estudo de mercado

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ESTUDO DE MERCADO
PONTO DE PARTIDA PARA ELABORAÇÃO DE UM PROJETO EMPRESARIAL
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 O ESTUDO DE MERCADO É A PARTE DO PROJETO NA QUAL SE DETERMINA O GRAU DE NECESSIDADE QUE A SOCIEDADE APRESENTA EM RELAÇAO AO BEM CUJA PRODUÇÃO SE DEVE ESTUDAR.
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OBJETIVO
 DETERMINAR A QUANTIDADE DE BENS E SERVIÇOS PROVINIENTES DE UMA NOVA UNIDADE DE PRODUÇÃO QUE NUMA CERTA ÁREA GEOGRÁFICA E EM DETERMINADAS CONDIÇÕES DE VENDA (PREÇOS) A COMUNIDADE ESTÁ DISPOSTA A COMPRAR.
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O ESTUDO DE MERCADO DEVE RESPONDER AS SEGUINTES RESPOSTAS
 I) QUEM COMPRARÁ?
 II) QUANTO SE COMPRARÁ?
 III) A QUE PREÇOS SE COMPRARÁ O PRODUTO ESTUDADO?
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O ESTUDO DE MERCADO IMPLICA OS SEGUINTES ASPECTOS
ANALISAR DADOS DO PASSADO, OBSERVÁ-LO NO PRESENTE E PROJETAR ESSA TENDÊNCIA PARA O FUTURO;
É NECESSÁRIO QUE A PROCURA SEJA SUPERIOR A OFERTA.
 OBS. A DIFERENÇA ENTRE OFERTA E PROCURA CHAMAMOS DE PROCURA INSATISFEITA E É O OBJETIVO CENTRAL DO ESTUDO DE MERCADO..
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IDENTIFICAÇÃO DO MERCADO CONSUMIDOR
a) OS LIMITES GEOGRÁFICOS;
b) O NÍVEL DE RENDA DOS CONSUMIDORES;
c) O SEXO;
d) FAIXA ETÁRIA;
e) SETOR PRODUTIVO.
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CLASSIFICAÇÃO DOS BENS
OS BENS PODEM SER :
DE CONSUMO;
BENS DE PROCURA DERIVADA.
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OS BENS DE CONSUMO PODEM SER:
a) BENS DE CONSUMO CORRENTE. Exemplo: Alimentos, produtos de higiene, diversões, serviços médicos, etc.;
b) BENS DE CONSUMO DURÁVEIS. 
Exemplo: Roupas, calçados, eletrodomésticos, automóveis, etc.
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BENS DE PROCURA DERIVADA
a) BENS INTERMEDIÁRIOS.
Exemplo: Matérias-primas, serviços de mão-de-obra, energia elétrica, derivados de petróleo, etc.;
b) BENS DE CAPITAL.
Exemplo: Equipamentos, instalações, edificações, etc.
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NO ESTUDO DE MERCADO DEVE CONTER 
O CONCEITO DE CONSUMO APARENTE
 
QUE SIGNIFICA A PRODUÇÃO NACIONAL DO BEM MAIS AS IMPORTAÇÕES E MENOS AS EXPORTAÇÕES.
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COLETA DE INFORMAÇÕES
PODEMOS COLETAR INFORMAÇÕES RELATIVAS: CONSUMO DO BEM HISTÓRICO, CAPACIDADE DE PRODUÇÃO EXISTENTE, POPULAÇÃO CONSUMIDORA, PREFERÊNCIAS DOS CONSUMIDORES, AO CONSUMO EM FUNÇÃO DO PREÇO, RELATIVAS AO MERCADO INTERNACIONAL DO PRODUTO, RENDA PER CAPITA E RELATIVAS A POLÍTICA ECONÔMICA DO GOVERNO.
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ANÁLISE DAS INFORMAÇÕES 
 O ESTUDO DE MERCADO DEVE SER REALIZADO MEDIANTE:
a) A IDENTIFICAÇÃO DO PRODUTO, DOS CONSUMIDORES E SUAS CORRELAÇÕES;
b) COLETA DE INFORMAÇÕES;
c) ANÁLISE DAS INFORMAÇÕES COLETADAS E DEFINIÇÃO DOS CRITÉRIOS E PARÂMETROS DE PROJEÇÃO;
d) PROJEÇÕES DAS INFORMAÇÕES.
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 fim