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MARKETING APLICADO À NUTRIÇÃO 1a Questão (Ref.:201703327910) Acerto: 1,0 / 1,0 Considerando os conceitos de Marketing, assinale a alternativa que define corretamente o conceito: O conjunto de pessoas e ou organizações cujas necessidades podem ser satisfeitas por produtos ou serviços e que dispõem de renda para adquiri-los. Indústria Demanda Mercado Segmento. Concorrência 2a Questão (Ref.:201703327971) Acerto: 1,0 / 1,0 Todo o esforço de comunicação persuasiva a respeito de uma organização e seus produtos recebe o nome de: Promoção Preço Ponto de venda Briefing Praça 3a Questão (Ref.:201705934606) Acerto: 1,0 / 1,0 Considerando o conceito de segmentação, assinale a resposta correta: Os principais tipos de segmentação são : demográfica, socioeconômica e psicográfica. Ao segmentar um mercado, o gestor deve utilizar uma única base nesse processo. O ato de segmentar contribui para que o gestor de Marketing olhe o mercado como uma massa homogênea. A base demográfica classifica os clientes com base em como as pessoas conduzem suas vidas, levando em conta características individuais como personalidade, atitudes e estilo de vida Segmentar refere-se a divisão do mercado em sub-conjuntos de consumidores relativamente heterogêneos, que possuem desejos e vontades semelhantes. 4a Questão (Ref.:201703327938) Acerto: 1,0 / 1,0 Ao assumir a gestão de marketing de uma organização, Carlos, um profissional de marketing, observou que as estratégias eram idênticas para todos os clientes e consumidores. "Isso está errado", disse ele em reunião com a alta direção. "Nem todos os compradores possuem as mesmas necessidades e respondem de modo semelhante às ações de marketing. Precisamos estudá-los melhor e dividir o mercado em grupos distintos para avaliar quais merecem maior atenção e quais estratégias são mais adequadas para cada um deles". Para justificar as recomendações, Paulo utilizou, dentre os conceitos do planejamento em marketing, a análise do Brand Equity. da segmentação do mercado. do posicionamento da oferta. das cadeias de valor. SWOT. 5a Questão (Ref.:201703347705) Acerto: 1,0 / 1,0 As ações de marketing direcionadas da empresa fabricante para outras empresas podem ser enquadradas como: C2B B2B B2C CRM SIM 6a Questão (Ref.:201703328012) Acerto: 1,0 / 1,0 Marlene é uma simpática dona de casa. O seu filho caçula, Marcos, está com três anos e ingressará na escola. Marlene procura informações sobre os colégios do bairro e de localidades vizinhas. Visita as escolas, liga para amigas e decide matricular o filho na escola Anjinho da Cultura. O marido de Marlene, João Carlos, se dirige ao colégio, faz os pagamentos e matricula para o pequeno Marcos, que começará a estudar na próxima semana. Quais os papéis de compra desempenhados, respectivamente, por Marcos, Marlene e João Carlos? Iniciador, influenciador e financiador. Decisor, comprador, influenciador. Comprador, financiador, usuário. Usuário, iniciador, influenciador. Usuário, decisor e comprador. 7a Questão (Ref.:201703358558) Acerto: 1,0 / 1,0 Serviços são variáveis. Isto é, podem variar conforme o prestador do serviço e o cliente. Assinale a alternativa que se refere à característica descrita acima: Perecibilidade Versatilidade Heterogeneidade Inseparabilidade Intangibilidade 8a Questão (Ref.:201706019946) Acerto: 0,0 / 1,0 É o setor que mais movimenta investimentos em todo o mundo e deverá faturar em 2014, US$5,9 trilhões, segundo estimativa da agência britânica dedicada à pesquisa sobre consumo ¿ e marcasThe Future Laboratory. Estamos nos referindo à e-vestuário d- pecuária c-agricultura b- indústria automobilística a-indústria alimentícia 9a Questão (Ref.:201703328020) Acerto: 1,0 / 1,0 Uma das premissas mais conhecidas no mundo de negócios é a de que o custo de conquistar um novo cliente é, em média, cinco vezes maior que o custo de manter um cliente atual. Outro importante princípio de negócios, conhecido como Lei de Pareto (princípio 80-20), afirma que 20% dos clientes de uma empresa representam 80% de seus negócios. As duas orientações indicam que o mais importante não é simplesmente captar novos clientes, mas sim manter e criar uma relação duradoura com os clientes já existentes. Como é chamada a abordagem do Marketing que tem a fidelização do cliente como principal objetivo? Marketing de serviços Marketing transacional Marketing mix Marketing direto Marketing de relacionamento 10a Questão (Ref.:201703327967) Acerto: 1,0 / 1,0 Preocupada em ter e manter uma alimentação saudável, Raquel procurou um profissional de nutrição e marcou uma consulta para ter uma orientação nutricional. Com algumas horas de antecedência da consulta agendada, o consultório enviou uma mensagem para o telefone celular de Raquel, solicitando a confirmação de sua consulta. A iniciativa do consultório configura uma prática de: Marketing de relacionamento Marketing mix Marketing transacional Marketing de nicho Marketing de massa 1a Questão (Ref.:201703358616) Acerto: 1,0 / 1,0 Considerando os conceitos de Marketing, assinale a alternativa que define corretamente o conceito: É a dimensão do composto de marketing que trata dos aspectos relacionados à comunicação dos produtos/serviços desenvolvidos. Propaganda, marketing digital, e relações publicas são exemplos de ferramentas que podem ser utilizadas com o objetivo de divulgar determinada mensagem ou bem para um dado público-alvo. Praça Preço Performance Promoção Produto 2a Questão (Ref.:201703327972) Acerto: 1,0 / 1,0 O modelo 4 C's é um composto do marketing, visto sob a ótica do cliente. Quais elementos fazem parte desse composto: Customização, Custo, Comodidade e Comportamento Customização, Custo, Conveniência e Comunicação Cliente, Custo, Conveniência e Comunicação. Cliente, Custo, Comodidade e Comunicação Cliente, Comportamento, Conveniência e Customização. 3a Questão (Ref.:201703327966) Acerto: 0,0 / 1,0 Uma organização de médio porte da categoria de higiene e limpeza, localizada no sudeste do Brasil, planeja lançar uma linha de shampoo e creme condicionador específica para homens. Neste sentido, assinale a única opção correta que indica a base aplicada pela empresa para segmentar o seu mercado. Demográfica Socioeconômica Geográfica Organizacional Psicográfica Gabarito Coment. 4a Questão (Ref.:201705934611) Acerto: 1,0 / 1,0 A segmentação de mercado é uma subdivisão do mercado global consumista que pode subsidiar as estratégias de marketing. Na segmentação demográfica, o mercado é dividido em grupos de variáveis básicas, como: faixa etária e sexo estilo de vida e benefícios personalidade e status de fidelidade personalidade e índice de utilização benefícios e faixa etária 5a Questão (Ref.:201703837222) Acerto: 1,0 / 1,0 O primeiro passo para a prestação de uma oferta diferenciada ao mercado é Oferecer preços compatíveis com os preçosda concorrência Conhecer o cliente, suas necessidades e expectativas Desenvolver um produto original e diferenciado Conhecer as técnicas de vendas que os concorrentes mais utilizam Conhecer muito bem seu produto e os similares da concorrência 6a Questão (Ref.:201703327968) Acerto: 1,0 / 1,0 Há muitos modelos que tentam mapear as etapas do processo de decisão de compra, mas basicamente todos tratam mais ou menos do mesmo fluxo. Assinale a alternativa que cita o todo o processo de decisão de compra vivenciado pelo consumidor. Reconhecimento do problema, avaliação e seleção das alternativas e decisão de compra. Reconhecimento do problema, busca de informações, avaliação e seleção das alternativas, decisão de compra e comportamento pós-compra. Busca de informações, avaliação e seleção das alternativas e decisão de compra. Busca de informações, avaliação e seleção das alternativas, decisão de compra e comportamento pós-compra. Reconhecimento do problema, busca de informações, avaliação e seleção das alternativas, decisão de compra. 7a Questão (Ref.:201705933419) Acerto: 1,0 / 1,0 2 - A qualidade dos serviços depende fortemente da qualidade da interação comprador-vendedor durante a execução deles. A esta ação damos o nome de: C- benchmarking B- endomarketing E- business to business D ¿ marketing direto A ¿ marketing interativo 8a Questão (Ref.:201703837230) Acerto: 1,0 / 1,0 Na teoria, todos os formados em Odontologia são dentistas iguais, mas nem todos atendem o cliente do mesmo modo ou têm o mesmo desempenho, por isso você escolhe um dentista de confiança. A esta característica de serviço, denominamos: Durabilidade Inseparabilidade Intangibilidade Perecibilidade. Variabilidade, 9a Questão (Ref.:201703328019) Acerto: 1,0 / 1,0 Marketing de relacionamento pode ser definido como a relação com o consumidor, no tocante à comunicação e coleta de informações para aumentar o preço cobrado aos clientes preferenciais. mensurar e acompanhar a satisfação do cliente em longo prazo. maximizar a lucratividade da empresa rapidamente. oferecer brindes e prêmios a novos clientes conquistados. criar e oferecer vantagens para os clientes em geral. 10a Questão (Ref.:201703347753) Acerto: 1,0 / 1,0 Assim como o marketing de massa foi a solução no passado para levar o maior número possível de produtos para o maior número de consumidores, o _____________________ na atualidade privilegia a interação com o seu cliente, com o objetivo de desenvolver um conjunto de valores que buscam a satisfação e longevidade da sua relação com a empresa. A alternativa que completa corretamente a lacuna acima é Marketing de massa. Marketing de guerrilha Marketing de relacionamento Marketing mix Buzz Marketing 1a Questão (Ref.:201703328010) Acerto: 1,0 / 1,0 O marketing mix ou composto mercadológico é conhecido também como 4P's. Sobre eles é correto afirmar: Representam os elementos incontroláveis pelos profissionais de marketing. Os P's significam produto, preço, praça e público-alvo. Representam elementos secundários no processo de gestão de marketing, cujo foco está em administrar a produção e as vendas. Representam os elementos controláveis pelos profissionais de marketing. Os P's significam produto, preço, praça e propaganda Representam os elementos incontroláveis ou parcialmente controláveis pelos profissionais de marketing. Os P's significam produto, preço, pedidos e propaganda. Representam os elementos controláveis pelos profissionais de marketing. Os P's significam produto, preço, praça e promoção. 2a Questão (Ref.:201703327971) Acerto: 1,0 / 1,0 Todo o esforço de comunicação persuasiva a respeito de uma organização e seus produtos recebe o nome de: Promoção Ponto de venda Praça Preço Briefing 3a Questão (Ref.:201703358550) Acerto: 0,0 / 1,0 Preencha a lacuna com a opção que define corretamente o conceito: Chamamos de _____________________ o conjunto de atores e forças externas ao marketing que afeta a capacidade de a administração desenvolver e manter relacionamentos bem-sucedidos com seus clientes-alvo. segmentação mix de marketing composto de marketing mercado ambiente de marketing 4a Questão (Ref.:201703327933) Acerto: 1,0 / 1,0 Segmentar mercados é fundamental para o desenvolvimento de estratégias eficientes em marketing. Diversas formas de segmentação existem e diversos dados devem ser estudados a fim de se obter o melhor resultado operacional. Entretanto, NÃO são necessários para estudo de segmentação os dados: psicográficos. de consumo. geográficos. climáticos. comportamentais. 5a Questão (Ref.:201703327909) Acerto: 0,0 / 1,0 ¿Pai, não esqueça da minha Caloi!". Durante muito tempo, esta foi a abordagem utilizada pelas campanhas de comunicação de uma grande fabricante de bicicletas, que tinha como público-alvo indivíduos na condição de: iniciadores ou decisores. usuários ou compradores; decisores ou usuários; influenciadores ou compradores; iniciadores ou influenciadores; 6a Questão (Ref.:201703837222) Acerto: 1,0 / 1,0 O primeiro passo para a prestação de uma oferta diferenciada ao mercado é Desenvolver um produto original e diferenciado Conhecer as técnicas de vendas que os concorrentes mais utilizam Conhecer o cliente, suas necessidades e expectativas Oferecer preços compatíveis com os preços da concorrência Conhecer muito bem seu produto e os similares da concorrência 7a Questão (Ref.:201703728989) Acerto: 1,0 / 1,0 Mistery-shopping, pesquisa de satisfação, formulários de sugestão e equipes de avaliação, são ações que estão relacionadas a qual processo de controle e avaliação de serviço? Padrões rigorosos Compromisso da alta gerência Sistemas de monitoramento Concepção estratégica Visão empreendedora 8a Questão (Ref.:201703837231) Acerto: 0,0 / 1,0 A empresa prestadora de serviços deve treinar e motivar efetivamente seus empregados que entram em contato com os clientes e todo o pessoal de serviços de apoio para que trabalhem em equipe no sentido de fornecer satisfação aos clientes. A este tipo de relacionamento interno , damos o nome de: Marketing interativo Benchmarking Endomarketing Marketing Direto Marketing de relacionamento 9a Questão (Ref.:201704128551) Acerto: 0,0 / 1,0 Leia com atenção e assinale a alternativa certa. Você só deverá considerar correta a frase que estiver verdadeira em sua completude. Necessidades e desejos não possuem a mesma definição conceitual. Um é moldado pela cultura (necessidades) e o outro representa um estado de privação (desejos). A embalagem, envoltório de um produto, não funciona como uma ferramenta de atração da atenção dos clientes. Valor sempre significará preço. Sendo assim, podemos definir valor como sendo o preço pago por um produto. N.D.A Os produtos são definidos como produtos de consumo e produtos organizacionais. O que define cada um é a finalidade da utilização. 10a Questão (Ref.:201703328020)Acerto: 1,0 / 1,0 Uma das premissas mais conhecidas no mundo de negócios é a de que o custo de conquistar um novo cliente é, em média, cinco vezes maior que o custo de manter um cliente atual. Outro importante princípio de negócios, conhecido como Lei de Pareto (princípio 80-20), afirma que 20% dos clientes de uma empresa representam 80% de seus negócios. As duas orientações indicam que o mais importante não é simplesmente captar novos clientes, mas sim manter e criar uma relação duradoura com os clientes já existentes. Como é chamada a abordagem do Marketing que tem a fidelização do cliente como principal objetivo? Marketing de relacionamento Marketing transacional Marketing direto Marketing de serviços Marketing mix
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