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Nut. Ju Tolêdo
Aula proferida na Nutrição
PUC Goiás - 5º período
Marketing 
em Nutrição
#resolução CFN Nº 380/2005
• Dispõe sobre a definição das áreas de atuação 
dos Nutricionistas:
• Art. 2º, Capítulo VII. Marketing na área de 
Alimentação e Nutrição - atividades de marketing e 
publicidade científica relacionadas à alimentação e 
à nutrição.
• Download: http://bit.ly/1iIvwQh
#marketing em Nutrição
Área de atuação Ferramenta em outra área
#paradigmas
#marketing em nutrição
• 3 atividades do Nutricionista de 
marketing
nutricionista em #marketing faz
• Representação comercial
• Concepção de produtos: alimentos e suplementos
• Propagandas, informativos e rotulagem
• Orientação aos consumidores
• Produção de conteúdo – off line e on line
#nutricionistas #empreendedorismo 
#negócios #marketing #tecnologia
D
o
cê
n
ci
a
• Empreendedorismo
• Inovações e 
oportunidades
• Marketing pessoal e 
profissional
• Marketing digital e de 
conteúdo
A
ss
es
so
ri
a
• Blog
• Facebook
• Instagram
• E-mail marketing
P
la
n
ilh
as • Avaliação nutricional
• Prescrição nutricional
#nutricionistas #suporte aos nutricionistas
nutricionista em #marketing precisa
• Ética
• Abordagem fundamentada em nutrição e em 
marketing
• Conteúdo relevante e valioso
• Responsabilidade pelas informações passadas
nutricionista em #marketing precisa
• Linguagem e a abordagem necessária
• Observar tendências e oportunidades
• Ouvir os clientes e colaboradores
• Atrair consumidores
• Ser estrategista
#marketing em Saúde
#marketing deve ser...
• Legal: legítimo, permitido, que está em conformidade com a lei.
#marketing deve ser...
• Eficaz: cumprir o que promete.
#marketing deve ser...
• Ética: regido por valores morais e pelos princípios ideais do 
comportamento humano. A palavra "ética" é de origem grega e 
significa aquilo que pertence ao caráter.
#marketing deve ser...
• Segura: refere-se à qualidade 
daquilo que é seguro, ou seja, 
aquilo que está ao abrigo de 
quaisquer perigos, danos ou 
riscos.
#marketing deve ser...
• De bom senso
* 
*Jussier Ramalho
#ética
Código de Ética do Nutricionista
#resolução CFN Nº 334/2004
• Dispõe sobre o Código de Ética do 
Nutricionista e dá outras providências -
Brasília, 10 de maio de 2004.
• Capítulo IV – Da Responsabilidade Profissional
• Capítulo XII – Da Publicidade
• Download: 
http://bit.ly/CodigoDeEticaDoNutricionista
Capítulo VI
#responsabilidade Profissional
Art. 7°. No contexto das responsabilidades profissionais do 
nutricionista são-lhe vedadas as seguintes condutas: 
XVII - realizar consultas e diagnósticos nutricionais, bem como 
prescrição dietética, através da Internet ou qualquer outro meio 
de comunicação que configure atendimento não presencial. 
Download: http://bit.ly/CondutasEticasInternet
Capítulo VI
#responsabilidade Profissional
Capítulo XII
#publicidade
Art. 21. Relativamente à publicidade, 
é dever do nutricionista, por ocasião 
de entrevistas, comunicações, 
publicações de artigos e informações 
ao público sobre alimentação, 
nutrição e saúde, preservar sempre o 
decoro profissional, assumindo 
inteira responsabilidade pelas 
informações prestadas.
Capítulo XII
#publicidade
Capítulo XII
#publicidade
Art. 22. Relativamente à publicidade, é 
vedado ao nutricionista:
I - utilizá-la com objetivos de 
sensacionalismo e de autopromoção.
Capítulo XII
#publicidade
II - divulgar dados, depoimentos ou 
informações que possam conduzir à 
identificação de pessoas, de marcas 
ou nomes de empresas, ou de nomes 
de instituições, salvo se houver 
anuência expressa e manifesta dos 
envolvidos ou interessados.
#antes #depois
Capítulo XII
#publicidade
III - valer-se da profissão para 
manifestar preferência ou para 
divulgar ou permitir a divulgação, 
em qualquer tipo de mídia, de 
marcas de produtos ou nomes de 
empresas ligadas às atividades de 
alimentação e nutrição
Capítulo XII
#publicidade
IV - quando no exercício da profissão manifestar preferência, 
divulgar ou permitir que sejam divulgados produtos alimentícios 
ou farmacêuticos por meio de objetos ou de peças de vestuário, 
salvo se a atividade profissional esteja relacionada ao marketing,
ou se os objetos e peças de vestuário componham uniforme cujo 
uso seja exigido de forma comum a todos os funcionários ou 
agentes da empresa ou instituição
Capítulo XII
#publicidade
V - utilizar os recursos de divulgação ou os veículos de comunicação 
para divulgar conhecimentos de alimentação e nutrição que possam 
caracterizar a realização de consultas ou atendimentos, a formulação 
de diagnósticos ou a concessão de dietas individualizadas
Capítulo XVIII
#infrações e penalidades
Art. 27. Àqueles que infringirem as disposições e preceitos deste 
Código serão aplicadas as seguintes penalidades: 
I. advertência;
II. repreensão;
III. multa;
IV. suspensão do exercício profissional;
V. cancelamento da inscrição e proibição do exercício profissional.
Capítulo XVIII
#infrações e penalidades
Capítulo XVIII
#infrações e penalidades
Capítulo XVIII
#infrações e penalidades
Capítulo XVIII
#infrações e penalidades
Capítulo XVIII
#infrações e penalidades
Capítulo XVIII
#infrações e penalidades
#eu #você #nós
• Ao atender seus pacientes e clientes?
• Ao orientar seus alunos?
• Ao fazer um trabalho na faculdade?
• Ao ficar sabendo de uma vaga de estágio?
• Ao ficar sabendo de uma oferta de emprego?
• Com o seu patrão e a empresa que paga seu salário?
• Quando alguém te conta uma fofoca?
• Na educação dos seus filhos?
• Com a sua consciência?
• Você é ético e confiável?
“Seja você a mudança que quer ver no 
mundo.” Mahatma Ghandi
#inscreva-se #DicaDaJu #entrevistas
• Meu canal: http://www.youtube.com/julianatoledodefaria
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#baixe #app #EasyCookie
#empreendedorismo
• Inscrições pelo e-mail: 
atualidadesemnutricao@gmail.com
• Local: Auditório da Faculdade de 
Nutrição/UFG
• Data: 14/11/2015 - das 8h às 18h
#recadinhos
• Meus contatos: 
http://www.jutoledo.com.br
• Link para slides: 
http://bit.ly/AulasDaJuToledo
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