APOL Marketing esportivo

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Questão 1/5 - Marketing esportivo 
Leia a seguinte passagem de texto: 
 
“A busca por consolidar uma marca, e se diferenciar dos concorrentes é um dos objetivos 
de várias empresas [...]. Trabalhar o valor de uma marca vai bem além de aspectos 
financeiro para as empresas. Várias estão se esforçando para conquistar a cabeça do 
consumidor por meio da visualização do esporte como negócio”. 
 
Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: FERREIRA, R. M.; MEDEIROS, M. L. Marketing esportivo como estratégia empresarial. 
Podium: Sport, Leisure and Tourism Review, v. 4, n. 1, p. 108-117, jan./abr. 2015. p. 110. 
 
Conforme a citação acima e os conteúdos do texto-base Reflexão sobre os fundamentos 
da teoria do marketing e tendências contemporâneas sobre a contribuição das 
dimensões centrais do marketing, tais como a econômica, a psicológica, a sociológica e a 
antropológica, é correto afirmar que: 
 
A A dimensão psicológica tem como foco a relação entre o marketing e 
a economia e a interação desta com as principais funções do marketing. 
 
B A dimensão antropológica refere-se à convicção filosófica de que a 
satisfação do cliente é a chave para atingir as metas organizacionais. 
 
C Na visão antropológica, o cerne da questão em marketing é formar 
um mercado e encontrar um negócio que trará benefícios apenas para 
 as organizações empresariais. 
 
D A dimensão econômica trabalha especificamente com os fenômenos 
internos dos indivíduos, relacionados ao caráter e outras questões 
 inerentes ao ser humano, estabelecendo, assim, um contraponto 
inserindo-o e fazendo-o interagir com o mundo externo. 
 
E A dimensão sociológica objetiva especificamente demonstrar a 
 importância da economia para o marketing, perfazendo uma atividade 
de base econômica e suas influências para a disciplina de Marketing. 
 
Questão 2/5 - Marketing esportivo 
Atente para a seguinte citação: 
 
“A literatura apresenta duas perspectivas para a avaliação do valor da marca: 
a financeira, que utiliza metodologias oriundas da avaliação de empresas, 
normalmente ligadas a aspectos contábeis [...]; e a perspectiva do 
consumidor, que tem importância estratégica, pois ao compreender o 
comportamento dos consumidores, as empresas podem potencializar seus 
esforços de marketing”. 
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Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: AMORIM, J. G. B.; ALMEIDA, V. M. C. Os efeitos da identificação regional 
no valor da marca do patrocinador esportivo. Revista Eletrônica de Administração, Porto Alegre, v. 23, n. 3, p. 116-146, set./dez. 2017. p. 121. 
 
Considerando essas informações e os conteúdos do texto-base Patrocínio 
esportivo: perspectivas do envolvimento, identificação e prestígio entre 
fãs e equipe sobre a relação entre envolvimento, identificação, prestígio e 
patrocínio de uma equipe esportiva, analise as seguintes proposições: 
 
I. O envolvimento do fã com seu time e o prestígio de uma equipe esportiva 
têm influência direta sobre o patrocínio. 
 
 PORQUE 
 
II. O maior envolvimento do fã com seu time torna a marca mais conhecida, 
mantendo as chances de receber mais e/ou maior patrocínio. 
 
A respeito dessas asserções, assinale a alternativa correta: 
 
A As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa correta da 
primeira. 
 
B As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa correta 
da primeira. 
 
C A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa. 
 
D A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira. 
 
E As asserções I e II são proposições falsas. 
 
Questão 3/5 - Marketing esportivo 
Leia a seguinte passagem de texto: 
 
“Várias escalas foram propostas a fim de mensurar o envolvimento dos consumidores, o 
que demonstra a complexidade de medi-lo [...]. Em 1990, Jain e Srinivasan propuseram 
e validaram a escala New Involvement Profile (NIP)”. 
 
Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: ALMEIDA, V. M. C.; DUSENBERG, N. B. Envolvimento do consumidor com o produto: 
comparação das escalas PII e NIP no contexto brasileiro. Revista Brasileira de Gestão de Negócios, São Paulo, v. 16, n. 50, p. 75-95, jan./mar. 2014. p. 78. 
 
Considerando essas informações e os conteúdos do texto-base Escalas concorrentes 
para mensuração do envolvimento: um estudo com corredores de rua sobre a 
confrontação das escalas Personal Involvement Profile e a New Involvement Profile para 
aplicação em corredores de rua, leia as seguintes afirmativas: 
 
I. (F ) As escalas Personal Involvement Profile e a New Involvement Profile não foram 
adequadas para a amostra utilizada no estudo em questão. 
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II. (V ) A escala New Involvement Profile apresentou melhores resultados nas variáveis 
de intenção de boca a boca e de recompra. 
III. (V ) Os coeficientes da escala Personal Involvement Profile se situaram por volta de 
20%, ficando abaixo da outra escala utilizada. 
 
Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência correta: 
 
A F – F – V 
 
B V – V – F 
 
C F – V – V 
 
D F – V – F 
 
E V – F – F 
Questão 4/5 - Marketing esportivo 
Leia o seguinte fragmento de texto: 
 
“O marketing, ainda que visto de maneira negativa por alguns estudiosos, principalmente 
devido ao seu interesse fundamental no mercado, trata não apenas da efetivação de 
transações comerciais, mas também do conhecimento e atenção ao consumidor”. 
 
Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: FERREIRA, R. M.; MEDEIROS, M. L. Marketing esportivo como estratégia empresarial. 
Podium: Sport, Leisure and Tourism Review, v. 4, n. 1, p. 108-117, jan./abr. 2015. p. 111. 
 
Considerando essas informações e os conteúdos do texto-base Reflexão sobre os 
fundamentos da teoria do marketing e tendências contemporâneas sobre o 
desenvolvimento do estudo do marketing como disciplina da Administração, é correto 
afirmar que: 
 
A O estudo do marketing remonta ao início dos anos 2000 com a 
popularização da internet. 
 
B O surgimento do marketing se dá pelas respostas encontradas pela 
Economia ao mercado. 
 
C O marketing envolve a criação, o desenvolvimento, a comunicação e a 
entrega de valor. 
 
D Desde seu surgimento, o marketing mantém uma estagnação sobre seu 
significado. 
 
E O marketing compreendido como relacionamento se dá desde o mercado 
de massa em 1850. 
Questão 5/5 - Marketing esportivo 
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Leia o seguinte fragmento de texto: 
 
“O pensamento e o desenvolvimento teórico em marketing têm em suas raízes as inter-
relações e a necessidade de coordenação entre as várias áreas das organizações, visando 
aumentar a eficiência das tarefas associadas à distribuição de produtos, principalmente 
commodities agrícolas”. 
 
Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: FREDERICO, E. O que é marketing? Antenna Web, v. 4, n. 1, p. 1-8, jan./jun. 2008. p. 3. 
 
Considerando essas informações e os conteúdos do texto-base Reflexão sobre os 
fundamentos da teoria do marketing e tendências contemporâneas sobre a 
classificação das escolas de pensamento em marketing, relacione corretamente as 
seguintes perspectivas de marketing às suas respectivas especificidades: 
 
1. Perspectivas não interativas e econômicas 
2. Perspectivas interativo-econômicas 
3. Perspectivas não interativas e não econômicas 
4. Perspectivasinterativas não econômicas 
 
(2 ) Mais comumente encontradas no contexto funcionalista, institucional e gerencial das 
escolas de pensamento. 
(1) Clássicas, que surgiram na comercialização funcional e regional das escolas de 
pensamento. 
(3 ) Subjacentes ao comportamento do comprador, do ativista e do macromarketing. 
(4 ) Dizem respeito ao processo subjacente à dinâmica organizacional, sistemas e escolas 
de intercâmbio social da teoria de marketing. 
 
Agora, selecione a alternativa que apresenta a sequência correta: 
 
A 2 – 1 – 3 – 4 
 
B 4 – 3 – 2 – 1 
 
C 4 – 2 – 3 – 1 
 
D 2 – 1 – 4 – 3 
 
E 3 – 4 – 2 – 1 
Questão 1/5 - Marketing esportivo 
Leia a seguinte passagem de texto: 
 
“[...] o torcedor é o consumidor final de espetáculos futebolísticos enquanto os demais 
agentes seriam os consumidores intermediários. Ambos, entretanto, possuem relevância 
na economia do mercado futebolístico”. 
 
Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: FERREIRA, R. M.; MEDEIROS, M. L. Marketing esportivo como estratégia empresarial. 
Podium: Sport, Leisure and Tourism Review, v. 4, n. 1, p. 108-117, jan./abr. 2015. p. 113. 
 
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De acordo com essas informações e com os conteúdos do texto-base Marketing 
esportivo: um estudo das ações praticadas por grandes clubes de futebol do Brasil 
sobre a “sazonalidade intrínseca ao negócio” do futebol, é correto afirmar que essa 
sazonalidade: 
 
A Acontece em função das alterações do mercado e do desempenho 
nos campeonatos. 
 
B Diz respeito aos acordos de patrocínio e desenvolvimento de ações de 
 marketing. 
 
C Refere-se à movimentação financeira na indústria do esporte, que, 
no Brasil, é maior no futebol. 
 
D Aborda as principais fontes de renda dos clubes brasileiros, como 
a bilheteria dos jogos. 
 
E É a busca de novas fontes de receita, utilizando, para tal, principalmente 
as ferramentas de marketing. 
Questão 2/5 - Marketing esportivo 
Atente para a seguinte citação: 
 
“Há que se atentar, entretanto, que o consumidor se tornou mais exigente [...], deixa de 
ser apenas um torcedor e torna-se um consumidor participante que almeja para além da 
compra de um produto e/ou campanha de sócio torcedor, por exemplo. Passando a incluir 
em seus desejos questões de conforto, envolvimento, conexão e bem-estar”. 
 
Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: FERREIRA, R. M.; MEDEIROS, M. L. Marketing esportivo como estratégia empresarial. 
Podium: Sport, Leisure and Tourism Review, v. 4, n. 1, p. 108-117, jan./abr. 2015. p. 111. 
 
Tendo em vista a citação acima e os conteúdos do texto-base Reflexão sobre os 
fundamentos da teoria do marketing e tendências contemporâneas sobre a 
contribuição das áreas de conhecimento para o marketing, relacione corretamente as 
seguintes áreas de estudo às suas respectivas especificidades em relação ao marketing: 
 
1. Economia 
2 Psicologia 
3. Sociologia 
4. Antropologia 
 
( 4) Importância de entender as várias questões relacionadas às atividades de marketing 
em uma cultura antagônica. 
( 2) Como ciência do comportamento, auxilia na compreensão das atividades dos 
consumidores, dos usuários e dos gestores. 
( 3) Auxilia o marketing nas questões voltadas às relações, à formação de redes, aos 
conflitos entre os atores sociais, ao poder nas organizações e na sociedade. 
( 1) Estuda o marketing, levando em consideração os conceitos com a economia baseada 
e1m troca, a maximização dos lucros, as utilidades, a especialização e a racionalidade. 
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Agora, selecione a alternativa que apresenta a sequência correta: 
 
A 2 – 1 – 3 – 4 
 
B 4 – 3 – 2 – 1 
 
C 4 – 2 – 3 – 1 
 
D 2 – 1 – 4 – 3 
 
E 3 – 4 – 2 – 1 
Questão 3/5 - Marketing esportivo 
Considere o seguinte extrato de texto: 
 
“Os consumidores, funcionários, acionistas, comunidade financeira, mídia e organizações 
não governamentais, desejam veementemente que suas atividades de consumo sejam 
significativas e buscam empresas que ofereçam características credíveis, autênticas e 
imbuídas de valor”. 
 
Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: SALGUEIRO, A. M. C. R. B.; LOPES, J. P. S. R.; LUZ, A. P. R. G. Marketing social no 
âmbito esportivo: motivações organizacionais do patrocínio de causa social. Revista de Gestão e Negócios do Esporte, São Paulo, v. 1, n. 2, p. 235-248, 2016. p. 236. 
 
De acordo com essas informações e com os conteúdos do texto-base Responsabilidade 
social corporativa no futebol do Brasil: estudo de caso com as equipes do 
campeonato brasileiro Série A sobre as ações implementadas pelos clubes de futebol 
no Brasil, analise as seguintes afirmativas: 
 
I. Os clubes de futebol tendem a enfatizar ações nas áreas de práticas comerciais justas 
e de diversidade cultural. 
II. Programas voltados à inclusão da comunidade representam quase metade das ações 
(42%) implementadas pelos clubes de futebol no Brasil. 
III. As ações relativas à inclusão e participação da comunidade geralmente promovem a 
participação pontual de crianças e jovens na rotina do clube. 
 
Está correto apenas o que se afirma em: 
 
 
A I 
 
B II 
 
C III 
 
D II e III 
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E I e II 
Questão 4/5 - Marketing esportivo 
Leia a seguinte passagem de texto: 
 
“Há que se atentar [...] que o consumidor se tornou mais exigente, possui maior acesso à 
informação, dispõe de muitas opções, e está cada vez mais interessado em acompanhar 
notícias [...]. Desse modo, deixa de ser apenas um torcedor e torna-se um consumidor 
participante que almeja para além da compra de um produto e/ou campanha de sócio 
torcedor, por exemplo. Passando a incluir em seus desejos questões de conforto, 
envolvimento, conexão e bem-estar”. 
 
Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: FERREIRA, R. M.; MEDEIROS, M. L. Marketing esportivo como estratégia empresarial. 
Podium: Sport, Leisure and Tourism Review, v. 4, n. 1, p. 108-117, jan./abr. 2015. p. 111. 
 
Tendo em vista essa citação e os conteúdos do texto-base Marketing esportivo: um 
estudo das ações praticadas por grandes clubes de futebol do Brasil sobre as ações de 
marketing menos executadas pelos clubes investigados nesse estudo, analise as seguintes 
afirmativas e assinale V para as afirmações verdadeiras e F para as afirmações falsas. 
 
I. ( f) As ações de marketing menos executadas pelos clubes são necessariamente piores 
do que as ações mais praticadas, possuindo efeito secundário no mercado do futebol. 
II. (v ) Essas ações representam a originalidade dos clubes e consideram os diferentes 
perfis de torcedor existentes. 
III. ( F) As ações de marketing menos executadas pelos clubes têm um caráter mais 
genérico, sempre em busca de gerar receita aos cofres dos clubes. 
 
Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência correta: 
 
A F – V – F 
 
B V – F – V 
 
C F – F – V 
 
D V – V – F 
 
E F – V – V 
Questão 5/5 - Marketing esportivo 
Leia a seguinte passagem de texto: 
 
“Sugere-se [...] a utilização da técnica de modelagem de equações estruturais para 
examinar o modelo de segunda ordem”. 
 
Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: ALMEIDA, V. M. C.; DUSENBERG, N. B. Envolvimento do Consumidor com o Produto: 
comparação das escalas PII e NIP no contexto brasileiro. Revista Brasileira de Gestão de Negócios, São Paulo, v. 16, n. 50, p. 75-95, jan./mar. 2014. p. 93.Conforme essas informações e os conteúdos do texto-base Escalas concorrentes para 
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mensuração do envolvimento: um estudo com corredores de rua sobre a modelação 
de equações estruturais, analise as seguintes afirmativas e assinale V para as afirmações 
verdadeiras e F para as afirmações falsas. 
 
I. ( ) A modelação de equações estruturais possibilita verificar quão bem as variáveis 
preditoras explicam a variável dependente. 
II. ( ) A modelação de equações estruturais sinaliza qual das variáveis preditoras é a mais 
importante. 
III. ( ) A modelagem de equações estruturais impossibilita ao pesquisador a possibilidade 
de investigar quão bem as variáveis preditoras (predictors) explicam a variável 
dependente (criterion). 
 
Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência correta: 
 
A V – F – V 
 
B F – V – V 
 
C F – V – F 
 
D V – F – F 
 
E V – V – F 
 
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