Categorias da Comunicação Pública

Prévia do material em texto

AULA 07: CATEGORIAS DA COMUNICAÇÃO PÚBLICA 
Comunicação pública e privada 
COMUNICAÇÃO PÚBLICA E PRIVADA 
Aula 07: Categorias da comunicação pública 
AULA 07: CATEGORIAS DA COMUNICAÇÃO PÚBLICA 
Comunicação pública e privada 
1. Identificar as categorias de comunicação pública; 
2. Reconhecer a comunicação pública como um 
compromisso destinado ao privilégio do interesse 
público em relação ao interesse individual e 
corporativo; 
3. Valorizar a centralidade do cidadão no processo de 
comunicação pública. 
Objetivos 
AULA 07: CATEGORIAS DA COMUNICAÇÃO PÚBLICA 
Comunicação pública e privada 
Importância do diálogo 
 
É fundamental perceber que a comunicação pública 
tem como elemento central o cidadão. 
Essa centralidade do cidadão no contexto envolve 
não apenas a garantia do acesso à informação e o 
direito à expressão. 
O diálogo é de suma importância na perspectiva de 
promover a interação e como forma de estímulo à 
participação ativa e corresponsável. 
 
Elemento central: cidadão 
AULA 07: CATEGORIAS DA COMUNICAÇÃO PÚBLICA 
Comunicação pública e privada 
Divisão de responsabilidades 
 
A comunicação pública deve atender os desejos e as 
necessidades do cidadão. 
Mas é fundamental perceber que essa 
responsabilidade deve ser dividida com o indivíduo, 
por meio de uma participação efetiva. 
Essa prática assegurando o pleno exercício da 
cidadania, sendo benéfico para todos os envolvidos. 
 
Ênfase na questão da centralidade 
AULA 07: CATEGORIAS DA COMUNICAÇÃO PÚBLICA 
Comunicação pública e privada 
Definição de interesse público 
 
O conceito de interesse público, que norteia toda a 
discussão envolvendo a comunicação pública, é 
difícil de ser alcançado. 
De acordo com Duarte (2009): 
“O conceito unificador que faz convergir o interesse 
daqueles que desejam mídias fortes, uma mídia 
privada mais pluralista e democrática, a informação 
e a interação com o cidadão em bases apropriadas, 
uma divulgação mais próxima do interesse do 
Estado e da sociedade do que do governo parece ser 
o interesse público”. 
 
Ainda em busca de consenso 
AULA 07: CATEGORIAS DA COMUNICAÇÃO PÚBLICA 
Comunicação pública e privada 
Tentando conceituar 
 
Duarte (2009) prossegue afirmando que, pela 
dificuldade de identificar o interesse público e a 
comunicação pública, podemos optar por definir 
justamente o que não é. 
De acordo com o autor, comunicação pública: 
“[...] não trata de comunicação sobre interesses 
particulares, privados, de mercado, pessoais, 
corporativos, institucionais, comerciais, 
promocionais ou de um público”. 
O que não é comunicação pública 
AULA 07: CATEGORIAS DA COMUNICAÇÃO PÚBLICA 
Comunicação pública e privada 
Institucional 
Normalmente ligada à imagem e à consolidação da 
identidade. Refere-se ao papel, às políticas, às 
responsabilidades e ao funcionamento das organizações. 
 
De gestão 
Trata dos processos de decisão e de ação das organizações 
em temas de interesse público. Inclui discursos, 
motivações e prioridades. 
 
De utilidade pública 
Como o próprio nome dá a entender, foca nos temas 
relacionados ao cotidiano das pessoas, especialmente no 
âmbito de prestação de serviços e orientações. 
Particularidades de cada categoria 
AULA 07: CATEGORIAS DA COMUNICAÇÃO PÚBLICA 
Comunicação pública e privada 
De interesse privado 
Trabalha com ações relacionadas exclusivamente ao 
cidadão, empresa ou instituição. Exemplos: Dados do 
Imposto de Renda, cadastros etc. 
 
Mercadológica 
Com objetivo em produtos e serviços que concorrem no 
mercado. 
 
De prestação de contas 
O foco é a explicação de decisões políticas e emprego de 
recursos públicos. 
 
De dados públicos 
Controle do Estado e relacionados ao conjunto da 
sociedade e seu funcionamento. 
Particularidades de cada categoria 
AULA 07: CATEGORIAS DA COMUNICAÇÃO PÚBLICA 
Comunicação pública e privada 
Comunicação como ferramenta da cidadania 
 
A simples divulgação de informações não assegura o 
processo efetivo da comunicação, uma vez que a 
palavra comunicação tem como origem 
communicare (do latim), que significa tornar 
comum, pertencente a todos ou a muitos. 
Dessa forma, a comunicação precisa ser entendida 
como um processo que vai muito além da 
disponibilização de informação. 
A comunicação pública também deve ser 
considerada em toda a sua amplitude como forma 
de assegurar o exercício pleno da cidadania. 
 
Comunicar = tornar comum 
AULA 07: CATEGORIAS DA COMUNICAÇÃO PÚBLICA 
Comunicação pública e privada 
Organizações públicas e privadas 
 
Para a melhor consolidação do que foi teorizado em 
sala de aula, é aconselhável que o aluno faça 
consulta. 
Sugerimos a pesquisa tanto de materiais de 
divulgação de organizações públicas e privadas 
quanto de reportagens jornalísticas que utilizam 
esses tipos de comunicação (categorias) como base 
das informações divulgadas ao público. 
Pesquisa para aumentar conhecimento 
AULA 07: CATEGORIAS DA COMUNICAÇÃO PÚBLICA 
Comunicação pública e privada 
DUARTE, J. Instrumentos de comunicação pública. 
In: ______. Comunicação pública: Estado, mercado, 
sociedade e interesse público. São Paulo: Atlas, 2009. 
Referência 
AULA 07: CATEGORIAS DA COMUNICAÇÃO PÚBLICA 
Comunicação pública e privada 
VAMOS AOS PRÓXIMOS PASSOS? 
 
 
Comunicação institucional. 
AVANCE PARA FINALIZAR 
A APRESENTAÇÃO.