SIMULADO DE PUBLICIDADE E MULTIMEIOS

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1a Questão (Ref.: 201502242959)
	
	Entre 1995 e 2000 as bolsas de valores de países industrializados viram a ascensão rápida do preço das ações das empresas de comércio eletrônico e áreas afins. Em 2001, o valor dessas empresas caiu rapidamente. Muitas empresas "ponto com" cessaram suas atividades. Sobre esse acontecimento, podemos afirmar:
		
	
	Estimulou o surgimento das primeiras empresas de comércio eletrônico.
	
	Assim começou a transformação da publicidade tradicional em produção de conteúdo.
	
	Não teve nenhuma influência no mercado online, pois o crescimento deste mercado sempre foi independente de todos os mercados.
	
	A partir desse momento de crise, iniciou-se a publicidade online.
	 
	Ficou conhecido como "bolha da internet" e trouxe profundas alterações ao mercado online.
	2a Questão (Ref.: 201502104940)
	
	Conforme publicado na revista Meio & Mensagem, uma loja de departamento, em parceria com uma empresa de tecnologia da informação e uma operadora de telefonia celular, apresentou o projeto Anúncio Like, que permite que consumidores da marca curtam suas combinações de roupas preferidas nas revistas, sem precisar acionar algum aplicativo. A ação, desenvolvida pela empresa de publicidade XYZ, será veiculada em revista de grande circulação. Alguns dos exemplares da publicação serão equipados com uma placa eletrônica com componentes específicos e um chip da operadora armazenado com as informações de consumidores que tenham se cadastrado na rede social da marca e solicitado o exemplar personalizado. No anúncio, cada look terá um botão de like, que acende ao ser acionado, indicando a escolha da pessoa, além de gerar uma publicação em sua timeline.
Conforme se depreende da leitura do texto, o anúncio descrito
		
	
	aponta caminhos para o futuro da mídia impressa, diante da concorrência proporcionada pelas mídias tradicionais, para que estas voltem a apresentar crescimento e se sobreponham em relação à internet e às redes sociais.
	
	coloca em questão a necessidade excessiva de exposição nas redes sociais, na sociedade contemporânea, incluindo as mídias tradicionais na discussão.
	 
	demonstra atenção da marca anunciante em relação aos processos de convergência, ao integrar recursos das mídias digitais em termos de conceito e de  estratégia de mídia, promovendo a interação com o cliente e associando-se a empresas de tecnologia e telecomunicações para viabilizar a ideia.
	 
	envolve o consumidor com a mensagem publicitária por meio da possibilidade de interação, mas gera resistência dos consumidores de moda, que se negam a fazer publicidade gratuita para as marcas em seus perfis nas redes sociais.
	
	apresenta três anunciantes como responsáveis pela peça publicitária, que tiveram de aumentar seus custos de veiculação em razão da crise das mídias impressas, que decorre da concorrência com as mídias digitais
	3a Questão (Ref.: 201501980278)
	
	Segundo dados divulgados pela Anatel, em janeiro /2011 existiam 202,9 milhões de celulares habilitados no Brasil, sendo 13,6 milhões 3G. A comunicação móvel tem nos celulares seu representante máximo, porém, entendemos como mobile outras mídias que oferecem a seus usuários diversas operações específicas como, baixar jogos, ouvir músicas, ler livros. Abaixo encontramos algumas definições de comunicações mobiles. Assinale as respostas que apresentam conceitos equivocados:
		
	 
	PSP é uma plataforma de jogos;
	 
	3G é a terceira geração em internet que permite maior transmissão de dados.
	 
	PDA é um computador de bolso;
	 
	Wi-fi é uma rede sem fio para acessar a internet;
	 
	Kindle é um software para baixar programas em celulares;
	
4a Questão (Ref.: 201501879512)
	
	Diferentemente de todos os sistemas anteriores, o meio digital funde, num único suporte, as quatro principais formas de comunicação humana, a saber: o documento escrito ( jornal, revista, livro); o audiovisual (TV, vídeo, cinema); as telecomunicações (telefone, satélite, cabo); e a informática (computadores, programas informáticos). Indique a seguir a única opção correta que apresenta a expressão que tem sido usada para designar esse processo.
		
	 
	Convergência das mídias
	 
	Cultura digital
	
	Crossmedia
	
	Inteligência Coletiva
	
	Cultura participativa
	5a Questão (Ref.: 201501879504)
	
	Indique a seguir a única alternativa que apresenta o termo usado quando diferentes mídias (os meios) irão transmitir diferentes conteúdos (as mensagens) para o público (o receptor), mas de forma que os diferentes meios se complementem. Se o receptor utilizar apenas um dos meios, vai ter apenas a mensagem parcial. Quando você leva trechos diferentes e complementares de uma mensagem para diversas mídias.
		
	
	Storytelling
	
	Inteligência coletiva
	 
	Transmedia
	
	Hipertexto
	
	Crossmedia
	1a Questão (Ref.: 201501879514)
	
	Indique a seguir a única alternativa que apresenta o termo usado quando textos em forma digital, ao qual agregam-se outros conjuntos de informação na forma de palavras, blocos de textos e imagens, cujo acesso se dá através de links. Promove a linguagem mosaica. É exploratório. O receptor seleciona o ritmo da recepção. Não possui uma estrutura hierárquica. Sua característica é a capilaridade, ou melhor, uma forma de organização em rede. Permite ao leitor decidir o rumo a seguir na sua pesquisa, tornando o tempo e o espaço, em relação à construção textual, flexível.
		
	
	Storytelling
	
	Multimídia
	
	Advergame
	 
	Hipertexto
	
	Transmedia
	2a Questão (Ref.: 201501484030)
	
	Grande parte do faturamento do Google hoje em dia vem de uma plataforma que gerencia anúncios pagos para os buscadores. Esse gerenciamento auxilia o posicionamento dos anúncios e pode ajudar muitos negócios a dar seu primeiro passo rumo às vendas. Qual o nome dessa plataforma?
		
	
	Google Drive
	 
	Google Adwords
	
	Google Docs
	
	Google Analytics
		
	
3a Questão (Ref.: 201501886302)
	
	Silvio Santos não tem conta pessoal no Facebook, Twitter e LinkedIn. Silvio Santos não deve usar todos os ¿features¿ do seu smartphone. Silvio Santos provavelmente não sabe quem é ¿hype¿ na blogosfera. Mas ele continua na vanguarda da comunicação. Silvio falou que não assistia televisão quando estava em casa, mas assistia ao Netflix. Ele deu o preço do serviço, e também falou de um dos programas do qual gostava ¿ a minissérie ¿A Bíblia¿. Foi tão espontâneo que uma ação de merchandising paga não teria o mesmo efeito. Ele genuinamente estava recomendando o conteúdo, como um amigo faz com o outro. A repercussão aconteceu, e foi rapidamente respondida pelo Twitter da Netflix, que disse estar avaliando o pedido feito por Silvio para que ele ganhasse o mês de graça. Seria o básico. Mas a empresa foi além. Provavelmente avisado da importância do figura do Silvio Santos no Brasil, o próprio CEO da Netflix, Reed Hasting, resolveu fazer um vídeo direcionado ao Silvio, oferecendo não apenas o mês grátis, mas uma assinatura vitalícia. A resposta foi certeira, adequada e também pessoal. Quase como do dono da padaria para o seu cliente: entendeu a necessidade e dialogou. Perfeito até aí. Mas infelizmente Hastings não conseguiu se segurar e acabou fazendo uma divulgação do ¿House of Cards¿, série que estava estreando a terceira temporada naquele dia. Com isso, a quase ¿conversa entre amigos¿ acabou se tornando uma ação de assessoria de imprensa. Simpática e adequada, mas pouco pessoal. Afinal, o dono da padaria sabe o gosto do cliente, e me parece que oferecer ¿House of Cards¿ para quem assiste ¿A Bíblia¿ é similar ao dono da padaria oferecer um bolo de chocolate como cortesia à cliente de regime. (http://exame.abril.com.br/rede-de-blogs/branding-consumo-negocios/2015/03/03/a-aula-que-silvio-santos-deu-a-netflix/)Esse tipo de situação compreende estratégia de marketing conhecida como:
		
	 
	Mídia espontânea
	
	Assessoria de Recursos Humanos on line
	
	Endomarketing
	
	Marketing de Serviços
	
	Mídia Paga
		
	4a Questão (Ref.: 201501925199)
	
	O termo Cultura da Convergência definido por Henry Jenkins discute questões ligadas: à colisão das velhas e das novas mídias; ao cruzamento da mídia corporativa e à alternativa; e à interação imprevisível entre o poder do produtor de mídia e o poder do consumidor. Nesse contexto, surgem três conceitos: convergência dos meios de comunicação; cultura participativa; e inteligência coletiva. Assinale a alternativa correta.
		
	 
	A convergência representa uma transformação cultural, à medida que consumidores são incentivados a procurar novas informações e fazer conexões em meio a conteúdos de mídias dispersos.
	
	Inteligência coletiva foi uma expressão cunhada por Henry Jenkins para designar o consumo coletivo como fonte alternativa de poder midiático.
	
	A circulação de conteúdos no processo de convergência é independente da participação ativa dos consumidores.
	
	Na cultura participativa, os consumidores de mídia exercem o mesmo poder que as grandes empresas de comunicação.
	
	A convergência deve ser entendida apenas como um processo tecnológico que une múltiplas funções dentro dos mesmos aparelhos.
	5a Questão (Ref.: 201501343134)
	
	O festival internacional de criatividade de Cannes (FRA) terá em 2012 uma categoria direcionada a premiar as melhores ações de publicidade para dispositivos móveis. O fato indica a importância que esse recurso vem tomando no mercado. Das opções abaixo, qual podemos destacar como uma ação de Mobile.
		
	
	Ações de PDV
	
	Material impresso referindo-se a um produto geralmente dispoto no teto de redes de varejo, também conhecido como banderola.
	 
	Anúncio de Jornal com call to action (chamada para ação) referindo-se a aparelhos celulares.
	
	Mershandising em programa dominical de auditoria, da TV abert.
	 
	Recebimento de MMS de áudio com jungle sobre uma marca famosa de carros.
	
1a Questão (Ref.: 201501879514)
	
	Indique a seguir a única alternativa que apresenta o termo usado quando textos em forma digital, ao qual agregam-se outros conjuntos de informação na forma de palavras, blocos de textos e imagens, cujo acesso se dá através de links. Promove a linguagem mosaica. É exploratório. O receptor seleciona o ritmo da recepção. Não possui uma estrutura hierárquica. Sua característica é a capilaridade, ou melhor, uma forma de organização em rede. Permite ao leitor decidir o rumo a seguir na sua pesquisa, tornando o tempo e o espaço, em relação à construção textual, flexível.
		
	 
	Hipertexto
	
	Multimídia
	
	Transmedia
	
	Storytelling
	
	Advergame
	2a Questão (Ref.: 201501343162)
	
	Todo jogo é uma narrativa, assim como no cinema e nas novelas, a diferença esta no nível de interatividade permitida pelos jogos. Desse modo, para inserir uma mensagem, o criativo publicitário deve levar em consideração a natureza da narrativa. No famoso jogo do console Nintendo, o personagem Mário Bros é visto pelo jogador dentro de um contexto e distância no cenário. De que tipo de narrativa estamos falando.
		
	 
	Narrativa em terceira pessoa
	
	Narrativa dinâmica
	
	Narrativa em primeira pessoa
	
	Narrativa Multiplayer
	
	Narrativa impessoal
	4a Questão (Ref.: 201501343215)
	
	Das opções abaixo, qual melhor define o conceito de Crossmedia.
		
	
	Separação das estratégias, entre ambientes online e offline de comunicação, sem integração mútua.
	 
	Cruzamento de mídias e mensagens em circuito pelos meios online e offline de comunicação.
	
	Cruzamento de estratégias de comunicação com foco em meios especificamente online.
	
	Estratégia de comunicação que visa a anulação de meios de baixa aderência aumentando o ROI dos investimentos em comunicação.
	
	Estratégia em circuito dentro de apenas um único canal de comunicação exclusivo.
	5a Questão (Ref.: 201502083876)
	
	Qual das opções abaixo representa a melhor analogia para explicar o conceito de Filtro Invisível, de Eli Pariser?
		
	
	Uma jaula.
	
	Um jarro com líquido.
	
	Uma cafeteira.
	
	Uma mesa redonda.
	 
	Uma bolha.
	
1a Questão (Ref.: 201501343183)
	
	Assinale a alternativa incorreta.
		
	
	Para ser considerado uma ação de Crossmedia, a estratégia de comunicação deve estar inserida em no mínimo 3 meios diferentes com mensagens que se cruzam e se complementam dentro de um plano comum.
	
	Storytelling é um tipo de narrativa utilizado na publicidade para associar as marcas anunciantes a determinado conceitos/valores percebidos pelos clientes, por meio do envolvimento emocional destes com a própia narrativa.
	 
	Crosmedia diz respeito a todas as ações de propaganda convergentes para a internet. Esse tipo de estratégia objetiva se aproximar a mensagem do consumidor por meio da interatividade e dos processos colaborativos de formação de conteúdo.
	 
	A Crossmedia busca a sinergia entre os diversos esforços de comunicação de forma a construir uma percepção determinada no público alvo sobre os anunciantes.
	
	Em uma estratégia de Crossmedia são considerados os meios de massa, assim com as ações de dirigidas, em um processo de comunicação integrado.
	2a Questão (Ref.: 201501343987)
	
	É uma capacidade tecnológica capaz de combinar realidade virtual, realidade física, inteligência artificial e inteligência humana, integrando-as de forma natural para acesso do usuário:
		
	
	Hipertexto
	
	Realidade Mista
	 
	Virtualidade Aumentada
	 
	Hiper-Realidade
	
	Realidade Aumentada
	3a Questão (Ref.: 201501343991)
	
	A Unilever lançou na Argentina uma campanha inovadora para a nova fragrância do desodorante Axe - Music Star. No verso de cada embalagem existe marcadores de RA que são identificados pela webcam e, consequentemente, geram um joystick virtual com o qual os usuários controlam um game musical. Quais são os aspectos da ação que definiram o sucesso da campanha junto ao público jovem.
		
	
	Funcionalidade e objetividade.
	 
	Baixo custo e penetração da campanha no segmento.
	 
	Interatividade e entretenimento.
	
	Layout arrojado e músicas da moda.
	
	Simplicidade e conceito.
	4a Questão (Ref.: 201502127656)
	
	Sobre Banners e Rich media no contexto da publicidade online, marque a alternativa INCORRETA:
		
	 
	Banners podem ser usados para induzir o consumidor a uma ação, porém são ineficientes para a construção e a lembrança das marcas.
	 
	Apesar da grande utilização dos banners, é preciso notar que eles já não são mais novidade e existem muitos filtros que impedem a sua apresentação nos navegadores dos usuários.
	
	São exemplos das variedades do uso dos banners e rich media: expand-banner, floating ad, interstitials e superstitials.
	
	Rich media é um avanço em termos de anúncios digitais, visto que trouxeram multimídia e interatividade ao que antes era estático ou, no mínimo, animado.
	
	Banners devem ser criados tendo-se em mente os padrões já estabelecidos, como o Full banner (468 x 60) e o Vertical banner (120 X 240).
		
	
5a Questão (Ref.: 201502118393)
	
	"As novas fronteiras criativas estão em todos os lugares, até nas coisas novas. E não somente nelas". A frase acima, de Nizan Guanaes, pode ser aplicada a muitos contextos, dentre eles:
		
	
	Marketing de Emboscada: ações exclusivas das plataformas mobile
	 
	Buzz Marketing: onde novas e velhas estratégias publicitárias se encontram e geram buxixos.
	
	Mídias Sociais: onde conteúdos são produzidos epropagados por pessoas especializadas
	
	Marketing Viral: onde conteúdos formais e oficiais são disseminados nas redes sociais.
	
	Factóides: histórias reais de pessoas virtuais que caem nas redes sociais