AV1 DIREÇÃO DE ARTE

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AV1 DIREÇÃO DE ARTE
>Percepção visual - Percepção segundo o dicionário Houaiss é o ato ou efeito de perceber, é a faculdade de apreender por meio dos sentidos ou da mente, logo percepção visual é uma apreensão sensorial, um tipo de talento, uma característica desenvolvida como uma habilidade de um escultor que diferencia os pontos relevantes e não-relevantes de sua obra.
>Contraste - Conseguir a atenção do leitor – Evitar a monotonia
>Criativos - “fazer o melhor no menor tempo possível”; O primeiro é que precisamos de tempo e o prazo é sempre cruel, mas algo deve ser feito e se for feito que seja da melhor forma possível, o segundo é que sem paixão e trabalho duro o caminho do sucesso em qualquer área é quase impossível. Ser capaz já não basta, é preciso ser eficaz e competente. Isto não é conquistado como num passe de mágica, é preciso dedicação, determinação e a capacidade de viver muitas vidas.
Bill Bernback – gênio do fusca;
David Ogilvy – brand image (imagem da marca);
Leo Burnet – drama do produto (significado da relação do consumidor com o produto);
Al Ries – teórico do posicionamento.
>Fontes – Tipografia – processo de impressão/ estudo das letras
Tipo = meios de comunicação - transmite idéias
Grafia = meios de expressão/ representações e interpretações – transmitem opiniões
Tipografia = comunicação e expressão
Tipologia = estudo das fontes
- Classificação dos caracteres –
Bastão ou Lapidárias – letras retas, sem serifas. (digital) Ex: arial, verdana, helvética, futura.
Egipciana – serifas retangulares; grossas. (digital). Ex: bodoni, zapf, courier.
Romana ou Elzevir – serifas triangulares. (gráfico) Ex: Times new roman, garamont, century.
Didot – exagero de finos e grossas na construção das serifas; Muito pequena, dificulta leitura. Ex: bodoni
Manuscritas e cursivas – certa deficiência no desenho; valor decorativo (convites)
Fantasia ou decorativa – toda e qualquer letra que não se enquadra nas outras.
>Cores – = reflexão
- só existe se tiver luz.
- Luminosidade – 3 comprimentos – azul (curta), verde (media), vermelho (comprida) = ONDAS
- Síntese Aditiva (RGB) – é a soma de radiações de comprimentos de ondas diferentes projetadas sobre uma tela branca. (soma de vermelho, verde, azul) – usado em meios eletrônicos e virtuais. 
- Síntese Subtrativa (CYMK) – resulta na reflexão da luz nos pigmentos que dão a coloração em tintas. Os pigmentos básicos não são resultados de nenhuma combinação. – usado para a obtenção de cores nos meios gráficos (impressões em geral).
CYMK – Ciano, magenta (rosa), yellow (amarelo), k (preto) = PURAS
>Layout - tem a função primária de guiar a atenção do leitor para o exato ponto de partida e, daí, leva-lo através do anúncio, na seqüência desejada.
>Equilibrio - dá a harmonia ao projeto e por outro lado, “se violado” ou ausente, experimentamos pronta sensação de desagrado.
Centro geométrico – Ponto no centro da folha
Centro óptico - um pouco acima do centro geométrico. É o ponto que paramos realmente, atentando para os detalhes. Por isso esta zona central tem a força maior natural para prender nossa atenção.
Centro de atenção – Entre os 4 pontos de atenção da folha.
- Equilíbrio Simétrico: ou formal tem como característica a estrutura clássica de chamada / texto ou chamada / foto/ texto. Representada pela:
Balança Ordinária – que é a distribuição equilibrada dos pesos visuais, partindo de uma linha vertical imaginaria.
- Equilíbrio Assimétrico: é dinâmico e facilita a variedade. Sua característica o torna mais atraente. É caracterizado pela distribuição dos vários elementos que se opõe com pesos desiguais de um e de outro lado, de sorte que a vertical do centro de gravidade divide o todo em partes desiguais, porém sensivelmente equivalentes. Representada pela:
Balança Romana – O equilíbrio é conseguido utilizando pesos desiguais, porém equivalentes, isto é sem ferir o conjunto. Diferenciação no layout.