ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING 8

Prévia do material em texto

ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING
8a aula
		
	 
	Lupa
	 
	 
	
Vídeo
	
PPT
	
MP3
	 
		Exercício: 
	
	Aluno(a): 
	
	Disciplina: GST1661 - ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING 
	
	
	 
	
	 1a Questão
	
	
	
	
	Uma empresa deve definir quem internamente decide o preço de seus produtos. Partindo dessa afirmação, quem geralmente define os preços nas grandes empresas?
		
	
	Os vendedores.
	
	Os revendedores.
	
	Os diretores.
	
	Os fornecedores.
	 
	Os gerentes de produto.
	
	
	 
	
	 2a Questão
	
	
	
	
	Há várias estratégias de precificação. Em uma delas, adota-se inicialmente preços mais altos, para que aquela camada disposta a pagar mais pelo produto seja atingida; a seguir, o preço vai sendo reduzido gradativamente, de modo a que novas camadas, cada vez mais sensíveis a preço, tenham a oportunidade de consumir o produto. Qual é esta estratégia ?
		
	 
	Skimming
	
	Sobrevivência
	
	Maximização da participação
	
	Liderança na qualidade
	
	Maximização do lucro atual
	
Explicação:
A estratégia do Skimming ou " desnatação" visa segmentar o produto para um nicho de pode de compra elevado na etapa de lançamento do produto, para depois adequá-los à outros públicos.
	
	
	 
	
	 3a Questão
	
	
	
	
	Existem basicamente três formas de precificar produtos e serviços: 1. Com base nos custos; 2. Com base na concorrência; 3. Com base na percepção do consumidor. Podemos afirmar, assim, que o mark-up, o preço por valores correntes e a meta de lucro pertencem, respectivamente:
		
	
	Às formas 1, 2 e 2 de precificação.
	 
	Às formas 1, 2 e 1 de precificação.
	
	Às formas 1, 2 e 3 de precificação.
	
	Às formas 2, 2 e 1 de precificação.
	
	Às formas 2, 1 e 2 de precificação.
	
	
	 
	
	 4a Questão
	
	
	
	
	Ao estabelecer um preço inicial, os profissionais de marketing devem utilizar métodos de precificação baseados em alguma combinação entre custo, concorrência e:
		
	
	LUCRO
	
	OFERTA
	 
	VALOR PARA O CLIENTE
	
	DEMANDA
	
	DEMOGRAFIA
	
	
	 
	
	 5a Questão
	
	
	
	
	Qual é a atividade do Marketing preocupada com a colocação de preços para novos produtos e o ajuste de preços para produtos existentes?
		
	
	Tendência
	
	Previsão
	 
	Precificação
	
	Planejamento
	
	Valor Futuro
	
	
	Gabarito
Coment.
	
	
	Gabarito
Coment.
	
	 
	
	 6a Questão
	
	
	
	
	A Chineloide é uma grande indústria de calçados especializada em chinelos e sandálias. Curiosamente, ela possui uma rede de lojas próprias espalhadas no eixo Sul-Sudeste-Nordeste, com planos de expansão para as demais regiões. Os preços de um mesmo produto variam de acordo com a cidade e o bairro. Em áreas consideradas nobres, o preço pode variar em até 20%. Esta estratégia de precificação é CORRETAMENTE classificada como:
		
	
	Precificação oscilante.
	 
	Precificação discriminatória.
	
	Precificação ascendente.
	
	Precificação abusiva.
	
	Precificação oportunista.
	
	
	Gabarito
Coment.
	
	
	Gabarito
Coment.
	
	
	Gabarito
Coment.
	
	 
	
	 7a Questão
	
	
	
	
	Kolter, Philip. Keller, Kevin (2005) afirmam sobre a seleção de objetivo da determinação de preços o seguinte: ¿ Em primeiro lugar, a empresa decide onde deseja posicionar sua oferta ao mercado. Quanto mais claros seus objetivos, mais fácil será determinar os preços. Por meio da determinação de preços, uma empresa pode perseguir qualquer um destes cinco objetivos principais: sobrevivência, maximização do lucro atual, maximização da participação do mercado, desnatamento máximo do mercado ou a liderança na qualidade do produto. ¿ Para Kolter e Keller, quando assoladas pelo excesso de capacidade, pela concorrência intensa ou por mudanças no desejo dos consumidores, qual o objetivo buscam as empresas?
		
	
	Maximização do lucro atual
	
	maximização da participação do mercado
	
	Desnatamento máximo do mercado
	
	Liderança na qualidade do produto
	 
	Sobrevivência
	
	
	Gabarito
Coment.
	
	 
	
	 8a Questão
	
	
	
	
	As decisões de preço de uma empresa são afetadas tanto por fatores internos quanto por externos. Marque a alternativa que apresenta um fator interno que afeta as decisões de preço.
		
	
	Economia.
	
	Natureza do mercado e demanda.
	 
	Estratégia de mix de marketing.
	
	Concorrência.
	
	Revendedores.