Avaliando Aprendizado Multimeios

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1a Questão (Ref.: 201308735412) Pontos: 0,1 / 0,1 
Indique a seguir a única alternativa que apresenta o termo usado para o formato de 
publicidade que trata de narrar histórias ficcionais ou não, no intuito de atribuir valores e 
sentimentos por meio de um contexto a marcas, produtos ou serviços. Utiliza de múltiplas 
plataformas num cruzamento contínuo de informações. é quando você usa o raciocínio de 
levar trechos diferentes e complementares de uma história para diversas mídias. Os 
objetivos são encantar o consumidor pela história da marca ou do produto. 
 
 
Crossmedia 
 Storytelling 
 
Inteligência coletiva 
 
Transmedia 
 
Hipertexto 
 
 
 
 2a Questão (Ref.: 201308199057) Pontos: 0,0 / 0,1 
Basicamente existem três tipos de ações que podem ser realizadas com a tecnologia 
Bluetooth: Ações de Ponto Fixo, Ações de Ponto Móvel, Ações de Longo Alcance. Em todas 
essas ações existem algum tipo de limitador. Qual das opções abaixo não representa um 
limitador para as ações de comunicação realizadas por meio de tecnologia Bluetooth? 
 
 Barreiras físicas do local onde está sendo realizada a ação de publicidade 
 
Local e mobilidade dos aparelhos Bluetooth que recebem o conteúdo publicitário. 
 
Local e mobilidade do aparelho Bluetooth que emite o conteúdo publicitário. 
 
Disponibilidade do consumidor que recebe a transferência de dados pela 
tecnologia Bluetooth. 
 Tipo de clima local, alterações no ambiente como: tempo fechado, céu aberto 
entre outros. 
 
 
 
 3a Questão (Ref.: 201308735415) Pontos: 0,1 / 0,1 
Diferentemente de todos os sistemas anteriores, o meio digital funde, num único suporte, 
as quatro principais formas de comunicação humana, a saber: o documento escrito ( 
jornal, revista, livro); o audiovisual (TV, vídeo, cinema); as telecomunicações (telefone, 
satélite, cabo); e a informática (computadores, programas informáticos). Indique a seguir 
a única opção correta que apresenta a expressão que tem sido usada para designar esse 
processo. 
 
 
Cultura digital 
 
Crossmedia 
 
Cultura participativa 
 
Inteligência Coletiva 
 Convergência das mídias 
 
 
 
 4a Questão (Ref.: 201308199043) Pontos: 0,1 / 0,1 
A STB Intercâmbios realizou uma ação de bluetooth marketing na Campus Party 2010, 
evento que aconteceu de 25 a 31 de Janeiro em São Paulo. A ação foi divulgada por 
promotores vestindo camisetas personalizadas que convidavam os presentes a ativarem o 
bluetooth. Aqueles que ativaram o bluetooth de seus celulares receberam conteúdo 
referente a promoção: Concurso Cultural Embaixador STB. O ganhador do concurso 
ganhava um curso de idiomas no Canadá por duas semanas e US$500 em Cartão Travel 
Money, além de ajuda de custo. Esse tipo de ação de publicidade é característica de uma 
ação de: 
 
 
Nova Mídia 
 
Crossmedia 
 
Outdoors 
 Mobile 
 
Storytelling 
 
 
 
 5a Questão (Ref.: 201308199042) Pontos: 0,1 / 0,1 
Em 2012 a Clear, marca de xampu e condicionador da Unilever, realizou uma ação de 
publicidade nos aeroportos de Congonhas em São Paulo e em Recife para divulgar sua 
linha de xampus anticaspa. A ação era com máquinas tipo de venda automotizada de 
refrigerantes e cartazes espalhados pelos aeroportos informando que quem desejasse 
receber uma amostra grátis do produto, só precisavam enviar gratuitamente um SMS 
com a palavra "CLEAR" para o LA 30120 e retirar a amostra na máquina. Após o envio do 
SMS o usuário recebia uma mensagem "Clear Men agradece sua participação. Acesse 
www.clearanticaspa.com.br e saiba mais." Com base nas informações do case, podemos 
dizer que se trata de uma ação de: 
 
 Mobile 
 
Crossmedia 
 
Storytelling 
 
Nova Mídia 
 
Outdoors 
 
 
1a Questão (Ref.: 201308198884) Pontos: 0,1 / 0,1 
 
Em abril de 2011 entrou no ar uma campanha de Second Skin da Sprite, "Refresque 
suas ideias". Nos programas da emissora, há um lettering que convida os usuários a 
enviar um SMS para uma LA com a palavra Sprite + o nome do usuário e receber um 
SMS com um vídeo da Tata Werneck. A interação entre a interface Mobile, TV e Web 
obteve grandes resultados, com o uso de tecnologias relativamente simples. Analise 
as sentenças abaixo e assinale a reposta correta. 
 
I. Integrar TV, Internet e mobile têm como objetivo a comunicação interativa entre a 
audiência da emissora. 
II. Aumentar o engajamento da mídia tradicional e ajudar a mensuração dos 
resultados. 
III. Foi uma ação que envolve tecnologia SMS, Bluetooth e Interactive Voice 
Response. 
 
 
 As sentenças I e II estão corretas 
 
As sentenças II e III estão corretas 
 
Nenhuma sentença está corrreta 
 
I, II e III 
 
Apenas a primeira sentença (I) está correta. 
 
 
 
 2a Questão (Ref.: 201308198687) Pontos: 0,0 / 0,1 
 
 
Os jogos são uma das atividades mais realizadas no aparelho de 
celular (38% dos usuários). Muitos aplicativos disponibilizam 
versões gratuitas, cujo custo é coberto por anúncios inseridos no 
game. Marcas como as apresentadas acima, investem em nas 
redes de Aplicativos e Games por que: 
 
 
os consumidores gastam em média 73 minutos por dia usando seus aplicativos e 
games. 
 
o anúncio é direcionado a um público bem abrangente e diferenciado, que caso 
tenha interesse pela marca pode acessar o link e entrar no site da empresa. 
 
a segmentação inclui preferências de aplicativos, preferências de música, cinema e 
TV, localização e dispositivos. 
 
não tem custo para o consumidor, exceto se usar o wi-fi, permitindo que ele explore 
a marca por maior tempo. 
 
não tem custo para o consumidor que utiliza wi-fi. 
 
 
 
 3a Questão (Ref.: 201308735306) Pontos: 0,0 / 0,1 
Indique a seguir a única alternativa que apresenta a tríade do novo paradigma da 
comunicação na contemporaneidade. 
 
 
Cultura digital, Inteligência Coletiva, Convergência das Mídias 
 
Cultura Participativa, Cultura de Nicho, Cultura Segmentada 
 Crossmedia, Transmedia , Storytelling 
 
Documento escrito, Audiovisual e Informática 
 Interatividade, Relevância, Experiência 
 
 
 
 4a Questão (Ref.: 201308958051) Pontos: 0,0 / 0,1 
O termo ''Advergames'' foi cunhado no ano 2000 (e citado no ano seguinte na revista 
Wired por um colunista) por qual dessas pessoas baixo? Marque a opção correta: 
 
 
Steve Jobs 
 
Terry Bogard 
 
Shigeru Miyamoto 
 Hideo Kojima 
 Anthony Giallourakis 
 
 
 
 5a Questão (Ref.: 201308199068) Pontos: 0,1 / 0,1 
A agência de desenvolvimento de games a Aquiris criou para a marca de cremes dentais 
Colgate, um jogo que rodava dentro do Facebook. Neste game, um jogador era desafiado 
a realizar manobras com um mini skate que transformava a pia de um banheiro em um 
halfpipe (pista de skate em formato de U) radical. A cada manobra bem sucedida o 
personagem do game sofria intervenções gráficas que denotavam uma sensação 
extrema, ora de calor, ora de frio. Paralelamente a Colgate lançava um novo creme 
dental, diferenciado por gerar sensações de quentes e frias. Com base nas informações 
disponíveis, qual das opções abaixo não é um dos objetivos da Colgate com essa ação? 
 
 
Lançar o novo produto para o mercado. 
 
Aumentar as vendas. 
 
Ter presença em uma plataforma (Facebook) 
muito popular para o seu mercado alvo. 
 
Gerar uma experiência de marca positiva. 
 Ser percebida como uma marca tradicional. 
1a Questão (Ref.: 201308199111) Pontos: 0,0 / 0,1 
São aspectos das mídias pós massivas: 
 
 
Desejo / Necessidades / Consumo 
 
Desejo / Atenção /Relevância 
 
Interatividade / Atenção /Consumo 
 
Atenção / Interesse / Desejo 
 
Interatividade / Experiência / Relevância 
 
 
 
 2a Questão (Ref.: 201309171408) Pontos: 0,0 / 0,1Sabemos que existem diversos grupos de nichos nos meios digitais, os quais estão nas 
duas pontas de uma comunicação multimeios. Marque com um X a alternativa 
INCORRETA quanto ao conceito destes nichos: 
 
 
B2C. São transações entre empresa e consumidor. 
 
B2E. É uma espécie de central de relacionamento entre o empregado e a 
empresa. 
 C2G. São as transações entre pessoas físicas e o governo. 
 
B2B. São as transações de comércio entre empresas virtuais. 
 B2G. São transações entre consumidores e o governo. 
 
 
 
 3a Questão (Ref.: 201308950405) Pontos: 0,0 / 0,1 
VER - CLICAR - DECIDIR - COMPARTILHAR. Essa sequência ilustra o seguinte conceito: 
 
 
Viral Loop, de Adam Penemberg 
 
Marketing de Guerrilha, de Jay Conrad Levinson 
 
Jornada do Herói, de Joseph Campbell 
 
Storytelling Transmídia, de Henry Jenkins 
 
O Show do Eu, de Paula Sibilia 
 
 
 
 4a Questão (Ref.: 201308974300) Pontos: 0,1 / 0,1 
Poder viajar para dentro de uma outra realidade diferente da nossa sempre foi um dos 
maiores desejos dos seres humanos. Graças ao surgimento dos computadores pessoais e 
o avanço da tecnologia para dentro das casas, começamos a experimentar tecnologias 
impensáveis até então. Com base neste tema, podemos afirmar que: I. Realidades 
virtuais não-imersivas recriam ambientes virtuais bem na frente de nossos olhos, mas 
não a sensação de interação com eles. PORQUE II. A realidade aumentada é um tipo de 
interface avançada que permite, ao usuário, ver, ouvir, sentir e interagir com informações 
e elementos virtuais inseridos no seu ambiente físico, através de algum dispositivo 
tecnológico. A respeito dessas asserções, assinale a opção correta: 
 
 
a primeira asserção é falsa e a segunda é verdadeira. 
 as duas asserções são verdadeiras, mas a segunda não é uma justificativa da 
primeira. 
 
a primeira asserção é verdadeira e a segunda é falsa. 
 
as duas asserções são verdadeiras e a segunda é uma justificativa da primeira. 
 
ambas as asserções são falsas. 
 
 
 
 5a Questão (Ref.: 201308199074) Pontos: 0,1 / 0,1 
Atualmente, diversas marcas carregam em seus websites, conteúdo com jogos online, a 
idéia é estabelecer vínculos emocionais e imateriais entre usuários e as marcas. Para 
munir os websites de seu clientes com jogos relacionados a marca, o publicitário recorre 
a programadores e desenvolvedores de jogos para execução de suas idéias, um conceito 
de solicitação de produção conhecido como _________________________. 
 
 
Jogos prontos 
 
Jogos multiplayer 
 
Templates games 
 
In-game advertiser 
 Games on demand (Jogo sobre Demanda) 
 
1a Questão (Ref.: 201308199894) Pontos: 0,1 / 0,1 
A Unilever lançou na Argentina uma campanha inovadora para a nova fragrância do 
desodorante Axe - Music Star. No verso de cada embalagem existe marcadores de RA que 
são identificados pela webcam e, consequentemente, geram um joystick virtual com o 
qual os usuários controlam um game musical. Quais são os aspectos da ação que 
definiram o sucesso da campanha junto ao público jovem. 
 
 
Funcionalidade e objetividade. 
 
Layout arrojado e músicas da moda. 
 
Baixo custo e penetração da campanha no segmento. 
 
Simplicidade e conceito. 
 Interatividade e entretenimento. 
 
 
 
 2a Questão (Ref.: 201309098862) Pontos: 0,1 / 0,1 
Entre 1995 e 2000 as bolsas de valores de países industrializados viram a ascensão 
rápida do preço das ações das empresas de comércio eletrônico e áreas afins. Em 2001, o 
valor dessas empresas caiu rapidamente. Muitas empresas "ponto com" cessaram suas 
atividades. Sobre esse acontecimento, podemos afirmar: 
 
 
Estimulou o surgimento das primeiras empresas de comércio eletrônico. 
 
A partir desse momento de crise, iniciou-se a publicidade online. 
 
Não teve nenhuma influência no mercado online, pois o crescimento deste 
mercado sempre foi independente de todos os mercados. 
 
Assim começou a transformação da publicidade tradicional em produção de 
conteúdo. 
 Ficou conhecido como "bolha da internet" e trouxe profundas alterações ao 
mercado online. 
 
 
 
 3a Questão (Ref.: 201308742164) Pontos: 0,0 / 0,1 
Os blogs (abreviação do termo weblog) são sites eletrônicos com sistema de publicação 
simplificado, frequentemente gratuitos e que apresentam grande facilidade de 
gerenciamento, o que levou à sua rápida popularização. Entre suas principais 
características, podemos citar: 
 
 E) Interface orientada a dispositivos móveis (como smartphones e tablets). 
 
Aplicabilidade essencialmente empresarial e institucional. 
 Linha editorial centrada na comunicação direta com o leitor. 
 
Pouca ou nenhuma interatividade entre produtor e consumidor de conteúdo 
 
Temática política e frequentemente partidária. 
 
 
 
 4a Questão (Ref.: 201309093593) Pontos: 0,0 / 0,1 
Assinale a alternativa que indique o sentido correto do conceito de mobilidade. 
 
 
Nenhuma das respostas citadas. 
 
É o que os futurologistas chamam de "efeito casulo" ou cocoon effect. 
 
fusão de meios, tecnologias, aplicações ou funções. 
 
capacidade de processamento iguais à dos supercomputadores de hoje. 
 
capacidade de um terminal móvel continuar em contato contínuo com os recursos 
da rede. 
 
 
 
 5a Questão (Ref.: 201308199886) Pontos: 0,1 / 0,1 
Em 2011, a BMW fez uma ação de comunicação diferenciada na revista alemã, Auto Bild 
(especializada no segmento Automotivo) para o lançamento do novo modelo de carro Mini 
Conversível. A ação basicamente era: um QR Code na contra capa da revista informando 
aos leitores que eles deveriam entrar no site da revista, executar um aplicativo e colocar 
o QR Code em frente a webcam. Tão logo os internautas fizessem isso, a imagem da 
revista capturada pela webcam aparecia no monitor e, no lugar do QR Code, surgia um 
modelo 3D do Mini Conversível. Conforme o internauta mexia na revista o Mini também 
se mexia e com isso os leitores da revista puderam ver o novo modelo da BMW de 
qualquer ângulo, numa experiência interativa e diferenciada. Desse modo, qual é a 
natureza desse tipo de tecnologia: 
 
 
Realidade Virtual 
 Realidade Aumentada 
 
Virtualidade Expandida 
 
Realidade Real 
 
Virtualidade Aumentada