APOL 3 NOTA 100 PESQUISA DE MERCADO E MARKETING DE VAREJO

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APOL 3 NOTA 100 PESQUISA DE MERCADO E MARKETING DE VAREJO
 Questão 1/5 - Pesquisa de Mercado
As escalas utilizadas para representar constructos na pesquisa de mercado podem ser diferenciadas em quatro tipos, definidos da seguinte forma:
 
I) Escalas _________ definem valores possíveis para o objeto estudado, e a diferença entre os graus da escala são intervalos constantes.
II) Nas escalas _________ são definidas categorias que podem ser ordenadas em uma sequência lógica, no entanto a distância entre as categorias não é constante.
III) Escalas _________ estabelecem as categorias em que o objeto estudado pode se encaixar, sendo que as categorias não podem ser ordenadas de acordo com uma hierarquia lógica.
IV) Nas Escalas _________ há um intervalo constante entre os pontos, e um um zero absoluto.
 
Marque a alternativa que apresenta os termos que preenchem as lacunas na sequência correta:
	
	A
	De razão – ordinais – nominais – intervalares.
	
	B
	
Intervalares – ordinais – nominais – de razão.
	
	C
	
Intervalares – nominais – ordinais – de razão.
	
	D
	
De razão – nominais – ordinais – intervalares.
	
	E
	
Ordinais – intervalares – nominais – de razão.
Questão 2/5 - Marketing de Varejo
Este termo foi originalmente utilizado durante uma apresentação em Wall Street em novembro de 1996 por alguns executivos da IBM. A partir dessa data e com uma massiva campanha de marketing, essa denominação passou a ser referência no mercado. Que termo é esse?
	
	A
	Stakeholders.
	
	B
	E-business.
	
	C
	Benchmarking.
	
	D
	Novos entrantes.
Questão 3/5 - Pesquisa de Mercado
Avalie as asserções abaixo:
 
I) A utilização de instrumentos de medição é uma característica exclusiva das pesquisa com dados qualitativos.
 
PORQUE
 
II) Em pesquisa de mercado, a medição é o processo que busca quantificar uma característica do objeto estudado.
 
 
Marque a alternativa que apresenta a resposta correta:
	
	A
	As asserções I e II são verdadeiras, e a II é uma justificativa correta da I.
	
	B
	As asserções I e II são verdadeiras, mas a II não é uma justificativa correta da I.
	
	C
	A asserção I é uma proposição verdadeira e a II é uma proposição falsa.
	
	D
	A asserção I é uma proposição falsa e a II é uma proposição verdadeira.
	
	E
	Nenhuma das asserções é verdadeira.
Questão 4/5 - Pesquisa de Mercado
Frequentemente, a pesquisa de mercado visa mensurar como se comportam uma ou mais variáveis em um determinado cenário. O conjunto de medidas aplicadas que se destinam a quantificar as características de um objeto de estudo é chamado _______________________.
 
Marque a alternativa que apresenta o termo que preenche corretamente a lacuna:
	
	A
	Medição e escalonamento.
	
	B
	Técnicas projetivas.
	
	C
	Análise de dados secundários.
	
	D
	Análise de dados primários.
	
	E
	Experimento de campo.
Questão 5/5 - Pesquisa de Mercado
Pesquisas de mercado frequentemente precisam mensurar conceitos que não são observáveis, como as percepções que se formam na mente dos consumidores. Avalie as seguintes afirmações sobre as escalas que são desenvolvidas para mensurar esses conceitos:
 I) Em escalas comparativas, o objeto é medido em comparação com outro objeto, portanto são ordenados de acordo com quanto representam o conceito.
II) Em escalas não comparativas, o conceito é medido em cada objeto de forma independente.
III) As escalas em que a pessoa deve assinalar seu grau de concordância com uma afirmação são escalas de diferencial semântico.
IV) As escalas do tipo Likert apresentam dois adjetivos opostos para que o respondente assinale por qual adjetivo o objeto é melhor representado, e em que grau.
 
É correto o que se afirma em:
	
	A
	I e II apenas.
	
	B
	III e IV apenas.
	
	C
	II e III apenas.
	
	D
	I, II, e III apenas.
	
	E
	I, II, III, e IV.