Princípios e Elementos do Design

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PLÁSTICA
A forma enquanto representação: 
princípios e elementos do design, 
estudos bidimensionais
Profª. Arq. Mariana FernandesAula: 02
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“Design significa ter e desenvolver um plano, um projeto,
significa designar. É trabalhar com a intenção, com o cenário
futuro, executando a concepção e o planejamento daquilo que
virá a existir.
Criar, desenvolver, implantar um projeto – o design –
significa pesquisar e trabalhar com referências culturais e
estéticas, com o conceito da proposta.
É lidar com a forma, com o feitio, com a configuração, a
elaboração, o desenvolvimento e o acompanhamento do
projeto”
OS PRINCÍPIOS DO DESIGN
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Além das palavras ou imagens
usadas, o design possui certos
princípios utilizados para
comunicar uma mensagem.
Esses mesmos princípios utilizam
basicamente aspectos da
matemática, de onde pode-se
conseguir diferentes tipos de
composições, estilos e
consistência visual.
OS PRINCÍPIOS DO DESIGN
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Todos os princípios do design podem ser aplicados a qualquer
projeto, e a maneira como eles são utilizados determinam a
eficácia da mensagem e quão atraente o design é. Não existe
uma única maneira correta de aplicar cada princípio.
OS PRINCÍPIOS DO DESIGN
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São eles:
▰ Unidade / Harmonia
▰ Balanço
▰ Hierarquia
▰ Escala / Proporção
▰ Ênfase
▰ Contraste
OS PRINCÍPIOS DO DESIGN
UNIDADE / HARMONIA
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Quando um observador encontra vários elementos em uma 
página, o cérebro dele automaticamente vai tentar associar 
conexões a eles.
Similaridade: Quando um elemento pode se repetir com outros 
elementos.
Continuação: A impressão que se tem quando uma linha ou padrão se 
estende de alguma forma.
Repetição: Elementos são copiados diversas vezes.
Ritmo: Quando elementos possuem aspectos em comum (como posição, 
cor, tamanho) que de alguma forma esteja em um padrão.
OS PRINCÍPIOS DO DESIGN
UNIDADE / HARMONIA
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Abbey Road - The Beatles
Similaridade 
OS PRINCÍPIOS DO DESIGN
UNIDADE / HARMONIA
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Continuação
OS PRINCÍPIOS DO DESIGN
UNIDADE / HARMONIA
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Ritmo
OS PRINCÍPIOS DO DESIGN
BALANÇO
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O Balanço é o princípio do equilíbrio dos elementos, ou seja, de 
que forma os elementos são dispostos e quanto da composição 
está sendo ocupada por estes:
Simetria: Elementos em ambos os lados estão dispostos de forma 
similar.
Assimetria: Elementos em ambos os lados são diferentes em 
formato, porém ainda criam um equilíbrio visual.
Radial: Elementos dispostos em uma forma circular.
OS PRINCÍPIOS DO DESIGN
BALANÇO
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Physical Graffiti - Led Zeppelin
Simetria 
OS PRINCÍPIOS DO DESIGN
BALANÇO
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Assimetria 
A Casa Dançante (Praga, República Checa) 
Vlado Milunić e Frank Gehry
OS PRINCÍPIOS DO DESIGN
HIERARQUIA
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A Hierarquia demonstra a partir de alguns aspectos de disposição
dos elementos quais devem chamar a atenção primeiro, bem
como auxiliam o leitor sobre por onde começar:
Árvore: Os elementos são dispostos a partir de uma árvore com as
ramificações sendo os próximos níveis abaixo.
Ninho: Os elementos estão interligados, e a partir dos elementos
principais as ramificações são criadas.
Peso: Podemos utilizar o tamanho que o elemento ocupa numa
composição para destacar sua posição hierárquica.
OS PRINCÍPIOS DO DESIGN
HIERARQUIA
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Revolver - The Beatles
Peso
OS PRINCÍPIOS DO DESIGN
HIERARQUIA
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Ninho 
OS PRINCÍPIOS DO DESIGN
ESCALA / PROPORÇÃO
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O tamanho e a proporção desempenham um papel importante
na construção de uma composição visual, a partir desse princípio
é possível estabelecer diferentes relações de importância e
também organizar as informações:
OS PRINCÍPIOS DO DESIGN
ESCALA / PROPORÇÃO
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Tamanho: Elementos de diferentes 
tamanhos se relacionam de 
formas diferentes.
Proporção: Elementos dispostos em uma 
proporção fixa podem trazer harmonia visual.
Divisão: Assim como a
proporção, dividir elementos
dentro dos seus espaços na
composição ajudam a dar
mais equilíbrio.
OS PRINCÍPIOS DO DESIGN
ÊNFASE
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Destaque: Quebrar de alguma forma a regra da hierarquia visual
para dar
destaque a um elemento específico.
Cor: Para distinguir elementos quando eles possuem outros
aspectos em comum (como a forma, por exemplo).
Tamanho: O tamanho de um elemento também pode
destacá-lo dos demais.
OS PRINCÍPIOS DO DESIGN
CONTRASTE
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O contraste ocorre quando dois elementos são diferentes, e
quanto maior a diferença maior o contraste. A dica mais
importante é fazer com que a diferença seja óbvia – pouca
diferença pode dar a aparência de ser um erro por parte do
designer. Os métodos mais comuns de contraste são criar
diferenças em tamanho, valor, cor e tipo.
OS PRINCÍPIOS DO DESIGN
CONTRASTE
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ELEMENTOS DO DESIGN 
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PONTO .
LINHA_
FORM
COR
MASSA
ESPAÇO
ELEMENTOS DO DESIGN
PONTO .
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O Ponto é o elemento mais simples e básico da comunicação 
visual, porém nem por isso deve ser subestimado.
Chamamos de Ponto tudo aquilo que é pequeno 
em relação aos elementos que o cercam e possui 
um formato relativamente simples.
ELEMENTOS DO DESIGN
LINHA_
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Um Ponto em movimento
É importante deixar claro que diferentes 
elementos da composição gráfica 
podem assumir o papel de Linha: uma 
sequência de palavras, um conjunto de 
fotografias, uma sequência de símbolos, 
etc.
direção ao olhar
ELEMENTOS DO DESIGN
FORM
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Conjunto de linhas que formam um objeto.
Formas não são sinônimo de desenhos, pois blocos 
de texto e fotografias dependendo da 
composição também podem ser considerados 
formas.
ELEMENTOS DO DESIGN
COR
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As cores estão
associadas em nossas
mentes a diferentes
sensações: algumas
trazem calma, outras
nos agitam. Algumas
tristes, outras felizes e
assim por diante.
ELEMENTOS DO DESIGN
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Quando falamos em Textura nos referimos tanto a tátil quanto a
visual.
A textura geralmente é usada como um elemento
fortalecedor da imagem principal, e deve ser
usada com muito cuidado para não causar ruído
desnecessário na comunicação visual.
ELEMENTOS DO DESIGN
MASSA
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A massa trata do tamanho do objeto.
ELEMENTOS DO DESIGN
ESPAÇO
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O Espaço que os elementos devem ocupar não é todo o
espaço. É necessário sempre o que chamamos de espaço
negativo, ou espaço em branco.
A atual corrente que tende ao design minimalista 
faz muito uso do espaço negativo.