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27/03/2019 EPS: Alunos simulado.estacio.br/alunos/?user_cod=1489626&user_matr=201608126331 1/3 ADMINISTRAÇÃO DE NOVOS NEGÓCIOS 6a aula Lupa Vídeo PPT MP3 Exercício: GST1662_EX_A6_201608126331_V1 27/03/2019 (Finaliz.) Aluno(a): SIDNEI JEFFERSON DE OLIVEIRA 2019.1 - F Disciplina: GST1662 - ADMINISTRAÇÃO DE NOVOS NEGÓCIOS 201608126331 1a Questão Uma forma interessante de entender os clientes é enquadrá-los em categorias e planejar seu esforço de marketing para conquistá-lo. Um empresário que compra móveis para seu escritório ou uma família que compra móveis para sua casa está enquadrado em qual categoria? Clientes que usam e não pagam Clientes satisfeitos Clientes que não usam e não pagam Clientes que não usam e pagam Clientes que usam e pagam Explicação: Clientes que usam e pagam: Pessoas ou organizações que utilizarão diretamente o produto ou serviço, como um empresário que compra móveis para seu escritório ou uma família que compra móveis para sua casa. Clientes que usam e não pagam: É caso das crianças, que usam os produtos comprados por seus pais. Clientes que não usam e pagam: Pessoas ou organizações que compram produtos e serviços para que outros os utilizem. 2a Questão O Composto de Marketing (ou Mercadológico), ou ainda, Marketing Mix foi criado por Neil H. Borden em 1964, e representa um conjunto de estratégias usadas desde a concepção do produto até a sua colocação no mercado, para criar valor para o cliente e atingir os objetivos de Marketing na organização. Os quatro elementos básicos do composto de marketing são: Produto, Preço, Praça e Promoção. Propaganda, Preço, Praça e Promoção. Produto, Preço, Propaganda e Promoção. Produto, Propaganda, Praça e Promoção. Produto, Produção, Praça e Promoção. Gabarito Coment. 3a Questão O objetivo da função Marketing e Vendas, segundo Maximiano (2006), entre outros, é o: Desenvolvimento de processos produtivos de produtos novos. Desenvolvimento dos canais de suprimento de matérias-primas. Desenvolvimento de fornecedores. Desenvolvimento de padrões de qualidade dos produtos. Desenvolvimento de canais de distribuição e gestão dos pontos de venda. 4a Questão Quanto ao conceito e finalidade do Plano de Contas, assinale a alternativa que não corresponde a uma das suas características. Direciona os trabalhos contábeis de registro de fatos inerentes à entidade. 27/03/2019 EPS: Alunos simulado.estacio.br/alunos/?user_cod=1489626&user_matr=201608126331 2/3 Serve de parâmetro para a elaboração dos demonstrativos contábeis. É o conjunto de contas que será construído durante a funcionamento da empresa, de acordo com as necessidades identificadas no dia-a-dia. Assegura a padronização dos procedimentos contábeis da entidade. Deve ser previamente estabelecido pela administração da empresa, juntamente com o contador responsável. Gabarito Coment. Gabarito Coment. 5a Questão Os mercados são compostos de compradores, e os compradores diferem de diversas maneiras. Considerando os diferentes significados de mercado, qual deles representa todas as pessoas e organizações que se interessam ou se interessariam por um determinado produto ou serviço? Mercado alvo Seu mercado Mercado potencial População em geral Demanda agregada Explicação: População em geral: a totalidade das organizações e das pessoas. Mercado potencial: todas as pessoas e organizações que se interessam ou se interessariam por um determinado produto ou serviço. Mercado alvo: as pessoas e organizações do mercado potencial que a empresa pretende conquistar. Seu mercado: mercado conquistado - sua clientela. Os consumidores ou clientes que efetivamente compram de você. 6a Questão Existem inúmeras variações de estratégias competitivas que as empresas podem desenvolver, principalmente porque a abordagem estratégica de cada uma resulta em ações planejadas para se ajustarem a suas próprias circunstâncias e ao ambiente competitivo. No entanto, quando se excluem os detalhes, as maiores e mais importantes diferenças se resumem a: 1) se o alvo de mercado da empresa é amplo ou reduzido, e 2) se a empresa busca alcançar uma vantagem competitiva duradoura ou temporária. Como exemplo de um dos tipos de vantagem competitiva praticada pelas empresas, observemos o exemplo do "sapatênis" (é um tipo de calçado que une a seriedade do sapato social, com o despojamento de um tênis. Caracteriza-se por ser sempre fechado e sem entressola) que é um produto que ganhou preferência de inúmeros compradores em todo o mundo, por ser uma idéia inteligente e simples. As pessoas, que compram esse produto, esperam que ele funcione adequadamente, e que tenham durabilidade e não gastem com facilidade. Os clientes esperam que o produto tenha adequação ao uso. Qual das alternativas a seguir representa a abordagem estratégica adotada pelo produto "sapatênis"? Estratégia de eficiência e baixo custo das operações e dos recursos. Estratégia de disponibilidade e desempenho da assistência técnica ou serviços pós vendas. Estratégia qualidade de projeto, operações e dos recursos. Estratégia de eficiência e baixo custo de serviços pós vendas. Estratégia de qualidade de projeto e ausência de deficiências. 7a Questão Compreende-se que o conceito de mercado trata de: Local físico onde as pessoas transitam e eventualmente realizam compras. Agrupamento de pessoas com o fito de fazer negócios com serviços ofertados na praça. Local físico onde se faz compras para o consumo diário. Grupo de consumidores que têm necessidades e interesses similares e poder aquisitivo e disposição para comprar. Local físico onde se vende produto de consumo de primeira necessidade. Explicação: O conceito de troca leva, naturalmente, ao conceito de mercado. Conceitualmente, mercado pode ser definido como um ambiente social ou virtual propício às condições para a troca de bens e serviços. Há dois tipos principais de mercados: mercado consumidor, representado pelo consumidor final, que compra produtos para seu próprio uso, para alguém da família ou para presentear; e o 27/03/2019 EPS: Alunos simulado.estacio.br/alunos/?user_cod=1489626&user_matr=201608126331 3/3 mercado industrial, representado por empresas e organizações, que compram produtos e serviços para revender ou usar em suas operações. A segmentação do mercado é o processo de dividir o mercado total de clientes em grupos homogêneos entre si, formando segmentos com as mesmas características, comportamentos e necessidades, ficando mais fácil atender o cliente. Sendo assim, a opção correta é: Grupo de consumidores que têm necessidades e interesses similares e poder aquisitivo e disposição para comprar. Gabarito Coment. Gabarito Coment. 8a Questão Pode-se identificar, de forma simplificada, as atividades de marketing como: A execução do controle da alta administração sobre os lucros e perdas em relação à flutuação do mercado. A determinação das necessidades e os desejos dos mercados-alvo e satisfazê-los de forma mais eficaz que os concorrentes. O planejamento e a organização da campanha publicitária, promoção e articulação com os clientes e com os fornecedores da empresa. A efetivação das vendas nos mercados interno e externo de determinado produto da empresa, bem como o transporte das mercadorias. A remoção dos concorrentes de um mercado através da redução de preços ou aumento de oferta de produtos com fins de baixar preços. Explicação: Marketing é a ciência que estuda a capacidade de aproximar os clientes, os fornecedores e o mercado em geral aos produtos e serviços, tornando-os necessários ou desejados. É a função dentro da atividade de uma empresa que identifica as necessidades e desejos do consumidor;determina que mercados-alvo a organização pode atender melhor; planeja produtos, serviços e programas adequados para satisfazer estes mercados e convoca a todos os que participam da organização a pensar e servir aos consumidores, superando suas expectativas para gerar sua fidelização. Sendo assim de maneira simplificada, a opção correta é: A determinação das necessidades e os desejos dos mercados-alvo e satisfazê-los de forma mais eficaz que os concorrentes. Todas as outras opções definem Marketing de forma parcial e/ou equivocada. Vejamos: - A remoção dos concorrentes de um mercado através da redução de preços ou aumento de oferta de produtos com fins de baixar preços. INCORRETA- embora bem pretensiosa, poderia até ser uma estragégia a ser adotada, entretanto não define MKT. - A efetivação das vendas nos mercados interno e externo de determinado produto da empresa, bem como o transporte das mercadorias. INCORRETA – a efetivação das vendas é feita pelo pessoal de vendas e o transporte da mercadoria pela érea de “operações”. - A execução do controle da alta administração sobre os lucros e perdas em relação à flutuação do mercado. INCORRETA – cabe à direção. - O planejamento e a organização da campanha publicitária, promoção e articulação com os clientes e com os fornecedores da empresa. INCORRETA – por estar incompleta; as atividades de MKT vão além disto.
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