Teorias da Comunicação Livro (1)
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Teorias da Comunicação Livro (1)


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TEORIAS DA 
COMUNICAÇÃO
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Revisão técnica:
Deivison Moacir Cezar de Campos
Especialista em História contemporânea
Mestre em História Social
Doutor em Ciências da Comunicação
Catalogação na publicação: Karin Lorien Menoncin \u2013 CRB 10/2147
T314 Teorias da comunicação / Rafaela Queiroz Ferreira Cordeiro
 [et al.] ; [revisão técnica: Deivison Moacir Cezar de
 Campos]. \u2013 Porto Alegre : SAGAH, 2017.
 295 p. il. ; 22,5 cm.
 IISBN 978-85-9502-236-2
 1. Comunicação - Teoria. I. Cordeiro, Rafaela Queiroz
 Ferreira. 
CDU 007
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TEORIAS DA 
COMUNICAÇÃO
Rafaela Queiroz Ferreira Cordeiro
Doutora em Letras/Linguística
Mestre em Letras/Linguística
Pesquisadora, professora 
e jornalista
Marina Costa
Jornalista
Mestre em Ciências Sociais
André Corrêa da Silva de Araújo
Mestre em Comunicação e Informação
Bacharel em Comunicação Social \u2013 
Jornalismo
Cláudia Renata Pereira de Campos
Mestre em História Social
Licenciada e Bacharel em História
Designer de Moda
2017
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© SAGAH EDUCAÇÃO S.A., 2017
Gerente editorial: Arysinha Affonso
Colaboraram nesta edição:
Editora: Mariana Belloli
Assistente editorial: Adriana Lehmann Haubert
Preparação de originais: Gabriela Dal Bosco Sitta
Capa sobre arte original: Cíntia Garcia e Fernanda Anflor
Editoração: Know-How Editorial
Reservados todos os direitos de publicação à
SAGAH EDUCAÇÃO S.A., uma empresa do GRUPO A EDUCAÇÃO S.A.
Av. Jerônimo de Ornelas, 670 \u2013 Santana
90040-340 Porto Alegre RS
Fone: (51) 3027-7000 Fax: (51) 3027-7070
São Paulo
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01221-020 São Paulo SP
Fone: (11) 3221-9033
SAC 0800 703-3444 \u2013 www.grupoa.com.br
É proibida a duplicação ou reprodução deste volume, no todo ou em parte, 
sob quaisquer formas ou por quaisquer meios (eletrônico, mecânico, gravação, 
fotocópia, distribuição na Web e outros), sem permissão expressa da Editora.
IMPRESSO NO BRASIL
PRINTED IN BRAZIL
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PALAVRA DO GRUPO SER EDUCACIONAL
É através da educação que a igualdade de oportunidades surge, 
e, com isso, há um maior desenvolvimento econômico e social para 
a nação. Há alguns anos, o Brasil vive um período de mudanças, e, 
assim, a educação também passa por tais transformações.
A demanda por mão de obra qualificada, o aumento da competiti-
vidade e a produtividade fizeram com que o Ensino Superior ganhasse 
força e fosse tratado como prioridade para o Brasil. 
Dessa forma, as instituições do Grupo Ser Educacional buscam 
ampliar as competências básicas da educação de seus estudantes, 
além de oferecer-lhes uma sólida formação, sempre pensando nas 
ações dos alunos no contexto da sociedade.
Janguiê Diniz
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A recente evolução das tecnologias digitais e a consolidação da 
internet modificaram tanto as relações na sociedade quanto as noções 
de espaço e tempo. Se antes levávamos dias ou até semanas para saber 
de acontecimentos e eventos distantes, hoje temos a informação de 
maneira quase instantânea. Essa realidade possibilita a ampliação do 
conhecimento. No entanto, é necessário pensar cada vez mais em formas 
de aproximar os estudantes de conteúdos relevantes e de qualidade. 
Assim, para atender às necessidades tanto dos alunos de graduação 
quanto das instituições de ensino, desenvolvemos livros que buscam 
essa aproximação por meio de uma linguagem dialógica e de uma 
abordagem didática e funcional, e que apresentam os principais conceitos 
dos temas propostos em cada capítulo de maneira simples e concisa. 
Nestes livros, foram desenvolvidas seções de discussão para reflexão, 
de maneira a complementar o aprendizado do aluno, além de exemplos 
e dicas que facilitam o entendimento sobre o tema a ser estudado.
Ao iniciar um capítulo, você, leitor, será apresentado aos objetivos 
de aprendizagem e às habilidades a serem desenvolvidas no capítulo, 
seguidos da introdução e dos conceitos básicos para que você possa 
dar continuidade à leitura.
Ao longo do livro, você irá encontrar hipertextos que irão auxiliá-
-lo no processo de compreensão do tema. Esses hipertextos estão 
classificados como:
APRESENTAÇÃO
Traz dicas e informações extras sobre o assunto tratado na seção.
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Todas essas facilidades vão contribuir para um ambiente de apren-
dizagem dinâmico e produtivo, conectando alunos e professores no 
processo do conhecimento.*
Bons estudos!
* Atenção: para que seu celular leia os códigos, ele precisa estar equipado com câmera e com 
um aplicativo de leitura de códigos QR. Existem inúmeros aplicativos gratuitos para esse fim, dis-
poníveis na Google Play, na App Store e em outras lojas de aplicativos. Certifique-se de que o seu 
celular atende a essas especificações antes de utilizar os códigos.
Mostra um exemplo sobre o tema estudado, para que você possa compreendê-lo 
de maneira mais eficaz.
Alerta sobre alguma informação não explicitada no texto ou acrescenta dados sobre 
determinado assunto.
Indica, por meio de links e códigos QR*, infor-
mações complementares que você encontra na 
web.
https://goo.gl/fNYdkW
8 Apresentação
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SUMÁRIO
Unidade 1
Primeiros conceitos e definições de comunicação .............................. 13
Marina Costa
Comunicação: a origem do termo .............................................................................................................13
Os fundamentos científicos da comunicação social ......................................................................17
Comunicação e história .....................................................................................................................................20
Etapas da evolução da comunicação humana: uma teoria das 
transições ............................................................................................................ 31
Rafaela Queiroz Ferreira Cordeiro
A evolução da comunicação humana .....................................................................................................31
Etapas da evolução da comunicação humana ..................................................................................33
A origem da linguagem ....................................................................................................................................38
Elementos básicos do processo de comunicação ................................45
Marina Costa
Elementos básicos do processo comunicativo ..................................................................................45
Funções da linguagem ......................................................................................................................................50
Elementos básicos da comunicação e teoria ......................................................................................52
Pesquisa em comunicação: Mass Communication Research ...........59
Rafaela Queiroz Ferreira Cordeiro
O início da Mass Communication Research .........................................................................................60
A Escola Norte-americana ...............................................................................................................................64
Algumas considerações sobre os estudos dos MCM .....................................................................71
Origens da cultura de massa ........................................................................75
Marina Costa
Sociedade e cultura de massa