TOI Cosméticos e Higiene pessoal

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Escola de Química / UFRJEscola de Química / UFRJDepartamento de Processos OrgânicosDepartamento de Processos Orgânicos
Tecnologia Orgânica ITecnologia Orgânica I
Luiz Fernando Leite
COSMÉTICOS E HIGIENE PESSOAL
12ª. Aula
Definição de Cosméticos da UEDefinição de Cosméticos da UEQualquer substância ou mistura colocada em contato com partes externas do corpo humano (epiderme, cabelo, unhas, lábios ou órgãos genitais externos) ou com os externos) ou com os dentes e com a mucosa da cavidade oral, com o intuito de limpar, perfumar, mudar a aparência, proteger, manter em boas condições ou suavizar odores do corpo. Regulação 1223/2009, Art. 2.1a
Cosmético vem do gregoKosmetikós = hábil em adornar
Formas de apresentação dos Formas de apresentação dos cosméticoscosméticos
Soluções
Cremes/ Emulsões
Bastões Loções
Aerossóis
Forma de cosméticos
Suspen-sõesGéis
Pós Tabletes e Cápsulas
Pomadas/ Pastas 
Loções
Tipos de produtosTipos de produtos
Produtos para:Produtos para:
 Pele;Pele;
 Cabelo;Cabelo;
 Banho;Banho;Barbear;Barbear; Barbear;Barbear;
 Higiene oral;Higiene oral;
 Proteção solar;Proteção solar;
 Maquiagens;Maquiagens;
 Desodorantes;Desodorantes;
 Perfumes.Perfumes.
Segmentação de Produtos Segmentação de Produtos 
 Cuidado com o cabelo: Cuidado com o cabelo: xampu, condicionador, xampu, condicionador, laquê, laquê, moussemousse e gel, tinturas, permanente e e gel, tinturas, permanente e alisamento, etc.alisamento, etc.
 Cuidado com a peleCuidado com a pele: limpeza de pele, tonificante, : limpeza de pele, tonificante, hidratante facial e corporal, anticelulite, antirrugas, hidratante facial e corporal, anticelulite, antirrugas, antiagingantiaging, bálsamos, cremes para a noite, , bálsamos, cremes para a noite, antiagingantiaging, bálsamos, cremes para a noite, , bálsamos, cremes para a noite, esfoliantesesfoliantes, filtro solar, bronzeador, máscara facial, , filtro solar, bronzeador, máscara facial, clareamento de pele, etc. clareamento de pele, etc. 
Segmentação de Produtos Segmentação de Produtos 
 Cosméticos decorativosCosméticos decorativos: maquiagem dos olhos : maquiagem dos olhos (sombra, delineador, mascara); da face ((sombra, delineador, mascara); da face (blushblush, , base, pó); dos lábios (batom, brilho); e esmaltes.base, pó); dos lábios (batom, brilho); e esmaltes.
 Fragrâncias e perfumes:Fragrâncias e perfumes: extrato, extrato, eaueau de de toilettetoilette, , água de colônia, lavandas, loção após a barba etc. água de colônia, lavandas, loção após a barba etc. 
Segmentação de Produtos Segmentação de Produtos 
 Produtos de higiene:Produtos de higiene:•• Oral: Oral: pasta de dente, pasta de dente, colutóriocolutório, branqueador, , branqueador, mouthmouthfreshenerfreshener e e produtos dentários.produtos dentários.
•• Banho e chuveiro: Banho e chuveiro: sabonete líquidos, espuma e gel de sabonete líquidos, espuma e gel de banho, higienizador para mãos. banho, higienizador para mãos. 
•• Desodorante e Desodorante e antitranspiranteantitranspirante: : sprayspray, , rollroll--onon, , barras e barras e cremescremes
Principais canais de distribuiçãoPrincipais canais de distribuição
Os produtos do setor são distribuídos por meio de quatro canais básicos: 
Distribuição tradicional, incluindo o atacado e as lojas de varejo
 Venda direta, evolução do conceito de vendas domiciliares
 Franquia, lojas especializadas e personalizadas
 Internet, vendas a varejo on-line, websites
Mercado mundial de cosméticos Mercado mundial de cosméticos e higiene pessoal e higiene pessoal (em 2016)(em 2016)
 Mundo: US$ 444 bilhõesMundo: US$ 444 bilhões
 Brasil: US$ 29,3 bilhões (~6,6%): é o quarto Brasil: US$ 29,3 bilhões (~6,6%): é o quarto mercado ficando atrás dos EUA, China e mercado ficando atrás dos EUA, China e Japão Japão Japão Japão (Fonte: ABIHPEC, Setor 2016)(Fonte: ABIHPEC, Setor 2016)
 Entre 2008 e 2012: Mundo cresceu 4,1% Entre 2008 e 2012: Mundo cresceu 4,1% a.a.a.a.Brasil cresceu 12,4% Brasil cresceu 12,4% a.a.a.a.
(Fonte: BNDES, maio 2014)(Fonte: BNDES, maio 2014)
O Brasil no Mundo O Brasil no Mundo 
Fonte: ABIHPEC - Panorama do Setor, Resultados 2016
Crescimento do setor x Crescimento do setor x crescimento da economiacrescimento da economia
Fonte: ABIHPEC - Panorama do Setor, Resultados 2016
Evolução do segmento HPPC Evolução do segmento HPPC Faturamento Faturamento ExEx--FactoryFactory (líquido de impostos sobre vendas)(líquido de impostos sobre vendas)
Fonte: ABIHPEC - Panorama do Setor, Resultados 2016
Fonte: ABIHPEC - Panorama do Setor, Resultados 2016
Mercado brasileiroMercado brasileiro
Fatores que impulsionam o mercado:Fatores que impulsionam o mercado:
 Participação crescente da mulher brasileira no mercado Participação crescente da mulher brasileira no mercado de trabalho;de trabalho;
 Aumento da expectativa de vida da população brasileira Aumento da expectativa de vida da população brasileira (conservar uma impressão de juventude);(conservar uma impressão de juventude);
 Lançamentos constantes de novos produtos;Lançamentos constantes de novos produtos;
 Utilização de tecnologia de ponta, aumento de Utilização de tecnologia de ponta, aumento de produtividade, aumentos menores que índices de preços.produtividade, aumentos menores que índices de preços.produtividade, aumentos menores que índices de preços.produtividade, aumentos menores que índices de preços.
 Cultura de cuidado com a saúde e bemCultura de cuidado com a saúde e bem--estar (público estar (público masculino sendo incorporado).masculino sendo incorporado).
Modesto consumo de produtos considerados premium em detrimento de produtos considerados de massa
Penetração de produtos Penetração de produtos premiumpremium
Fonte: Relatório 4: Cosméticos e produtos de higiene pessoal, BNDES, Bain&Company/ Gas Energy, maio de 2014
MatériasMatérias--primasprimas
 O conjunto de matériasO conjunto de matérias--primas primas utilizadas é bem variado:utilizadas é bem variado:
 TensoativosTensoativos;;
 ÁlcooisÁlcoois;;Óleos vegetais e essenciais;Óleos vegetais e essenciais; Óleos vegetais e essenciais;Óleos vegetais e essenciais;
 Extratos vegetais;Extratos vegetais;
 Corantes e pigmentos;Corantes e pigmentos;
 Conservantes e estabilizantes;Conservantes e estabilizantes;
 Solventes orgânicos;Solventes orgânicos;
 OutrosOutros
Ingredientes ativosIngredientes ativos•Polpa de Açaí (Açai berry) •Acetil-5 tetrapeptídeo•Acetil-8 hexapeptídeo•Aloe Vera•Ácido α-lipólico•Extrato de maçã•Palmitato de ascorbilo (Éster de vitamina C)•Extrato de alga verde azulada•Goma de Caesalpinia spinosa•Colecalciferol (Vitamina D)•Endosperma de coco•CoQ10•Extrato de camomila / α-bisabolol•Palmitato de Creatina
•Nicotinamida e NAD (Vitaminas B3)•Palmitoil Dipeptídeo-5 DiaminobutiloilHidroxitreonina•Palmitoil Dipeptídeo-6 Diaminohidroxibutirato•Palmitoil Oligopeptídeo•Palmitoil Tetrapeptídeo-7•Pantenol (Vitamina B5)•Extrato e destilado de Pomegranato•Resveratrol•Retinol (Vitamina A) e β-caroteno (Pro Vitamina A)•Teprenona•Ascorbato deTetrahexildecil (Éster de Vitamina C)•Palmitato de Creatina•Dipeptídeo Diaminobutiril BenzilamidaDiacetato•DMAE•Extrato de Enteromorpha Compressa•Extrato de Goji berry•Centella asiatica•Glucosamina (N-acetil-D)•Chá Verde EGCG (90%)•Ácido Hialurônico•L-arginina•L-Carnosina•L-Lisina•L-Prolina•Extrato de microalgas (fortificantes de pele)•Milk Thistle / Silibinina
Vitamina C)•Extrato de salgueiro•β-glucano de levedura
Óleos e extratos Óleos e extratos 
•Óleo de Amêndoas•Óleo de Abacate•Extrato de bilberry•Extrato de mirtilo•Óleo de semente de cenoura•Óleo de coco
•Óleo de jojoba•Sulfato de Magnésio•Extrato de Ácer (Maple)•Óleo de semente de Limnanthes•Óleo de Neem•Óleo de Oliva•Óleo de coco•Extrato de Cranberry (arando)•Extrato de pepino•Sal do Mar Morto•Óleode semente de uva•Seda hidrolisada
•Óleo de Oliva•Óleo de palmeira•Extrato de Framboesa•Óleo de semente de Rosa Mosqueta•Extrato de Cana-de-Açúcar•Hamamélis
Principais intermediários para cosméticos e Principais intermediários para cosméticos e HP no Brasil HP no Brasil (em US$ bilhões, 2012) (em US$ bilhões, 2012) 
8%8%
12%
Fonte: Relatório 4: Cosméticos e produtos de higiene pessoal, BNDES, Bain&Company/ Gas Energy, maio de 2014
12%
25%
25%
Embalagens podem representar mais de 35% do CPV em produtos de maior valor agregado como maquiagens e perfumes
TensoativosTensoativos
O segmento O segmento TensoativosTensoativos (Surfactantes) compreende os químicos que (Surfactantes) compreende os químicos que apresentam na mesma molécula, grupos polares (hidrófilos), que apresentam na mesma molécula, grupos polares (hidrófilos), que possuem afinidade com a água, e grupos apolares (hidrófobos) que possuem afinidade com a água, e grupos apolares (hidrófobos) que possuem afinidade com óleo. possuem afinidade com óleo. Os Os TensoativosTensoativos , quando em água, se acumulam na superfície diminuindo , quando em água, se acumulam na superfície diminuindo a tensão superficial. Em líquidos imiscíveis diminuem a tensão interfacial a tensão superficial. Em líquidos imiscíveis diminuem a tensão interfacial do sistema. do sistema. 
Fonte: Relatório 4: Tensoativos, BNDES, Bain&Company/ Gas Energy, maio 2014
São conciliadores de fases imiscíveis, formando emulsões, espumas e suspensões ou propiciando a umectação, formação de filmes líquidos e detergência de superfícies.
Emolientes (hidratantes)Emolientes (hidratantes)
SãoSão materiaismateriais queque conferemconferem suavidadesuavidade ee sensaçãosensação dedeconfortoconforto aa pelepele ee aoao cabelocabelo.. RetêmRetêm águaágua nana camadacamadaexternaexterna dada epidermeepiderme formandoformando umauma camadacamadaprotetoraprotetora queque impedeimpede aa perdaperda dede umidadeumidade.. AA maioriamaioriasãosão líquidoslíquidos oleososoleosos..sãosão líquidoslíquidos oleososoleosos..
PrincipaisPrincipais tipostipos:: aminoácidosaminoácidos ee polipeptídios,polipeptídios, ésteres,ésteres,alcoóisalcoóis ee ácidosácidos graxos,graxos, lanolinalanolina ee derivados,derivados, polióispolióis,,siliconessilicones ee outrosoutros..
PropelentesPropelentes
 Propelentes são usados em embalagens de aerossol, Propelentes são usados em embalagens de aerossol, requerendo:requerendo:•• Possibilidade de ajuste da pressão de vapor;Possibilidade de ajuste da pressão de vapor;•• Inércia química em relação ao produto embalado;Inércia química em relação ao produto embalado;•• Ausência de cheiro.Ausência de cheiro.
 As misturas de propano/butanos As misturas de propano/butanos –– BIP e BP ganham BIP e BP ganham  As misturas de propano/butanos As misturas de propano/butanos –– BIP e BP ganham BIP e BP ganham mercado por:mercado por:•• Ajuste da pressão de vapor regulando relação Ajuste da pressão de vapor regulando relação propano/butano;propano/butano;•• Custo adequado;Custo adequado;•• Menos agressivos ao meioMenos agressivos ao meio--ambiente do que os ambiente do que os CFC’sCFC’s..
 O Brasil importa quase metade dos aerossóis que consome, O Brasil importa quase metade dos aerossóis que consome, por falta de qualidade do propelente nacional, perdendo por falta de qualidade do propelente nacional, perdendo mercados valiosos de cosméticos, inseticidas, tintas, etc.;mercados valiosos de cosméticos, inseticidas, tintas, etc.;
Formulação de propelentesFormulação de propelentes
Os propelentes são misturas de butanos e propano. Quanto maior a pressão de vapor, maior o percentual de propano no propelente.
PADRÕES BRASILEIROS
O n-butano e i-butano têm pressão de vapor semelhantes, epodem ser usados quase indiferentemente. Mas, estabelecida umaproporção pelo fornecedor, ela não pode variar, porque afeta odesempenho do aerossol.
Fonte: Gas Energy, Oportunidade de aproveitamento da corrente C4, COMPERJ, 2009
Polímeros Polímeros 
Tipo de Polímero Tipo de produto
Poliolefinas modificadas por derivados acrílicos Xampus
Poli(dialil dimetilamônio) e copolímeros acrílicos Condicionadores
Copolímero de silicone /acetato de vinila Spray para cabelos
Copolímeros de 2-acrilamida-metilpropano
sulfônico/ acrílicos de baixa hidrossolubilidade
Filtros solares
Copolímero metacrilato de amônio/estireno Máscaras, delineadores, 
mousses e filtros solares
Poliacrilatos e poliuretanos (formadores de filme) Máscaras e maquiagens
Fonte: Villanova et alii, Aplicações farmacêuticas de polímeros, Polímeros: Ciência e Tecnologia, 2010
Tecnologia para produção de cosméticos e Tecnologia para produção de cosméticos e produtos de higiene pessoalprodutos de higiene pessoal
Tecnologias para Tecnologias para obtenção de matériasobtenção de matérias--primas naturais primas naturais envolvem:envolvem:
 Extração dos intermediários (solventes orgânicos e Extração dos intermediários (solventes orgânicos e fluidos supercríticos);fluidos supercríticos);
 Processamento dos intermediários Processamento dos intermediários –– processos de processos de  Processamento dos intermediários Processamento dos intermediários –– processos de processos de purificação e separação e modificação de moléculas purificação e separação e modificação de moléculas (biotecnologia e nanotecnologia);(biotecnologia e nanotecnologia);
 Mapeamento e triagem dos intermediários Mapeamento e triagem dos intermediários -- métodos métodos cromatográficos, termoanalíticos e avaliação sensorial;cromatográficos, termoanalíticos e avaliação sensorial;
 Qualificação toxicológica e funcional dos intermediários Qualificação toxicológica e funcional dos intermediários –– métodos físicos, químicos e microbiológicos.métodos físicos, químicos e microbiológicos.
Tecnologia para produção de cosméticos e Tecnologia para produção de cosméticos e produtos de higiene pessoalprodutos de higiene pessoal
Tecnologias para Tecnologias para obtenção do produto final obtenção do produto final envolvem envolvem diversos conhecimentos:diversos conhecimentos:
 Mistura e formulação;Mistura e formulação;
 Tratamento de resíduos;Tratamento de resíduos;
 Controle de biossegurança;Controle de biossegurança; Controle de biossegurança;Controle de biossegurança;
 Otimização do custo de energia e água;Otimização do custo de energia e água;
 Tecnologias de embalagem, focadas na atratividade, Tecnologias de embalagem, focadas na atratividade, funcionalidade, custo e formas de reciclagem.funcionalidade, custo e formas de reciclagem.
Estas tecnologias são orientadas ao atendimento Estas tecnologias são orientadas ao atendimento do mercado consumidor, principalmente na do mercado consumidor, principalmente na personalização dos produtos baseada em fatores personalização dos produtos baseada em fatores étnicos, sociais, ambientais e culturaisétnicos, sociais, ambientais e culturais. 
Tendências tecnológicasTendências tecnológicas
Nanotecnologia
A utilização de nanotecnologia permite, por exemplo:A utilização de nanotecnologia permite, por exemplo:
▫▫ Em Em dermodermo--cosméticoscosméticos, um maior controle da , um maior controle da velocidade e da profundidade em que um princípio velocidade e da profundidade em que um princípio velocidade e da profundidade em que um princípio velocidade e da profundidade em que um princípio ativo e liberado para a pele;ativo e liberado para a pele;
▫▫ Em preparações capilares, a propriedade de atingir Em preparações capilares, a propriedade de atingir os fios sem destruir a fibra externa que os recobre;os fios sem destruir a fibra externa que os recobre;
▫▫ Em produtos de maquiagem, maior gama de cores e Em produtos de maquiagem, maior gama de cores e texturas.texturas.
Plantas de produçãoPlantas de produção
 É importante o porte da empresa e não o tamanho de É importante o porte da empresae não o tamanho de cada planta produtiva. O porte permite arcar com cada planta produtiva. O porte permite arcar com elevados custos de P&D e comercialização, elevados custos de P&D e comercialização, característicos do segmento.característicos do segmento.
 Economia de escala em produtos de massa (xampus, Economia de escala em produtos de massa (xampus, condicionador, hidratantes, condicionador, hidratantes, etcetc). Quando há risco de ). Quando há risco de contaminação microbiológica, é feita a limpeza/ contaminação microbiológica, é feita a limpeza/ contaminação microbiológica, é feita a limpeza/ contaminação microbiológica, é feita a limpeza/ higienização a cada lote. higienização a cada lote. 
 As plantas de produção são normalmente do tipo As plantas de produção são normalmente do tipo multipropósito (embora plantas dedicadas sejam usadas multipropósito (embora plantas dedicadas sejam usadas em alguns casos) e com processo em batelada. em alguns casos) e com processo em batelada. Usualmente são utilizados vasos agitados encamisadosUsualmente são utilizados vasos agitados encamisados. . Há uma tendência de plantas mais verticalizadas, para Há uma tendência de plantas mais verticalizadas, para evitar bombeamento nas transferências de produtos. evitar bombeamento nas transferências de produtos. 
Plantas de produçãoPlantas de produção
 Para processos onde não há risco de contaminação Para processos onde não há risco de contaminação microbiana, o microbiana, o custo de mudança de um produto para custo de mudança de um produto para outro outro pode ser pode ser elevado pela necessidade de limpeza elevado pela necessidade de limpeza total e efetiva dos equipamentos, consequentemente, total e efetiva dos equipamentos, consequentemente, pelo tempo parado da linha de produçãopelo tempo parado da linha de produção. Planejamento . Planejamento de produção é essencial.de produção é essencial.
 A economia de escala se dá pela efetiva concentração A economia de escala se dá pela efetiva concentração de uma diversidade de linhas de produção, utilizando de uma diversidade de linhas de produção, utilizando facilidades comuns (laboratórios de controle de facilidades comuns (laboratórios de controle de qualidade, tratamento de efluentes, qualidade, tratamento de efluentes, etcetc), gestão de ), gestão de suprimentos, etcsuprimentos, etc..
 A planta produtiva de perfumes, normalmente é uma A planta produtiva de perfumes, normalmente é uma instalação a parte devido ao manuseio de álcoois, que instalação a parte devido ao manuseio de álcoois, que requer elevados padrões de segurança.requer elevados padrões de segurança.
RH e qualificação de profissionais RH e qualificação de profissionais no Brasilno Brasil
 Baixa disponibilidade de pessoal técnico Baixa disponibilidade de pessoal técnico qualificado;qualificado;
 Restrita cooperação entre universidades e Restrita cooperação entre universidades e empresas;empresas;empresas;empresas;
 Falta de profissionais qualificados para a Falta de profissionais qualificados para a realização de realização de P&DP&D..
L’Oreal construiu no Rio de Janeiro um dos mais avançados Centro de P&D da empresa no mundo, que emprega vários pesquisadores.A L’Oreal tem 3600 pesquisadores, atualmente já tem 100 pesquisadores no RJ e o novo Centro está projetado para acolher até 250. 
Ambiente regulatórioAmbiente regulatórioAs principais questões para o setor de cosméticos e As principais questões para o setor de cosméticos e higiene pessoal são:higiene pessoal são:
 Obtenção de registros e fiscalização local (Obtenção de registros e fiscalização local (AnvisaAnvisa e e Inmetro);Inmetro);
Procedimentos para exportação (Procedimentos para exportação (MercosulMercosul / / 
Há reclamações de muita burocracia!
 Procedimentos para exportação (Procedimentos para exportação (MercosulMercosul / / Certificado de Venda Livre, alto custo e burocracia na Certificado de Venda Livre, alto custo e burocracia na certificação e na vigilância sanitária para exportação);certificação e na vigilância sanitária para exportação);
 Acesso a biodiversidade (Marco Regulatório de Acesso Acesso a biodiversidade (Marco Regulatório de Acesso ao Patrimônio Genético). O Conselho de Gestão do ao Patrimônio Genético). O Conselho de Gestão do Patrimônio Genético (CGEN) é muito demorado e Patrimônio Genético (CGEN) é muito demorado e regulava de um modo um tanto confuso. Em maio regulava de um modo um tanto confuso. Em maio 2015 foi aprovada a Lei da Biodiversidade.2015 foi aprovada a Lei da Biodiversidade.
Problemas de impacto ambiental Problemas de impacto ambiental 
 ResíduosResíduos sólidossólidos:: oo maiormaior problemaproblema sãosão osos resíduosresíduos dedeembalagensembalagens.. UmaUma grandegrande variedadevariedade dede frascos,frascos, potes,potes, caixascaixas dedepapelão,papelão, tamborestambores ee lataslatas parapara oo acondicionamentoacondicionamento dosdosprodutosprodutos ee matériasmatérias--primasprimas causamcausam danosdanos ambientaisambientais devidodevido ààcontaminaçãocontaminação dede solossolos ee aquíferosaquíferos..
RESPONSABILIDADE PELAS EMBALAGENS PÓS-CONSUMOPrograma “Dê a mão para o futuro” da ABIHPEC
 ResíduosResíduos líquidoslíquidos:: relacionadosrelacionados aosaos processosprocessos dede limpezalimpeza dadaindústriaindústria.. NaNa composiçãocomposição destesdestes efluentesefluentes ocorremocorrem óleos,óleos,fosfatos,fosfatos, polifosfatos,polifosfatos, despejosdespejos amoniacaisamoniacais ee tensoativostensoativos (são(sãomoléculasmoléculas antifílicasantifílicas ee resistentesresistentes àà biodegradação,biodegradação, tendotendo umumefeitoefeito bactericida,bactericida, prejudicandoprejudicando aoao equilíbrioequilíbrio dodo ecossistemaecossistemaaquáticoaquático..
 EmissõesEmissões gasosasgasosas:: substânciassubstâncias odoríficasodoríficas ee solventessolventes orgânicosorgânicosvoláteisvoláteis ((VOC’sVOC’s))..
Principais Principais playersplayers mundiaismundiais
 As cinco maiores empresas possuíam 36% de mercado As cinco maiores empresas possuíam 36% de mercado global, em 2012.global, em 2012.
 São elas: São elas: P&GP&G (11,4%), (11,4%), L’OrealL’Oreal (9,6%), Unilever (9,6%), Unilever (8,1%), Colgate(8,1%), Colgate--Palmolive (3,8%), Palmolive (3,8%), BeiersdorfBeiersdorf AG AG (3,1%).(3,1%).
 São divididas em dois grupos:São divididas em dois grupos:•• Focadas em produtos de massa, distribuição em grandes redes Focadas em produtos de massa, distribuição em grandes redes de varejo e concorrência a base preço: Unilever, Colgatede varejo e concorrência a base preço: Unilever, Colgate--Palmolive e Palmolive e P&GP&G..•• Focadas em produtos mais sofisticados (mas não somente Focadas em produtos mais sofisticados (mas não somente nestes), utilizam redes de varejo especializadas como forma de nestes), utilizam redes de varejo especializadas como forma de distribuição, concorrência por diferenciação e inovação de distribuição, concorrência por diferenciação e inovação de produtos: produtos: L’OrealL’Oreal, , ShiseidoShiseido e Estée Lauder.e Estée Lauder.
Principais Principais playersplayers mundiaismundiais
 As empresas globais de cosméticos e cuidados pessoais optam por As empresas globais de cosméticos e cuidados pessoais optam por concentrar suas exportações em países localizados na mesma região concentrar suas exportações em países localizados na mesma região geográfica, devido as semelhanças culturais e físicas dos consumidores e geográfica, devido as semelhanças culturais e físicas dos consumidores e pelas semelhanças climáticas que impactam diretamente a sazonalidade pelas semelhanças climáticas que impactam diretamente a sazonalidade das vendas e pela economia nos custos logísticos.das vendas e pela economia nos custos logísticos.
Principais Principais playersplayers no mercado brasileirono mercado brasileiro
A distribuição é baseada em grandes redes devarejo (36,9%) e em vendas diretas (26,5%). Alguns produtos são distribuídos majoritariamente por vendas diretas, como: fragrâncias, maquiagens e produtos para pele (51% das vendas).
A Niely foi comprada pela L’Oreal em set 2014
Cadeia de valor e impostos Cadeia de valor e impostos 
A cadeia de valor da indústria de cosméticos e higiene A cadeia de valor da indústria de cosméticos e higiene pessoal é constituída basicamente por três etapas:pessoal é constituída basicamente por três etapas:
 1ª. Fabricação de intermediários, principalmente a 1ª. Fabricação de intermediários, principalmente a partir de partir de oleoquímicosoleoquímicos e óleos essenciais (produtos e óleos essenciais (produtos naturais). Este mercado é bastante fragmentado;naturais). Este mercado é bastante fragmentado;
 2ª. Envolve 2ª. Envolve P&DP&D, a produção e o marketing dos , a produção e o marketing dos produtos finais. Esta etapa é executada pelas principais produtos finais. Esta etapa é executada pelas principais produtos finais. Esta etapa é executada pelas principais produtos finais. Esta etapa é executada pelas principais empresas do setor, com exceção da produção empresas do setor, com exceção da produção (formulação), que pode ser terceirizada devido a (formulação), que pode ser terceirizada devido a vantagens de custos ou tributárias.vantagens de custos ou tributárias.
 3ª. Distribuição dos produtos.3ª. Distribuição dos produtos.
A Natura atua nas três etapas da cadeia, já a P&Ge Unilever só atuam na segunda e terceira etapa.
Faturamento da indústria Faturamento da indústria mundial por segmentomundial por segmento
Fonte: Relatório 4: Cosméticos e produtos de higiene pessoal, BNDES, maio de 2014
Faturamento da indústria Faturamento da indústria brasileira por segmentobrasileira por segmento
Fonte: Relatório 4: Cosméticos e produtos de higiene pessoal, BNDES, maio de 2014
Perfil empresarialPerfil empresarial
Fonte: ABIHPEC - Panorama do Setor, Resultados 2016
Produção local, importação e Produção local, importação e exportação exportação (em US$ bilhões)(em US$ bilhões)
Fonte: Relatório 4: Cosméticos e produtos de higiene pessoal, BNDES, maio de 2014
Importação de cosméticos como Importação de cosméticos como % do mercado local % do mercado local (em 2012)(em 2012)
Estrutura tributária favorece a produção local
Fonte: Relatório 4: Cosméticos e produtos de higiene pessoal, BNDES, maio de 2014
Exportação de cosméticos como Exportação de cosméticos como % do mercado local % do mercado local (em 2012)(em 2012)
Fonte: Relatório 4: Cosméticos e produtos de higiene pessoal, BNDES, maio de 2014
Balança Comercial do SetorBalança Comercial do Setor
Fonte: ABIHPEC, Anuário 2015
Fonte: ABIHPEC –Panorama do Setor,Resultados 2016
Destino das exportações brasileirasDestino das exportações brasileiras
Fonte: ABIHPEC - Panorama do Setor, Resultados 2016
Destino das exportações brasileiras Destino das exportações brasileiras (em US$ milhões, 2012)(em US$ milhões, 2012)
Fonte: Relatório 4: Cosméticos e produtos de higiene pessoal, BNDES, maio de 2014
Mais de 80% para a América Latina, em especial Argentina e Chile
Origem das importações brasileirasOrigem das importações brasileiras
Fonte: ABIHPEC - Panorama do Setor, Resultados 2016
Origem das importações brasileiras Origem das importações brasileiras (em US$ milhões, 2012)(em US$ milhões, 2012)
A maioria dos produtos importados 
Fonte: Relatório 4: Cosméticos e produtos de higiene pessoal, BNDES, maio de 2014
Porque importamos desodorantes da Argentina:Menor tributação do gás propelente;Qualidade do gás propelente (sem presença de mercaptanas).
importados são premium
Balança comercial por aplicação Balança comercial por aplicação (em US$ milhões,(em US$ milhões, 2012)2012)
Fonte: Relatório 4: Cosméticos e produtos de higiene pessoal, BNDES, maio de 2014Importação= US$ 830 milhõesExportação= US$ 580 milhões
Fonte: ABIHPEC - Panorama do Setor, Resultados 2016
Tendências da indústria de cosméticos Tendências da indústria de cosméticos e produtos de higienee produtos de higiene
 Consolidação da indústria: embora esta indústria já Consolidação da indústria: embora esta indústria já seja concentrada continua a se consolidar.seja concentrada continua a se consolidar.
 Mercados globalizados: dominado por um pequeno Mercados globalizados: dominado por um pequeno número de empresas multinacionais com fabricação e número de empresas multinacionais com fabricação e facilidades de distribuição globais.facilidades de distribuição globais.facilidades de distribuição globais.facilidades de distribuição globais.
 Aumento do uso de canais de distribuição não Aumento do uso de canais de distribuição não convencionais: vendas a varejo convencionais: vendas a varejo onon--line, websites e line, websites e varejo nãovarejo não--associado (Sephora.com; Drugstore.com; associado (Sephora.com; Drugstore.com; Amazon.com).Amazon.com).
 Envelhecimento da população nas nações Envelhecimento da população nas nações desenvolvidas (antirrugas, desenvolvidas (antirrugas, antiagingantiaging, cuidados com a , cuidados com a pele, protetor solar)pele, protetor solar)
Tendências da indústria de cosméticos Tendências da indústria de cosméticos e produtos de higienee produtos de higiene
 Aumento do interesse por produtos de beleza étnicos: Aumento do interesse por produtos de beleza étnicos: cuidados com o cabelo. Produtos étnicos especiais cuidados com o cabelo. Produtos étnicos especiais tem um preço médio maior.tem um preço médio maior.
 Uso de ingredientes naturais: benignos Uso de ingredientes naturais: benignos para o corpo e o meio ambiente. para o corpo e o meio ambiente. Produtos certificados (USDA Produtos certificados (USDA OrganicOrganic, , Produtos certificados (USDA Produtos certificados (USDA OrganicOrganic, , ECOCERT, ECOCERT, etcetc).).
 Produtos com rótulos “Produtos com rótulos “FreeFree--fromfrom”: ”: sulfatos, colorantes, sulfatos, colorantes, parabenosparabenos, , silicones, silicones, etoxiladosetoxilados, derivados de petróleo)., derivados de petróleo).
 Aumento de interesse por produtos e ingredientes Aumento de interesse por produtos e ingredientes seguros: eliminação de ingredientes impopulares seguros: eliminação de ingredientes impopulares (CosmeticsInfo.org; (CosmeticsInfo.org; SkinSkin--DeepDeep® ® CosmeticsCosmetics Database Database e outros blogs)e outros blogs)
Tendências da indústria de cosméticos Tendências da indústria de cosméticos e produtos de higienee produtos de higiene
 Alta sensibilidade aos aspectos éticos e ambientais: Alta sensibilidade aos aspectos éticos e ambientais: sustentabilidade com objetivo estratégico (sustentabilidade com objetivo estratégico (L’OrealL’Oreal →→redução de gases de efeito estufa e suprimento redução de gases de efeito estufa e suprimento responsável). responsável). 
 Proliferação de SKU (Proliferação de SKU (stock stock keepingkeeping unitunit): grande ): grande leque de produtos ofertados na busca de fidelização e leque de produtos ofertados na busca de fidelização e leque de produtos ofertados na busca de fidelização e leque de produtos ofertados na busca de fidelização e maior visibilidade que a concorrência da prateleira. maior visibilidade que a concorrência da prateleira. 
 Interesse crescente em “Interesse crescente em “cosmecêuticoscosmecêuticos”: cosméticos ”: cosméticos com propriedades farmacêuticas.com propriedades farmacêuticas.
 Produtos com múltiplos benefícios (ex: batom com Produtos com múltiplos benefícios (ex: batom com filtro solar).filtro solar).
 Segmentados de acordo com idade, gênero, Segmentados de acordo com idade,gênero, cultura,clima, cultura,clima, etcetc (ex: produtos específicos para (ex: produtos específicos para adolescentes).adolescentes).