Fundamentos de Microeconomia

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Prof. José Maria Machado Gomes
Graduação emDireito
ECONOMIA POLÍTICA - II
2019_2 MICROECONOMIA
SHORT BIO:
Economista com Pós Doutorado em Administração Pública - EBAP\FGV e Pós Doutorado em 
Direito - UNIRIO (convênio PNPD/CAPES). Doutor em Direito Econômico – UGF. Business Law 
pela Fordham Law School - Nova York. Diretor do CEPED/UERJ. Professor Adjunto da 
FDIR/UERJ/RJ. Professor Titular do IBMEC/RJ, nos cursos de Direito, Economia, Administração 
e de Relações Internacionais e da Pós-Graduação Lato Sensu nos cursos de LLM - Legal Law 
Master, MBA. e professor Convidado da Pós-Graduação FGV-Management e FGV Law. Consultor 
de Economia da Comissão de Direito Econômico da OAB/RJ. Tem experiência acadêmica e 
profissional nas áreas de Gestão Educacional (lato e stricto Sensu), Empresarial e Corporate 
Law, atuando principalmente com os seguintes temas: Direito da Concorrência e Regulação, 
Gestão e Economia Empresarial. Atuou como Coordenador do LLM e da Pós Graduação Lato 
Sensu em Direito do Ibmec/RJ e, ainda, como Coordenador Acadêmico da área Corporativa.
Exposição do Conteúdo a ser 
Ministrado
• FUNDAMENTOS DE MICROECONOMIA 
• O Ambiente Microeconômico e interação com o Direito
1. Conceitos fundamentais
2. Custo de Oportunidade
3. Curvas de Demanda e Oferta – equilíbrio.
4. Elasticidade
5. Estrutura de mercado
AVALIAÇÃO:
 Trabalho
Trabalho com consulta - 10,0 ptos.
 Prova
Prova Individual sem consulta – 10,0 ptos.
Bibliografia Recomendada 
 
1. KRUGMAN, Paul, WELLS, R. Introdução À Economia. São 
Paulo : Campus, 2014.
2. MANKIW, N. Gregory. Introdução À Economia. Rio De Janeiro, 
Pioneira Thomson, 2012. 
3. PINDYCK, Robert S., RUBINFELD, D. L. Microeconomia. São 
Paulo: Pearson, 2012.
4. Textos sobre economia do jornal Valor Econômico
Apresentação 
 A Economia não é uma ciência exata.
 Economia subdivide-se em Microeconomia e 
Macroeconomia:
 Microeconomia: mercados e variáveis 
específicas (custos, utilidades dos bens). 
Comportamento entre Demanda e Oferta.
– Mercado de pão de queijo em MG 
 Macroeconomia: mercados e variáveis 
agregadas
– PIB, inflação, investimentos, exportações 
e fluxos de capital
 As controversas funções dos Estados e dos 
Governos: produção e/ou regulação? 
Economia: conceitoEconomia: conceito
A Economia pode ser definida 
como a ciência social que estuda 
como o indivíduo e a sociedade 
decidem utilizar recursos 
produtivos escassos na geração de 
bens e serviços, distribuí-los na 
sociedade, com a finalidade de 
satisfazer às necessidades 
humanas.
Aspecto Econômico
 AMBIENTE 
ECONÔMICO
Aspecto SocialAspecto Político
Aspecto Histórico
Aspecto Geográfico
Aspecto Demográfico
Aspecto Legal Aspecto Cultural
FATORES DE PRODUÇÃO
CAPITAL: bens destinados à produção 
(máquinas, ferramentas, etc.)
RECURSOS NATURAIS: terra, minerais, 
animais.
TRABALHO: fator humano
TECNOLOGIA : inovação
É o grau de sacrifício que se faz ao optar pela produção de um 
bem, em termos da produção alternativa sacrificada. O custo de 
alguma coisa é o que você desiste para obtê-la.
Curva de Possibilidade de Produção: 
Custo de Oportunidade / Custo 
alternativo 
Trade off 
B  C 
+ Produto x
- Produto y
Custo de Oportunidade
C  B  custo de 
oportunidade de 200 unidades 
de y é 50 de x.
Quantidade
Produzida (bem )x
Quantidade
Produzida (bem )y
max
0
x
y 
max
0
y
x 
A
D
 B 150;450
 C 200;250
150
450
200
250
COMO AS PESSOAS TOMAM DECISÕES
Pessoas enfrentam TRADEOFFS;
O custo de alguma coisa é do que 
você desiste para obtê-la;
Pessoas racionais pensam na 
margem;
Pessoas respondem a incentivos.
FUNDAMENTOS DE MICROECONOMIA
MICROECONOMIA: conceito 
Estudo do comportamento dos 
consumidores e produtores em 
mercados específicos, 
preocupando-se como são 
determinados os preços e as 
quantidades dos bens e serviços 
nesses mercados.
Ótica da otimização dos 
objetivos: Consumidor x 
Produtor 
O consumidor maximiza sua utilidade
O que o consumidor quer  suas preferências;
O que o consumidor pode  sua restrição orçamentária.
A Empresa visa maximizar o lucro
Lucro = Receita Total – Custo Total 
 A DEMANDA
Determinantes:
- a) Preço do bem;
- b) Renda dos consumidores;
- c) Preço dos outros bens;
- d) Hábitos, costumes e preferências;
- e) Expectativas sobre o futuro;
- f) Marketing;
- g) Fatores sazonais e climáticos;
- h) Acesso ao crédito.
Qdi = f( pi , ps , pc , R, G...): Função Geral da Demanda
A DEMANDA
Características dos Bens:
a) Bem Normal: um aumento na renda provoca um aumento na 
quantidade demandada;
b) Bem Inferior: aquele cuja quantidade demandada diminui 
quando a renda aumenta.
d) Bens Substitutos: dois bens para os quais um aumento no 
preço de um deles aumenta a demanda pelo outro bem.
e) Bens Complementares: bens para os quais o aumento no 
preço de um dos bens leva a uma redução na demanda pelo 
outro bem. 
A CURVA DE DEMANDA
Lei de Demanda:
 A quantidade demandada de 
um bem varia inversamente 
a um aumento de seu preço, 
coeteris paribus.
A OFERTA
Determinantes:
a) Preço;
b) Preço dos fatores e Insumos de produção;
c) Concorrência;
d) Tecnologia;
e) Metas e Expectativas do Empresário.
 0 , , , ,i i fp nq f p p p T M
A CURVA DE OFERTA
Lei da Oferta:
 A quantidade ofertada de um 
produto ou serviço varia 
diretamente ao seu preço no 
mercado, coeteris paribus.
EQUILÍBRIO: Demanda e Oferta
EXEMPLO: o Equilíbrio de Mercado
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Determine o preço que garante o equilíbrio de mercado, 
sabendo-se que as curvas de demanda e oferta são expressas 
por:
 PD = -10Q + 600 
 PS=30Q+80
Temos que: PS = PD
 30Q + 80 = -10Q + 600
 40Q = 520
 Q = 13
P = 30 x 13 + 80 = 470.
Assim, o mercado encontra-se em equilíbrio quando a 
quantidade demandada de 13 unidades é vendida a R$470 
unidades monetárias, não havendo, aí, nem escassez nem 
excesso de bens no mercado.
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EXERCÍCIO: o Equilíbrio de Mercado
1. Dados D = 22 – 3p (função demanda)
 S = 10 + 1p (função oferta)
a) Determinar o preço de equilíbrio e a respectiva quantidade. 
Esboce o gráfico.
b) Se o preço for R$ 4,00, existe excesso de oferta ou de demanda ? 
Qual é a magnitude desse excesso ? Marque os pontos no gráfico 
da letra “a”.
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EXERCÍCIO: o Equilíbrio de Mercado
2. Dados: qdx = 2 – 0,2.px + 0,03.R
qox = 2 + 0,1.px 
e supondo a renda R = 100, pede-se:
a) Preço e quantidade de equilíbrio do bem x.
b) Supondo um aumento de 20% da renda, determinar o novo 
preço e a quantidade de equilíbrio do bem x. Construa no 
mesmo gráfico de equilíbrio antes e depois do aumento da 
renda.
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EXERCÍCIO: o Equilíbrio de Mercado
3. Num dado mercado, a oferta e a procura de um produto 
são dadas, respectivamente, pelas seguintes equações: 
Qo = 48 + 10.p
Qd = 300 – 8.p
Onde Qo, Qd e P são respectivamente, quantidade ofertada, quantidade 
demandada e o preço do produto. 
Qual será a quantidade transacionada nesse mercado, quando ele 
estiver em equilíbrio ? Esboce o gráfico de equilíbrio.
Elasticidade-preço demanda (Epd)
É a técnica de mensuração da sensibilidade entre a quantidade 
demandada de um bem ou serviço em relação à variação de alguns 
fatores que determinam seu nível de interesse, principalmente na 
ótica do fator preço.
DETERMINANTES EPD
Necessidades X Supérfluos;
Disponibilidade de Substitutos 
Próximos;
Definição de Mercado;
Horizonte Temporal.
ELASTICIDADE-PREÇO 
DEMANDA: 
Média Nacional - exemplos
MERCADORIA ELASTICIDADE1. Eletricidade 0,88
2. Carne Bovina 0,92
3. Açúcar 0,31
4. Milho 0,49
5. Refeição em Restaurante 2,40
6. Trigo 0,08
7. Gasolina 0,50
8. Batatas 0,31
9. Filmes (cinema) 3,70
10. Pepsi-Cola 2,08
11. Coca-Cola 1,71
12. Cigarros 0,45
13. Ovos 0,26
APLICAÇÃO – 01: Cálculo Epd
 1. A Empresa MICO CERTO fabricante dos produtos UAIPODE 
lançou no Mercado um produto inovador ao preço R$100,00. 
Neste preço o volume de vendas no mês totalizou 2.850 
unidades. Acreditando no sucesso de vendas e na demanda 
aquecida, o Departamento Comercial da empresa aumentou o 
preço do produto UAIPODE para R$ 120,00 no mês seguinte. 
Com este aumento, no final de um mês a empresa MICO 
CERTO contabilizou um volume de vendas de 2.700 unidades. 
Em sua análise a decisão do Departamento Comercial foi 
acertada? Qual a elasticidade-preço da demanda? Calcule a 
receita total antes e depois do aumento.
 EPD = Variação % da Quantidade demandada
 Variação % do preço
APLICAÇÃO – 02: Cafeterias
Um empreendedor pretende instalar cafeterias em diferentes locais de 
uma grande cidade. 
Os primeiros pontos de venda serão:
a) Em alguns lugares movimentados do centro, regiões de grande 
trânsito de pessoas e onde há elevada concentração de 
estabelecimentos comerciais de todo tipo; e
b) Em shopping centers, ao lado das salas de cinema, com 
exclusividade para a venda de café.
Diante dessas informações, pergunta-se:
Considerando explicitamente o conceito de elasticidade-
preço, qual deve ser a política de segmentação de mercado 
com relação aos preços? Que preços devem ser cobrados 
pelo café espresso em cada local? Considere valores entre 
R$ 3,50 e R$ 4,50 e explique sua decisão.
ESTRUTURA DE MERCADO
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AMBIENTE DE MERCADO
 Um conjunto de pontos de contato, 
segundo os quais os compradores e os 
ofertantes de recursos produtivos ou de 
determinado produto, ou grupo de produtos 
finais e os usuários e prestadores de um 
serviço ou grupo de serviços, estabelecem 
condições contratuais de compra e venda 
ou de prestação de serviço, e concretizam 
os negócios resultantes do acordo.
ESTRUTURA DE MERCADO
As várias formas ou estruturas de mercado 
dependem fundamentalmente de 3 características:
a) número de empresas que compõem esse 
mercado;
b) tipo do produto (se as firmas fabricam 
produtos; idênticos ou diferenciados);
c) se existem ou não barreiras ao acesso de 
novas empresas nesse mercado.
Estrutura de Mercado
Tipos de mercados e características
Concorrência perfeita
Concorrência
 imperfeita
• Conc. 
Monopolísti
ca
• monopólio
Muitos produtores
Grande número
de produtores
um só produtor
• oligopólio número reduzido
de produtores
Concorrência
Perfeita
Concorrência Perfeita.
Assim, as hipóteses deste modelo destacam-se:
1.A existência de uma grande quantidade de 
vendedores e compradores, interagindo nos 
movimentos de venda e compra de bens e 
serviços.
2.Homogeneidade dos produtos.
3.Transparência das informações de mercado.
4.Os agentes econômicos são “tomadores de 
preço”
5.Facilidades para entrar ou sair do mercado.
6.Os empresários sempre maximizam seus 
lucros e os consumidores a satisfação ou 
utilidade, agindo racionalmente.
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EQUILÍBRIO NO MERCADO 
COMPETITIVO
* O ponto em que as curvas 
de demanda e de oferta se 
cruzam é chamado de 
situação de equilíbrio no 
mercado.
* Preço de equilíbrio é o 
preço que iguala oferta e 
demanda.
MONOPÓLIO
 Uma empresa é um monopólio 
quando é a única que vende um 
determinado produto, não tem 
concorrentes atuais ou potenciais 
e seu produto não tem 
substitutos próximos.
 Obs.: 1)Monopsônio – único que 
compra;
 2) Grau de Monopólio.
MONOPÓLIO: PORQUÊ SURGEM?
 A principal causa do monopólio 
está nas BARREIRAS À 
ENTRADA que mantêm 
afastados potenciais 
concorrentes, de modo que o 
monopólio pode ter lucros no 
longo prazo sem se preocupar 
com a entrada de novos 
concorrentes. As principais 
barreiras são:
 a) Restrições legais;
 b) Os custos de produção 
tornam um único produtor mais 
eficiente do que um grande 
número de produtores. 
MONOPÓLIO NATURAL
 Uma atividade constitui 
monopólio natural quando 
uma única empresa pode 
oferecer o bem ou serviço 
para o mercado inteiro a um 
custo menor do que o fariam 
duas ou mais empresas. Um 
monópólio natural aparece 
quando há economias de 
escala no seu processo de 
produção.
MONOPÓLIOS: preços e produção
 A principal diferença entre uma empresa 
competitiva e um monopólio é a 
capacidade deste último de influir no 
preço de sua produção. Uma empresa 
competitiva é TOMADORA DE PREÇOS 
(price taker), ou seja, “toma” o preço 
como sendo dado pelo mercado. Já o 
monopólio é FORMADOR DE PREÇOS 
(price maker), ou seja, pode alterar o 
preço do produto ou serviço ajustando a 
quantidade que oferece ao mercado.
Figure 2 Curvas de Demanda para Empresas 
Competitivas e Monopolistas
Quantdade de produto
Demanda
(a) Curva de Demanda para a empresa competitiva (b) Curva de Demanda para o monopolista
0
Preço
Quantidade de produto0
Preço
Demanda
Tabela :1 Receita Total, Média e Marginal
do Monopolista 
Quantidade
de água Preço
Receita
Total
Receita
Média
Receita
Marginal 
(RT= P x Q) (RM= RT/Q) (RMg= ∆RT/∆Q)
litros
Figura 5 O Lucro do Monopólio
Monopólio
 Custo
total
Quantidade
Monopólio
QMAX0
Custos e
Receita
Demanda
Custo Marginal
Receita Marginal
Custo total médio
B
C
E
D
Lucro de
médio
Preço de
RMg=CMg
CONCORRÊNCIA MONOPOLÍSTICA
 Estrutura de mercado em que 
muitas empresas vendem 
produtos que são similares mas 
não idênticos. Cada firma pratica 
a diferenciação do produto, 
tentando distinguir seu produto 
do dos concorrentes.
CARACTERÍSTICAS
Muitos vendedores: há muitas empresas 
concorrendo pelo mesmo grupo de 
consumidores;
Diferenciação de produtos: cada empresa produz 
uma mercadoria que é, pelo menos, ligeiramente 
diferente daquela vendida por outras empresas.
Livre entrada: as empresas podem entrar ou sair 
do mercado sem restrições. Portanto, o número 
de empresas no mercado se ajusta até que os 
lucros econômicos se tornem iguais a zero.
OLIGOPÓLIO
 Estrutura de mercado em que um 
pequeno número de empresas, 
geralmente com elevado poder 
econômico, controla a oferta de 
um determinado bem ou serviço. 
Os poucos vendedores oferecem 
produtos similares ou idênticos.
 Obs.: oligopsônio – poucas 
empresas comprando.
OLIGOPÓLIO
As novas empresas precisam 
enfrentar grandes ou médias 
barreiras para ingressarem no 
mercado. Podem, se necessário, 
tirar as novas firmas do mercado 
através de uma guerra de preços.
Há interdependência mútua, pois 
as ações de uma empresa afetam 
as demais.
 Oligopólio
• As barreiras à entrada podem derivar 
de:
• Barreiras naturais
 Economias de escala
 Patentes (Lei 9.279/96) e concessões (8.987/95)
 Acesso à tecnologia e capital
 Reputação da marca e gastos com marketing
• Ação estratégica
 Ameaça de “inundação” do mercado com produtos 
para que o preço caia.
 Controle de insumos essenciais (fornecedores) e 
canal de distribuição
O CARTEL
É um acordo tácito de centralizar preços e 
produção. Assemelha-se a um oligopólio, 
ou seja, poucas empresas com altas 
barreiras a entrada.
Sofrem com a ameaça de algum 
participante “trapacear”. Como 
consequência, uma parte da função do 
cartel é policiar seus membros e garantir 
que cobrem o preço do cartel e não menos.
O CARTEL sofre restrições legais em 
vários países, como no Brasil (Lei 
12.529/11), USA e UE.APLICAÇÃO
1. Em um dado mercado, a oferta e a demanda de um bem são dadas, 
respectivamente, pelas seguintes equações: Qo = 48+10P e Qd = 300 
– 8P, onde Qo, Qd e P representam, na ordem, a quantidade ofertada, 
a quantidade demandada e o preço. O preço e a quantidade 
transacionada neste mercado, quando ele estiver em equilíbrio, será 
de quanto. 
 
2.Seja Qdx = 10-Px a quantidade demandada e Odx= -2+2Px a 
quantidade ofertada. Determine: 
a)O preço de equilíbrio.
b) A quantidade de equilíbrio
c)Se o preço for de R$ 2,00 há excesso de demanda ou oferta? E se 
for de R$ 6,00?
d) A construção do gráfico indicando o ponto de equilíbrio, o ponto 
de escassez e o ponto de excesso.
 
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	COMO AS PESSOAS TOMAM DECISÕES
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	EQUILÍBRIO: Demanda e Oferta
	EXEMPLO: o Equilíbrio de Mercado
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	Tabela :1 Receita Total, Média e Marginal do Monopolista
	Figura 5 O Lucro do Monopólio
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	Oligopólio
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