NEGÓCIOS DIGITAIS

Prévia do material em texto

Estudo de Caso:
Radiohead: música pelo preço que quiser pagar
REFERÊNCIA: BERGSMAN, Jason; ELBERSE, Anita.
Os autores, neste caso do Radiohead, tratam sobre o lançamento do álbum In Rainbows, em 2007, dando início ao que seria uma longa caminhada dos artistas para o meio digital. Um anúncio no site da banda sinalizava que o álbum estaria disponível para download, mas o diferencial era que o preço ficaria na decisão do próprio fã, podendo pagar o que achava que a banda merecia por aquele conteúdo. 
O marketing do Radiohead passou a investir pesado no meio digital, enxergando uma inovação de mercado e um novo nicho para que a banda ficasse ainda mais próxima dos fãs. Isso tudo fazia parte de uma mudança brusca no mundo da música, principalmente no lado financeiro. 
Enquanto a banda passava a investir em novos negócios digitais, o mercado, em 2007, ainda não sabia como lidar com esse novo desafio. Com a digitalização das produções musicais, distribuição e consumo, o mercado fonográfico viu uma queda que não imaginava. OS CD's já não estavam mais no gosto do público, tanto que as lojas físicas nos EUA sofreram uma queda de 30% nas vendas. 
As plataformas digitais acabaram facilitando não só para os músicos, mas para quem consumia/consome o produto. A chegada da loja Itunes da Apple transformou a distribuição e trouxe uma nova forma dos artistas lançarem e venderem seus produtos. Enquanto nas lojas físicas o fã era obrigado a comprar o CD, onde no Brasil os preços não eram tão baixos, os meios digitais permitiam que o consumidor tivessem a liberdade de escolher quais e quantas músicas gostariam de comprar, ou também o álbum inteiro. 
Chegando junto com os celulares que possuíam MP3 embutido, essas plataformas de músicas online permitiam que tivesse acesso a essas músicas a hora que quisesse, quando quisesse e tudo isso dentro do seu aparelho celular. Trazendo não só um melhor custo benefício, mas também praticidade para quem ainda dependia de carregar um aparelho de MP3, por exemplo. 
	Percebendo essa movimentação para o meio digital, outro momento complicado surgiu para as bandas: a pirataria. A internet permitia o livre acesso aos conteúdos, dando chance para que o mesmo fosse replicado de forma ilícita por sites, comunidades e redes sociais. Com esse cenário diversas bandas e cantores passaram a oferecer download através do próprio site, lançando álbuns até mesmo no site de rede social Youtube. Para tentar combater ao máximo a distribuição irregular de suas músicas. 
	A reinvenção dos artistas foi quase que obrigatório depois dessa expansão do meio fonográfico para a internet. Uma nova abordagem para com os fãs foi necessária para que pudessem manter o lucro. 
	O que começou com um simples lançamento de um álbum digital também passou a ser o novo cenário mercadológico da música. Uma reinvenção do mercado e uma inovação para o marketing dos artistas. A internet se mostrou poderosa tratando-se da distribuição e consumo de produtos que até então eram somente físicos. A banda Radiohead foi o estopim para o que seria uma nova realidade dessa sociedade digital.