Fichamento - Apple Computer, 2006

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UNIVERSIDADE ESTÁCIO DE SÁ
MBA EM GESTAO DE PROJETOS
Fichamento
Yure Avellar Vasconcelos
Trabalho da disciplina Gerenciamento de Custo
 Tutor: Prof. Eduardo de Moura
Biblioteca da Disciplina 
2018
Apple Computer, 2006
REFERÊNCIA: YOFFIE, David B.; SLIND, Michael. Apple Computer, 2006. Harvard Business School. 708-P03, 2007
	No caso o autor refere-se ao percurso da empresa Apple, onde o texto tem maior foco no crescimento, também é descrito o começo da estruturação da empresa falando sobre suas missões e desafios até mesmo a competição com outras empresas, seja no mercado de fabricação de computadores e sistemas, até os dias de hoje onde se tornou uma das maiores empresas do mundo. O artigo inicia com a história da Apple que foi fundada por dois jovens desconhecidos até então, Steve Jobs e Steve Wozniak, depois de largarem a faculdade para abrir sua própria empresa na garagem de Jobs. Começaram a sua empreitada através de circuitos impressos de computador que recebeu o nome de Apple I.
	O autor da continua ao texto explicando de forma minuciosa a estruturação da empresa e sua evolução no mercado mundial, que aos poucos foi engrenando com a venda de do Apple I, chegando a um número razoável de vendas atraindo novos sócios, como o A.C Mike Markulla jr, um milionário recém saído da Intel, sua participação função na equipe era atrair novos investimentos. A Apple tinha como principal missão criar um computador fácil onde qualquer pessoa pudesse manusear sem qualquer conhecimento. Essa missão foi cumprida com a criação do Apple II, esse novo computador revolucionou o mercado de tecnologia fazendo o lucro chegar à casa do bilhão de dólares, com essa revolução provocada pelo Apple II suas vendas chegaram à casa dos 100.000 computadores. Além disso, a Apple se tornou líder do mercado, e aproveitando todo esse sucesso a empresa lançou uma IPO (Oferta pública Inicial).
	De acordo com o autor, apesar do grande crescimento e de toda a revolução que a empresa causou no mercado mundial, a Apple foi ganhando concorrentes que tentavam abocanhar uma fatia desse mercado em iminente crescimento. No ano de 1981 a IBM entrou no mercado lançando seu novo computador o IBM PC, apesar de ter interface e som inferior ao Apple II, o IBM era um sistema com código de programação mais aberto diferente do Apple II essa abertura fez com que sistemas para a IBM PC crescessem absurdamente em comparação aos concorrentes, como a Apple. Nesse período entre 1983 e 1984 o lucro da Apple caiu quase 18% fazendo a empresa se afundar em uma grande crise que desencadeou no afastamento do então Fundador Steve Jobs dando lugar ao então recém contratado CEO da Pepsi, John Sculley.
	Percebendo que a Apple poderia aproveitar as outras fatias do mercado, o CEO Sculley decidiu baixar os preços dos seus produtos para recuperar o mercado que havia perdido, em 1990 então foi lançado o Mac Classic ao preço de US$ 999.00 para competir com a IBM. Após essa decisão Sculley novamente foi arrojado e constituiu uma parceria com a IBM criando duas Joint venture chamadas Taligent e Kaleida, a primeira visando revolucionar o mercado de sistema operacional e segunda visando a criação de sistemas multimídia. Com essa aproximação entre as empresas foi possível costurar ligações para ambos os lados, na Apple ajudou a ter um segundo fornecedor de microprocessadores e a IBM a passar a fornecer esses microprocessadores a Apple. 
	Ao passar dos anos, por volta de 1991, Sculley foi promovido a CTO da empresa e acreditava que a empresa deveria investir em assistentes pessoais digitais. Ele também defendia o corte de custos, cortando 10% dos funcionários e terceirizando grande parte da sua produção, porém as ações da Apple estavam em queda, a maior na década fazendo com que ele fosse trocado de função e no seu lugar ficou o presidente da empresa Michel splinder no ano de 1993.
	Apple no ano de 1996 amargava um prejuízo de 69 milhões de dólares, esse ponto foi suficiente para Splinder ser substituído por um diretor da Apple, Gilbert Amelio. O novo CEO achou que um novo sistema operacional daria um novo ânimo e colocaria a Apple na frente novamente porém suas atitudes não tiveram organização e a empresa amargou perdas e com isso o lançamento de um novo sistema operacional foi cancelado. Posteriormente a Apple adquiriu a Next, onde trabalhava o fundador da Apple, Steve Jobs. Mesmo com todas as mudanças e cortes promovidas por Amelio, a empresa perdeu quase dois bilhões de dólares, motivo suficiente para a saída de Amelio no cargo dando a vaga para Steve Jobs.
	Uma das primeiras ações de Jobs foi costurar um acordo com a Microsoft  com o compromisso de criar produtos do Windows compatíveis com o Mac, somente essas ações fizeram as ações da Apple recuperarem o valor trazendo confiança do conselho diretor ao Steve Jobs. Posteriormente Steve Jobs lançou o IMAC, que era um computador da era da internet para todos.com um design arrojado e funcionalidades avançadas que permitiam a integração de periféricos que antes somente funcionavam no Windows, a funcionar no Mac. Jobs não parou por ai, depois desse lançamento fechou divisões, reformulou o sistema de distribuição da Apple, diminui a terceirização e em 1997 a empresa lançou um site para venda direta de produtos Apple para o consumidor, o site foi um grande sucesso e já em 2001 representava quase 50 % do volume de vendas. Grande sacada de Jobs na época foi o investimento em propaganda com o tema pense diferente.
	No começo do século 21 a Apple investia no Macintosh, pois ele representava quase 50% das vendas da empresa, mesmo com o lançamento do Ipod, o Mac ainda se mantinha forte. Entre os diversos modelos de Mac, Steve Jobs em 2005 lançou o Mac mini com preço baixo, visando atingir clientes com baixo poder aquisitivo, mas que gostavam da Apple. Visando expandir os negócios a Apple foi para o mercado de varejo abrindo lojas nos EUA e expandindo para alguns países fazendo com que os lucros aumentassem de forma exorbitante. A mudança de processadores gerou um grande desafio para criar um software compatível o que ajudou na evolução do sistema operacional OS X, essa alteração de processadores e criação de um sistema compatível fez com que a Apple crescesse ao menos 5% na participação de venda de computadores.
	O bom momento da Apple se deu pelo seu produto Ipod, que era um tocador digital de músicas, que era capaz de armazenas diversas fotos, milhares de músicas e vídeos, tinha um design arrojado, essas funcionalidades impulsionaram as vendas com um total de 14 milhões de aparelhos vendidos, um aumento de cerca de 210% em relação a 2005. O Ipod tinha uma alta rentabilidade para a empresa, algo que ajudou no crescimento e evolução do produto, e o fez alcançar 70 % do mercado. Após o lançamento do Itunes, a Apple vendia 113000 iPods por trimestre, e a empresa ainda ganhava por música baixada fazendo acordos com grandes gravadoras e com isso atraiu grandes investidores fazendo com que apenas o Ipod e Itunes fossem responsáveis por cerca de 40 % das vendas da Apple.
	O autor termina seu artigo fazendo um questionamento se a empresa deveria continuar como estava, ou seja, produzindo tudo para si mesma ou deveria se abrir mais para o mercado, produzindo eletrônicos, conteúdos para outras empresas.