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2.2.1 Pesquisa de Marketing A pesquisa de marketing é a função que liga o consumidor, o cliente e o público ao “marqueteiro” por meio de informações – informações estas utilizadas para identificar e definir oportunidades e problemas de marketing; gerar, aperfeiçoar e avaliar ações de marketing; monitorar o desempenho do marketing, e melhorar a compreensão do marketing como um processo. A pesquisa de marketing especifica as informações necessárias para abordar essas questões; formula o método para a coleta de informações; administra e implementa o processo de coleta de dados; analisa os resultados, e comunica as descobertas e suas implicações.” (American Marketing Association apud McDaniel e Gates (2006, p.8), A pesquisa foi feita com um questionário on-line, para sabermos qual seria nosso publico alvo, qual pacote mais procurado e como o turismo no no Rio de Janeiro é visto . Tabela 1 : Visão do Turismo Alternativas Quantidades % Excelente: 1 6.67% Muito Bom: 0 0% Bom: 8 53.33% Regular: 4 26.67% Insatisfatório: 2 13.33% Tabela 2: Montar Viagem Alternativas Quantidades % Não 0 0% Sim 8 53.33% Talvez 7 46.67% Tabela 3: Idade Alternativas Quantidades % Até 18 anos: 2 13.33% De 18 até 30: 9 60% De 31 até 40: 3 20% De 41 até 65: 1 6.67% Mais de 65 anos: 0 0% Tabela 4 : Onde Mora Alternativas Quantidades % Norte: 1 6.67% Nordeste: 1 6.67% Centro-oeste: 0 0% Sudeste: 12 80% Sul: 0 0% Exterior 1 6.67% Tabela 5 : Companhia Alternativas Quantidades % Sozinho: 0 0% Acompanhante: 8 53.33% Família: 2 13.33% Amigos: 5 33.33% Outros: 0 0% Tabela 6 : Renda Alternativas Quantidades % R$ 14.500 ou mais: 0 0% De R$ 7.250,00 a R$ 14.499,99: 5 33.33% De R$ 2.900,00 a R$ 7.249,99: 2 13.33% De R$ 1.450,00 a R$ 2.899,99: 3 20% Até R$ 1.449,99: 5 33.33% Tabela 7 : Perfil Alternativas Quantidades % cultural ( Visita em museus, lugares históricos ): 3 20% Radical ( Esportes, Interação direta com a natureza ): 3 20% Família ( Lugares para aproveitar o ambiente familiar ): 0 0% Tradicional ( Lugares mais famosos e badalados ): 9 60% Tabela 8: Estação do Ano Alternativas Quantidades % Inverno (de 21 de março a 21 de junho): 0 0% Verão (de 21 de dezembro a 21 de março): 14 93.33% Primavera (de 23 de setembro a 21 de dezembro): 1 6.67% Outono (de 21 de março a 21 de junho): 0 0% Tabela 9 : Tempo de Estadia Alternativas Quantidades % Um Final de Semana: 2 13.33% Uma Semana: 8 53.33% Quinze Dias: 2 13.33% Mais de Quinze Dias: 3 20% Tabela 10 : Opinião sobre serviços no Rio de Janeiro Alternativas Quantidades % Excelente: 2 13.33% Muito Bom: 0 0% Bom: 7 46.67% Regular: 5 33.33% Insatisfatório: 1 6.67% Tabela 11: Preferencia de Estadia Alternativas Quantidades % Alugar Apartamento: 2 13.33% Hotel 1 a 2 estrelas: 3 20% Hotel 3 a 5 estrelas: 4 26.67% Hostel: 2 13.33% Pousada 4 26.67% Tabela 12: Adesão Alternativas Quantidades % Sim 13 86.67% Não 2 13.33%
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