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Professor: ELIDA MATTOS VAZ Turma: 9001/A Nota da Prova: 8,0 de 8,0 Nota do Trab.: 0 Nota de Partic.: 2 Data: 28/11/2014 13:40:26 � ��1a Questão (Ref.: 201202068829) Pontos: 1,5 / 1,5 Sabemos que conceituar "celebridades" é algo difícil. Partindo deste pressuposto, aponte diferentes definições para o termo. Resposta: Atualmente, a definição de "celebridade" está se tornando cada vez mais ampla e complicada, exatamente pela multiplicação dos atores sociais e dos novos meios para se obter visibilidade, como a internet, a partir da década de 1990. Philip Kotler - o "papa do marketing" -, Irving Rein e Martin Stoller (1987) lembram que as definições, além de serem muitas, são contraditórias. Por exemplo: nas culturas antigas, uma celebridade era geralmente um líder, reconhecido por seu carisma e poder de motivar. Outro significado, menos grandioso, é o que conceitua a celebridade como "uma pessoa que é conhecida por pessoas que ela não conhece". Mas no geral, essas definições estão sempre ligadas à reputação, elogios e popularidade. � ��2a Questão (Ref.: 201201710021) Pontos: 1,5 / 1,5 Como e quando deve ser feita a avaliação no trabalho de assessoria de imprensa? Resposta: A avaliação deve ocorrer de forma permanente, cotidiamente, contemplando todas as etapas do trabalho. Mas é na conclusão que pode-se medir e apurar o trabalho de divulgação, avaliar as melhores ações e as que não resultaram em conquistas expressivas em espaços na imprensa. A análise do clipping, bem como das diferentes etapas e processos de trabalho, permite obter uma análise mais efetiva sobre o trabalho, possibilitando a correção de rumos e a redefinição de ações e estratégias. � ��3a Questão (Ref.: 201202052153) Pontos: 0,5 / 0,5 As estruturas de comunicação que atendem às empresas e organizações públicas e do terceiro setor podem ser: I - Próprias, quando todos os serviços são realizados por funcionários da própria organização ou empresa. II -Mistas, quando parte da atividade se desenvolve com uma estrutura própria e parte com uma terceirizada. III - Terceirizada, quando todos os serviços são contratados de outras empresas. Assinale: Todas as alternativas estão incorretas. Apenas as alternativas II e III estão incorretas. �� INCLUDEPICTURE "http://bquestoes.estacio.br/img/imagens/peq_nao.gif" \* MERGEFORMATINET Apenas a alternativa I está correta. Apenas as alternativas I e III estão corretas. �� INCLUDEPICTURE "http://bquestoes.estacio.br/img/imagens/peq_ok.gif" \* MERGEFORMATINET Todas as alternativas estão corretas. � ��4a Questão (Ref.: 201202052240) Pontos: 0,5 / 0,5 Elementar, meu caro A Record comprou os direitos para publicar o livro ¿Moriarty¿, inimigo do detetive Sherlock Holmes, do autor inglês Anthony Horowitz. A história começa depois da luta de Sherlock com Moriarty nas Cachoeiras de Reichenbach, na versão original de sir Arthur Conan Doyle. A obra, que terá um guia para o mundo de Sherlock Holmes, será lançada na Bienal do Rio, em 2015. A nota acima, da Coluna do jornalista Anselmo Gois, no Jornal O Globo (http://oglobo.globo.com/rio/ancelmo/), revela a busca, cada vez maior, de várias marcas, de diferentes produtos, de espaço nos meios de comunicação. Podemos afirmar que o interesse pela construção do relacionamento com a mídia se deve: Por ser a imprensa a instituição de menor credibilidade na disseminação de informações. �� INCLUDEPICTURE "http://bquestoes.estacio.br/img/imagens/peq_ok.gif" \* MERGEFORMATINET Ao fato de a imprensa ser considerada pelo público a instituição de maior credibilidade na disseminação das informações. Por não existirem outras alternativas viáveis de comunicação além das oferecidas pelos rádios, jornais, tv e revistas. Pela necessidade que as organizações têm de se promover a qualquer custo, para o bem ou para o mal. Para alcançar nichos do mercado que não podem ser acessados de outras formas. � ��5a Questão (Ref.: 201202052317) Pontos: 0,5 / 0,5 Assinale a opção que apresenta a melhor definição para os termos gatekeeper e gatewatcher na sua relação com as assessorias de imprensa: Gatekeeper se refere ao jornalista que realiza as funções de selecionador de notícias mas também pode acrescentar análises pessoais ao que publica na rede. Já gatewatcher é o jornalista encarregado de empacotar o conteúdo fornecido pelas agências de notícias e assessorias de imprensa. Os dois termos não têm distinções e se referem aos assessores com mais experiência e que obtêm os melhores resultados. �� INCLUDEPICTURE "http://bquestoes.estacio.br/img/imagens/peq_nao.gif" \* MERGEFORMATINET Gatekeeper e gatewatcher representam a atuação coordenada entre jornalistas de redação e jornalistas que atuam nas assessorias de imprensa, visando à produção de um conteúdo diferenciado. Gatekeeper é o jornalista que ocupa a função de editor de um grande jornal, enquanto gatewatcher designa o editor de televisão. �� INCLUDEPICTURE "http://bquestoes.estacio.br/img/imagens/peq_ok.gif" \* MERGEFORMATINET Gatekeeper se refere ao jornalista responsável por selecionar as pautas nos veículos de comunicação. Já gatewatcher é o que, além de realizar as funções de selecionador de notícias, tem como diferencial o poder de acrescentar análises pessoais. � ��6a Questão (Ref.: 201202052323) Pontos: 0,5 / 0,5 Uma determinada empresa tem investido tempo e recursos na construção de uma logomarca, na organização e padronização de suas sedes, no que seus representantes falam a respeito das suas ações, nas embalagens e no relacionamento com a imprensa, procurando sempre enfatizar sua missão, seus valores e sua visão. Todas essas ações resultam na construção e/ou fortalecimento de qual atributo? Transparência �� INCLUDEPICTURE "http://bquestoes.estacio.br/img/imagens/peq_ok.gif" \* MERGEFORMATINET Identidade Efetividade �� INCLUDEPICTURE "http://bquestoes.estacio.br/img/imagens/peq_nao.gif" \* MERGEFORMATINET Visibilidade Repercussão � ��7a Questão (Ref.: 201202052476) Pontos: 0,5 / 0,5 O estudo dos arquétipos nos ajuda a estabelecer um repertório mais ou menos permanente e identificável de tipos de celebridades, para que: Assinale a opção correta. Possamos saber se as declarações das celebridades na imprensa têm fundamento; O Assessor de Comunicação saiba reconhecer as celebridades nos eventos em que comparecem; Não sejamos enganados por falsas celebridades; Todas as respostas estão corretas. �� INCLUDEPICTURE "http://bquestoes.estacio.br/img/imagens/peq_ok.gif" \* MERGEFORMATINET Possamos identificar conexões entre o drama e a narrativa representados pelas celebridades e as questões básicas que afligem os seres humanos; � ��8a Questão (Ref.: 201201709956) Pontos: 0,5 / 0,5 A organização de entrevistas coletivas exige uma série de procedimentos prévios da parte da assessoria de imprensa, entre os quais podemos destacar: I - Avaliar a real necessidade da convocação, agendar dia e horário adequados aos jornalistas e providenciar espaço adequado para acomodá-los. II - Determinar a pauta e preparar o entrevistado, inclusive para falar de temas não previstos. III - Elaborar material de apoio ao trabalho do jornalista, como o press kit. Assinale: Todas as alternativas estão incorretas. �� INCLUDEPICTURE "http://bquestoes.estacio.br/img/imagens/peq_ok.gif" \* MERGEFORMATINET Todas as alternativas estão corretas. Apenas a alternativaII está correta. Apenas as alternativas I e III estão corretas. Apenas a alternativa III está correta. � ��9a Questão (Ref.: 201201689807) Pontos: 1,0 / 1,0 A assessoria de imprensa de um legislativo municipal pode subsidiar os jornalistas com dados sobre um evento por meio de: Assinale a opção CORRETA. �� INCLUDEPICTURE "http://bquestoes.estacio.br/img/imagens/peq_ok.gif" \* MERGEFORMATINET Press-kit. Renderização. Target. Paginação. Stop motion. � ��10a Questão (Ref.: 201202043179) Pontos: 1,0 / 1,0 Um dos instrumentos de avaliação do trabalho de assessoria de imprensa seria: plano de mídia pauta �� INCLUDEPICTURE "http://bquestoes.estacio.br/img/imagens/peq_ok.gif" \* MERGEFORMATINET clipping press kit release
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