MARKETING ESPORTIVO Apol 1 e 2

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Questão 1/5 - Marketing esportivo
Atente para a seguinte citação:
“A literatura apresenta duas perspectivas para a avaliação do valor da marca: a financeira, que utiliza metodologias oriundas da avaliação de empresas, normalmente ligadas a aspectos contábeis [...]; e a perspectiva do consumidor, que tem importância estratégica, pois ao compreender o comportamento dos consumidores, as empresas podem potencializar seus esforços de marketing”.
Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: AMORIM, J. G. B.; ALMEIDA, V. M. C. Os efeitos da identificação regional no valor da marca do patrocinador esportivo. Revista Eletrônica de Administração, Porto Alegre, v. 23, n. 3, p. 116-146, set./dez. 2017. p. 121.
Considerando essas informações e os conteúdos do texto-base Patrocínio esportivo: perspectivas do envolvimento, identificação e prestígio entre fãs e equipe sobre a relação entre envolvimento, identificação, prestígio e patrocínio de uma equipe esportiva, analise as seguintes proposições:
I.    O envolvimento do fã com seu time e o prestígio de uma equipe esportiva têm influência direta sobre o patrocínio.
                                                                                   PORQUE
II.  O maior envolvimento do fã com seu time torna a marca mais conhecida, mantendo as chances de receber mais e/ou maior patrocínio.
A respeito dessas asserções, assinale a alternativa correta:
Nota: 20.0
	
	A
	As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa correta da primeira.
Você acertou!
Comentário: Considerando as conclusões do estudo, estabeleceu-se o seguinte: “[...] envolvimento e prestígio da equipe ou esporte têm influência direta sobre o patrocínio. A consequência previsível é que o maior envolvimento do fã com seu time, clube ou esporte torna a marca mais conhecida, consolidando-a no mercado, possibilitando daí mais vendas e mantendo as chances de mais ou maior patrocínio. Por extensão, pode-se dizer que, se o patrocínio ainda não existe, essas variáveis têm influência sobre a potencialidade ou possibilidade de existência do patrocínio” (texto-base Patrocínio esportivo: perspectivas do envolvimento, identificação e prestígio entre fãs e equipe, p. 151). Dessa forma, as duas asserções são corretas e a II justifica a I porque o patrocínio é influenciado pelo envolvimento e prestígio de uma equipe esportiva.
	
	B
	As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa correta da primeira.
	
	C
	A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa.
	
	D
	A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira.
	
	E
	As asserções I e II são proposições falsas.
Questão 2/5 - Marketing esportivo
Leia a seguinte passagem de texto:
“A busca por consolidar uma marca, e se diferenciar dos concorrentes é um dos objetivos de várias empresas [...]. Trabalhar o valor de uma marca vai bem além de aspectos financeiro para as empresas. Várias estão se esforçando para conquistar a cabeça do consumidor por meio da visualização do esporte como negócio”.
Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: FERREIRA, R. M.; MEDEIROS, M. L. Marketing esportivo como estratégia empresarial. Podium: Sport, Leisure and Tourism Review, v. 4, n. 1, p. 108-117, jan./abr. 2015. p. 110.
Conforme a citação acima e os conteúdos do texto-base Reflexão sobre os fundamentos da teoria do marketing e tendências contemporâneas sobre a contribuição das dimensões centrais do marketing, tais como a econômica, a psicológica, a sociológica e a antropológica, é correto afirmar que:
Nota: 20.0
	
	A
	A dimensão psicológica tem como foco a relação entre o marketing e a economia e a interação desta com as principais funções do marketing.
	
	B
	A dimensão antropológica refere-se à convicção filosófica de que a satisfação do cliente é a chave para atingir as metas organizacionais.
Você acertou!
Comentário: “Verifica-se que as dimensões centrais do marketing, tais como a econômica, a psicológica, a sociológica e a antropológica, contribuem fortemente para a delimitação da teoria de marketing. A dimensão econômica, segundo os autores Heeler e Chung [...], tem como foco a relação entre o marketing e a economia, e a interação desta com as principais funções do marketing. [...]. Ressalta-se a importância da Psicologia como ciência do comportamento e sua aplicabilidade na comercialização, destinando-se a auxiliar na compreensão das atividades dos consumidores, usuários e gestores, de forma a contribuir para a concretização dos objetivos econômicos inerentes [...]. A Psicologia trabalha com os fenômenos internos dos indivíduos, relacionados ao caráter e outras questões inerentes ao ser humano. Dessa forma, estabelece um contraponto inserindo-o e fazendo-o interagir com o mundo externo [...]. Percebe-se que a dimensão sociológica, conforme Gronhaug [...], objetiva demonstrar a importância da Sociologia para o marketing, perfazendo uma atividade de base social e suas influências à disciplina de Marketing. Ressalta-se as semelhanças entre as características inerentes ao Marketing e da Sociologia [...]. Lee [...], na dimensão antropológica, ressalta a importância de entender as várias questões relacionadas às atividades de marketing em uma cultura antagônica. A premissa está em desvendar e desmistificar a cultura de origem a ser trabalhada e não desrespeitar suas características impostas por suas origens. O cerne da questão em marketing é formar um mercado e encontrar um negócio, que trará benefícios para todas as partes envolvidas na transação. Dessa forma, ‘o conceito de marketing’ refere-se à convicção filosófica de que a satisfação do cliente é a chave para atingir as metas organizacionais” (texto-base Reflexão sobre os fundamentos da teoria do marketing e tendências contemporâneas, p. 9-11).
	
	C
	Na visão antropológica, o cerne da questão em marketing é formar um mercado e encontrar um negócio que trará benefícios apenas para as organizações empresariais.
	
	D
	A dimensão econômica trabalha especificamente com os fenômenos internos dos indivíduos, relacionados ao caráter e outras questões inerentes ao ser humano, estabelecendo, assim, um contraponto inserindo-o e fazendo-o interagir com o mundo externo.
	
	E
	A dimensão sociológica objetiva especificamente demonstrar a importância da economia para o marketing, perfazendo uma atividade de base econômica e suas influências para a disciplina de Marketing.
Questão 3/5 - Marketing esportivo
Considere o seguinte extrato de texto:
“O marketing esportivo é o processo de formatação e implementação de atividades de produção, precificação, promoção, e distribuição de um produto esportivo para satisfazer os desejos de consumidores e alcançar os objetivos da organização”.
Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: FERREIRA, R. M.; MEDEIROS, M. L. Marketing esportivo como estratégia empresarial. Podium: Sport, Leisure and Tourism Review, v. 4, n. 1, p. 108-117, jan./abr. 2015. p. 111.
Considerando essas informações e os conteúdos do texto-base Marketing esportivo: um estudo das ações praticadas por grandes clubes de futebol do Brasil sobre os diferenciais do produto esportivo comparado aos demais produtos, analise as seguintes afirmativas:
I.   Produtos esportivos têm apelo universal e atingem a vida pessoal do público.
II.  No esporte, não há controle sobre a composição do produto principal.
III. O produto esportivo é um produto tangível, duradouro, objetivo e perdurável.
Está correto apenas o que se afirma em:
Nota: 20.0
	
	A
	I
	
	B
	II
	
	C
	III
	
	D
	I e II
Você acertou!
Comentário: As afirmativas I e II são corretas, pois “as principais características que tornam o produto esportivo diferente dos demais produtos [...] [são]: e) ausência de controle sobre a composição do produto principal;[...] e, por fim, g) os produtos esportivos têm apelo universal, atingindo amplamente diferentes facetas da vida pessoal do indivíduo” (texto-base Marketing esportivo: um estudo das ações praticadas por grandes clubes de futebol do Brasil, p. 15). A afirmativa III é falsa, pois, no esporte o: “produto [é] intangível, efêmero, subjetivo, perecível, inseparável e experiencial” (texto-base Marketing esportivo: um estudo das ações praticadas por grandes clubes de futebol do Brasil, p. 15).
	
	E
	II e III
Questão 4/5 - Marketing esportivo
Considere o seguinte excerto de uma entrevista realizada com Tracanella, diretor de marketing do Banco Itaú:
“No Futebol, a TV aberta facilita o alcance das pessoas e o registro do apoio do Itaú. Como trabalhar exclusivamente no online e na TV fechada, além de, claro, o presencial nos eventos?
É fato que a transmissão do esporte na TV aberta ajuda e muito na exposição. Em um torneio do porte do Miami Open, temos a exposição nos programas esportivos e até jornalísticos de TV aberta no Brasil e no mundo. Entretanto, o patrocínio ao tênis tem um alcance muito maior para o banco; não apoiamos o esporte apenas pela audiência.
Entre os projetos parceiros, incentivados ou não, há uma avaliação periódica sobre os caminhos seguidos? Quais são as prioridades do Itaú ao selecionar um parceiro no tênis ou para finalizar uma parceria?
O Banco está sempre de olho em projetos que mudam a vida das pessoas através do esporte. Há sim diversos critérios internos nesse tipo de avaliação, que vão desde o estudo do histórico da instituição, visitas, avaliações dos participantes, entre outros. A prestação de contas e transparência também é uma exigência. Cada vez mais queremos não só patrocinar, mas capacitar atletas e institutos a se profissionalizarem, oferecendo educação financeira, intercâmbio entre os projetos e criando um legado no esporte para a sociedade”
Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: LORDELLO, V. Itaú e o tênis: entrevista com Tracanella, diretor de marketing do banco. Exame, 29 mar. 2019. https://exame.abril.com.br/blog/esporte-executivo/itau-e-o-tenis-entrevista-com-tracanella-diretor-de-marketing-do-banco/. Acesso em 16 abr. 2019.
Conforme o trecho da entrevista acima e os conteúdos do texto-base Considerações teóricas acerca do composto de marketing esportivo sobre o composto de marketing esportivo no que concerne à promoção da relação entre a marca Itaú e a modalidade tênis, analise as seguintes afirmativas:
I.   A entrevista aborda questões sobre o patrocínio esportivo como estratégia de marketing por meio do esporte.
II.  A resposta à questão da TV aberta demonstra que o único objetivo do patrocínio é a exposição da marca.
III. A resposta à questão da avaliação reforça a crescente racionalidade e estratégia no uso do patrocínio esportivo.
Está correto apenas o que se afirma em:
Nota: 20.0
	
	A
	I e II
	
	B
	I e III
Você acertou!
Comentário: A afirmativa I é correta, pois as questões da reportagem destacam que o Itaú faz “uso do esporte como veículo promocional” (texto-base Considerações teóricas acerca do composto de marketing esportivo, p. 4) e o patrocínio esportivo faz parte do componente promoção(texto-base Considerações teóricas acerca do composto de marketing esportivo, p. 9). A afirmativa II é falsa, pois, ainda que esse seja um dos objetivos de comunicação (texto-base Considerações teóricas acerca do composto de marketing esportivo, p. 9), durante a resposta, o executivo argumenta que “não apoiamos o esporte apenas pela audiência”. A afirmativa III também é correta, pois a resposta na reportagem indica os critérios de avaliação e, conforme o texto-base: “Uma intensificação da concorrência corporativa, aliada a pressões de acionistas e a uma contabilidade mais rígida, aponta para a tendência de o patrocínio esportivo revestir-se de mais racionalidade e estratégia em sua aplicação” (texto-base Considerações teóricas acerca do composto de marketing esportivo, p. 9).
	
	C
	II
	
	D
	III
	
	E
	I
Questão 5/5 - Marketing esportivo
Leia a seguinte passagem de texto:
“Várias escalas foram propostas a fim de mensurar o envolvimento dos consumidores, o que demonstra a complexidade de medi-lo [...]. Em 1990, Jain e Srinivasan propuseram e validaram a escala New Involvement Profile (NIP)”.
Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: ALMEIDA, V. M. C.; DUSENBERG, N. B. Envolvimento do consumidor com o produto: comparação das escalas PII e NIP no contexto brasileiro. Revista Brasileira de Gestão de Negócios, São Paulo, v. 16, n. 50, p. 75-95, jan./mar. 2014. p. 78.
Considerando essas informações e os conteúdos do texto-base Escalas concorrentes para mensuração do envolvimento: um estudo com corredores de rua sobre a confrontação das escalas Personal Involvement Profile e a New Involvement Profile para aplicação em corredores de rua, leia as seguintes afirmativas:
I.   ( ) As escalas Personal Involvement Profile e a New Involvement Profile não foram adequadas para a amostra utilizada no estudo em questão.
II.  ( ) A escala New Involvement Profile apresentou melhores resultados nas variáveis de intenção de boca a boca e de recompra.
III. ( ) Os coeficientes da escala Personal Involvement Profile se situaram por volta de 20%, ficando abaixo da outra escala utilizada.
Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência correta:
Nota: 20.0
	
	A
	F – F – V
	
	B
	V – V – F
	
	C
	F – V – V
Você acertou!
Comentário: A sequência correta é: F – V – V. A afirmativa I é falsa, pois: “Neste estudo, quando confrontadas as escalas Personal Involvement Profile e a New Involvement Profile ambas se mostraram adequadas quando aplicadas a essa amostra” (texto-base Escalas concorrentes para mensuração do envolvimento: um estudo com corredores de rua, p. 483). A afirmativa II é verdadeira, pois “a [escala] que apresentou melhores resultados em função das duas variáveis preditoras de intenção de boca a boca e intenção de recompra foi a escala New Involvement Profile” (texto-base Escalas concorrentes para mensuração do envolvimento: um estudo com corredores de rua, p. 483). A afirmativa III também é verdadeira, pois: “Com os escores de explicação da intenção de boca a boca de 20,0% e 16,7% para intenção de recompra, os coeficientes da escala Personal Involvement Profile se situaram bem abaixo do que os coeficientes mostrados pela escala New Involvement Profile” (texto-base Escalas concorrentes para mensuração do envolvimento: um estudo com corredores de rua, p. 483).
	
	D
	F – V – F
	
	E
	V – F – F