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Fechar Avaliação: GST0581_AV_201406058106 » ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING Tipo de Avaliação: AV Aluno: 201406058106 - WILLIAM CAETANO DAVEL DA SILVA Professor: RONALDO DE JESUS ALVES Turma: 9011/AD Nota da Prova: 4,0 Nota de Partic.: 1 Data: 10/11/2014 14:33:07 1a Questão (Ref.: 201406297170) Pontos: 0,5 / 0,5 Sabemos que os consumidores não são todos iguais, e tampouco suas preferências para um mesmo tipo de produto. Há uma complexidade de realidades que devem ser analisadas, selecionadas e definidas para que se tenha uma boa imagem do perfil qualitativo do mercado alvo da organização. Sabendo das diferenças entre os consumidores e suas necessidades e desejos, as empresas identificaram oportunidades para segmentar o mercado, isto é, subdividir o mercado maior em grupos menores, chamados de segmentos, que se tornam os mercados-alvo. Nesse contexto, aponte qual é o tipo de segmentação cujos critérios ou variáveis de seleção são a faixa etária, tamanho médio das famílias, estado civil, número de unidades domiciliares, nacionalidade, religião e raça? Psicográfica Geográfica Socioeconômica Segmentação por benefícios Demográfica 2a Questão (Ref.: 201406297027) Pontos: 0,0 / 0,5 Apesar de ser o mais conhecido e o mais utilizado para a compreensão das áreas de atuação e decisão de uma organização para dirigir sua oferta ao mercado, o modelo dos 4 Ps não é o único modelo utilizado, existem também o modelo dos 4 Cs, e dos 4 As. O modelo 4 As criado na década de 70, no Brasil, foca os resultados da empresa considerando o composto mercadológico e ambiente. Qual é o elemento dos 4 As relacionado à distribuição, logística, venda pessoal, publicidade, cuja função é exercida por meio de um instrumento denominado composto de comunicação e faz parte de um conceito mais amplo de composto de marketing. Ativação Avaliação Ampliação Análise Adaptação 3a Questão (Ref.: 201406301291) Pontos: 0,5 / 0,5 Analise as seguintes explicações sobre os componentes do macroambiente: I - Um exame profundo deste ambiente exige a mensuração e a previsão das condições gerais do mercado em que a empresa opera, tais como a inflação, os níveis de emprego e renda, as taxas de juros, os impostos, as restrições comerciais II - Este ambiente é composto de leis, órgãos governamentais e grupos de pressão que influenciam e limitam as ações das organizações. III - Neste ambiente as empresas estão interessadas no tamanho da população, na sua taxa de crescimento, no composto étnico e no padrão de moradia, entre outros fatores. Qual alternativa indica CORRETAMENTE a associação entre a explicação e o ambiente? I - ambiente competitivo / II - ambiente político-legal / III - ambiente sociocultural. I - ambiente político-legal / II - ambiente sociocultural / III - ambiente demográfico. I - ambiente econômico / II - ambiente político-legal / III - ambiente demográfico. I - ambiente sociocultural / II - ambiente demográfico / III - ambiente econômico. I - ambiente tecnológico / II - ambiente demográfico / III - ambiente sociocultural. 4a Questão (Ref.: 201406293455) Pontos: 0,0 / 1,0 O (a) ______________ vê a distribuição como um dos seus processos mais críticos, pois problemas tal como o atraso na entrega são refletidos diretamente no cliente. Estratégia. Publicidade. Marketing. Comunicação. Planejamento. 5a Questão (Ref.: 201406296980) Pontos: 0,0 / 0,5 A questão básica da gestão de marketing é identificar ou desenvolver as melhores ofertas aos seus diferentes mercados. Assim, pode-se pensar em termos de um processo de marketing com três objetivos, que são: criar ou identificar valor, desenvolver e entregar valor e alinhar pessoas aos valores. Os conceitos de marketing sofreram algumas transformações ao longo dos anos em resposta às várias necessidades do mercado e de seus consumidores, mas nem sempre foi assim. Até chegarmos a esta condição, o entendimento e os conceitos de marketing passaram por um processo de mudanças em seus objetivos. Em uma das fases do marketing, as organizações tinham como orientação vender o que fabricava e não vender o que o mercado desejava, ou seja, a preocupação com o curto prazo, não se interessando se o cliente ficou ou não satisfeito. Qual fase está relacionada com a descrição acima: Fase do valor e dos relacionamentos Fase do produto Fase do marketing Fase da produção Fase de vendas 6a Questão (Ref.: 201406231907) Pontos: 1,0 / 1,0 Assinale a alternativa que apresenta o conceito relacionado às ações de marketing direcionadas para a criação de imagem favorável e de preferência para uma determinada organização ou empresa. relações públicas marketing institucional marketing social marketing direto comunicação institucional 7a Questão (Ref.: 201406076727) Pontos: 0,0 / 0,5 A organização que pretende desenvolver produtos que agregem valor para o cliente deve: Promover uma filosofia empresarial que atue fortemente nos mercados de massa. Satisfazer as necessidades básicas de ses clientes. Promover a venda de seus produtos em larga escala. Buscar a aplicação de uma estratégia que vise a venda como transação única, sem a perspectiva de continuidade. Promover a valorização dos benefícios obtidos pelos clientes sobre os custos percebidos. 8a Questão (Ref.: 201406079040) Pontos: 0,5 / 0,5 Assinale a alternativa INCORRETA: Os métodos para a diferenciação podem assumir muitas formas: projeto ou imagem da marca, tecnologia, serviços, rede de fornecedores ou outras dimensões. A diferenciação produz margens mais altas com as quais é possível lidar com o poder dos fornecedores. A diferenciação ameniza o poder dos compradores, dado que lhes faltam alternativas comparáveis, sendo, assim, menos sensíveis aos preços. A diferenciação não é uma estratégia viável para obter retornos acima da média em uma indústria porque ela não cria uma posição defensável para enfrentar as cinco forças competitivas. A diferenciação proporciona isolamento contra a rivalidade competitiva devido à lealdade dos consumidores com relação à marca como também à consequente menor sensibilidade ao preço. 9a Questão (Ref.: 201406236069) Pontos: 0,0 / 1,5 É um processo social através do qual pessoas e grupos obtêm aquilo de que necessitam e o que desejam, com a criação, oferta e livre negociação de produtos e serviços de valor com outros. De que conceito falamos? Resposta: R: Mercado. Gabarito: Marketing. 10a Questão (Ref.: 201406222212) Pontos: 1,5 / 1,5 A estratégia de distribuição em Marketing se divide em dois principais tipos: a distribuição direta e a distribuição indireta. Explique a fundamentação de cada um destes tipos de distribuição. Resposta: Distribuição direta é quando o produtor vende seu produto pessoalmente para o cliente ,bem como também prestadores de serviços,como por exemplo, destista ou loja de fábrica. Distribuição indireta é quando o produtor vende os seus produtos através de intermediários para chegar até o cliente,como por exemplo, rede de super mercado ou lojas de eletrodomesticos. Gabarito: Na distribuição direta, o produtor vende diretamente ao consumidor, como, por exemplo, nas lojas da fábrica ou prestadores de serviços que executam diretamente o serviço para o consumidor, como os dentistas e os cabeleireiros. Já na distribuiçãoindireta, o produtor utiliza distribuidores para levar o produto até o consumidor, como no caso dos supermercados que atuam como intermediários entre o fabricante e o consumidor.
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