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1a Questão (Ref.:201805327895) Pontos: 0,1 / 0,1 
O conceito posicionamento refere-se: 
 
 Uma posição ou imagem para a marca na mente do consumidor que seja diferenciada 
em relação as marcas da concorrência, a fim de obter vantagem competitiva. 
 
Uma posição dos atributos dos produtos e integra o plano estratégico de comunicação 
com os concorrentes. 
 
Uma posição ou imagem para a promoção na mente do consumidor que seja 
diferenciada em relação as propagandas da concorrência, a fim do consumidor ter maior 
conhecimento. 
 
Uma posição para que sejam comprados por pessoas físicas com maior frequência. 
 
Uma posição do mercado na mente do consumidor em relação aos benefícios a ser 
comunicado para o cliente final. 
Respondido em 03/11/2019 17:17:38 
 
 
Compare com a sua resposta: O Marketing direto é a comunicação direta com indivíduos para 
obter uma resposta imediata, por meio de telefone, internet, correio e outro meio direto. 
 
 
 
2a Questão (Ref.:201805327892) Pontos: 0,1 / 0,1 
O marketing é uma ferramenta muito importante para que qualquer empresa possa conseguir 
atingir seus objetivos. De item da cesta básica brasileira na década de 80 às prateleiras de lojas 
conceituadas em todo o mundo, as sandálias Havaianas se reinventaram, deixando de ser um 
produto funcional para se tornar um acessório de valor aspiracional no Brasil e no mundo. Esse 
movimento fez com que "As Legítimas" da Alpargatas se transformassem em um dos maiores 
sucessos dos últimos anos. A marca investiu em uma nova forma de apresentação das 
sandálias. Com modernas embalagens, pode explorar novos pontos de distribuição e, enfim, 
brincar com a cartela de cores em novos displays expostos no varejo. 
Para José Luiz Madeira, sócio e diretor de planejamento da AlmapBBDO, a grande sacada foi 
perceber os paralelos de utilização de Havaianas. "Era uma sandália de borracha usada pelas 
classes econômicas mais baixas, principalmente para serviços domésticos e trabalho na 
construção civil. Paralelamente a isso, observamos que um grupo de consumidores da classe A 
dava a ela um uso cool, para o lazer. Isso se tornou um insight para a estratégia de 
comunicação." relembra. 
Fonte: http://marketingcinetv.wordpress.com/2010/04/20/cases-mais-inovadores-havaianas/ 
Qual a principal característica e função do Marketing para essa campanha? 
 
 
mostrar para ionvestidores a importancia das havainas 
 
Criar um conceito de produto de qualidade e durabilidade, uma 
sandália mais resistente. 
 Modificar atitudes agregando valor ao produto. 
 
Oferecer um produto mais sustentável 
 
Vender sandalias para a classe mais baixa 
Respondido em 03/11/2019 17:26:00 
 
 
Compare com a sua resposta: O Marketing direto é a comunicação direta com indivíduos para 
obter uma resposta imediata, por meio de telefone, internet, correio e outro meio direto. 
 
 
 
3a Questão (Ref.:201805327527) Pontos: 0,1 / 0,1 
Dentre as opções a seguir, assinale aquela que identifica corretamente a fase de Maturidade do 
Ciclo de Vida do Produto (CVP). 
 
 
Lucratividade alta, oferta de acessórios e grande volume de vendas do produto no 
mercado. 
 
Crescimento rápido no volume de vendas, disponibilidade ilimitada e custos baixos. 
 
Vendas com tendência a redução, lucratividade constante e exigência de modificação 
no projeto do produto. 
 
Lucros praticamente inexistentes, vendas não muito volumosas e disponibilidade 
limitada do produto 
 Período de venda com volumes altos, lucros estáveis e produto mantido inalterado em 
relação ao projeto original. 
Respondido em 03/11/2019 17:18:30 
 
 
Compare com a sua resposta: A venda normalmente está associada aos interesses do 
vendedor, enquanto o marketing trata dos interesses do consumidor. 
 
 
 
4a Questão (Ref.:201805328651) Pontos: 0,1 / 0,1 
(CESGRANRIO - Liquigás - Profissional Júnior - Comunicação Social - 2013 ) A Z fabrica relógios 
há cinquenta anos. Seus diretores ficaram surpresos quando uma pesquisa junto a seus 
consumidores revelou que a marca Z era associada não somente a relógios, mas também a 
calçados. Em vez de lançar uma campanha reforçando a relação da marca com relógios, o 
diretor de marketing sugeriu que a empresa passasse a comercializar calçados com a marca Z. 
A sugestão do diretor de marketing é uma decisão estratégica de marca, conhecida como 
 
 
marca 
completa. 
 extensão de 
marca. 
 
extensão de 
linha. 
 
multimarcas 
 
nova 
marca. 
Respondido em 03/11/2019 17:22:11 
 
 
Compare com a sua resposta: Preço Alto, Produtos de qualidade inferior ou perigoso, Vendas 
com muita pressão, Obsolescência Planejada, serviços de baixa qualidade para consumidores 
menos favorecidos e atende mal os menos favorecidos, as grandes redes da loja não se 
localizam nos bairros pobres. 
 
 
 
5a Questão (Ref.:201805327888) Pontos: 0,0 / 0,1 
Os consumidores podem responder diferentemente às formas de exposição da empresa ou 
marca. Este tipo de comunicação envolve basicamente quatro aspectos: símbolo, mídia 
audiovisual e escrita e eventos. Entre as opções de diferenciação abaixo descritas, escolha a 
que melhor se enquadra no tipo de comunicação descrito. 
 
 Diferenciação através do canal de distribuição 
 
Diferenciação de pessoas 
 
Diferenciação de produto 
 Diferenciação através da imagem 
 
Diferenciação de serviços 
Respondido em 03/11/2019 17:24:46 
 
 
Compare com a sua resposta: O Marketing direto é a comunicação direta com indivíduos para 
obter uma resposta imediata, por meio de telefone, internet, correio e outro meio direto.