A linguagem das formas na comunicação - Sandra Sato

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Universidade Federal de Juiz de Fora
Instituto de Artes e Design
Departamento de Artes
Disciplina: Linguagem Visual - ART335
Professora: Sandra Sato – sato.sandra@uol.com.br 
A linguagem das formas na comunicação
Conceitos básicos da semiótica ajudam a compreender o significado das formas
Desde as primitivas pinturas nas cavernas, as formas e figuras geométricas têm transmitido significados implícitos, mesmo de modo subconsciente. Cabe destacar alguns princípios da semiótica, uma abordagem que procura compreender como o formato das figuras e objetos afeta a percepção humana, pois a maneira como percebemos o que nos rodeia influencia muito nossa interpretação e, portanto, todo o processo de comunicação.
O ser humano é orientado pelo aspecto visual, pois possuímos um sofisticado senso geométrico, que busca ordem diante do aparente caos do mundo. Instintivamente, preferimos figuras e peças com contornos arredondados, mais orgânicas e aconchegantes, do que arestas secas que podem nos ferir. Naturalmente, outros recursos visuais, como cores, padrões e texturas também podem induzir a associações, bem como inúmeros estímulos sonoros, olfativos e táteis (a que chamamos sinestésicos), mas aqui nos concentraremos no contorno das figuras.
A importância de conhecermos os significados das formas reside na sua contribuição para a escolha de uma marca, logo, ícone, raf (esboço de uma peça publicitária), embalagem, gráfico, slide ou design de um produto, e esta técnica tem sido utilizada na prática pelos comunicadores visuais, principalmente profissionais de publicidade, para agregar uma estratégia de convencimento sutil, mas premeditada, na mensagem.
As associações que fazemos são baseadas em nossas próprias experiências, no entanto a natureza nos influencia com alguns modelos ou padrões universais. As plantas sempre buscam as alturas através do geotropismo, que é a característica de crescerem eretas, mesmo em terrenos inclinados. Os líquidos sempre seguem o direcionamento gravitacional, escoando e se moldando durante o seu percurso, assim, as curvas e a ausência de arestas transmitem a agradável sensação de conforto e maleabilidade. O perfil de uma ponta, como uma flecha ou seta, remete aos nossos dedos, sugerindo movimento e ação.
Alguns significados que usualmente atribuímos às formas básicas
O quadrado está associado ao aspecto racional, em virtude de suas arestas e lados sempre iguais, o que nos transmite um sentimento neutro e impessoal, próximo da matemática, que é uma abordagem cartesiana e lógica. O quadrado esta vinculado com a estática (ausência de movimento, como sugere a tecla stop de seu equipamento de áudio ou vídeo). Passa a ideia de imobilidade, repouso, solidez, firmeza, sobriedade e robustez, sugerindo ainda precisão, frieza, imparcialidade, cálculo, sugere perfeição. Muitas pessoas se identificam com a forma do quadrado, por ser o símbolo vinculado ao objeto, material, propriedade, casa e proteção (os hippies chamavam pessoas convencionais de “quadradas”);
Gire o quadrado, apoiando-o sobre uma de suas pontas, e terá o losango, uma forma que incomoda porque representa um equilíbrio instável, que pode ser rompido a qualquer momento. O losango é perturbador e gera vulnerabilidade e estranhamento em nosso subconsciente, daí sua aplicação como sinalização para chamar a atenção. Mas também pode indicar ousadia, o inusitado, o não convencional;
Quando os quatro lados deixam de ser iguais se desfaz o caráter de neutralidade e surgem os retângulos. O retângulo vertical é a metáfora visual daquilo que cai sobre a terra (chuva e raios) ou do que é construído sobre ela, como uma edificação, um tronco de uma árvore, transmitindo a ideia de crescimento, sustentação, firmeza e tradição. É o símbolo da presença masculina, e o ícone da arquitetura, das colunas gregas, das torres e do artificial, como o monólito negro do filme “2001, Uma odisseia no Espaço”;
Por outro lado, o retângulo horizontal está relacionado com o repouso, e pode ser interpretado como uma representação do espaço onde vivemos e até onde o nosso campo de rastreamento ótico natural alcança. Aquilo que se movimenta na vertical é interpretado como construído e, portanto, não natural. O retângulo horizontal transmite o conceito de paisagem, contemplação, deleite visual, descanso, passividade e adormecimento. Observe como se manifesta nos outdoors, no formato cinemascope e nas modernas televisões 16:9 (wide screen), mais agradáveis que as tradicionais telas 4:3 (full screen). Portanto, a forma horizontal tende a nos parecer mais agradável e confortável do que o vertical, mesmo nos muros e muralhas, e na amplitude das estradas;
Já o círculo simboliza semente, gema, célula e origem, sugerindo o globo terrestre, ventre e gestação. É uma forma feminina por excelência. Também está associado ao movimento, pois são as rodas que movem o mundo, lembrando rotação, motor, relógio, bússola e o todo, do inicio ao fim, portanto, também se refere ao tempo. O formato arredondado tende a ser mais apreciado pelo sentido e emoção do que com a mente. Como o símbolo do Yin-yang chinês, está associado com compreensão, harmonia e paz (a não agressividade), portanto é a forma preferida por grupos, organizações mundiais, ONG, religiões e seitas para representar suas identidades;
A forma oval passa ainda mais a ideia de feminilidade. O conforto do ovo ou do ventre materno. As formas arredondadas das elipses, de forma geral, transmitem apelos à sensualidade, suavidade e delicadeza, lembrando ergonomia, aerodinâmica e daí são associadas à agilidade, dinamismo, conectividade, interatividade, relacionamento e globalização;
Finalmente, temos o triângulo, revestido de perigos e mistérios, como as pirâmides egípcias. A primeira vista sugere direcionamento, como a ponta de seta, o bico da ave, a faca e os brasões. Também pode ser associado com uma religiosidade mística e os grandes monumentos, bem como sugerir advertência, em virtude do risco ao toque em uma de suas três arestas. Usualmente, nossa varredura ótica consegue identificar rapidamente formas horizontais e verticais, de maneira que a forma do triangulo se distingue ao nos exigir maior atenção. Com o sentido de sua ponta para cima o triângulo sugere estabilidade; para os lados, direção e movimento (play do áudio); e quando aponta para baixo representa instabilidade e desconforto, razão que explica porque é tão utilizado em placas de transito, quando desejamos sinalizar advertência; ou sinalização de risco de vida, como placas de alta voltagem ou materiais nocivos à saúde.
Adaptado do texto de Daniel Gasnier
Consultoria e treinamento em Engenharia de Produção,
 Logística e Administração Empresarial