HISTÓRIA DA PROPAGANDA

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História da Publicidade 
Introdução à Publicidade & Propaganda Larissa Maia 2009 
1800 
A história da propaganda no Brasil começou em 1808, quando nasceu a Gazeta 
do Rio de Janeiro, nosso primeiro jornal. Esse periódico publicaria o mais antigo 
anúncio de que se tem notícia: 
"Quem quiser comprar uma morada de casas de sobrado com frente para Santa 
Rita, fale com Joaquina da Silva, que mora nas mesmas casas.". 
Por volta de 1860, começaram a aparecer os primeiros painéis de rua, bulas de 
remédios e panfletos de propaganda. 
Em 1875 os jornais Mequetrefe e O Mosquito inauguravam os reclames ilustrados. 
Evolução Jornal 
Evolução Revista 
1895 1896 
1900 
 Em 1900 surgiu a primeira revista no Brasil, Revista 
da Semana, no Rio. A importação de novas técnicas de 
impressão faria multiplicar, nas capitais, esses 
periódicos ilustrados. Os anúncios ganham mais cores. 
Artistas conhecidos passam a desenhar para a 
publicidade (K.Lixto, Gil Julião Machado, Vasco Lima, 
etc.), poetas famosos são os nossos primeiros 
copywrites (Olavo Bilac, Emilio de Menezes, Hermes 
Fontes, etc.) 
1904 
1910-1920 
Revistas com fotos de senhorinhas, crônicas, sonetos, reportagens 
leves e notas sociais. Anúncios de cigarro, teatros, perucas , alfaiates, 
lojas elegantes, moda e produtos de beleza. 
Nosso primeiro grande painel ao ar livre, chamado réclame yankee 
(outdoor), exala o xarope Bromil. Pouco antes de começar a I Guerra 
Mundial, surge nossa primeira agência de propaganda, a Eclética, em 
São Paulo. 
1910-1920 
1913 1914 
1910-1920 
1914 1916 
1930-1940 
"A propaganda é a alma do negócio". Slogans criativos, reclames 
de rádio marcaram o surgimento da sociedade de massa.O 
período de 1930 a 1945 foi tumultuado e difícil. Começo sob 
os efeitos da crise de 29 e terminou com o fim da II Guerra 
Mundial. Tendo ainda as revoluções de 30 e 32 no Brasil. Mas 
era o tempo do rádio e principiou-se a dizer: "a propaganda é 
a alma do negócio". A publicidade floresceu. 
A nossa propaganda, bem brasileira na rima, se expressou 
melhor através de slogans. "Com guarda-chuva Ferretti, pode 
chover canivete" 
1930-1940 
1933 1934 
1930-1940 
1934 1935 
1930-1940 
1939 
1940-1950 
  Chega no Brasil, finalmente, a Coca-Cola, maior recall entre as marcas 
do século 20, coincidindo com o fim do longo ciclo da propaganda de 
remédios, pautado por leis restritivas para todo o setor. 
  Surge a Agência Norton 
  Expande-se a mídia externa e a promoção de vendas passa a ser o 
novo filão, a partir de datas promocionais importadas. 
  Criação da Associação Brasileira das Agências de Propaganda (Abap). 
  O Brasil ostenta uma nova moeda e a publicidade esforça- se em 
convencer as donas-de-casa a preparar sucos num tal de liquidificador. 
1940-1950 
1950-1960 
  Surgem a Editora Abril e a TV Tupi Difusora 
  Revista Manchete. 
  Revista especializada: Propaganda. 
  Surge a Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM). 
  Produção para TV: artesanal, com cartões pintados à mão, que foram substituídos pelo 
slide e depois pelo filme de 16 mm. 
  Não existia controle do tempo de duração de cada filme, um comercial de 30 segundos 
chegava a 40 ou 50 segundos e os intervalos comerciais também não tinham duração 
definida. 
  A criação para a TV era mera adaptação das peças criadas para o rádio. 
1960-1970 
  Regularização: Lei 4.680, 18 de Junho de 1965 
  Assegurando às agências 20% de remuneração sobre a veiculação. 
  Valorização da criatividade nos anúncios. 
  Surgem as duplas de criação, com redatores e diretores de arte 
desenvolvendo conceitos e estratégias em conjunto. 
  Imagens se juntavam com o texto formando um layout mais organizado, 
não apenas justapostos. 
  A ilustrações começavam a perder lugar definitivamente para as fotos. A 
linguagem fica mais fica mais persuasiva e o texto ganha um tom 
coloquial.