGEM
Introdução à teoria da Comunicação
Jakobson defendeu a ideia de um esquema geral da comunicação, no qual, incialmente, uma mensagem é enviada pelo remetente a um destinatário. Para que esta seja eficaz, é necessário que esteja inserida em um contexto acessível ao receptor da mensagem. Também se faz necessário um código comum a ambos e um contato, ou seja, um canal físico e uma conexão psicológica entre o remetente e o destinatário que lhes possibilite entrar e permanecer em comunicação.
EMISSOR
RECEPTOR
MENSAGEM
Canal
Contexto
Código
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Introdução à teoria da Comunicação
O homem “vive num universo saturado de estímulos”, mas nem sempre compreende esses estímulos, assim não consegue decifrar ou assimilar todas as mensagens que lhe chegam por informações diversas, sejam rádio, televisão, sites, e-mails, jornal, revistas, celulares, outdoors, livros etc. (SANDMANN, 1993) 
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Introdução à teoria da Comunicação
O termo comunicação não designa todo e qualquer tipo de relação, mas uma prática que leva à necessidade de se manifestar, por meio de uma nova palavra, para exprimir a novidade dessa nova prática, ou seja, de uma realização com participação. No sentido etimológico, temos “comunicação” como o produto de um encontro social em um determinado tempo (comum + ação), ação em comum realizada sobre outrem.
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Introdução à teoria da Comunicação
Podemos considerar que, além da intracomunicação, referida pela Psicologia, existe também a comunicação interpessoal, que ocorre entre uma pessoa (um palestrante) ou grupo (coletiva de imprensa); e a chamada comunicação de massa (se concretiza por meio dos veículos de comunicação).
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Introdução à teoria da Comunicação
A comunicação de massa pressupõe a urbanização massiva, fenômeno que ocorre em especial ao longo do século XIX, graças à segunda Guerra Industrial, dificultando ou mesmo impedindo que as pessoas possam se comunicar diretamente entre si ou atingir a todo e qualquer tipo de informação de maneira pessoal, passando a intermediários para tal (HOLFELDT; MARTINO; FRANÇA, 2012).
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Introdução à teoria da Comunicação.
Ao estudar alguns aspectos da cultura de massa, Ecléa Bosi destaca que, do ponto de vista do pensador francês Edgar Morin, após um século de colonização política e geográfica, as grandes potências industriais iniciaram o processo de colonização da “grande reserva que é a alma humana”. Por meio da TV, do rádio e do cinema, a inteligência, o sentimento e a imaginação poderiam também ser colonizados.
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Introdução à teoria da Comunicação
“A técnica feita indústria permitiu a consolidação de grandes complexos produtores e fornecedores de imagens, de palavras e de ritmos que funcionam como um sistema entre mercantil e cultural. Desse hibridismo, advém uma realidade social nova que caracteriza como nenhuma outra o mundo contemporâneo: a cultural de massa.” (BOSI, 1981. p.50)
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Introdução à teoria da Comunicação
Para entender as origens dos meios de comunicação de massa, Martín-Barbero (2003) também considera que “as massas são movimentos humanos anteriores à hegemonia dos tecnológicos”.
Segundo o autor, esses movimentos passam a se desenvolver por meio da escola e da Igreja, da literatura de cordel, da produção industrial e, posteriormente, com a eclosão da Revolução Industrial e a produção em massa.
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Introdução à teoria da Comunicação
Tomando-se como referência os conceitos sobre cultura, pode-se argumentar que a publicidade faz parte da “Indústria Cultural”, uma vez que, ao produzir “modas”, induz o consumir a adquirir determinado produto ou a se manter fiel em relação a outros, preocupa-se com o léxico a ser utilizado nas mensagens veiculadas, e também com as imagens a ele associadas. Verifica-se, desta forma, uma preocupação com a imagem da empresa ligada ao produto que será exposto no mercado.
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Sobre signo e semiótica:
A interpretação de signos é um processo de semiose e a comunicação é um processo que pressupõe alguém que comunique e alguém que receba a comunicação;
Quem comunica tem uma intenção de comunicar e pressupõe um esquema de partilhamento;
Qualquer coisa que esteja no plano mental tem a natureza de um signo;
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Signo é o externalizar do pensamento, as emoções e reações;
Os efeitos interpretativos dependem do receptor;
Qualquer coisa pode ser analisada semioticamente pela percepção que se tem dela na natureza de signos e mistura entre eles;
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Introdução à teoria da Comunicação.
Pela teoria peirceana, três propriedades são comuns a todas as coisas:
Pela qualidade, tudo pode ser signo, pela existência, tudo é signo, e pela lei, tudo deve ser signo. 
Sobre comunicação:
Significação é um conceito que está presente com frequência em textos de comunicação.
Semiótica pode ser entendida como uma ciência da significação.
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Introdução à teoria da Comunicação.
O conceito de informação vai ser relacionado com um dos tipos de signos, a saber, o símbolo.
Do ponto de vista de Peirce, é um processo triádico, composto de um primeiro elemento, o signo, que dentro de certas capacidades e limites, representa algo que está fora dele, o seu objeto. 
O signo terá o poder de mediador entre o objeto e uma mente interpretadora na qual ele produzirá um efeito.
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Introdução à teoria da Comunicação.
Mensagens são signos, cadeias de signos ou complexos de signos.
Não há comunicação sem mensagem e se mensagens são signos, está aí a relação entre Comunicação e Semiótica.
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Assistir o vídeo que permite um debate sobre cultura, comunicação e semiótica: https://www.youtube.com/watch?v=0E2yBgUeGS4
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Introdução à teoria da Comunicação
Indicação de leitura
MOURA, Marilda Franco de. Comunicação e Semiótica. Rio de Janeiro: Editora da Universidade Estácio de Sá, 2015, 186p. (Unidade II: Itens 2.1 e 2.2)
Sugestão de leitura complementar:
Árvores de Saúde uma conversa com Pierre Lévy: http://www.corposem.org/rizoma/arvores.htm
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Assuntos da próxima aula:
Função mediadora do signo;
Símbolos, Ícones e Índices;
Intersemiótico.
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