APOL 1 Marketing Esportivo

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Questão 1/5 - Marketing esportivo 
Leia o seguinte fragmento de texto: 
 
“O pensamento e o desenvolvimento teórico em marketing têm em suas raízes as inter-
relações e a necessidade de coordenação entre as várias áreas das organizações, visando 
aumentar a eficiência das tarefas associadas à distribuição de produtos, principalmente 
commodities agrícolas”. 
 
Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: FREDERICO, E. O que é marketing? Antenna Web, v. 4, n. 1, p. 1-8, jan./jun. 2008. p. 3. 
 
Considerando essas informações e os conteúdos do texto-base Reflexão sobre os 
fundamentos da teoria do marketing e tendências contemporâneas sobre a 
classificação das escolas de pensamento em marketing, relacione corretamente as 
seguintes perspectivas de marketing às suas respectivas especificidades: 
 
1. Perspectivas não interativas e econômicas 
2. Perspectivas interativo-econômicas 
3. Perspectivas não interativas e não econômicas 
4. Perspectivas interativas não econômicas 
 
( ) Mais comumente encontradas no contexto funcionalista, institucional e gerencial das 
escolas de pensamento. 
( ) Clássicas, que surgiram na comercialização funcional e regional das escolas de 
pensamento. 
( ) Subjacentes ao comportamento do comprador, do ativista e do macromarketing. 
( ) Dizem respeito ao processo subjacente à dinâmica organizacional, sistemas e escolas 
de intercâmbio social da teoria de marketing. 
 
Agora, selecione a alternativa que apresenta a sequência correta: 
 
A 2 – 1 – 3 – 4 
 
B 4 – 3 – 2 – 1 
 
C 4 – 2 – 3 – 1 
 
D 2 – 1 – 4 – 3 
 
E 3 – 4 – 2 – 1 
 
Questão 2/5 - Marketing esportivo 
Atente para a seguinte citação: 
 
“Dependendo do grau de paixão, tem-se diversas categorizações do público esportivo [...]. 
O espectador apenas assiste ao esporte e depois se esquece dele, enquanto os fãs terão 
maior intensidade, dedicarão parte do seu dia a dia ao time ou ao esporte em si, e podem 
atribuir carga emocional e afetiva ao esporte”. 
 
Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: FERREIRA, R. M.; MEDEIROS, M. L. Marketing esportivo como estratégia empresarial. 
Podium: Sport, Leisure and Tourism Review, v. 4, n. 1, p. 108-117, jan./abr. 2015. p. 112. 
 
De acordo com a citação acima e com os conteúdos do texto-base Marketing esportivo: 
um estudo das ações praticadas por grandes clubes de futebol do Brasil sobre as ações 
e os objetivos de marketing almejados pela maioria dos clubes estudados, relacione 
corretamente os seguintes objetivos às suas respectivas ações de marketing: 
 
1. Alavancar a venda de camisas nas lojas 
2. Aumentar a bilheteria 
3. Aumentar a identidade do torcedor com o clube 
 
( ) Reforma/construção de estádio. 
( ) Contratação de jogadores consagrados. 
( ) Lançamento de terceiro uniforme. 
( ) Lançamento de filmes e livros. 
( ) Desenvolvimento do memorial do clube. 
 
Agora, selecione a alternativa que apresenta a sequência correta: 
 
A 3 – 2 – 1 – 3 – 1 
 
B 3 – 3 – 1 – 2 – 1 
 
C 3 – 3 – 2 – 1 – 2 
 
D 2 – 1 – 1 – 3 – 3 
 
E 3 – 1 – 3 – 2 – 1 
 
 
Questão 3/5 - Marketing esportivo 
Leia o seguinte fragmento de texto: 
 
“O marketing, ainda que visto de maneira negativa por alguns estudiosos, principalmente 
devido ao seu interesse fundamental no mercado, trata não apenas da efetivação de 
transações comerciais, mas também do conhecimento e atenção ao consumidor”. 
 
Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: FERREIRA, R. M.; MEDEIROS, M. L. Marketing esportivo como estratégia empresarial. 
Podium: Sport, Leisure and Tourism Review, v. 4, n. 1, p. 108-117, jan./abr. 2015. p. 111. 
 
Considerando essas informações e os conteúdos do texto-base Reflexão sobre os 
fundamentos da teoria do marketing e tendências contemporâneas sobre o 
desenvolvimento do estudo do marketing como disciplina da Administração, é correto 
afirmar que: 
 
A O estudo do marketing remonta ao início dos anos 2000 com a 
popularização da internet. 
 
B O surgimento do marketing se dá pelas respostas encontradas pela 
Economia ao mercado. 
 
C O marketing envolve a criação, o desenvolvimento, a comunicação e a 
entrega de valor. 
 
D Desde seu surgimento, o marketing mantém uma estagnação sobre seu 
significado. 
 
E O marketing compreendido como relacionamento se dá desde o mercado 
de massa em 1850. 
 
 
 
Questão 4/5 - Marketing esportivo 
Leia o seguinte fragmento de texto: 
 
“Em termos do ‘P’ de promoção, enfatiza-se que uma das principais ferramentas de 
comunicação trata das relações públicas, tendo em vista o enfoque ao alcance da mídia e 
aos diversos atores/consumidores do esporte”. 
 
Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: FERREIRA, R. M.; MEDEIROS, M. L. Marketing Esportivo como estratégia empresarial. 
Podium: Sport, Leisure and Tourism Review, v. 4, n. 1, p. 108-117, jan./abr. 2015. p. 112. 
 
Considerando essas informações e os conteúdos do texto-base Marketing esportivo: um 
estudo das ações praticadas por grandes clubes de futebol do Brasil sobre as ações de 
marketing implementadas pelos cinco grandes clubes de futebol investigados no período 
de 2008 a 2013, analise as seguintes afirmativas: 
 
I. As ações de marketing mais comumente verificadas objetivam exclusivamente obter 
um bom relacionamento com o torcedor, gerando fidelização. 
II. As ações de marketing menos usuais objetivam gerar receita e se mostram, por isso, 
importantes no decorrer da temporada. 
III. As ações de marketing mais executadas dizem respeito ao patrocinador máster e ao 
programa de sócio torcedor, com grande geração de receitas. 
IV. As ações de marketing menos verificadas incluem redução de preço do ingresso e o 
mando de jogo fora de seu estádio. 
 
Está correto apenas o que se afirma em: 
 
A I e II 
 
B I e III 
 
C II e IV 
 
D III e IV 
 
E I, II e IV 
 
 
 
Questão 5/5 - Marketing esportivo 
Leia a seguinte passagem de texto: 
 
“A busca por consolidar uma marca, e se diferenciar dos concorrentes é um dos objetivos 
de várias empresas [...]. Trabalhar o valor de uma marca vai bem além de aspectos 
financeiro para as empresas. Várias estão se esforçando para conquistar a cabeça do 
consumidor por meio da visualização do esporte como negócio”. 
 
Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: FERREIRA, R. M.; MEDEIROS, M. L. Marketing esportivo como estratégia empresarial. 
Podium: Sport, Leisure and Tourism Review, v. 4, n. 1, p. 108-117, jan./abr. 2015. p. 110. 
 
Conforme a citação acima e os conteúdos do texto-base Reflexão sobre os fundamentos 
da teoria do marketing e tendências contemporâneas sobre a contribuição das 
dimensões centrais do marketing, tais como a econômica, a psicológica, a sociológica e a 
antropológica, é correto afirmar que: 
 
A A dimensão psicológica tem como foco a relação entre 
o marketing e a economia e a interação desta com as principais 
funções do marketing. 
 
B A dimensão antropológica refere-se à convicção filosófica de que 
a satisfação do cliente é a chave para atingir as metas 
organizacionais. 
 
C Na visão antropológica, o cerne da questão em marketing é formar 
um mercado e encontrar um negócio que trará benefícios apenas 
para as organizações empresariais. 
 
D A dimensão econômica trabalha especificamente com os 
fenômenos internos dos indivíduos, relacionados ao caráter e 
outras questões inerentes ao ser humano, estabelecendo, assim, 
um contraponto inserindo-o e fazendo-o interagir com o mundo
externo. 
 
E A dimensão sociológica objetiva especificamente demonstrar a 
importância da economia para o marketing, perfazendo uma 
atividade de base econômica e suas influências para a disciplina 
de Marketing.