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17/09/2013
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COMUNICAÇÃO INTERNACIONAL
COMO FATOR DE COMPETITIVIDADE E LUCRO
Comunicação Internacional
Os novos meios de comunicação e
transporte diminuem tempo e distância entre
países e mercados. Isto tem forçado as
empresas a dirigir seus negócios para o
mercado internacional e a aprender os
novos elementos contextuais do negócio
global (KOTLER e ARMSTRONG, 1998).
Comunicação Internacional
Comunicar quem produz e o que produz
para povos diferentes não é tarefa fácil e exige
estratégias bem definidas e eficazes
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Estratégias de Comunicação
Uma boa comunicação no mercado
internacional é uma das melhores estratégias de
marketing para a empresas globalizadas
Estratégias de Comunicação
Estratégias de Comunicação
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Estratégias de Comunicação
É preciso levar em conta os aspectos sócio-
econômicos, políticos, religiosos e culturais dos
mercados a serem atingidos.
Uma comunicação que facilmente é
absorvida e integrada à vida dos consumidores
em determinados locais, pode ter efeitos
desastrosos em outros, caso não considere os
aspectos peculiares de seu público.
Elementos da Comunicação
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Comunicação Internacional
O profissional de marketing internacional deve
compreender e absorver as diferenças inerentes em
diferentes nações para escolher, desenvolver e
implementar estratégias de marketing satisfatórias e
campanhas de comunicação que correspondam à
cultura e sejam efetivas o bastante para penetrar em
mercados estrangeiros (SIMANGO, 2000).
Comunicação Internacional
Padronizar ou Adaptar?
Comunicação Internacional
Um dos mais recentes estudos sobre os
efeitos da cultura sobre a comunicação global
confirma que a adaptação é necessária para
amenizar diferenças entre diferentes países
(ALBERS-MILLER, apud BAKER,
2000).
Deve-se adaptar tornando a padronização um
ideal buscado. Tomadas as devidas proporções.
Padronizar ou Adaptar?
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Estudo de Marcas
Estudo de Marcas
As marcas também comunicam. Um
estudo detalhado deverá ser feito para que ela
não se torne confusa ou ofensiva.
Muitas passam mensagens subliminares e
simples, mas que não são interpretadas pelos
receptores.
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Estudo de Marcas
Estudo de Marcas
Estudo de Marcas
Para tornar mais prática a apresentação
das marcas. Informa que elas devem evoluir
com os objetivos empresarias sem perder a
essência.
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Estudo de Marcas
Estudo de Marcas
Existem algumas maneiras de utilizar a
marca já existente no mercado internacional.
Isto ajuda na inserção e divulgação.
O co branding ou seja cooperation brand
parceria de marcas onde as duas ganham.
Estudo de Marcas- Co-Branding
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Estudo de Marcas
Ao desenvolver ações de co-branding, os
produtos devem trazer um duplo valor
agregado, o que demonstra garantia de
qualidade, personalização e identificação dos
clientes com ele, além da criação de diferenciais
de mercado através da incorporação de novos
acessórios e tecnologias.
Estudo de Marcas- Co-Branding
Estudo de Marcas- Co-Branding
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Estudo de Marcas- Co-Branding