AV1 PESQUISA DE MERCADO

Prévia do material em texto

Avaliação: GST0371_AV1 » PESQUISA DE MERCADO
Tipo de Avaliação: AV1
Professor: JOSE HELIO DE BRITO
Nota da Prova: 8,0 de 8,0   Nota do Trab.: 0   Nota de Partic.: 2   Data: 11/10/2014
1a Questão (Ref.: 201101051963) Pontos: 1,0  / 1,0
8. Uma determinada empresa de pneus quer fazer uma promoção de uma linha nova de produtos, no PDV,
porém para se certificar se a promoção terá o impacto que necessita, ela pretende fazer uma promoção em
alguns poucos pontos selecionados para a ação durante um período e depois avaliar os resultados, para a partir
daí estender a promoção para demais pontos de distribuição. O melhor estudo ou pesquisa para esta situação
é:
Estudo Experimental ou Causal
Pesquisa ou Estudo Exploratório
Pesquisa Descritiva Quantitativa
Pesquisa Exploratória e Quantitativa
Pesquisa Descritiva Qualitativa
2a Questão (Ref.: 201101202467) Pontos: 1,0  / 1,0
Apresentar o Código de Ética da ABEP ¿ Associação Brasileira de Empresas de Pesquisa deve ser um critério
para contratação de empresas de pesquisa. Que outro critério pode se nivelar a esse aqui apresentado?
histórico de seriedade comprovada e auditada em outros trabalhos da empresa de pesquisa
ferramentas inovadoras de pesquisa
relacionamento informal com os funcionários da empresa
amizade com o dono da empresa
saúde financeira da empresa contratada
3a Questão (Ref.: 201101051954) Pontos: 1,0  / 1,0
Auxilia a elaboração das questões que farão parte do questionário de pesquisa:
amostragem
problema de pesquisa
cálculo amostral
objetivo primário
hipóteses
  4a Questão (Ref.: 201101202500) Pontos: 0,5  / 0,5
Quando não sabemos com certeza como identificar o público alvo, podemos:
usar somente os dados secundários
realizar uma pesquisa exploratória específica
fazer uma reunião com todos os entrevistadores
usar somente os dados primários
aumentar o tamanho da amostra
5a Questão (Ref.: 201101202490) Pontos: 1,0  / 1,0
O sistema de informação de marketing é um processo que inclui dados primários, análise da situação,
inteligência de marketing e:
capacidade de análise
profissionais treinados
dados secundários
experiência e bom senso
informações de valor
6a Questão (Ref.: 201101203193) Pontos: 1,0  / 1,0
A pesquisa qualitativa proporciona melhor visão e compreensão do problema, por outro lado, a pesquisa
quantitativa procura quantificar os dados, buscando uma evidência conclusiva. As duas metodologias
apresentam uma série de características que as tornam diferentes entre si. Aponte a característica que não se
relaciona com o método de pesquisa qualitativa.
Na pesquisa qualitativa a amostra é formada por um pequeno número de casos não representativos.
Tem como objetivo uma compreensão qualitativa das razões e dos motivos básicos.
A análise de dados da qualitativa é não estatística.
Tem como objetivo quantificar os dados e generalizar os resultados das amostras para a população de
interesse.
A coleta de dados é não estruturada.
7a Questão (Ref.: 201101050547) Pontos: 0,5  / 0,5
A Digital empreendimentos realizou uma pesquisa acerca do macroambiente de marketing. Este estudo revelou
que devido à melhoria de alguns indicadores econômicos, tais como, o aumento do poder aquisitivo da
população e a diminuição dos índices de pobreza, era viável lançar linhas de produtos voltadas para as classes
C e D. Deste modo, podemos afirmar que os resultados obtidos pela pesquisa estão relacionados a:
Composto de marketing
Segmentação de mercado
Estratégia de vendas
Satisfação do cliente
Mix de promoção
8a Questão (Ref.: 201101050543) Pontos: 0,5  / 0,5
A Alvorada Consultoria esta realizando uma pesquisa de mercado cujo objetivo é descobrir se a combinação de
mídias como jornais, televisão, revistas e internet deve ser usada para uma campanha de comunicação para o
lançamento de uma nova linha de produtos. Marque a alternativa que melhor representa o principal aspecto
objeto da pesquisa realizada pela empresa.
Promoção
Distribuição
Percepção de qualidade do produto
Endomarketing
Participação de mercado
9a Questão (Ref.: 201101202511) Pontos: 0,5  / 0,5
A forma de contato pessoal pode ser individual ou grupal. A principal desvantagem de utilizar a forma grupal é:
possível influência de outros entrevistados
maior dificulade de entender as questões
maior custo no processo de tabulação e análise
possibilidade de respostas contraditórias
maior custo no processo de coleta
10a Questão (Ref.: 201101202448) Pontos: 1,0  / 1,0
A correta definição do problema de pesquisa de mercado é mais importante para o processo de pesquisa é mais
importante para o sucesso de um projeto de pesquisa do que as técnicas sofisticadas de pesquisa. Justifique
Todo diagnóstico bem feito torna o problema capaz de ser resolvido, mais do que sofisticar as técnicas
sobre um problema diagnosticado de forma imprecisa
O que se pode justificar é que técnicas erradas colaboram para erro no diagnóstico.
A justificativa está em melhorar as técnicas e deixar o problema de lado.
Não há nas atuais técnicas de gestão alguma que cubra o processo a ser justificado.
O correto é sofisticar as técnicas cada vez mais.
Período de não visualização da prova: desde 27/09/2014 até 16/10/2014.