Aulas 04 e 05 - Eco Micro [folhetos]

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Aulas 4 e 5. Teoria do Consumidor. A 
Economia com Dois Bens. 
Preferências do Consumidor.
Profª Monaliza Ferreira 1
ECOMICRO
Profª. Monaliza Ferreira
Ciências Econômicas
- Núcleo de Gestão -
EcoMicro – Aulas 04 e 05
Preferências do Consumidor
� Há três etapas no estudo do comportamento 
do consumidor:
1. Abordaremos as restrições orçamentárias.
� As pessoas têm rendas limitadas.
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Comportamento do consumidor
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Preferências do Consumidor
� Há três etapas no estudo do comportamento 
do consumidor:
2. Estudaremos as preferências do 
consumidor.
� Para descrever como e por que as pessoas preferem 
uma mercadoria a outra.
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Comportamento do consumidor
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Preferências do Consumidor
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� Há três etapas no estudo do comportamento 
do consumidor:
3. Finalmente, combinaremos as preferências do 
consumidor com as restrições orçamentárias para 
determinar as escolhas do consumidor.
� Que combinação de mercadorias os consumidores 
comprarão de modo a maximizar sua satisfação?
Comportamento do consumidor
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Preferências do Consumidore
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Uma cesta de mercado é um conjunto de uma ou
mais mercadorias.
Uma cesta de mercado pode ser preferida a outra
que contenha uma combinação diferente de
mercadorias.
Cestas de mercado
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Preferências do Consumidor
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O consumidor poderá classificar as cestas de mercado de 
acordo com o grau de desejabilidade.
� Simbologia:
> estritamente preferido (preferência forte)
∼ indiferença
≥ preferência fraca
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Preferências do Consumidor
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Sejam as cestas A = (x1, x2) e B = (y1, y2).
� Se A = (x1, x2) > B = (y1, y2), então o consumidor
prefere de maneira estrita a cesta A à cesta B. De
acordo com a racionalidade econômica, isso
significa que ele levará a cesta A ao invés da cesta
B.
OBS. Não esqueça! O sinal aqui não é de > (ou =), pois indicam preferências. O
sinal será > (ou =) quando nos referirmos a utilidade.
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Preferências do Consumidor
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� Se A = (x1, x2) ∼ B = (y1, y2), então o consumidor
estará igualmente satisfeito em levar a cesta A ou a
cesta B.
� Se A = (x1, x2) ≥ B = (y1, y2), então o consumidor
prefere ambas as cestas. Na verdade, isso quer
dizer que a cesta A é pelo menos tão boa quanto a
cesta B.
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Preferências do Consumidor
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Cestas de mercado
� Três premissas básicas:
1) As preferências são completas.
2) As preferências são transitivas.
3) Os consumidores sempre preferem 
quantidades maiores de uma mercadoria.
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Preferências do Consumidor
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Completeza
As cestas são 
sempre 
comparáveis. Isso 
significa que ou A > 
B ou A ∼ B ou A ≥ B.
Reflexividade
Todas as cestas são 
pelo menos tão boas 
quanto elas mesmas
A ≥ A.
Transitividade
Se A ≥ B e Y ≥ Z, 
então A ≥ Z.
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Preferências do Consumidor
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� Uma curva de indiferença representa todas as
combinações de cestas de mercado que
proporcionam o mesmo nível de satisfação a
uma pessoa.
Curvas de indiferença
O consumidor prefere
a cesta A a todas as 
cestas da área verde,
enquanto todas as 
cestas da área azul 
são preferidas a cesta 
A.
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x1
10
20
30
40
10 20 30 40
x2
50
G
A
EH
B
D
Descrevendo preferências individuais
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U1
As cestas B, A, & D
proporcionam a mesma
Satisfação.
•E é preferida a qualquer cesta 
em U1.
•Cestas em U1 são preferidas 
a H & G.
x1
10
20
30
40
10 20 30 40
x2
50
G
D
A
E
H
B
Uma curva de indiferença
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EcoMicro – Aulas 04 e 05 EcoMicro – Aulas 04 e 05
Preferências do Consumidor
� A curva de indiferença apresenta inclinação
negativa, da esquerda para a direita.
� Uma inclinação positiva violaria a premissa de que
uma quantidade maior de mercadoria é preferida a
uma menor.
Curvas de indiferença
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Preferências do Consumidor
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� Qualquer cesta de mercado localizada acima e à 
direita de uma curva de indiferença é preferida a 
qualquer cesta de mercado localizada sobre a 
curva de indiferença.
Curvas de indiferença
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Preferências do Consumidor
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� Um mapa de indiferença é um conjunto de 
curvas de indiferença que descrevem as 
preferências de uma pessoa com relação a 
todas as combinações de duas mercadorias.
� Cada curva de indiferença no mapa mostra as 
cestas de mercado entre as quais a pessoa é 
indiferente.
Mapas de indiferença
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Preferências do Consumidor
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� Finalmente, as curvas de indiferença não podem 
se interceptar.
� Isso violaria a premissa de que uma quantidade 
maior de mercadoria é preferida a uma menor. Ou 
seja, o pressuposto da monotonicidade.
Formas de curvas de indiferença
U2
U3
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Preferências do Consumidor
x1
x2
U1
AB
D
A cesta de 
mercado A
é preferida a B.
A cesta de 
mercado B é
preferida a D.
Um mapa de indiferença
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U1U2
x1
x2
A
D
B
O consumidor deveria
ser indiferente a
A, B e D. Entretanto,
B contém mais de
ambas as mercadorias
do que D.
Curvas de indiferença
não podem se interceptar
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Preferências do Consumidor
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A
B
D
E
G
-1
-6
1
1
-4
-2
1
1
Observação: A quantidade de x2 de que
se abre mão para se obter uma unidade
de x1 diminui de 6 para 1.
x1
x2
2 3 4 51
2
4
6
8
10
12
14
16
Pergunta:Essa relação
também é válida ao 
abrir mão de x1
para obter x2?
Taxa marginal de substituição
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Preferências do Consumidor
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Preferências do Consumidor
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Taxa marginal de substituição
� A taxa marginal de substituição (TMS) mede
a quantidade de uma mercadoria de que o
consumidor está disposto a desistir para
obter mais de outra.
� É medida pela inclinação da curva de indiferença.
x1
x2
2 3 4 51
2
4
6
8
10
12
14
16 A
B
D
E
G
-6
1
1
1
1
-4
-2
-1
TMgS = 6
TMgS = 2
1
2
x
xTMgS ∆
∆
−=
Taxa marginal de substituição
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Adicionaremos, agora, uma quarta premissa 
relativa às preferências do consumidor:
� A taxa marginal de substituição é decrescente ao 
longo da curva de indiferença.
� Observe que a TMgS para AB era 6, enquanto para 
DE era 2.
Taxa marginal de substituição
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Preferências do Consumidor
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Taxa marginal de substituição
� Pergunta
� Quais são as três primeiras premissas?
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� As curvas de indiferença são convexas porque, à medida
que maiores quantidades de uma mercadoria são
consumidas, espera-se que o consumidor esteja disposto
a abrir mão de cada vez menos unidades de uma segunda
mercadoria para obter unidades adicionais da primeira.
� Os consumidores preferem uma cesta de mercado
balanceada.
Taxa marginal de substituição
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Preferências do Consumidor
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� Dois bens são substitutos perfeitos quando a taxa 
marginal de substituição de um bem pelo outro é 
constante.
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Preferências do Consumidor
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Substitutos perfeitos e complementos perfeitos
� Dois bens são complementos perfeitos quando 
suas curvas de indiferença têm o formato de 
ângulos retos.
Substitutos perfeitos e complementos perfeitos
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Preferências do Consumidor
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Suco de laranja
(copos)
Suco de 
maçã
(copos)
2 3 41
1
2
3
4
0
Substitutos
perfeitos
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Preferências do Consumidor
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Sapatos direitos
Sapatos
esquerdos
2 3 41
1
2
3
4
0
Complementos
perfeitos
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Preferências do Consumidor
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� “Males”
� Coisas que preferimos ter em menor quantidade, 
em vez de maior quantidade.
� Exemplos
� Poluição atmosférica
� Amianto
Outros bens
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Preferências do Consumidor
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Economia com Dois Bens. 
Preferências do Consumidor.
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� O que você acha?
� Como podemos levar em consideração os “males” 
na análise das preferências do consumidor?
OBS. Pesquisar sobre bens neutros e ponto de saciedade.
Outros bens
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Preferências do Consumidor
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� Os executivos de empresas automobilísticas
devem decidir regularmente quando
introduzir novos modelos e quanto investir
nos diferentes atributos.
Exemplo: Projeto de um novo automóvel (I)
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Os proprietários do Ford 
Mustang estão dispostos 
a abrir mão de boa dose 
de espaço para obter 
potência adicional.
Espaço
(pés cúbicos)
Potência
(cavalos-vapor)
Preferência do
consumidor (a):
Alta TMS
Preferências por atributos de automóveis
120
100
80
60
40
20
25020015010050
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Preferências do Consumidor
Teoria do Consumidor. A Economia com Dois Bens. Preferências do Consumidor –
Profª. Monaliza Ferreira
T1
Os proprietários do
Ford Explorer estão
dispostos a abrir
mão de boa dose
de potência para
obter espaço adicional
Preferência do
consumidor (b):
baixa TMgS
Potência (cavalos-vapor)
Preferências por atributos de automóveis
120
100
80
60
40
20
25020015010050
Espaço 
(pés 
cúbicos)
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Preferências do Consumidor
T2
� O que você acha?
� Como podemos determinar a preferência dos 
consumidores?
Projeto de um novo automóvel (I)
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Preferências do Consumidor
� Um estudo estatístico nos Estados Unidos
analisou alguns modelos Ford e mostrou que,
entre potência e espaço interno, os
proprietários do Mustang preferem potência,
e os proprietários do Ford Explorer, espaço
interno.
Projeto de um novo automóvel (I)
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Preferências do Consumidor
T3
Slide 33
T1 Favor substituir o gráfico deste slide (número 37) pelo gráfico (a) da página 65 do livro.
Thelma; 23/08/2005
Slide 34
T2 Favor substituir o gráfico do slide 38 pelo gráfico (b) da página 65 do livro.
Thelma; 23/08/2005
Slide 36
T3 Favor verificar se a troca de estilo por espaço interno e desempenho por potência está ok.
Thelma; 23/08/2005
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Dicas para uma boa aprendizagem:
� Mantenha a leitura em dia (antes e depois da aula);
� Resolva as listas de exercícios;
�Leia os livros paradidáticos.
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Até a próxima aula!