Plano de Negócios para Loja Fitness Style

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PLANO DE NEGÓCIO
LOJA FITNESS STYLE LTDA
Leandra Padilha¹
Antonio Salésio Costa²
RESUMO
O presente trabalho tem por objetivo demonstrar a elaboração de um Plano de Negócios. Nele será possível observar como é importante sua realização antes de abrir o próprio negócio, para saber se será viável ou não, se terá um fluxo de caixa positivo, se será um negócio que vai trazer lucratividade. Todos os passos que devem ser tomados estarão descritos neste Plano de Negócios, a empresa apresentada será uma loja de roupas de academia, com investimento inicial de uma única proprietária. Aloja contará somente com roupas na linha feminina. Será elaborada e anexada também uma planilha financeira trazendo uma análise mais eficaz da empresa.
Palavras Chave: Plano de Negócios. Fluxo de Caixa. Lucratividade.
INTRODUÇÃO
O grande objetivo desse Plano de Negócios é trazer para o acadêmico uma formação com olhar no empreendedorismo. Nos dias atuais sabe-se que investir no seu próprio negócio pode ser um caminho a se seguir para se livrar do desemprego e ter uma boa renda. 
O sonho ou a idéia de ter um negócio próprio é compartilhado pela maioria dos brasileiros, porém se tem muitas dúvidas em que investir. Para não errar na escolha do negócio deve-se começar elaborando um Plano de Negócios, é nele que você vai expor suas idéias, vai avaliar se terá público, a localização, quem serão seus fornecedores, seus clientes, entre outras coisas importantes nessa caminhada em busca do seu sonho. 
Nesse Plano de Negócios elaborado pela acadêmica de Bacharelado em Ciências Contábeis, você poderá se basear na formação do seu. Ela expôs suas idéias no negócio que gostaria de ter, hoje se pode estar empregado mais diante dessa crise ninguém sabe como será seu futuro. 
Esse Plano vai tratar sobre a abertura da Loja Fitness Style Ltda, uma loja de roupas femininas para as mulheres treinarem na moda. 
IDENTIFICAÇÃO DO NEGÓCIO
A seguir serão apresentados os objetivos da Loja Fitness Style Ltda, sua equipe e alguns pontos importantes da empresa: 
Fitness Style Ltda. 
Rua Emiliano Sá, 232 – Centro – Ituporanga-SC – CEP: 88400-000
Telefone (47) 99629-1411- CNPJ: 01.544.412/0001-89
www.fitnesstyle.com.br. 
A Loja Fitness Style é uma loja de venda de roupas femininas para academia. Será registrada como sociedade por cota de responsabilidade limitada ou empresa individual. Optante pelo Lucro Real será composta por uma única proprietária e duas funcionárias vendedoras internas. 
Obtive informações com a prefeitura da cidade de Ituporanga que será onde montarei a loja, quanta às instalações físicas da empresa, para saber se elas estão de acordo com a legislação vigente. Além desse contato, consultarei o PROCON para adequar seus produtos às especificações do Código de Defesa do Consumidor. O Corpo de Bombeiros da cidade onde a loja está instalada também será procurado para obtenção dos alvarás de funcionamento. 
A única proprietária da Loja Fitness Style é Leandra Padilha, 20 anos, solteira. Tem participação em 100% do capital. Será responsável pelas atividades técnicas, administrativas e comerciais.
DEFINIÇÃO DO NEGÓCIO
Fitness Style Ltda. É uma loja de venda de roupas femininas de academia, incluindo blusas, legging, shorts, shorts saia e meias. Os níveis de investimento não são demasiadamente elevados, o investimento inicial é de R$ 170.000,00 e foi integralizado pela proprietária através da venda de um terreno herdado por ela. Propõem-se as vendas de roupas fitness femininas. Entretanto, se tiver interesse e um pouco mais de recursos financeiros a empresa poderá investir também na venda de roupas masculinas, tênis, artigos esportivos, todos na área de academia. 
ESTRUTURAÇÃO DA EQUIPE
A equipe é composta por 3 funcionárias: 
Gerente Proprietária 
 Leandra Padilha
Trabalhou 2 anos na área de vendas de roupas e calçados na loja Ponto Econômico na cidade de Ituporanga, em todos os locais de trabalho que já passou trabalhou diretamente com o público, o que lhe proporcionou grande experiência. 
Vendedora Interna
 Marina da Silva 
Trabalhou 3 anos com venda de roupas. Trabalhava como funcionária em uma loja de artigos esportivos, roupas de academia, acessórios, etc. 
Vendedora Interna
 Sandra Helena
Há 5 anos trabalhou como gerente administrativa em uma loja de suplementos e moda fitness na cidade de Rio do Sul. 
O quadro de funcionários assim como a Proprietária possui uma experiência profissional, o que vai trazer certa facilidade no negócio. 
MOTIVAÇÃO E OPORTUNIDADES
Boas motivações e boas oportunidades são essenciais para o começo de um negócio de sucesso. 
Motivação
O sonho de criar um negócio próprio sempre esteve presente em minha vida, e um dos principais motivos que faz seguir em frente é saber que independente se a situação está indo bem ou ruim quem decide o que vai fazer será você, ou seja, se algo não deu certo você pode rapidamente alterar sua própria rota e medir o resultado novamente. 
Posso também escolher minha equipe de trabalho, estarei fazendo o que realmente gosto, vou ter minha própria agilidade, fazendo o que quero, tomando facilmente decisões mais rápidas.
Quem abre seu próprio negócio deve fazer aquilo que de melhor sabe, no meu caso o que me motivou a querer abrir uma loja de roupas femininas de academia foi por gostar de estar no meio da moda feminina, atendendo mulheres e fazendo se sentir mais bonitas, ir para a academia bem vestida, aumentando ainda mais seu auto-estima. 
Oportunidades
Vender roupas de academia para mulheres é o tipo de negócio que não me exige muito conhecimento, talvez pela facilidade que é lidar com vendas para mulheres, que é um público consumidor muito grande. Cada dia mais as mulheres querem estar se sentindo bem, com sua auto-estima elevada, procuram cada vez mais academias, jeitos de se exercitar, e nada melhor que fazer essas atividades se sentindo bonitas, bem vestidas. Uma loja de roupas fitness atrai um público alvo bastante grande, não irá me trazer grandes custos e estarei em busca juntamente com minhas funcionárias de uma boa rentabilidade para no futuro poder ampliar meu negócio, gerando mais empregos e renda. 
PRODUTOS E SERVIÇOS
Descrições dos Produtos/ Serviços
Blusas de Manga: blusas em tecido especial para academia, tecido solto, de tamanhos do P ao GG, diversificadas nas cores: rosa, vermelho, azul, preto, cinza, branca, verde, e disponível também em algumas estampas coloridas. 
Regatas: regatas disponíveis em malha, modelo com furinhos para melhor transpiração, trazendo mais conforto e bem estar na hora do treino. Nos tamanhos do P ao GG, em diversas cores, como rosa, azul, branca, preto, cinza, verde, etc. Também disponíveis modelos com estampas e mais compridas, para todos os gostos. 
Top Color: top disponível em várias cores e alguns modelos, com duas cores, com zíper, com ou sem bojo, nos tamanhos do P ao GG.
Shorts Soltinho: modelo mais soltinho, ele é o preferido das mulheres mais velhas e também das mais novas, afinal, todas gostam de treinar ou se exercitar de alguma maneira com mais conforto para trazer mais agilidade. Está disponível nas cores azul, preto, preto com verde ou preto com rosa, e cinza, nos tamanhos P ao GG. 
Shorts Saia: aquele modelo que todas as mulheres irão amar, estampados e lisos tamanhos P ao GG. 
Legging: a modelagem ideal para o seu corpo, justas, estampadas ou lisas, legging tipo jeans e também nos tamanhos P ao GG. 
Conjunto Fitness 1: esse conjunto é composto por um top e uma legging em diversas cores e estampas, a legging possuí cordão na cintura para ajustes, e o top no modelo nadador ou normal, disponíveis nos tamanhos do P ao GG.
Conjunto Fitness 2: já nesse conjunto temos o top e o shorts saia ou shorts normal, em várias cores e modelos, de acordo com sua preferência. Os tamanhos irão variar do P ao GG. Ideal para os dias de verão.
Meias: meias tipo polaina, em todas as cores. 
TECNOLOGIA E PROCESSOSPara uma loja de roupas fitness o processo começa por encontrar bons fornecedores para poder oferecer ao cliente os melhores produtos com qualidade. Depois de feito isso é hora de comprar, investir naquilo que vai satisfazer sua clientela. Essa compra é realizada diretamente na própria loja entre os fornecedores e a proprietária, a escolha das peças varia de acordo com a demanda e com a preferência que a proprietária e suas funcionárias já conhecem de suas clientes. Referente aos tamanhos, estes serão escolhidos igualmente e as cores e estampas disponíveis para cada um. 
Realizado o pedido o fornecedor pede para prazo de entrega até 10 dias, este prazo se deve ao tempo de fabricação na fábrica e locomoção para entrega. Depois que a mercadoria chega até a loja é hora de faturar seu preço de venda com base no valor da compra e no quanto se deseja lucrar. 
A loja Fitness Style Ltda trabalha com preços para atingir todo e qualquer público. Na hora da venda a loja conta com as vantagens do pagamento a vista, com os preços ganhando descontos, e o pagamento a prazo com parcelamento de até 3 vezem sem o acréscimo de juros sobre. A loja realiza algumas vendas por redes sociais, como instagram, facebook e grupo de whatsapp, se posta diariamente foto das novidades, a cliente escolha aquilo que gosta e as vendedoras levam até ela. 
BENEFICÍOS E VANTAGENS COMPETITIVAS
Quando se inicia um negócio próprio você acaba se tornando nova no mercado de trabalho, as pessoas ainda não te conhecem direito, e precisa-se descobrir um meio de entrar nesse ramo já conquistando seus clientes. 
Todo cliente, principalmente as mulheres adoram um bom desconto nas mercadorias, e já de início a loja Fitness Style nos dias de segundas e sextas feiras fará 10% de desconto a vista em todo e qualquer produto. Um dos grandes diferenciais dessa empresa é que atendemos clientes para todas as rendas, porque será fornecido produtos com os mais variados valores. Entregaremos também no seu trabalho, na sua casa, onde o cliente quiser. 
Os produtos são escolhidos com muita atenção, buscando sempre a melhor qualidade, com boas condições de pagamento, bons preços, tudo de acordo com o melhor para o cliente sair satisfeito, voltar e trazer novos. 
O que fará minha loja ganhar a preferência do consumidor será: 
Produtos de boa qualidade, com fornecedores de boas referências;
Peças de variados tamanhos, cores e estampas; 
Preços variados para todo e qualquer público;
Atendimento diferenciado, qualificado e especializado;
Loja com fácil acesso, situada em uma área com vários pontos de referências;
Conforto oferecido aos clientes, levando sua mercadoria até eles. 
Definição de Preços
A seguir serão apresentados os preços de venda dos produtos que serão comercializados na loja Fitness Style Ltda:
Blusas de manga cores lisas
Blusas de manga estampadas
Regata de malha lisa
Regata de malha estampada
Top modelo com bojo
Top modelo normal
Shorts modelo soltinho
Shorts saia cores lisas
Shorts saia estampado
Legging cores lisas
Legging estampadas
Conjunto fitness modelo com top e shorts saia ou shorts normal
Conjunto fitness modelo com legging e top
Meias tipo polaina
Os preços vão variar de acordo com seu fornecedor:
	Produto
	Proeza – Moda Fitness
	Life Way Sport
	Acquamires AM
	1
	32,90
	39,90
	43,90
	2
	35,90
	42,90
	45,90
	3
	25,90
	32,90
	41,90
	4
	29,90
	35,90
	43,90
	5
	21,90
	27,90
	29,90
	6
	24,90
	29,90
	32,90
	7
	39,90
	45,90
	49,90
	8
	39,90
	49,90
	52,90
	9
	42,90
	53,90
	59,90
	10
	79,90
	89,90
	99,90
	11
	85,90
	99,90
	109,90
	12
	119,90
	139,90
	129,90
	13
	135,90
	145,90
	135,90
	14
	9,90 o par
	11,90 o par
	11,90 o par
DEFINIÇÃO DE MERCADOS
O Setor
A loja Fitness Style Ltda será um comércio voltado a venda de roupas femininas para academia e exercícios físicos. Na cidade em que está implantado o mercado não é muito competitivo, tendo apenas duas lojas nessa área. 
Em todas as cidades a busca pela mudança de corpo e aumento da auto estima está em alta, tendo como fator principal a própria saúde. Na cidade de Ituporanga esta loja trará benefícios à estas mulheres, por contar com produtos diferenciados, de ótima qualidade, com as facilidades de pagamento, entre outras vantagens. 
Abrir um comércio em tempos de crise talvez seja uma ideia a se pensar melhor, mas quando se fala em realização de sonho, o negócio é investir nele, buscar fazer dar certo, com força de vontade, persistência, e principalmente pensando em primeiro lugar nos seus clientes, no melhor para eles, na busca de trazer qualidade nos produtos e satisfação nas pessoas. 
 Clientela
Por se tratar de uma moda diferenciada, moda para realização de esportes, treinos físicos, obviamente o perfil principal de meus clientes serão pessoas que praticam algum tipo de esporte, porém é importante ressaltar que nesse perfil se encaixam mulheres que adoram moda, que gostam de estar bem vestido em qualquer ocasião. 
Para atrair mais clientes em um negócio iniciante você precisa conhecer o perfil do seu comprador, assim você saberá o estilo particular de cada um, tamanho, cores preferidas e o padrão de qualidade que cada uma delas espera encontrar nas roupas da sua loja. É preciso também chamar a atenção da sua cliente através da inovação, mostrar algum diferencial. Outro fator importante é publicar e anunciar seu negócio, mostrar suas peças e buscar seus clientes. E de nada adianta se ter um negócio e não realizar boas promoções, afinal o preço é um fator determinante para atrair seus clientes e fazer com que ele opte pela sua loja . 
Realizar promoções e dar descontos sempre que puder é uma ótima estratégia para atrair mais clientes para seu empreendimento ser de sucesso. 
Fornecedores
Fornecedor 1
Proeza – Moda Fitness e Íntima
Loja com variedade em roupas femininas para prática de esportes, shorts, blusas, legging, top e etc. 
Endereço: Rodovia Antônio Heil, Nº 5791 – Limoeiro – Brusque
CEP: 88352-502
Telefone: (47) 3252-1160
Fornecedor 2
Life Way Sport 
No mercado a mais de 10 anos a Life Way Sport mostra seu potencial se consolidando entre as principais marcas de moda fitness e moda praia no Brasil. Com sede em Blumenau-SC, o maior polo têxtil do Brasil, e no vale do Itajaí, o maior vale têxtil da América Latina, a Life Way Sport tem como objetivo a busca constante pela qualidade para aqueles que desejam peças duráveis, bem acabadas e com modelagem excelente, proporcionando a satisfação das nossas clientes. 
Fornecedor 3
Acquamires AM
Fundada na cidade de Joinvile em 1989, a Acquamires AM cria roupas para moda praia e fitness, entregando ás clientes peças confortáveis e com qualidade reconhecida em todo o Brasil. Nossa missão é adequar a qualquer corpo, oferecendo ótimo caimento e beleza para que toda mulher possa sentir-se imponderada nas praias e academias de todo Brasil. A durabilidade dos produtos também é preocupação da Acquamires AM, por isso investimos em tecidos de alta tecnologia, promovendo performance e equilíbrio térmico na prática de esportes e proteção UV FPU para exposição ao sol. Nossas estampas são exclusivas e valorizamos a confecção de nossos produtos usando mão de obra local. 
Fábrica – Endereço – Rua Alcântara, Nº 130 – Boa Vista – Joinvile – SC
CEP: 89206-300
Telefone: (47) 3432-5707
E-mail: acquamires@acquamires.com.br
Concorrentes
Na cidade de Ituporanga a concorrência nessa área de moda fitness não é tão grande, apenas duas lojas comercializam determinados produtos. 
Concorrente 1
Loja Deonas Esportes 
Situada na Rua Presidente Nereu, no centro de Ituporanga, a loja já está no mercado há 16 anos, é uma concorrente forte, pois já conquistou muitos clientes, está bem localizada e conta com produtos de marcas renomadas. Uma vantagem que talvez a loja Fitness Style Ltda possa ter em relação ao Deonas Esportes é fornecer produtos também de ótima qualidade,com um preço mais acessível e trazendo outras marcas para o conhecimento das mulheres. 
Concorrente 2
Loja ForFit
Situada na Rua Carlos Thiesen, a loja ForFit está há mais ou menos um mês no mercado, comercializa roupas femininas e masculinas e suplementos para o corpo. Ainda não se pode considerar como uma concorrente forte, pois a loja também é nova na área, também assim como eu, está na fase de fidelização com os clientes. 
PLANO DE MARKETING
O plano de marketing tem por finalidade ajudar as empresas a atingir seus objetivos. Depois de analisar quem é o cliente, o concorrente e o fornecedor, chegou o momento de conhecer como a empresa conquistará o consumidor, como ser melhor que a concorrente e como entrar com seu produto no mercado. 
Propaganda
A forma como minhas clientes vão conhecer meu produto é simples, através do meio de comunicação mais usado nos dias de hoje, INTERNET. A loja contará com um perfil criado especificamente para ela no Facebook, Instagram e um grupo de vendas no WhatsApp. Tudo isso faz com que o público alvo tome conhecimento mais rapidamente do negócio, conheça nossas peças e nossos preços. 
A loja Fitness Style Ltda também trará como diferencial a entrega das peças as clientes e qualquer lugar. Haverá também uma distribuição de folders informativos, informando onde a loja está situada, telefone para contato via whatsapp. 
Acreditamos que a propaganda é a alma do negócio, e nosso trabalho será muito divulgado, principalmente nas redes sociais, que é onde teremos um resultado mais rápido. 
Ponto (Canais de Distribuição) 
Definido o segmento de mercado no qual a loja Fitness Style pretende atuar, praticamente foram definidos também os canais através dos quais os produtos serão vendidos. 
A loja será localizada em um ponto fixo, situado no centro da cidade de Ituporanga, ao lado do Banco do Brasil, perto de uma lanchonete conhecida na cidade, sem concorrência perto, com imóvel alugado através de imobiliária.
A loja Fitness Style pretende em longo prazo, ter sua sede própria e conquistar novos clientes, talvez abranger suas vendas para a área masculina, calçados, linha infantil, etc.
PLANO FINANCEIRO
Investimentos
Chamamos de Investimentos os gastos de capital que o empreendedor precisará fazer para viabilizar materialmente o seu negócio ou projeto. É preciso criar uma infraestrutura, composta de bens e materiais, que possibilite a arrancada e o início das operações. Para constituir a empresa, o empreendedor terá despesas tanto com licenças (alvará, registro de marca) quanto com aquisição de bens. 
Dados a Serem Tratados
A empresa contará com um estoque inicial no valor de 30 mil em peças diversificadas, de acordo com o demonstrativo já feito. 
O imóvel onde a empresa estará situada será alugado, conforme contrato de locação em anexo, uma pequena sala comercial bem localizada, com um valor mensal de 1.500,00. 
A loja para inicio terá: 01 computador para o crediário no valor de 3.000,00; 01 impressora multifuncional de 1.300,00; 01 notebook para divulgação e propaganda da loja de 2.800,00. 
Serão adquiridos alguns móveis e utensílios: 01 armário; 10 prateleiras de MDF; 10 araras de ferro para pendurar as peças; 300 cabides; um balcão para o caixa; 02 cadeiras. 
- Armário: 1.200,00
- Prateleiras: 6.000,00
- Araras de Ferro: 3.000,00
- Cabides: 2.700,00
- Balcão: 1.350,00
- Cadeiras: 1.350,00
- Total = 15.600,00
O valor para registrar a marca da empresa é uma taxa federal, tabelada pela autarquia – INPI. Para uma empresa Ltda optante pelo Lucro Real o valor dessa taxa é de R$355,00. Já para o Alvará de Licença de Localização existe uma Lei Complementar Municipal Nº007/2003, alterada para Nº 064/2017, onde diz que a taxa TLL será de R$318,42 ao ano, como a loja será aberta no mês de setembro de 2018 será esse valor proporcional á 4 meses, ou seja, R$106,14 de TLL. 
DESPESAS COM SALÁRIOS DE FUNCIONÁRIOS
A seguir serão apresentados os gastos com salários das funcionárias e seus devidos encargos sociais, INSS, IR. 
Vendedoras Internas: serão duas vendedoras com um salário base de vendedor de R$ 1.292,61, com o desconto de INSS que será descontando já na folha de pagamento com alíquota de 8%: 
Cálculo de INSS:
1.292,61*8% = 103,41
1.292,61-103,41 = 1.189,20 
Cálculo de 13ºsalário: 
Cálculo de FGTS: 
Cálculo das Férias: 
Gerente: uma gerente que será a proprietária da loja, com salário base de R$ 3.423,00. 
Cálculo de INSS, IRPF e 13º Salário: 
Cálculo de FGTS: 
Cálculo de Férias: 
DESPESAS ADMINISTRATIVAS
Falamos que uma despesa é administrativa quando ela não está ligada diretamente à fabricação do produto ou á prestação de serviços. Ou seja, aquelas que não variam de acordo com a produção. 
Informações Sobre Despesas
Conta de Energia Elétrica: R$ 240,00 mensal;
Conta de Água: R$ 150,00 mensal;
Conta de Telefone: R$ 89,00 mensal; 
Aluguel: R$1.500,00 mensal;
Aquisição de folders de propaganda: R$ 0,43 unitário, feito 350 unidades, total de R$ 150,00; 
Divulgação do negócio através de redes sociais e folders. 
Despesa mensal com material de expediente de R$ 150,00;
Despesa mensal com material de limpeza de R$ 100,00. 
PROJEÇÃO DE RESULTADOS E FLUXO DE CAIXA
A Projeção de Resultados é o documento financeiro utilizado para planejar e acompanhar o resultado da empresa. Trata-se de um modelo utilizado e exigido pelo governo para apurar o Lucro Líquido das empresas e tem como base um dos princípios fundamentais da contabilidade: o da competência. Tanto as receitas quanto as despesas são contabilizadas no momento de sua ocorrência, independentemente da data em que serão recebidas ou pagas. (QUEDA, 2005). 
Projeção de Resultados Econômicos
O alcance de resultados positivos deve ser uma meta com a qual todos os colaboradores devem estar comprometidos. Medir esses resultados é uma das melhores maneiras de avaliar o nível de comprometimento das pessoas com a meta. Os resultados positivos, alcançados individualmente, certamente trarão um resultado positivo coletivo. 
O empreendedor deve conhecer os custos orçados e os resultados planejados para gerir adequadamente os recursos da sua área, visando alcançar ou até mesmo superar as metas. (QUEDA 2005). 
Projeção de Fluxo de Caixa
O Fluxo de Caixa é uma ferramenta administrativa essencial, que faz a previsão da situação financeira do negócio no decorrer do tempo. Ele contempla as receitas e as despesas previstas para a empresa quando elas realmente são recebidas ou pagas, ou seja, quando elas entram ou saem do caixa. 
A Projeção de Fluxo de Caixa permite que o empreendedor preveja quando a empresa terá recursos disponíveis (se as receitas serão maiores que as despesas), ou então quando será necessário providenciar dinheiro para cobrir um possível salvo devedor (se as despesas serão maiores que as receitas). 
ANEXOS DA UNIDADE
PLANO DE NEGÓCIOS
CIÊNCIAS CONTÁBEIS
Primeira Parte – Módulo 6
Acadêmico(a) - Leandra Padilha
Tutor – Antonio Salésio Costa
Centro Universitário Leonardo da Vinci – UNIASSELVI
Ciências Contábeis – Estágio
01/10/2018
LOJA FITNESS STYLE LTDA
LOCALIZAÇÃO DO NEGÓCIO