APOL 2 MARKETING ESPORTIVO respondida APOL 100

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APOL 2 MARKETING ESPORTIVO
Questão 1/5 - Marketing esportivo
Considere o seguinte extrato de texto:
“O conceito de marketing tem grande relevância na pesquisa científica e nas práticas de mercado. Apesar da grande relevância do tema, nem sempre o conhecimento é aplicado corretamente”.
Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: FREDERICO, E. O que é marketing? Antenna Web, v. 4, n. 1, p. 1-8, jan./jun. 2008. p. 1.
Tendo em vista essas informações e os conteúdos do texto-base Reflexão sobre os fundamentos da teoria do marketing e tendências contemporâneas sobre os axiomas que expressam características do marketing, enumere, na ordem sequencial, as especificações que se relacionam a cada um dos seguintes axiomas:
1.   Axioma 1
2.   Axioma 2
3.   Axioma 3
4.   Axioma 4
(  ) O marketing envolve duas ou mais unidades sociais, cada uma consistindo de um ou mais atores humanos.
(  ) A probabilidade de resposta do mercado não é fixa.
(  ) Pelo menos uma das unidades sociais que se procura é uma resposta específica de uma ou várias outras unidades sobre algum objeto social.
(  ) Marketing é a tentativa de produzir a resposta desejada, criando valores a oferecer ao mercado.
Agora, selecione a alternativa que apresenta a sequência correta:
	
	A
	3 – 2 – 1 – 4
	
	B
	4 – 2 – 3 – 1
	
	C
	4 – 3 – 2 – 1
	
	D
	1 – 4 – 2 – 3
	
	E
	1 – 3 – 2 – 4
Você acertou!
Comentário: A sequência correta é: 1 – 3 – 2 – 4. “Axioma 1- Marketing envolve [...] duas ou mais unidades sociais, cada uma consistindo de um ou mais atores humanos; - Axioma 2- Pelo menos uma das unidades sociais que procuram é uma resposta específica de uma ou várias outras unidades sobre algum objeto social; - Axioma 3- A probabilidade de resposta do mercado não é fixa; - Axioma 4- Marketing é a tentativa de produzir a resposta desejada, criando valores a oferecer ao mercado” (texto-base Reflexão sobre os fundamentos da teoria do marketing e tendências contemporâneas, p. 4).
Questão 2/5 - Marketing esportivo
Considere o seguinte extrato de texto:
“Os consumidores, funcionários, acionistas, comunidade financeira, mídia e organizações não governamentais, desejam veementemente que suas atividades de consumo sejam significativas e buscam empresas que ofereçam características credíveis, autênticas e imbuídas de valor”.
Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: SALGUEIRO, A. M. C. R. B.; LOPES, J. P. S. R.; LUZ, A. P. R. G. Marketing social no âmbito esportivo: motivações organizacionais do patrocínio de causa social. Revista de Gestão e Negócios do Esporte, São Paulo, v. 1, n. 2, p. 235-248, 2016. p. 236.
De acordo com essas informações e com os conteúdos do texto-base Responsabilidade social corporativa no futebol do Brasil: estudo de caso com as equipes do campeonato brasileiro Série A sobre as ações implementadas pelos clubes de futebol no Brasil, analise as seguintes afirmativas:
I.   Os clubes de futebol tendem a enfatizar ações nas áreas de práticas comerciais justas e de diversidade cultural.
II.  Programas voltados à inclusão da comunidade representam quase metade das ações (42%) implementadas pelos clubes de futebol no Brasil.
III. As ações relativas à inclusão e participação da comunidade geralmente promovem a participação pontual de crianças e jovens na rotina do clube.
Está correto apenas o que se afirma em:
 
	
	A
	I
	
	B
	II
	
	C
	III
	
	D
	II e III
Você acertou!
Comentário: A afirmativa I é falsa, pois a pesquisa indica que “não foi possível se evidenciar nenhum tipo de envolvimento por parte dos clubes pesquisados em relação às ações que envolvam estímulos para práticas comerciais mais justas, a códigos de conduta, à promoção da segurança dos trabalhadores, à diversidade cultural e à filantropia” (texto-base Responsabilidade social corporativa no futebol do Brasil: estudo de caso com as equipes do campeonato brasileiro Série A, p. 8). A afirmativa II é correta, pois: “Pôde-se observar que há uma maior concentração das ações em programas voltados à inclusão da comunidade, com, aproximadamente, 42% das ações identificadas” (texto-base Responsabilidade social corporativa no futebol do Brasil: estudo de caso com as equipes do campeonato brasileiro Série A, p. 8). A afirmativa III também é correta, pois: “A maior parte das ações identificadas relativas à inclusão e participação da comunidade está relacionada à promoção da participação pontual de grupos de crianças e jovens na rotina do clube. Essa participação se dá na oportunidade de acompanhar a rotina de um treinamento, por meio de visitas agendadas, na possibilidade de se assistir um jogo da equipe em algum campeonato profissional, ou por meio de aulas de futebol” (texto-base Responsabilidade social corporativa no futebol do Brasil: estudo de caso com as equipes do campeonato brasileiro Série A, p. 8).
	
	E
	I e II
Questão 3/5 - Marketing esportivo
Leia a seguinte passagem de texto:
“Sugere-se [...] a utilização da técnica de modelagem de equações estruturais para examinar o modelo de segunda ordem”.
Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: ALMEIDA, V. M. C.; DUSENBERG, N. B. Envolvimento do Consumidor com o Produto: comparação das escalas PII e NIP no contexto brasileiro. Revista Brasileira de Gestão de Negócios, São Paulo, v. 16, n. 50, p. 75-95, jan./mar. 2014. p. 93.
Conforme essas informações e os conteúdos do texto-base Escalas concorrentes para mensuração do envolvimento: um estudo com corredores de rua sobre a modelação de equações estruturais, analise as seguintes afirmativas e assinale V para as afirmações verdadeiras e F para as afirmações falsas.
I.   ( ) A modelação de equações estruturais possibilita verificar quão bem as variáveis preditoras explicam a variável dependente.
II.  ( ) A modelação de equações estruturais sinaliza qual das variáveis preditoras é a mais importante.
III. ( ) A modelagem de equações estruturais impossibilita ao pesquisador a possibilidade de investigar quão bem as variáveis preditoras (predictors) explicam a variável dependente (criterion).
Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência correta:
	
	A
	V – F – V
	
	B
	F – V – V
	
	C
	F – V – F
	
	D
	V – F – F
	
	E
	V – V – F
Você acertou!
Comentário: A sequência correta é: V – V – F. As afirmativas I e II são verdadeiras, pois: “A modelagem de equações estruturais [...] oferece ao pesquisador a possibilidade de investigar quão bem as variáveis preditoras (predictors) explicam a variável dependente (criterion) e, também, qual das variáveis preditoras é a mais importante” (texto-base Escalas concorrentes para mensuração do envolvimento: um estudo com corredores de rua, p. 473).
Questão 4/5 - Marketing esportivo
Leia a seguinte passagem de texto:
“[...] o torcedor é o consumidor final de espetáculos futebolísticos enquanto os demais agentes seriam os consumidores intermediários. Ambos, entretanto, possuem relevância na economia do mercado futebolístico”.
Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: FERREIRA, R. M.; MEDEIROS, M. L. Marketing esportivo como estratégia empresarial. Podium: Sport, Leisure and Tourism Review, v. 4, n. 1, p. 108-117, jan./abr. 2015. p. 113.
De acordo com essas informações e com os conteúdos do texto-base Marketing esportivo: um estudo das ações praticadas por grandes clubes de futebol do Brasil sobre a “sazonalidade intrínseca ao negócio” do futebol, é correto afirmar que essa sazonalidade:
	
	A
	Acontece em função das alterações do mercado e do desempenho nos campeonatos.
Você acertou!
Comentário: “Dessa forma, estão sujeitos a impactos constantes em função das alterações do mercado e do desempenho nos campeonatos, dentre outros fatores. Diante deste complexo contexto do ambiente de negócios na indústria do futebol no país, os clubesse utilizam de algumas ações buscando assim minimizar eventuais danos econômicos provenientes da sazonalidade intrínseca ao negócio” (texto-base Marketing esportivo: um estudo das ações praticadas por grandes clubes de futebol do Brasil, p. 14).
	
	B
	Diz respeito aos acordos de patrocínio e desenvolvimento de ações de marketing.
	
	C
	Refere-se à movimentação financeira na indústria do esporte, que, no Brasil, é maior no futebol.
	
	D
	Aborda as principais fontes de renda dos clubes brasileiros, como a bilheteria dos jogos.
	
	E
	É a busca de novas fontes de receita, utilizando, para tal, principalmente as ferramentas de marketing.
Questão 5/5 - Marketing esportivo
Considere o seguinte extrato de uma reportagem:
“Os contratos de transmissão de jogos do Campeonato Brasileiro válidos para 2019 a 2024 representaram uma mudança histórica. Após mais de 30 anos de domínio da Globo seja na TV aberta, na TV fechada ou no pay-per-view, desta vez as equipes puderam costurar acordos individuais com outras empresas”.
Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: CAMPOS, C.; DOLZAN, M.; PRATA, J. Especial: Guia do Campeonato Brasileiro 2019. Portal Terra, 26 abr. 2019. https://www.terra.com.br/esportes/futebol/especial-guia-do-campeonato-brasileiro-2019,510672a0d8862c9c519357da8a1e43bftk7x0jw5.html. Acesso em 30 abr. 2019.
Conforme essas informações e os conteúdos do texto-base Marketing esportivo: um estudo das ações praticadas por grandes clubes de futebol do Brasil sobre a relação do futebol com a televisão, analise as seguintes afirmativas:
I.    A negociação individual dos direitos de transmissão pelos clubes foi possível a partir da criação do chamado Clube dos 13.
II.  Dados de 2012 indicam que as cotas de televisão representavam o menor valor na receita bruta dos clubes de futebol.
III. Os dados até 2012 apontam crescimento na receita dos clubes de futebol, sendo grande a sua dependência da mídia televisiva.
Está correto apenas o que se afirma em:
 
	
	A
	I
	
	B
	II
	
	C
	III
Você acertou!
Comentário: A afirmativa I é falsa, pois o Clube dos 13 surgiu para defender os interesses dos clubes, sendo seu enfraquecimento o gerador das negociações individuais dos clubes (texto-base Marketing esportivo: um estudo das ações praticadas por grandes clubes de futebol do Brasil, p. 16). A afirmativa II também é falsa, pois “a mídia é a maior fonte de receita dos clubes brasileiros e vem crescendo desde 2003 [...]. No ano de 2012, a porcentagem de receitas coletadas pelos clubes foi de 40% somente com as cotas televisiva, fazendo com que os clubes fiquem cada vez mais dependentes dessa forma de geração de riquezas” (texto-base Marketing esportivo: um estudo das ações praticadas por grandes clubes de futebol do Brasil, p. 17). A afirmativa III é correta, pois: “A indústria do futebol nacional como um todo está em crescimento constante, assim como a receita dos clubes, visto que, no ano de 2012 atingiram a maior receita acumulada da história [...]. O futebol ainda é muito dependente das mídias, principalmente da televisiva” (texto-base Marketing esportivo: um estudo das ações praticadas por grandes clubes de futebol do Brasil, p. 16).
	
	D
	I e II
	
	E
	II e III