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Pró-reitoria de EaD e CCDD 1 Teorias Econômicas Aplicadas à Contabilidade Aula 2 Prof. Clecio S. Steinthaler Pró-reitoria de EaD e CCDD 2 Conversa inicial Qual melhor forma de organização Produtiva? A) A que visa o menor preço? B) A que visa o maior lucro? A resposta encontra paralelo em outra grande questão econômica: As pessoas querem maximizar seus salários: comprando mais por menos. As empresas querem maximizar seus lucros: vendendo por mais. De que forma a economia resolve essa questão? Contextualizando Procurando o equilíbrio, através das várias formas de estruturas de mercado, que estão fundamentalmente diferenciadas por três características: a) Número de empresas que compõem o mercado; b) Tipo do produto (se as firmas fabricam produtos idênticos ou diferenciados); c) Se existem ou não barreiras ao acesso de novas empresas nesse mercado. A Maximização Pró-reitoria de EaD e CCDD 3 Tema 01: As Estruturas de Mercado e o Mercado concorrencial O primeiro conceito é o de Mercado Atomizado, também conhecido como concorrência Perfeita. Caracterizado com infinitos vendedores e compradores (como átomos”), de forma que um agente isolado não tem condições de afetar o preço de mercado. Devemos observar que nesse mercado a oferta de fatores de produção é abundante, o que torna o preço desses fatores uma constante. Fatores de Produção: Mão de obra Capital Terra Tecnologia A estrutura de um mercado (indústria) irá determinar a forma como irá se estabelecer o jogo competitivo entre as empresas. Concorrência Perfeita Monopólio Concorrência Monopolística Oligopólio Pró-reitoria de EaD e CCDD 4 Suas características são: Produtos homogêneos: todas as firmas oferecem um produto semelhante (homogêneo). Não há diferenças de embalagem, qualidade nesse mercado. Mobilidade de firmas: não há barreiras para o ingresso de empresas no mercado. Transparência do mercado: consumidores e vendedores têm acesso a toda informação relevante, sem custos, isto é, conhecem os preços, qualidade, os custos, as receitas e os lucros dos concorrentes. No mercado em concorrência perfeita, a longo prazo, não existem lucros extras ou extraordinários, mas apenas os chamados lucros normais, que representam a remuneração média de mercado. Como o mercado é transparente, se existirem lucros extraordinários (preços abusivamente altos) isso atrairá novas empresas, uma vez que não existem barreiras de acesso a esse mercado. Com o aumento da oferta de mercado, dado o maior número de empresas, os preços de mercado tenderão a cair, e consequentemente os lucros extras, até chegar-se a uma situação onde só existirão lucros normais, cessando o ingresso de novas empresas, pois o atrativo (preço alto) não existe mais. Vamos simplificar? Mercado atomizado Grande número de pequenas empresas Produtos são homogêneos Não existe diferenciação entre eles Ausência de propaganda Pró-reitoria de EaD e CCDD 5 Portanto, sem diferenciação entre as empresas Não existe barreiras de entrada Ausência de barreiras de entrada de novos competidores Transparência de mercado As informações de lucro, preço, tecnologias de produção e fontes de suprimentos são de conhecimento de todas as empresas Lucro No longo prazo os lucros extraordinários são corrigidos com a entrada de novos competidores que reduzem os preços pelo acirramento da concorrência. Longo prazo = média de manutenção de lucro normal Lucro normal é o lucro implícito a remuneração do capital/atividade empresarial. Curto prazo = lucro extraordinário (pode ocorrer por desequilíbrios conjunturais, mas de duração curta). Exemplo? Fonte: Freepik.com Pró-reitoria de EaD e CCDD 6 Tema 02: Concentração de Mercados: Monopólio e Oligopólios Monopólio Palavra de origem grega: mono significa único e pólio significa vendedor. Nele existe, de um lado, um único empresário dominando inteiramente a oferta e, de outro, todos os consumidores, sem capacidade de influir nas decisões da empresa monopolista. Não há, dessa forma, concorrência, nem produto substituto ou concorrente. Nesse caso, ou os consumidores se submetem às condições impostas pelo vendedor, ou simplesmente deixarão de consumir o produto. Portanto: A ausência de concorrência e de produtos substitutos, e os consumidores aceitam as condições impostas pela empresa monopolista ou simplesmente não compram. Tipos de oligopólio: Com produto homogêneo (por exemplo, alumínio e cimento); Com produto diferenciado (por exemplo, automóveis). O preço de equilíbrio de mercado é determinado pela oferta e pela capacidade de produção. Um aumento nos preços resulta numa pequena queda da demanda, compensada pelo aumento da receita. Observação: Os aumentos de preços tendem a ser medidos de forma a não tornar proibitivo o consumo. Pró-reitoria de EaD e CCDD 7 Receita total no Monopólio Enquanto o aumento na receita total (a receita marginal) for maior que o aumento no custo total (o custo marginal), será consistente com seus objetivos aumentar o nível de produto, pois seu lucro total estará aumentando. Mas o lucro aumentará se o incremento na receita – a receita marginal – for maior que o incremento nos custos – custo marginal. Como a receita marginal é decrescente e o custo marginal crescente, no ponto em que os dois se igualam, temos o ponto de lucro máximo. Você sabe quais os tipos de monopólio existentes? Veja só: Monopólio natural Ocorre quando o mercado, por suas próprias características, exige a instalação de grandes plantas industriais, que operam normalmente com economias de escala e custos unitários bastante baixos, possibilitando à empresa cobrar preços baixos por seu produto, o que acaba praticamente inviabilizando a entrada de novos concorrentes. a) Elevado volume de capital: a empresa monopolista necessita de um elevado volume de capital e uma alta capacitação tecnológica. Receita Total Pró-reitoria de EaD e CCDD 8 b) Patentes: enquanto a patente não cai em domínio público, a empresa é a única que detém a tecnologia apropriada para produzir aquele determinado bem. c) Controle de matérias-primas básicas: por exemplo, o controle das minas de bauxita pelas empresas produtoras de alumínio. d) Monopólio Institucionais ou Estatais: ocorrem em setores considerados estratégicos ou de segurança nacional (energia). Concorrência monopolista É uma estrutura de mercado formado por um pequeno número de empresas que domina o mercado. Trata-se de uma estrutura de mercado intermediária entre a concorrência perfeita e o monopólio, mas que não se confunde com o oligopólio, pelas seguintes características: Número relativamente grande de empresas com certo poder concorrencial (competitivo), porém com segmentos de mercados e produtos diferenciados, seja por características físicas, qualidade ou prestação de serviços complementares (pós-venda). Pequena margem de manobra para fixação dos preços, uma vez que existem produtos substitutos (similares) no mercado. Essas características acabam dando um pequeno poder monopolista sobre o preço de seu produto, embora o mercado seja competitivo(daí o nome concorrência monopolista). Oligopólio É uma estrutura de mercado normalmente caracterizada por um pequeno número de empresas que dominam o mercado, ou ainda, onde pode haver um grande número de empresas, mas poucas dominam o mercado. Pró-reitoria de EaD e CCDD 9 No oligopólio tanto as quantidades ofertadas quanto os preços podem ser fixados entre as empresas, o que caracteriza a formação de cartel. Cartel é uma associação de produtores, dentro de um setor que, determinam os preços para todas as empresas daquele setor. Liderança de Preços: é um modelo de formação de preços, onde uma empresa líder que, via de regra, fixa o preço, respeitando as estruturas de custos das demais, e há empresas satélites que seguem as regras ditadas pelas líderes. O setor produtivo brasileiro é altamente oligopolizado, sendo possível encontrar inúmeros exemplos: montadoras de veículos, indústria de bebidas, indústria química, indústria farmacêutica etc. Vamos ver alguns exemplos: Indústria Automobilística Brasileira – Vendas de Automóveis – 2012 Pró-reitoria de EaD e CCDD 10 Marcas e Patentes Setor Cervejeiro E o setor produtivo Brasileiro, você sabe como ele está estruturado? Graus de concentração do mercado brasileiro Fonte: ZANIOL, Guilherme Zim. Análise da Concentração da Indústria Cervejeira Brasileira no período entre 1989 e 2011. Universidade Federal Do Rio Grande do Sul, 2011 Pró-reitoria de EaD e CCDD 11 Pró-reitoria de EaD e CCDD 12 Vamos simplificar? Oligopólio Características gerais Preços e quantidades ofertadas são fixadas pelas empresas que formam o oligopólio. Cartel É uma organização, formal ou informal, de produtores que representam um setor que determina a política de preços para todas as empresas. Empresa Líder Fixa o preço respeitando a estrutura de custos das demais empresas. Empresa Satélite Seguem as regras ditadas pela empresa líder. Concorrência Monopolista É uma estrutura de mercado intermediária entre a concorrência perfeita e o monopólio, mas que não se confunde com o oligopólio, dadas as seguintes características: Número relativamente grande de empresas Com certo poder concorrencial, porém com segmentos de mercado e produtos diferenciados, características físicas, embalagem ou por prestação de serviços Margem de manobra para fixação de preços Não muito ampla, uma vez que existem produtos substitutos no mercado Consumidores Pró-reitoria de EaD e CCDD 13 Têm as suas preferências definidas e vendedores tentam diferenciar os seus produtos, daqueles produzidos pelos seus concorrentes directos, ou seja, os bens e serviços são heterogêneos Exemplos Lojas de roupas de um shopping Restaurantes em praças de alimentação Escolas privadas Padarias Monopsônio Quando há somente um comprador para muitos vendedores de produtos e serviços Exemplo Quando uma grande empresa se instala em uma pequena cidade, tornando-se a exclusiva contratante de mão de obra. Oligopsônio Quando há poucos compradores negociando com muitos vendedores Exemplo Indústria de laticínios que adquire a maior parte do leite dos inúmeros produtores rurais Mercado varejista de grandes Pró-reitoria de EaD e CCDD 14 Monopólio Bilateral Ocorre quando um comprador defronta com um único comprador. (ambos são monopolistas) Preço A determinação dos preços dependerá não só dos fatores econômicos, mas do poder de negociação de ambos. O monopolista tentando pagar o menor preço (usando a força de ser o único comprador), e o monopolista tentando vender por um preço mais elevado, usando o poder de ser o único fornecedor. Tema 03: Mercado e Preço de Mercado O preço de mercado de determinado bem representa o preço que se forma no mercado, através do chamado mecanismo de mercado, onde a lei da oferta e da procura estabelecerá o ponto de equilíbrio. Esse equilíbrio é conseguido quando a quantidade procurada, é igual à quantidade oferecida, em uma situação onde não há nem excesso de oferta, nem excesso de demanda. O que estabelece esse equilíbrio é regulado por duas Teorias: Teoria da Procura Segundo essa teoria, quanto maior o preço de um bem, menor será a quantidade demandada desse mesmo bem. Teoria da Oferta Quanto maior o preço de um bem maior, será a quantidade oferecida. Pró-reitoria de EaD e CCDD 15 Preço de equilíbrio Quando as quantidades procuradas e oferecidas se igualam Como é estabelecido esse equilíbrio? Quando a quantidade oferecida é superior à quantidade que os consumidores procuram, temos um excesso de oferta. Consequência: Os produtores são forçados a baixarem os preços para conseguirem vender os seus produtos. Quando a quantidade procurada é superior à quantidade oferecida temos excesso de procura. Consequência: Nesse caso os produtores possuem incentivos para aumentar os preços. Assim, podemos afirmar que o preço de equilíbrio é encontrado quando a oferta se iguala a demanda. 1) Demanda de mercado Quando o preço está elevado, a demanda pelo produto é menor, ou seja, os consumidores não estão dispostos a gastar mais para adquirir o produto. Portanto, quanto maior o preço, menor a demanda. Pró-reitoria de EaD e CCDD 16 2) Oferta de mercado Pelo critério do produtor, quando o nível de preço está elevado, tendem a ofertar uma quantidade maior do produto. Portanto, quanto maior o preço, maior a oferta. Pró-reitoria de EaD e CCDD 17 Tema 04: Estado como Regulador do Mercado Qual a necessidade do Estado em exercer um poder fiscalizatório junto ao mercado produtivo? Resposta: Para punir práticas abusivas e anticoncorrenciais. As empresas visam sempre o maior lucro, e em um mercado concorrencial só conseguirão seu objetivo com uma maior participação no mercado em que atuam. Mas até que ponto essa maior participação de mercado é prejudicial para um sistema de livre preços? Vamos dar uma olhada em alguns conglomerados econômicos para entendermos melhor essa questão. Pró-reitoria de EaD e CCDD 18 Pró-reitoria de EaD e CCDD 19 Pronto, agora podemos definir o que é regulação econômica: Processo pelo qual o governo intervém no mercado com o objetivo de assegurar a livre concorrência entre as empresas, e por consequência aumentar o bem-estar social, através da redução do preço e aumento da quantidade ofertada. Pró-reitoria de EaD e CCDD 20 A regulação econômica pode incidir sobre: Preços; Quantidades; Entrada no mercado (ex: farmácias); Qualidade dos bens; Cobertura do mercado; etc. Políticas anticoncorrências: Formação de cartel: práticas conjuntas entre concorrentes para a fixação de preços, quantidades, divisão do mercado consumidor, adoção de postura pré-estabelecida em licitação pública etc. Venda casada: quando o vendedor impõe a compra de um segundo produto como condição parafornecer o produto desejado pelo comprador. Dumping: preço do importado mais baixo do que no país de origem. Política de preços predatórias: preço abaixo do custo de produção (prejuízo temporário) para eliminar o concorrente. Discriminação de preços: preços diferentes do mesmo produto em mercados diferentes sem justa causa. Exigência de exclusividade: quando se impede que a outra parte comercialize produtos de outros fornecedores. Fixação de preços de revenda: quando o produtor fixa o preço de revenda dos distribuidores. Segundo Sherman (1890): é ilegal a fixação de preços ou quantidades entre firmas. Pró-reitoria de EaD e CCDD 21 Condutas analisadas por agências reguladoras Concentração vertical: fusão de empresas em diferentes estágios da cadeia produtiva. Concentração horizontal: fusão entre concorrentes (Ambev). Conglomeração: associação entre empresas que atuam em diferentes setores da economia. Tema 5: Modelos e Políticas de Defesa da concorrência O Conselho Administrativo de Defesa Econômica (CADE) é uma autarquia federal brasileira, vinculada ao Ministério da Justiça, que tem como objetivo orientar, fiscalizar, prevenir e apurar abusos do poder econômico, exercendo papel tutelador da prevenção e repressão do mesmo. O CADE tem o papel de julgar sobre matéria concorrencial os processos encaminhados pela Secretaria de Direito Econômico do Ministério da Justiça e a Secretaria de Acompanhamento Econômico do Ministério da Fazenda. Desempenha os papéis preventivo, repressivo e educativo, dentro do mercado brasileiro. Embasamento legal A lei de defesa da concorrência existe desde a década de 60, mas o avanço só foi consolidado a partir de 1994. Trata-se da Lei 8884/1994, que concede poder de decisão ao CADE (Conselho de Defesa da Concorrência) nos assuntos relativos a aquisições/fusões, regulando as práticas concorrenciais. Basicamente estabelece que é infração à ordem econômica acordar práticas de fixação de preços, quantidades, condições e outras práticas de venda com as concorrentes, aumentar sem justa causa os preços de bens e serviços, Pró-reitoria de EaD e CCDD 22 condutas desleais que visem dificultar a entrada de novos concorrentes (preços predatórios, impedimento ao acesso das concorrentes às fontes de insumo ou aos distribuidores através de exigência de exclusividade). Condutas analisadas pelas agências reguladoras As agências devem impor restrições para a aprovação de atos de concentração, sempre com base na Lei 8884/94, que considera ato de concentração apreciável, as fusões, incorporações, formação de sociedades controladoras ou outras formas de associações que resultem em participação de mais de 20% do mercado relevante. Mercado relevante – mercado que contém a concorrência do produto (deve-se incluir os produtos similares de outras marcas e seus substitutos). Quanto a concentração, as agências reguladoras atem-se a três fatores: Concentração vertical: fusão de empresas em diferentes estágios da cadeia produtiva. Concentração horizontal: fusão entre concorrentes (Ambev). Conglomeração: associação entre empresas que atuam em diferentes setores da economia. Órgãos de defesa da concorrência: SBDC (Sistema Brasileiro de Defesa da Concorrência) SEAE (Secretaria de Acompanhamento Econômico) – Ministério da Fazenda SDE (Secretaria de Direito Econômico) – Ministério da Justiça CADE (Conselho Administrativo de Defesa Econômica) – autarquia vinculada ao Ministério da Justiça. Pró-reitoria de EaD e CCDD 23 Agências reguladoras de serviços públicos: ANEEL (Agência Nacional de Energia Elétrica) ANATEL (Agência Nacional de Telecomunicações) ANP (Agência Nacional do Petróleo) ANS (Agência Nacional da Saúde) SUSEP (Superintendência de Seguros Privados) Glossário Formação de cartel: Práticas conjuntas entre concorrentes para a fixação de preços, quantidades, divisão do mercado consumidor, adoção de postura preestabelecida em licitação pública etc. Venda casada: Quando o vendedor impõe a compra de um segundo produto como condição para fornecer o produto desejado pelo comprador. Dumping: Preço do importado mais baixo do que no país de origem. Política de preços predatórias: Preço abaixo do custo de produção (prejuízo temporário) para eliminar o concorrente. Discriminação de preços: Preços diferentes do mesmo produto em mercados diferentes sem justa causa. Exigência de exclusividade: Quando se impede que a outra parte comercialize produtos de outros fornecedores. Fixação de preços de revenda: Quando o produtor fixa o preço de revenda dos distribuidores. Pró-reitoria de EaD e CCDD 24 Síntese Nessa aula vimos as estruturas de mercado e o modelo concorrencial, simplificados no quadro abaixo. Em seguida, estudamos as estruturas de mercado, que está exemplificada no quadro abaixo: Pró-reitoria de EaD e CCDD 25 Em seguida, analisamos como é formado o preço pelo mercado, e a função do Estado como regulador do mercado, e por último os modelos e a política de defesa da concorrência. Na Prática: Analisando a característica de um mercado representado por um grande número de empresas concorrentes com condições de ingresso relativamente fáceis com a ressalva que cada uma das empresas concorrentes possui suas próprias patentes, ou então, é capaz de diferenciar seu produto, de tal forma que passa a criar um segmento próprio de mercado, que dominará e manterá; podemos classificar o mercado de: A) Concorrência Monopolística B) Concorrência Oligopolística C) Concorrência Perfeita D) Concorrência Imperfeita E) Concorrência de Livre Mercado Resposta: Letra A. A respeito de um cartel, assinale a alternativa falsa: A) A política de preços é determinada conjuntamente. B) O cartel é combatido pelos órgãos de defesa da concorrência. C) Os cartéis são geralmente instáveis, pois uma empresa tem grande incentivo para não cumprir com o acordo. D) Sua organização pode ser formal ou informal. Pró-reitoria de EaD e CCDD 26 E) Não há barreiras para a entrada de novas firmas. Resposta: Letra E. A Concorrência Perfeita é uma estrutura de mercado utópica, que deve preencher as seguintes condições: a) Um número elevado de empresas produtoras e de consumidores. b) Inexistência de quaisquer diferenças entre os produtos ofertados. c) Perfeita permeabilidade de tal forma que inexistem quaisquer barreiras para ingresso de novas empresas. d) Impossibilidade de alteração das normas, por atitudes isoladas face ao grande número de compradores/vendedores. A) Somente as respostas A, C e D estão corretas. B) Somente as respostas B, D e C estão corretas. C) Somente as respostas A, B e C estão corretas. D) Nenhuma das respostas está correta. E) Todas as respostas estão corretas. Resposta: Letra E. Quando se verificam práticas conjuntas entre concorrentes para a fixação de preços, quantidades, divisão do mercado consumidor, adoção de postura pré- estabelecida em licitação pública e outras formas de conluios, podemos afirmar que existe a: A) Formação De Cartel. B) Venda Casada. Pró-reitoria de EaD e CCDD 27 C) Prática de Dumping. D) Política de Preços Predatórias. E) Fixação de Preços de Revenda. Resposta: Letra A. Quando uma empresa diminui de maneira expressiva seu custo médio por unidade de produto à medida que aumentaa produção, e por via de consequência pode satisfazer as necessidades do mercado de forma mais eficiente que muitas empresas, pode-se afirmar que existe o: A) Monopólio Puro. B) Monopólio Monopsônico. C) Monopólio Natural. D) Monopólio Oligopsônico. E) N.D. A. Resposta: Letra C. Cite alguns fatores que podem favorecer a manutenção ou a extinção de um monopólio. Resposta: A manutenção de monopólio é favorecida quando as barreiras à entrada de novas firmas são altas. Essas barreiras podem ser o tamanho do mercado, a existência de patentes, a proteção governamental, o controle dos insumos para a produção de seu produto etc. No entanto, fatores como o Pró-reitoria de EaD e CCDD 28 progresso tecnológico que tornam obsoletas as patentes podem extinguir o monopólio. Referências FERREIRA, Paulo Wagner. Análise de Cenários Econômicos. Curitiba: Inter- Saberes, 2015. MICHELS, Erico. Fundamentos de Economia. Curitiba: Intersaberes, 2013. VASCONCELLOS, Marco Antonio S. Fundamentos de Economia. SP: Saraiva, 2ª Ed. ______.; PINHO, Diva Benevides Pinho Org. Manual de Economia. SP: Saraiva, 2ª ed. WESSELS, Walter. Economia. Trad. Sara Gedanke. SP: Saraiva, 1998.
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