Resumo de Embalagem

Prévia do material em texto

Resumo de Embalagem 
A ​embalagem ​é o recipiente destinado a garantir a conservação, transporte e manuseio de 
alimentos, ela pode corresponder a um comercial de 5 minutos; ela tem que vender o que 
protege e proteger o que vende. Ela surgiu com a necessidade de transportar e conservar as 
coisas. Mas ainda temos embalagens naturais como a casca de ovo, a vagem da ervilha etc. 
As embalagens podem ser classificadas em: 
● Primária ​= embalagem que entra em contato direto com o alimento/bebida 
● Secundária ​= contém a embalagem primária 
● Terciária ​ou de ​transporte ​= contém a embalagem primária e secundária e é utilizada para 
realizar o transporte. 
Com o aumento da população, a urbanização incentivou o surgimento dos mercadinhos e 
supermercados, onde os produtos passaram a ser expostos em prateleiras e as embalagens 
ganharam a função de vender o produto. 
Finalidades 
● Proteger os alimentos contra contaminação ou perdas 
● Facilitar e assegurar o transporte 
● Facilitar a distribuição do alimento 
● Identificar o conteúdo em qualidade e quantidade 
● Identificar o fabricante 
● Atrair a atenção do comprador 
● Induzir o consumidor para a compra 
● Instruir o consumidor no uso do produto 
● Informar o consumidor sobre a composição 
Requisitos 
● Ser atóxica e compatível com o produto 
● Dar proteção sanitária 
● Proteger contra passagem de umidade, gases, luz, gordura e aromas 
● Resistir bem a impactos físicos 
● Apresentar facilidade de abertura e fechamento 
● Ser transparente em alguns casos e opaca em outros 
● Ser de fácil eliminação evitando poluição ambiental 
Aspectos que devem ser levados em conta no processo de desenvolvimento de uma 
embalagem: Aspectos técnicos, produção e funcionalidade; Aspectos estéticos; Aspectos 
mercadológicos; Aspectos ambientais; Aspectos regulatórios, legislação e certificações. 
Amplitude da embalagem 
● Funções primárias: conter/proteger/transportar 
● Funções econômicas: valor e custo de produção 
● Funções tecnológicas: sistema de acondicionamento/ novos materiais/conservação dos 
produtos 
● Funções mercadológicas: chamar a atenção/ transmitir informação/ despertar desejo de 
compra 
● Funções conceituais: construir a marca do produto/agregar valor ao produto 
● Funções comunicação e marketing: oportunidade de comunicação do produto/suporte de 
ações promocionais 
● Funções socioculturais: expressão da cultura e estágio de desenvolvimento e empresas e 
países 
● Meio ambiente: componente do lixo urbano/ reciclagem/ tendência mundial 
Setores que são movimentados no processo de fabricação de uma embalagem: Distribuidores, 
produtores de matéria-prima, colas, designers, fabricantes de máquinas para produzir 
embalagens, fabricantes de tintas etc. 
Mensagem subliminar​ é uma mensagem visual ou auditiva escondida que atua no 
subconsciente da pessoa que é exposta à mensagem em questão. 
Arquétipos​ são modelos ideais de um conceito que já está formado em nossa mente. (ex.: 
cachorro = fidelidade e amizade gato = independência e autoestima). Eles podem ser 
apresentados em forma de imagens, sons, símbolos, aromas e comportamentos. Conhece-los 
pode ajudar em descobrir o que motiva as pessoas a agirem e comprarem e a engajar o 
consumidor com a sua marca. 
O ​arquétipo​ se de acordo com a marca e o público, é reconhecido como o gatilho que leva o 
consumidor a comprar. Eles podem ser classificados em: 
● O inocente – Apela para a criança interior mostrando o lado de ser feliz | Tem medo de 
Fazer algo errado e ser punido (ex.: Disney, Coca-Cola. MC Donald). 
● O explorador – Valoriza a liberdade, novidades, o melhor lado da vida | Tem medo de se 
sentir preso, tédio e vazio interior (ex.: Discovery, Heineken, Land Rover). 
● O sábio – Quer aprender coisas novas, encontrar a verdade | Tem medo de ser enganado 
ou ser ignorado (ex.: Cnn, Google, Harvard). 
● O herói – Quer provar seu valor através de atos corajosos | Tem medo de ser covarde ou 
demonstrar fraqueza (ex.: FedEx, nike, TagHeuer). 
● O rebelde – Gosta de acabar com o que não funciona mais, quebrar regras e de liberdade 
| Tem medo de não conseguir agir (ex.: Rolling Stone, Apple, Mtv). 
● O mágico – tem o desejo de realizar sonhos | Tem medo de Consequências negativas de 
seus atos (ex.: Smirnoff, Mastercard, Red Bull). 
● O cara comum – Quer pertencer a todos os grupos e ser igual aos outros | Tem medo de 
ficar fora do grupo ou se destacar (ex.: Gap, Hering, Visa). 
● O amante – seu foco está em se relacionar com outras pessoas que ama | Tem medo de 
ficar sozinho ou ser rejeitado (ex.: Nestlé, Chanel, Victoria’s Secret). 
● O tolo – Aposta no humor e na ideia de viver o momento iluminando o mundo | Tem 
medo de irritar os outros ou a si mesmo (ex.: Pepsi, Trident, M&M’s). 
● O criador – Deseja transformar ideias em algo de valor | Tem medo de ser medíocre (ex.: 
Lego, Sony, Apple). 
● O cuidador – Deseja ajudar outras pessoas | Tem medo de não ser reconhecido (ex.: 
Volvo, Porto Seguro, Albert Einstein). 
● O governante – Deseja criar algo bem sucedido e próspero, gosta de exercer o 
poder,status. | tem medo da falta de controle (ex.: IBM, BMW, Rolex). 
Storytelling​ - é a capacidade de contar histórias relevantes, com uma alta capacidade de 
inspirar. 
Neuromarketing ​consiste em entender o que faz o consumidor preferir uma marca e comprar 
ou não um produto. Com isso é possível usar estratégias que acionam as partes relacionadas às 
emoções, com o intuito de provocar o comportamento para compra. 
O cérebro pode ser dividido em 3 partes: 
Cérebro reptiliano -​ controla o que é necessário para nossa sobrevivência. 
Cérebro límbico -​ processa emoções mais complexas. Armazena dados e é ativado por 
sensações (5 sentidos). 
Neocórtex -​ Controla o raciocínio e nosso lado social. 
O ato de escolher passa por três partes: seu cérebro decide o que vai fazer, a decisão aparece 
na sua consciência e você age de acordo com a decisão tomada. 
Os ​gatilhos mentais ​ultrapassam a barreira do neocórtex e vão direto para o límbico, 
engajando as pessoas e dando a motivação necessária para a ação. Eles são decisões que o 
nosso cérebro toma no piloto automático; alguns desses gatilhos são: 
Escassez ​- você só nota o valor das coisas depois que deixa de ter. No inconsciente quanto mais 
rara é alguma coisa, maior é o valor que ela tem. (ex.: apenas 2 no estoque) 
Urgência​ - edição limitada. Nos leva a tomar decisões ainda mais inconscientes pois limita o 
nosso tempo na tomada de decisão. (ex.: Black Friday) 
Novidade​ - o novo desperta curiosidade, mesmo quando não se tem necessidade do produto. 
Prova social​ - a massa tem a capacidade de despertar a curiosidade. “Todo mundo tem/vai…” 
Como Aplicar o Neuromarketing 
Imagens ​funcionam melhor que textos,​ ​Imagens dos produtos que se quer vender, 
estampados na embalagem; rostos de pessoas felizes etc. Cada​ cor​ afeta nossas emoções de 
maneiras diferentes. ​Fontes ​simples encorajam a tomada de decisões. ​Links ​para redes sociais 
facilitam o compartilhamento de páginas e conteúdos. ​Comparação ​de preços incentiva ou 
não a compra. dar garantia incondicional,fornecer opções de pagamento e oferecer versão de 
teste ajuda a ganhar a ​confiança ​das pessoas. ​Similaridade ​ajuda no reconhecimento. 
Marketing Mix 
É um conjunto de variáveis que você usa para gerar o desejo de compra no seu público alvo. 
ele possui 4ps: 
Produto ​- quais produtos a empresa quer oferecer? Qual a sua diferença dos demais? etc. aqui 
o produto é classificado quanto a sua durabilidade. É dividido em Abrangência (Número de 
linhas de produtos existentes na empresa), extensão (Número total de itens existentes), 
profundidade (Número total de opções oferecidas) e consistência (Proximidade dos produtos 
quanto ao uso final.).Preço ​- O preço muda recepção do público alvo; preços muito abaixo do mercado, darão a 
impressão de baixa qualidade. 
Promoção ​- é o esforço para promover, atrair os clientes certos e aumentar o reconhecimento 
da marca. (influenciadores digitais ajudam bastante) 
Praça ​- canais através dos quais os consumidores podem chegar até seu produto. 
A ​Embalagem​ seria considerada o quinto P, ela é potencializadora dos demais fatores, 
podendo dar personalidade ao produto, agregar valor, proteger, comunicar e atrair 
transmitindo mensagens. 
O Desempenho da indústria de embalagens é medido pela ​abre​ – associação brasileira de 
embalagens. 
 O mercado possui variadas demandas, sendo necessário diferentes ações de marketing: 
Demanda ​negativa ​(vacinas, remédios) Demanda ​latente ​(cigarro que não faz mal) Demanda 
declinante ​(capa de chuva) Demanda ​Irregular ​(sorvete) Demanda ​plena ​(água, arroz) 
Demanda ​excessiva ​(ar condicionado no verão). Sendo assim o designer deve levar em 
consideração: Qual o apelo? induzir, seduzir ou convencer 
A ação de escolha em um ponto de venda pode ser influenciada por: Materiais promocionais 
(displays, banners), móbiles e faixas de gôndolas, luminosos e totens 
O Merchandising acompanha todo o ciclo de vida do produto desde a adequação de sua 
imagem para o ponto de venda até a sua performance diante de seus consumidores. Suas 
principais funções são, aumentar as vendas por impulso, atrair a atenção do consumidor, 
apresentar o produto de forma mais atraente e realizar melhor a promoção e identificação da 
marca ou produto. 
Vantagens de uma exposição bem feita: 
Consumidor​: ​Facilita a compra, Economiza tempo, Lembra necessidade 
Varejista​: Cria fidelidade da loja, Atrai novos consumidores, Aumenta sua lucratividade, 
Valoriza o espaço de sua loja 
Fornecedor​: Aumenta a rotatividade dos produtos, Cria fidelidade ao produto e a marca, 
Bloqueia as atividades da concorrência 
No design a ​cor ​tem duas funções primordiais: ​prática ​(distinguir, identificar) e ​simbólica 
(despertar sensações, e emoções). A escolha dela na embalagem deve levar em consideração o 
público alvo, região, clima, aspectos culturais e religiosos. 
Forma e Função: 
● Plano bidimensional de uma embalagem = conceitos, ideias e informações sobre o 
produto . 
● Plano tridimensional = questões técnicas e estruturais do produto. 
Ao pensar na forma da embalagem deve-se pensar na ergonomia e funcionalidade, no 
transporte, linha (o contorno do objeto), peso (a massa do objeto), tamanho (a grandeza 
dimensional do objeto) e valor tonal (está relacionado às cores). 
Materiais e processos 
Ao escolher o material, o designer deve pensar no custo, no impacto visual e na percepção do 
consumidor, usando os seguintes critérios para escolha: Funcionalidade (especificações 
químicas e físicas do produto), produção (facilidade de processamento do material), condições 
de armazenamento e transporte, impacto socioambiental, normas e legislações. 
Os principais materiais utilizados na produção de embalagens são: 
● Papel - é o mais usado, tem formas simples (envolvendo algo) e complexas (caixas). 
Características: Direção das fibras, Aspereza da superfície, gramatura, rigidez, 
resistência impressão, acabamento etc. 
Tipos de caixas: básica (peça única que pode ser grampeada, colada ou adesivada); 
telescópica (composta por mais de uma peça); tipo envoltório (fundo é dobrado e a 
montagem é sem cola ou grampo); modelo gaveta; modelo rígido (mais de uma peça e 
união por colagem fita ou grampo); pré-montada (peça única de fácil montagem). 
A caixa pode apresentar acessórios que auxiliem na exposição ou fixação do produto 
dentro de sua estrutura: tabuleiro, separador, colunas, divisão etc. 
● Metal - normalmente feita de alumínio (leve macio e resistente, baixa permeabilidade, 
atóxico, reciclabilidade etc) ou metal (elevada resistência, baixa permeabilidade, pode 
esterilizar, reciclabilidade etc). 
As embalagens de metal possuem vários tipos de fechamento: recravação (lata de 
milho), abre fácil, ploc off, fricção (pó royal), rosca, selo de newman (tiner), aerossol 
etc 
Os metais são passíveis de impressão metalgráfica e dry offset. 
● Vidro - tem baixa permeabilidade, é fácil de reciclar, não oxidável, transparência, 
fragilidade, resistência a altas temperaturas etc. 
O vidro é classificado como frágil, fraco, duro, rígido e tenaz. Ele é passível de 
impressão tampografia e serigrafia. 
O fechamento de suas embalagens é combinado com materiais como metal e plástico. 
Como embalagens com roscas, tampa metálica que exige abridor, tampas dosadoras 
etc 
● Plástico - é constituído de polímero, e é muito utilizado por ser barato, pouco pesado, 
ter alta resistência e versatilidade, por outro lado ele leva muito tempo para se 
deteriorar, prejudicando o meio-ambiente. 
Os termoplásticos são moldados e reciclados; Os termorrígidos ao serem aquecidos 
tornam-se infusíveis e insolúveis. 
O ​polipropileno ​tem maior resistência ao calor, e é mais rígido e duro, sendo muito 
usado em utensílios domésticos, brinquedos, embalagens rígidas etc. 
O poliestireno é de fácil processamento e baixo custo, muito usado em embalagens de 
lanches (isopor) 
O pet (polietileno tereflalato) é um polímero cristalino com resistência mecânica , 
térmica, química etc 
As embalagens plásticas são divididas em rígidas (ampolas, garrafas, potes) que podem 
ser impressos por serigrafia, tampografia, hot stamping e rotulagem; e flexíveis 
(sacolas, filmes, cartela de remédio) que são usadas a rotogravura e a flexografia para 
impressão. 
O tetrapak são embalagens compostas por 3 materiais distintos: papel, plástico e 
alumínio, ex.: caixa de leite ou suco.