A História do Spotify

Prévia do material em texto

C.E. AYDANO DE ALMEIDA
Evelyn Pires (08) e Rosan Paulo (19)
MARKETING
Spotify
Nilópolis - RJ
2018 
O Spotify foi fundado em Rågsved, subúrbio da capital sueca Estocolmo, pelos empresários Daniel Ek e Martin Lorentzon. O ano era 2006, e nesse período a internet de alta velocidade estava começando em várias partes do mundo, além de ser dominada pela música... mas só baixada ilegalmente, em plataformas nada confiáveis ou custando caro demais. 
O Napster (serviço de música digital), que surgiu em 1999, estava morto desde 2002, mas abriu a porteira para a um monte de serviços ilegais de compartilhamento de música. O torrent, especialmente na forma do Pirate Bay, estava cada vez mais popular. E o iTunes já tinha 5 anos de vida, mas era limitado em uso e caro para quem queria uma coleção de respeito, já que cobra as compras avulsas.
O Daniel trabalhava na desenvolvedora de games Stardoll, e o Martin com marketing digital. A dupla se conheceu 1 ano antes e se reunia no apartamento do Daniel para bolar um negócio. Ele tinha um Home Theater PC, uma espécie de centro de mídias; e, de tanto usarem a máquina, eles tiveram a ideia de lançar um serviço de música.
O nome tem uma história curiosa. A dupla estava em quartos separados gritando ideias para batizar a empresa, e o Daniel entendeu errado que o colega sugeriu Spotify. Ele adorou e viu que não havia nada parecido. Meio que com vergonha do processo informal, eles agora alegam que a palavra mistura Spot com Identify.
Mudando uma indústria
Aos poucos, o mundo percebeu a importância desse tipo de serviço para a indústria. Para você ter uma ideia, em 2 anos, segundo estudos locais, a pirataria de músicas na Suécia caiu 25%.
Em 2012, vieram as aguardadas versões para navegador e Android. A primeira permitia que você consumisse o conteúdo de qualquer lugar, sem precisar baixar o programa. A outra ajudou a popularizar o Spotify em mais aparelhos. E nesse ano, a versão grátis ganhou uma limitação que desagradou. Os usuários que não pagavam só tinham direito a 10 horas de transmissão por mês e repetição máxima de cinco vezes de uma música. Isso durou até 2014, quando a versão gratuita só passou a exibir anúncios, que é como a gente a conhece até hoje. 
E Só em 2013 a empresa encerrou a função de você comprar e baixar músicas avulsas; a alternativa que existe até hoje é fazer download das músicas em um formato interno e as executar offline dentro do app. E a escolha foi bem-feita, pois essa acabou se tornando a tendência.
Mercado Alvo: O Spotify tem um mercado alvo diverso, já que seu produto oferecido é música e a música é ouvida por todos, e atende diferentes gostos e idades. Mas 70% de seus assinantes são jovens,
Produto: Spotify, plataforma digital de músicas .
Preço: Spotify Free R$00,00 (Grátis) / Spotify Premium R$16,90 (Mensal) / Spotify Premium Universitários R$8,50 (Meia mensalidade) / Spotify Family R$ 26,90 (Mensal)
Praça: Os locais tradicionais que um consumidor pode encontrar ou comprar conteúdo musical estariam em uma loja de música ou de discos. No entanto, é apenas digital, tornando o conteúdo mais fácil de acessar para os consumidores.
Promoção: Música de estilos variados, com uma boa qualidade e sendo uma forma segura de consumir música online, ou off-line, sem riscos com download pirata.