A COMUNICAÇÃO DE AUTOMÓVEIS E DEMAIS VEÍCULOS POPULARES Campanha: Renault Captur

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UNIVERSIDADE PAULISTA
HENRIQUE RODRIGUES – R.A.: D076DH-0
ROBERTO RIVAS – R.A.: T1448F-3
TAIANE MORTATE – R.A.: N894DB-9
TAMIRES RODRIGUES DA SILVA – R.A.: B96830-3
A COMUNICAÇÃO DE AUTOMÓVEIS E DEMAIS VEÍCULOS POPULARES
Campanha: Renault Captur
SÃO PAULO
2018
HENRIQUE RODRIGUES – R.A.: D076DH-0
ROBERTO RIVAS – R.A.: T1448F-3
TAIANE MORTATE – R.A.: N894DB-9
TAMIRES RODRIGUES DA SILVA – R.A.: B96830-3
DESCONSTRUÇÃO CONCEITUAL DE CAMPANHA PUBLICITÁRIA
Campanha: Renault Captur
SÃO PAULO 
2018
SUMÁRIO
1 INTRODUÇÃO ................................................................................................. 01
2 CAMPANHA ..................................................................................................... 02
3 TEMA ................................................................................................................ 03
4 LINHA CRIATIVA .............................................................................................. 04
4.1 Filme Publicitário ......................................................................................... 04
4.2 Anúncio Impresso ........................................................................................ 04
5 ABORDAGEM ................................................................................................... 06
6 CONCLUSÃO .................................................................................................... 07
7 REFERÊNCIAS ................................................................................................. 08
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1 INTRODUÇÃO
 Este trabalho visa desenvolver nossas habilidades de identificar e analisar aspectos criativos e elementos conceituais de uma campanha publicitária.
 A campanha escolhida foi a do novo Captur 2018 (carro SUV da marca Renault), desenvolvida pela agência DPZ&T onde os aspectos analisados foram: Tema, linha criativa e abordagem.
2 CAMPANHA
Imagem 1 – Captur Experience
Fonte: Renault.com.br, 2018.
Imagem 2 – A atriz posa ao lado do novo Renault Captur.
Fonte: Claudia.com.br (Christian Castanho/CLAUDIA), 2018.
Imagem 3 – Renault Captur.
Fonte: Facebook Renault, 2018.
3 TEMA
Beleza que captura
 Analisando as peças, é possível perceber que a campanha trabalha em cima da beleza e design do carro. O slogan “A beleza capturou você”, traz como promessa básica a ideia de beleza e elegância no novo design do carro que é assinado pelo Technocentre da Renaut na França em parceria com a RDAL (Renault Desing América Latina) e tem como diferencial a pintura biton, que permite que o teto seja de cor diferente do resto do veículo. 
 Como promessa secundária, a campanha trabalha o conceito de conforto e tecnologia oferecido pela nova versão do SUV, e é sutilmente perceptível durante o teaser produzido para a campanha.
 Para reforçar esta mensagem, a marca utilizou como modelo a atriz Marina Ruy Barbosa, personalidade que está em alta e foi considerada a 25ª artista mais influente do mundo segundo pesquisa realizada pela própria Renault. O filme da campanha utiliza a música “Can’t get you out of my head” em uma melodia sensual que se conecta com o clima do vídeo que mostra a atriz como uma sereia trocando olhares com o ator. A elegância das peças é comparável com campanhas de perfumes importados, pois dá bastante destaque a modelo principal.
4 LINHA CRIATIVA
4.1 Filme Publicitário
Lúdico
 A campanha cria todo um ambiente que envolve mistério e um ser irreal (sereia) que permite ao público fantasiar sobre a história. Além disso, o slogan “A beleza capturou você”, faz referência ao nome do carro “Captur” no sentido figurado.
Irônico
 A ironia acontece no final do filme publicitário que é diferente do que se era esperado, pois a sereia é seduzida pelo produto ao invés de seduzir o rapaz.
 Consideramos estas linhas criativas a partir da sensualidade criada pela personagem que a sereia representa de certa forma, comparada à beleza do carro, já que, ao final do vídeo a sereia é quem se impressiona com a elegância do veículo. Ao fim do filme percebe-se que tal sensualidade é usada de forma irônica e o ambiente cria envolvimento com o público.
 4.2 Anúncio Impresso
Lúdico
 Analisando outra peça da campanha, podemos ver que a mensagem que quer ser passada é que este é um produto Premium, visando atingir o público classe A, e ao se usar a palavra “experience” entende-se que não é somente um produto, somente um carro e sim uma experiência a se vivida pela pessoa que o adquire. 
 Podemos observar que foi desenvolvida a partir da linha criativa lúdica, onde as qualidades do carro Captur se misturam perfeitamente as da atriz Marina Ruy Barbosa, passando um tom mais sóbrio, de elegância, poder, com a intenção de fazer os clientes imaginarem que serão vistos assim ao possuírem um carro Captur, e como a atriz está em alta e possui um grande carisma, atrai os clientes, fazendo com que estes tenham mais certeza de que essa é a escolha certa.
5 ABORDAGEM
Emocional
 A abordagem emocional é fortemente usada na campanha pois destaca, em primeiro lugar, a beleza e elegância do design do veículo, associando suas qualidades a uma atriz referência em padrão de beleza. A forma como as peças da campanha, apresentadas até então, buscam seduzir o público sem trazer informações sobre o produto que vão além do design, como desempenho e tecnologia.
6 CONCLUSÃO 
 A partir de todas as vertentes analisadas, observamos uma campanha bem desenvolvida, a qual foi capaz de estimular os fatores psicológicos no seu público-alvo e em seus consumidores. Conquistando a atenção desejada e fazendo com que consumidores absorvessem e interpretassem as informações contidas tanto nos anúncios como no filme publicitário.
 Podemos identificar que o objetivo principal da campanha foi passar ao consumidor o diferencial de beleza e elegância, colocando um produto como não somente um carro, mas como um objeto de desejo.
7 REFERÊNCIAS
Renault Captur Experience. Disponível em: www.renault.com.br. Acesso em: 04/05/2018.
EHRLICH, Marcio. DPZ&T assina campanha de Renault Captur com Marina Ruy Barbosa. Disponível em: https://www.janela.com.br/2018/04/12/dpzt-assina-primeira-campanha-de-renault-com-marina-ruy-barbosa/. Acesso em: 04/05/2018
Design, conforto e tecnologia. Ele capturou você. Disponível em: https://www.renault.com.br/veiculos/conheca-nossa-gama/captur.html. Acesso em: 06/05/2018
LEVIN, Teresa. Conheça a sereia Marina Ruy Barbosa da Renault. Disponível em: http://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2018/04/12/conheca-a-sereia-marina-ruy-barbosa-da-renault.html. Acesso em 08/05/2018.
Trabalho acadêmico complementar
para as Atividades Práticas Supervisionadas do curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda, na unidade do Tatuapé no período noturno da Universidade Paulista – UNIP
Coordenador: Roberto Cândido