Avaliação Discursiva 3 - Veteranos
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Avaliação Discursiva 3 - Veteranos


DisciplinaPromoção, Publicidade e Propaganda36 materiais152 seguidores
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08/09/2019 Avaliação Discursiva 3 - Veteranos
https://aula.fael.edu.br/mod/quiz/review.php?attempt=1680399&cmid=53176 1/9
Publicidade, Propaganda e Promoção de Vendas
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Iniciado em domingo, 8 Set 2019, 20:45
Estado Finalizada
Concluída em domingo, 8 Set 2019, 21:15
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Questão 1
Completo
Questão A:
A função da mídia é cobrir o máximo de consumidores ao menor custo, utilizando
criatividade para estabelecer contatos com os consumidores em potencial, havendo
assim um profundo conhecimento das necessidades do cliente e, ao mesmo tempo,
das decisões estratégicas que o planejamento e a criação adotaram e que resultou
no conceito da campanha. Quais são as etapas de desenvolvimento do
planejamento de mídia? Explique suas etapas. Pesquise o plano de mídia de uma
empresa e cite um exemplo.
Questão B:
A Semana, um anúncio que marcou Época.
Os formatos tradicionais dos anúncios de publicidade na televisão são de 15 e 30
segundos. Há outros formatos, como por exemplo, vinhetas de 5 segundos ou
mesmo anúncios de 45 segundos e de 1 minuto. Observe que os formatos
tradicionais dos anúncios são sempre múltiplos de 5, mas o formato mais comum é
o de 30 segundos. Isto foi instituído na televisão brasileira porque os espaços
comerciais entre as programações de novelas, jornais, programas esportivos, têm
duração de 3 minutos, desta forma \ufffdca fácil para as emissoras de televisão (Globo,
Bandeirantes, Record, SBT, etc) organizar a programação de anúncios nos seus
intervalos.
Um anúncio em especial marcou seu tempo justamente por sair deste formato
convencional da publicidade no Brasil. Em 1998, a Agência W/Brasil criou um anúncio
publicitário chamado \u201cA Semana\u201d para o lançamento da Revista Época. O anúncio
tinha um formato incomum com uma duração bastante grande. Ele tinha 3 minutos
de duração.
Assista ao comercial e explique a lógica por traz de um anúncio tão longo como este.
Por que a Revista Época criou um anúncio tão diferente do padrão convencional
para divulgar seu lançamento?
Anúncio disponível em: 
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Conhecer o seu negocio
Quais as necessidades do negócios
Aumentar as vendas
Conhecer o produto que você trabalha
De\ufffdnir objetivos para campanha
Indicar os kpis
Onde você quer que alcance a campanha
Aumentar o \ufffduxo de pessoas
Conhecer o seu público e seu consumidor que você quer atingir
Seja classe A ou interessados em tecnologias
Querem serviços ou produtos
Conhecer seu consumidor e fazer com que ele conheça sua marca
cio
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Questão 2
Correto
Campanha é o termo que os publicitários utilizam para explicar o conjunto de ações
comunicacionais determinadas pelo planejamento para uma empresa anunciante.
Esse conjunto de peças deve manter uma identidade única, ou seja, manter o texto e
o visual padrão com o intuito de aumentar o impacto e facilitar a memorização da
mensagem. Aponte nas alternativas abaixo a opção que compõe este conjunto de
peças.
Escolha uma:
A resposta correta é: São entendidas como anúncios em jornais, comerciais para TV,
cartazes, jingles, spots, painéis e luminosos, outdoors, banners, conteúdos para sites e
redes sociais, etc., e pela mensagem publicitária com características que variam de acordo
com os meios selecionados..
a. O conjunto dessas peças é formado por sua vida útil e apenas no
acompanhamento das mudanças do mercado e do comportamento do consumidor
\ufffdnal e tem o objetivo de render resultados positivos.
Campanha é o termo que os publicitários utilizam para explicar o conjunto de ações
comunicacionais determinadas pelo planejamento para uma empresa anunciante. Essas
ações (ou peças) são entendidas como anúncios em jornais, comerciais para TV, cartazes,
jingles, spots, painéis e luminosos, outdoors, banners, conteúdos para sites e redes sociais,
etc., e são compostos pela mensagem publicitária criada pela agência com características que
variam de acordo com os meios selecionados. (p. 80).
b. São entendidas como anúncios em jornais, comerciais para TV, cartazes, jingles,
spots, painéis e luminosos, outdoors, banners, conteúdos para sites e redes sociais,
etc., e pela mensagem publicitária com características que variam de acordo com os
meios selecionados.
\uf00c
c. Vários produtos apresentados em uma campanha, porém com maior audiência na
marca com a intenção da promoção da marca.
d. Apenas um comercial ou poucos anúncios podem ser considerados campanha,
uma vez que sua característica é a coordenação e utilização de ações em um único
meio de comunicação.
e. Promover a marca ou a reputação de uma organização, agregando valores e
melhorando o relacionamento com o público.
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Questão 3
Correto
O objetivo de uma agencia publicitária juntamente com o seu cliente diz respeito a
um ponto a ser atingido, que se quer atingir. Um alvo, um rumo, uma meta
quali\ufffdcável e quanti\ufffdcável. Normalmente são de\ufffdnidos pelo tempo, como curto,
médio e longo prazo. De\ufffdnir o objetivo é o passo inicial para ter sucesso na
campanha, qual a pretensão da empresa com os objetivos de\ufffdnidos. Aponte a
alternativa que de\ufffdne o objetivo do departamento de marketing na campanha
publicitária elaborada para o cliente.
Escolha uma:
A resposta correta é: O objetivo de marketing é uma estratégia que visa colocar a
organização numa posição competitiva, se destacar e elevar seu faturamento. Aumentar
consideravelmente suas vendas e conseguir posição no mercado..
a. O marketing atua com o papel de divulgar a empresa, promovendo seu produto, e
não tem ligação direta com a geração de lucro. Seu objetivo é apenas a promoção do
produto ou serviço.
O objetivo de marketing é uma estratégia que visa colocar a organização numa posição
de mercado e cumprir de maneira e\ufffdcaz e objetiva a sua missão. Por exemplo: aumentar a
participação do produto no mercado em x%; ou aumentar em y% os pontos de venda da
empresa; posicionar o produto como o melhor do mercado; introduzir o produto no
mercado internacional em um ano etc. (p. 56).
b. O objetivo de marketing é uma estratégia que visa colocar a organização numa
posição competitiva, se destacar e elevar seu faturamento. Aumentar
consideravelmente suas vendas e conseguir posição no mercado.
\uf00c
c. O objetivo de marketing é de\ufffdnir novos pontos de vendas do produto, de\ufffdnir os
preços alinhando com as margens de lucros e atuar no planejamento estratégico da
empresa.
d. O objetivo de marketing é de\ufffdnir juntamente com o cliente a missão e a visão da
empresa, criando novas possibilidades de participação de mercado e abrangência de
público alvo.
e. O marketing tem como grande objetivo fazer o publico pensar, criar uma opinião
referente ao produto, destacando os pontos fracos e fortes do produto anunciado,
contribuindo para gerar receitas.
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Questão 4
Correto
Cada ferramenta do mix de marketing possui funções especi\ufffdcas ou sobrepostas,
que comunicam sobre a proposta de valor da empresa. Observa-se que a promoção
de vendas tem a positividade de estimular uma resposta imediata de compra do
consumidor, repercutindo diretamente no faturamento da empresa. Aponte nas
alternativas abaixo a opção que de\ufffdne os pontos