AV2 Introdução as profissões de comunicação

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Resumo do livro “Introdução as profissões de comunicação”
O que é comunicação?
É a ação de tornar algo comum a muitos através da fala, escrita e gestos.
COMUNICAÇÃO=TRANSFORMAÇÃO
Linguagem para Rousseau: 
Ele acreditava que a linguagem surge da necessidade de comunicação.
Sofistas:
Desmontou o poder da linguagem, utilizando as mesmas para persuadir as pessoas, isso marca o surgimento da retórica.
Retórica:
É a arte de falar bem, usar as palavras e ser persuasivo.
Sócrates (sofistas): 
Mostrava o poder da linguagem através da persuasão e da retórica, foi o primeiro professor de retórica.
Platão:
Foi aluno de Sócrates, desconfiava da retórica por perceber o seu poder de manipular e iludir as pessoas, tomou posição contrariando seu mestre Sócrates. Foi o primeiro a se aprofundar na área de comunicação.
Aristóteles:
Foi aluno de Platão, acreditava que a realidade podia ser percebida através da observação atenta.
Persuasão X Manipulação
Persuasão induz alguém a aceitar uma ideia, uma atitude ou realizar uma ação através de recursos lógicos-racionais ou simbólicos.
Manipulação tratar a pessoa como objeto para domina-la.
Níveis de comunicação:
Intracomunicação: Comunicação interna (depende de condições físicas e psicológica. Ex: você falando com você mesmo.)
Interpessoal: Comunicação direta e bilateral entre duas pessoas.
Grupal: Comunicação entre uma pessoa e um grupo ou vice e versa.
Massa: Comunicação de uma única fonte para vários receptores.
O que é comunicação de massa?
Caracteriza-se pela concentração dos processos de produção e distribuição de um modelo normalmente descrito como “de um para todos”. É a disseminação de informações e produções culturais por meio de rádio, tv e cinema.
Mass media:
Mass media ou meios de massa sugere que os meios d c são agentes de massificação.
John B. Thompson: 
A imprensa para ele surge em um novo cenário de grande transformação, muitas pessoas começaram a ter informação que antes era limitada a poucos e assim, foram moldados para ter uma visão de mundo diferenciada e assustadora para época (contribuiu para a difusão do protestantismo). Ele percebeu que os meios de comunicação de massa conseguem moldar a multidão, transformando em uma massa homogênea e uniforme. Thompson também discorda do uso da expressão “comunicação de massa”, ele acha que essa expressão significa fixar uma ideia na cabeça de alguém, como se fosse uma manipulação, mas ele concorda em colocar os produtos de uma produção disponível para muitos destinatários.
Marshall:
Dizia que os meios de comunicação são como extensões do homem, pois esses meios tem poder de expandir nossa capacidade de comunicação.
Emissor(fonte)-> Mensagem-> Receptor(destinatário)
Fonte:
Origem da mensagem- emissor.
Mensagem:
 A informação a ser transmitida.
Canal:
Veículo de comunicação (fala, escrita, etc.).
Receptor:
O que recebe a informação.
História da comunicação:
Surgiu na pré história onde os primeiros humanos se comunicavam através de sons e palavras nas paredes.
Egípcios:
Inventaram os hieróglifos.
Fenícios:
Foi inventado o primeiro alfabeto.
Papiro:
Uma planta que após ser tratada dava para escrever com tinta, porém não tinha muita durabilidade.
Pergaminho:
Era feito com peles de animais, que após ser tratada servia para escrever e tinha longa duração.
Ordem do surgimento dos veículos de comunicação de massa
Jornal (XVI- Gutemberg) -> Cinema (1895- Irmãos Lumiere) -> Radio (1920- Marcone) -> TV (1923- Vladimir Cosman*)
* Primeira transmissão de tv foi em 1927, na Inglaterra, 1949 no Brasil por Assis Chatobriam.
Prensa:
1949- Gutemberg- Espécie de impressora.
Internet*:
Rede mundial de computadores-world wide web- 1994-Bernes.
Fotografia:
1827- Joseph Nepce- 1ª fotografia.
*A internet não é meio de comunicação de massa, pois quem recebe a informação também pode a transmitir.
Folhas informativas:
Aconteceram antes do surgimento dos jornais em Pequim.
Acta diurna: Foi o primeiro jornal (Roma, 59 a.c, por Júlio César).
Litografia: É o processo que utiliza a prensa móvel.
Eras da comunicação:
Cultura oral- Por meio da fala.
Cultura escrita- Cultura realizada través da escrita, é anterior à alfabética.
Cultura impressa- Em 1430, desenvolvida por Gutenberg, jornal.
Cultura de massas- Surgimento e expressão dos meios de comunicação no sec. XVIII, marcada pela lógica da produção e distribuição de um para todos.
Cultura digital- É marcada pela interatividade e pela convergência das mídias. Possibilita também a produção e difusão de todos para todos. Para Santella essa é considerada a cultura do acesso.
Sociedade da informação (pós-industrial)
Transformações técnicas, organizacionais e administrativas.
Nova economia
Informacional, global e em rede(integrada).
Segundo Castells sociólogo que pesquisava reflexos da sociedade em rede, na economia e na convivência social.
Indústrias criativas
Analisa e reúne atividades que tem a criatividade como um dos elementos básicos.
Publicidade criativa: Surpreende
Publicidade nativa: Mistura-se com conteúdo publicitários.
Manuel Castells:
Estudou a sociedade a informação (novas tecnologia que foram criada). Dizia que a mudança social mais significativa dos últimos tempos foi a transformação da comunicação.
Dinâmica invertida:
Esse fenômeno ocorreu nas profissões de comunicação. Primeiro veio a pratica e depois a universidade e assim oficializada como profissão.
Comunicação=Transformação
Publicidade 
tem origem na antiguidade clássica, entre o sec. VIII a.c a queda do Império Romano no Ocidente no sec. V a.c.
Pregoeiros:
Primeiros publicitários, usavam tabuletas, pequenas peças feitas de madeiras, nas quais anunciavam os combates dos gladiadores ou a venda de produtos variados. E assim a necessidade de formação profissional.
Jornalismo:
A profissão era exercida por pessoas que gostavam de escrever.
Primeiro curso de jornalismo:
1943- Reconhecimento em 1947
Casper Libero:
Sonhava em criar uma escola de jornalismo que abrange português, história, entre outras.
Getúlio Vargas:
Assinou o primeiro decreto para a criação do 1° curso de jornalismo, em 13 de maio e 1943.
Primeiro curso de publicidade:
1950- Reconhecimento em 1978.
Rodolfo Lima Martense: 
Criou uma iniciativa onde surgiu o 1° curso de propaganda em São Paulo.
Primeira agencia no Brasil:
J.W. Thompson
Primeiros jornais no Brasil:
Correio brasiliense: Para alguns estudiosos esse jornal não foi o primeiro jornal brasileiro pois era produzido em Londres, com notícias da coroa portuguesa.
Gazeta do rio de Janeiro: Feito e impresso no Brasil.
Primeira agencia brasileira:
1913- Eclética- São Paulo.
Função do publicitário:
Determinar estratégias e objetivos de comunicação; dominar técnicas para criar; criar e manter a imagem da marca, etc.
Função do jornalista:
Procurar, elaborar, escrever e preparar a notícia.
Definição de publicidade:
É o ato de tornar algo público, para um público alvo, despertando desejo por meio de anúncios pagos pelos anunciantes através dos meios de comunicação.
Definição de propaganda:
Na propaganda utilizam-se técnicas de persuasão, afim de promover ideias e influenciar opiniões.
Publicidade e propaganda usadas como um só:
Normalmente, são mencionadas como se fossem a mesma coisa, pois para realizar a venda de um produto ou serviço (função da publicidade) é necessário convencer o público-alvo de adquiri-lo (função da propaganda). Assim tendo a fusão dos dois termos.
 Comunicação social:
Não é uma profissão, é um campo que reúne diversas profissões como jornalismo e publicidade por exemplo.
Envolvidos no processo da campanha:
Agência;
Veículos
Fornecedores de propaganda (gráficas)
Anunciantes
Departamentos em uma agência:
Atendimento: Faz ponte entre o cliente e a agência. Negocia, sabe tudo do cliente.
Planejamento: Planeja a campanha baseada em informações do cliente.
Criação: Onde é feita as peças publicitárias.
Mídia: Define quais veículos serão utilizados para a divulgaçãoda campanha.
Produção: Poucas agências tem, era onde tinha o estúdio de audiovisual.
Trafego: Organiza as funções e gerencia como está o andamento do projeto em todos os departamentos.
Introdução:
Antigamente, a função do jornalista era simplesmente: apurar e escrever as notícias em uma redação. A do publicitário, se resumia a trabalhar em uma agência.
Com os avanços ocorridos na sociedade, os perfis dos consumidores de publicidade e de notícias foram mudando, ficando bem mais atentos e participativos. Atualmente eles são chamados de agentes criativos, pois ajudam a definir o conteúdo disponível nas mídias e a moldar esse conteúdo. Esse fenômeno é chamado de cultura participativa, possibilitando que pessoas comuns se tornem produtores de conteúdo. Pierre Lévy formulou esse conceito como Era da inteligência coletiva, onde cada pessoa colabora com o que sabe e o que não sabe busca com outras pessoas. Um exemplo seria o site Wikipédia, onde várias pessoas colaboram para construções dos artigos.
A cultura participativa serve para definir o comportamento do consumidor da atualidade, que é um produtor e difusor de informações e dados.
Henry Jenkins enfatiza a explosão das tecnologias digitais interativas, que trouxeram a possibilidade de registrar, arquivar e produzir conteúdo de mídia.
Para Jenkins, a cultura participativa é um fenômeno no qual há a criação e compartilhamento de conteúdo entre os consumidores de mídia, motivados pela crença de que suas contribuições importam para os outros.
Áreas de atuação para o profissional de publicidade:
Criação de campanhas e peças publicitárias, com intuito de divulgar produto, serviço ou marcas para o consumidor;
Agências:
Atendimento
Responsável por manter toda a comunicação entre a agência e o cliente. O setor é encarregado de captar as ideias e necessidades dele, além de negociar prazos e cobrar os departamentos de planejamento e criação. Também realiza a aprovação interna e externa da campanha.
Planejamento
Também conhecido como planners, coletam todas as informações vindas do cliente, por meio do setor de atendimento, e estabelecem diretrizes para que possam ser usadas de forma adequada pela criação. Para um planejamento adequado, a equipe precisa estar bem informada, ser estrategista e conhecer o mercado de atuação do cliente. O setor também é responsável por também é responsável por determinar a verba da campanha.
Pesquisa
Equipe encarregada por coletar informações sobre o público-alvo e o mercado do cliente. Deve ter o máximo de informações para auxiliar o setor de Mídia. 
Mídia
O setor é responsável por definir a melhor mídia para cada anúncio, campanha ou ação. Por isso, também faz parte de seu trabalho cuidar do orçamento e realizar a negociação com os veículos. Para ser um bom profissional nessa área, é necessário manter sempre atualizada uma rede contatos e atuar juntamente com a equipe de pesquisa.
Criação
O departamento de criação é normalmente composto por um diretor de arte e um redator. Este último fica com a parte textual e o primeiro pensa no conceito estético. Juntos, criam o material que será veiculado. Além disso, em algumas agências também fazem parte do quadro ilustradores, fotógrafos, editores de vídeo, movie makers, motion graphics, dentre outros.
Produção
Terceirizado ou não, o setor é responsável pelo contato com gráficas, produtoras de vídeo, empresas de mídia externa, mídia interativa, dentre outras. A produção fica responsável pela ponte entre a agência e a empresa que vai gravar a peça, geralmente spots de rádio ou filmes para comercial de TV, cinema ou web.
Tráfego
Uma área menos comum em pequenas agências, mas ainda usada pelas maiores é a de tráfego. 
Essa função está relacionada a dar mais fluidez aos processos internos da agência, garantindo agilidade nas etapas a serem cumpridas para a entrega de uma campanha. 
O responsável vai realizar a divisão de tarefas entre os demais setores, organizando o fluxo de trabalho, assim como os prazos que devem ser respeitados.
Para que a atividade seja realizada com sucesso, o profissional deve ser organizado e saber lidar com os demais colaboradores, sabendo cobrar quando necessário.
Veículos de comunicação: Vinculado ao departamento comercial ou na produção de eventos, onde realizará ações de comunicação que visam aproximar os veículos de seus consumidores.
Comunicação corporativa: Trabalha comandando as áreas da comunicação organizacional.
Eventos: Trabalhar em empresas que promovem evento diversificados para seus clientes. Esses eventos normalmente ocorrem com intuito de divulgar um produto, serviço e marca.
Pesquisa: Realiza levantamento de informações sobre os consumidores (perfil, hábitos, desejos e expectativas), tendências de mercado, situações de imagem e reputação de empresas.
Áreas de atuação para o profissional de jornalismo: 
Redação: É o centro vivo do jornal, onde é elaborada a notícia.
Repórter: Vai à rua apurar a informação e volta a redação , redige a matéria.
Redator: Responsável pelo texto final, pelo titulo e legenda da foto.
Fotógrafo: Produz a imagens que serão utilizadas na matéria.
Diagramador: Planeja visualmente o layout do jornal.
Editor: Responsável pelo processo final das notícias, o editor decide como e onde o conteúdo produzido será veiculado (Jornal impresso, tv ou web. Duração, número de páginas).
Subeditor: Assistente do editor, trabalha com o redator e o diagramador de página.
Chefe de reportagem: É quem comando o processo de produção das notícias, distribuindo as pautas, orientando e discutindo com os repórteres o encaminhamento do que está sendo feito.
Pauteiro: Elabora um documento (pauta) com todos os assuntos que devem ser cobertos pela equipe de reportagem.
Editor chefe: Coordena o trabalho editorial de toda a redação, por meio da articulação das diferentes editorias e setores envolvidos com a produção de conteúdo. 
Editorialista: Escreve o editorial.
Assessoria de imprensa: Responsável por cuidar e manter a imagem e reputação da organização.
Imprensa - 4º Poder: 
O quarto poder é uma expressão utilizada com conotação positiva de que a Mídia (meios de comunicação de massa) exerce tanto poder e influência em relação à sociedade quanto os Três Poderes nomeados em nosso Estado Democrático (Legislativo, Executivo e Judiciário). A intenção de ilustrar a Mídia como Quarto Poder demonstra que, nos tempos atuais, a Imprensa tem servido de vigia para a sociedade. A Imprensa Brasileira acaba analisando, denunciando, investigando e levando a conhecimento do público, atos ilegais e ilícitos, corruptos e incorretos, em diversos setores, principalmente político.
Introdução - História da imprensa/jornalismo:
A imprensa: A evolução da imprensa no Brasil aconteceu devido a dois fatores - escolaridade e poder aquisitivo (Conclusão: Só quem sabia ler e tinha poder na sociedade tinha acesso aos jornais).
Para igreja católica, essa disseminação de informação era um problema, pois dava informações demais a pessoas de classe inferior, além de permitir que essas pessoas estudassem os livros da igreja por conta própria e criar suas próprias opiniões, ao invés de acreditar em tudo o que era propagado pela igreja, a sua forma. A forma de censura que a igreja criou foi o index de livros proibidos.
A imprensa está altamente ligada com o sistema de produção capitalista e ganhou muita força na época da Revolução Industrial no século XIX e com a criação da prensa móvel por Gutenberg.
Depois houveram outras evoluções tecnológicas que fizeram a imprensa ganhar força: Telégrafo, rádio, e Tv.
Jornal the sun: Pioneiro no desenvolvimento do jornal em formato grande.
1º Jornal americano: Boston News Letter.
1º Jornal a ter anuncios: La presse - francês.
1ª Agencia de noticias: Havas - Reuters - francesa.
1º Jornal britanico: The times (The daily universal).
1º Jonal popular/barato nos EUA: New York Sun.
1º Jornal feminino: Jornal das Senhoras - Joana Paula Manso de Noronha - 1852.
The Guardian: Jornalmais popular do Reino Unido.
1º Jornal do Brasil: Correio Braziliense era produzido e vendido em Londres, porém vinha para família real que estava no Brasil.
Gazeta do Rio de Janeiro: Primeiro jornal produzido e impresso no Brasil.
Tudo o que era publicado nos jornais brasileiros passavam antes por Dom João VI como uma espécie de censura.
No segundo reinado, surgiram outros jornais: Estado de São Paulo, Gazeta de notícias e Jornal do Commercio.
Escritores de jornais antigamente: Machado de Assis, José de Alencar, Raul Pompéia e José Veríssimo.
Jornalismo Sensacionalista: 
Utiliza imagens, linguagem e cores no jornal carregadas de exagero. É uma estratégia para chamar atenção do público mais facilmente
Telejornalismo: 
As primeiras experiências com a televisão ocorreram nos EUA, em 1939.
1ª Cobertura tele jornalística: Ataque a Pearl Harbor, na segunda guerra mundial.
Fotos e mapas ilustravam as notícias.
Depois o telejornalismo foi evoluindo até chegar no modelo de jornal ao vivo.
Rádio jornalismo:
A primeira transmissão foi em 7/9/1922, no centenário da independência, com o discurso do presidente Epitácio Pessoa.
No ano seguinte, Roquete Pinto fundou a Rádio Sociedade do Rio de Janeiro.
A rádio nacional e record, o jornalismo virou sucesso, cobrindo a segunda guerra e entrando nos anos 50.
Com a chegada da TV, o rádio voltou-se para o jornalismo, criando equipes semelhantes às do jornais.
Elementos e conceitos do jornalismo:
Editorial: Artigo que expressa a opinião do jornal (institucional);
Editorias: Cadernos ou suplementos que são encadernações incluídos no conjunto publicado.
Noticias Internacionais;
Economia;
Cultura;
Turismo;
Moda.
Pautas: É a orientação que os repórteres recebem descrevendo que tipo de reportagem será feita, com quem deverão falar e onde deverão ir. Seleção de assuntos abordados. A pauta não rigida. Pode sofrer modificações;
Lead: Início da matéria - Deve possuir as seguintes informações:
Quem?
O que?
Onde?
Quando?
Por Que?
Como?
Tipos de profissionais:
Copidesque: O trabalho, ou pessoa que o executa, reescreve textos para publicação.
Enviado especial: Jornalista destacado para cobrir acontecimento fora da cidade onde habitualmente trabalha.
Free-lance/Frila: Tarefa realizada mediante pagamento, sem relação de emprego.
Foca: Jornalista em começo de carreira.
Gírias e jargões das redações:
Furo: Informação importante e correta que apenas um veículo de comunicação divulga;
Gaveta: Material jornalístico preparado com antecedência, matéria pronta com antecedência para ser usada em casos de emergência.
Jabá ou Jabaculê: Gíria brasileira para gorjeta, dinheiro. Presente dado a jornalista em resultado de sua condição profissional.
Cozinhar: Reescrever texto publicado em outro veículo.
Suite: Reportagem que explora os desdobramentos de notícia publicada na edição anterior, acompanhamento da sequência de um fato jornalístico.
Gancho: Razão que dá atualidade e interesse para justificar a publicação de um assunto ou evento. Oportunidade para publicar texto jornalistico.
Nariz-de-cera: Introdução desnecessária, prolixa, que adia a informação mais importante.
Pirâmide-invertida: Técnica de redação jornalística em que é feita a exposição das informações mais importantes logo no início do texto, em ordem hierárquica, até as mais dispensáveis.
Barriga: Esquema de paginação e diagramação. Projeto gráfico de um jornal.
Boneco: Esquema de paginação e diagramação. Projeto gráfico de um jornal.
Calhau: Anúncios do próprio jornal preparados com antecedência para preencher, sempre que necessário, espaços em branco de uma página.
Principais prêmios - Publicidade: 
Festival de Cannes.
Principais prêmios - Jornalismo:
Pulitzer;
Prêmio Embratel de Jornalismo;
ExxonMobil ou Esso.
Prêmios comunicação em geral:
InterCom (Voltado para comunicação corporativa).