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NOME DO PROJETO: CANETA DELINEADORA 2 EM 1 
DATA: 26 DE MARÇO DE 2018 
GERENTE DO PROJETO: MALLENA LIMA 
TIME DO PROJETO: ADRIANO BRITO; DANLLARY ALMEIDA; 
HELIZANA REIS; KARINE SOARES; VITÓRIA CASTRO. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
DESCRIÇÃO DO PORTIFÓLIO DA EMPRESA 
O Boticário é uma rede de franquias de cosméticos e perfumes brasileira, com 
sede no Paraná. Seus principais produtos são fragrâncias, cremes e produtos 
para maquiagem. É a oitava maior empresa varejista do país, segundo 
classificação do Ibevar em 2012. Foi fundada em 1977 por Miguel Krigsner como 
uma farmácia de manipulação no centro de Curitiba. 
Em 2010, a empresa paranaense abriu a sua 160ª loja (franquia), tornando-se a 
líder em quantidade de lojas e faturamento em território nacional (Brasil) e está 
entre as três maiores redes de franquia do mundo. No mesmo ano, a empresa 
criou o Grupo Boticário, uma holding presidida por Artur Grynbaum. 
Com um portfólio de mais de 1.100 produtos, O Boticário oferece soluções 
completas em cosméticos, maquiagem e perfumaria. A empresa é a maior 
rede de franquias do Brasil e a maior do mundo em perfumaria e 
cosméticos, atuando com cerca de 3.600 lojas no Brasil, atuando com 
cerca de 3.600 lojas no Brasil e com presença também em outros nove 
países. 
Desde 1977, O Boticário soma inspiração, ousadia, inovação e qualidade, 
despertando o respeito do mercado, a confiança dos parceiros e a 
admiração dos consumidores. 
“O Boticário é uma marca que acredita na beleza e no poder que ela tem de 
transformar a vida das pessoas e tudo que está à nossa volta. E essa beleza 
pode ser conquistada por todos, independentemente de estereótipos, raças, 
idade ou qualquer outra definição”, afirma a diretora de comunicação da marca, 
Cristiane Irigon, citando que a companhia acompanha essa diversidade do 
público consumidor por meio do portfólio de produtos, presença das lojas e 
campanhas na mídia. “De um modo geral, acredito que o que nos conecta com 
as pessoas é especialmente o fato de se sentirem representadas, seja no que 
comunicamos, seja no que produzimos”, diz ela. 
 
 
ANALISE DE MERCADO 
Ao analisarmos o mercado, utilizamos as pesquisas secundárias relacionadas 
ao conceito de estratégia, seleção de portifólio de produtos, as cinco forças 
competitivas, trabalhos de conclusão de curso, pesquisas realizadas na internet 
via Google. E para compor-se a nossa análise, encontram-se neste documento 
dados que mostram o atual cenário para empresas do setor de cosmético. 
É senso comum a necessidade de as empresas inovarem para se manterem 
competitivas no mercado global. No setor de cosméticos não é diferente e a 
inovação, proveniente de constantes pesquisas, é essencial para o crescimento 
sustentável. Nesse contexto, as empresas do segmento precisam se estruturar 
para investir em novas tecnológicas visando conciliar as novidades trazidas pelo 
mercado como a sustentabilidade, a utilização de nanopartículas e a 
acessibilidade dos novos tratamentos estéticos. 
A indústria mundial de cosmético também precisa estar atenta às tendências 
atuais de mercado, como de produtos veganos (livres de ingredientes de origem 
animal), naturais e orgânicos, ao uso de novas substâncias em itens de cuidados 
pessoais e beleza, à forma como os testes dos produtos são realizados e aos 
impactos associados à fabricação. 
É importante ressaltar que se trata de um setor no qual a inovação é realizada 
em diversas linhas de pesquisas. E não visa apenas o produto, mas faz com que 
ocorra desde a embalagem até o descarte/uso e também nas novas formas de 
realizar o marketing das empresas. 
Da mesma forma os consumidores estão cada vez mais sensíveis a tecnologia, 
e quando se associa tecnologia a praticidade e comodidade esse mercado se 
torna cada vez mais atraente. Do ponto de vista da empresa esse novo cenário 
está cada vez mais volátil, sendo assim, a mesma tende a se adaptar às novas 
tecnologias para se tornar cada vez mais competitiva no mercado. 
PROPOSTA DE PRODUTO 
Este produto tem como proposta assegurar seus usuários no uso de um novo 
produto da empresa O Boticário, visando como base variedade no mercado de 
segmentode beleza, além de garantir versatilidade,sensação de exclusividade, 
algo cada vez mais prezado no segmento de cosméticos. 
A caneta delineadora é uma proposta que tem tudo em comum com a empresa 
o Boticário, que sempre busca formas tecnológicas e sustentáveis que 
aprimorem as experiências de seus clientes. O aperfeiçoamento da tecnologia 
demonstrada neste produto tem como objetivo melhorar a satisfação dos clientes 
proporcionando ao consumidor o uso fácil, contorno perfeito da linha, 
tamanho portátil, fácil de transportar. 
Adequado para uso profissional ou uso doméstico. 
O produto é a junção de soluções criativas e contributivas para atingir o público 
alvo e se destacar da concorrência, visto que poucas empresas do ramo se 
adequaram as novas exigências do consumidor. 
 
VIGILÂNCIA TECNOLÓGICA 
As empresas de cosméticos já incorporaram a prática da inovação aberta à 
estratégia, colocando o setor em destaque no cenário internacional. Isso 
somente foi possível pelo alto grau de capacitação multidisciplinar dos institutos 
de pesquisas e pelas oportunidades de fomento oferecidas por diversas 
instituições públicas, que reduzem os riscos das empresas ao apostar no 
desenvolvimento de produtos e processos inovadores. 
A realização de pesquisas no setor de cosméticos é possibilitada pela utilização 
de instrumentos de fomento disponíveis no Brasil, que buscam estimular 
pesquisas que transformem o perfil da indústria brasileira. 
 
Com um total de recursos estimado em R$ 2,2 bilhões para as operações 
contratadas no período de 2016 a 2017, o Padiq coordena as ações de fomento 
à inovação e investimentos produtivos, integrando os instrumentos de apoio 
disponíveis para o financiamento de projetos para a indústria química no país. 
 
 
 
CONCLUSÃO 
Sendo assim, decidimos lançar o produto para suprir as lacunas do portfólio atual 
da empresa, pois embora sejam portadores de tecnologias avançadas que estão 
aplicadas aos seus produtos, há uma necessidade de acompanhar a constante 
atualização do mercado e exigências do consumidor para trazer maior satisfação 
ao cliente e ajudar a empresa a se tornar cada vez mais competitiva no mercado. 
Trazendo para o setor de cosméticos um produto que trás um conceito similar 
ao da empresa o Boticário, produto esse que ressalte a beleza, mostrando que 
todos são capazes de utilizá-lo sem complicações.